【直播间“擦边”被平台掐断？#椰树椰汁的土味营销史#】国庆长假期间，椰树椰汁抖音官方账号“椰树集团”开始直播带货。事实上，不仅是此次直播带货，一直以来椰树集团面对“黑红”营销带来的热度，椰树似乎并不将其视为品牌口碑危机，反而将其作为扩大宣传、提高销量的契机。有网友看后评价称，“还是熟悉的配方，还是原来的味道，董事长的审美很稳定”。椰树集团独特的“土味营销”和包装风格主要来源于公司董事长王光兴。
资料显示，椰树集团前身位国营海口罐头厂，成立于1956年。到了1985年工厂的连续亏损、库存积压，让其走到了破产边缘。随后王光兴被任命为厂长，开展经营改革，而随之而来的还有其产品宣传策略。据悉，王光兴在接手饮料厂之前曾人海口市工人文化馆美工，并曾任职罐头厂美工与文书工作。起初椰树椰汁产品的设计采取的是椰汁与热带自然风格结合的包装，但由于设计团队与公司出现纠纷，时任董事长的王光兴决定直接出手设计。
在王光兴“醒目”、“直白”的宣传思路下，高饱和度的配色和满满的文字内容成为产品的新包装。醒目的风格带动了产品的销量。2009年，尝到宣传甜头的椰树椰汁继续加大力度，将身材丰满的美女作为代言人，并打印到产品包装上，甚至在宣传语中暗示其椰汁产品能够丰胸。该广告很快被认定为违规，遭到了有关部门1000元的处罚。
接受处罚后，椰树集团并未有所收敛，也将广告打到海南省之外的更多地方。美女包装搭配品牌“从小喝到大”的宣传语，“擦边球”暗示意味十足。多年来，椰树椰汁低俗、恶俗的争议广告引来多地监管部分处罚。
2019年3月，椰树集团因其产品广告“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被海口市工商局罚款20万元。2021年4月，椰树椰汁的包装宣传风格再度引发讨论，海南市监局以“发布违背社会良好风尚内容广告”为由，给椰树集团开出了40万元的罚单。
在交足罚款后，椰树集团虽更换了广告，但新消费日报发现其并未完全撤下包装上的美女，仅将美女从小盒包装移到了礼盒外包装和大盒饮料上。在2022年椰树集团公布的“开门红报喜”内容中，其透露2021年公司营收较2020年、2019年分别增长16.82%和7.71%，快于同期中国GDP增速；2022年1月销量更是同比增长36%。
在评价广告争议内容时，椰树集团将其放在“正确决策”标题下，认为公司通过妥善处理“从小喝到大”广告风波与承诺“高薪、致富”的招聘广告风波，提升了品牌知名度，促进了销量的持续逆势增长。关于本次直播是否涉及低俗、宣传不良风气，据海南省市监局相关人员透露，目前他们已开始关注此事，具体情况“正在研究”。新消费日报https://t.cn/A6oqkKaN
资料显示，椰树集团前身位国营海口罐头厂，成立于1956年。到了1985年工厂的连续亏损、库存积压，让其走到了破产边缘。随后王光兴被任命为厂长，开展经营改革，而随之而来的还有其产品宣传策略。据悉，王光兴在接手饮料厂之前曾人海口市工人文化馆美工，并曾任职罐头厂美工与文书工作。起初椰树椰汁产品的设计采取的是椰汁与热带自然风格结合的包装，但由于设计团队与公司出现纠纷，时任董事长的王光兴决定直接出手设计。
在王光兴“醒目”、“直白”的宣传思路下，高饱和度的配色和满满的文字内容成为产品的新包装。醒目的风格带动了产品的销量。2009年，尝到宣传甜头的椰树椰汁继续加大力度，将身材丰满的美女作为代言人，并打印到产品包装上，甚至在宣传语中暗示其椰汁产品能够丰胸。该广告很快被认定为违规，遭到了有关部门1000元的处罚。
接受处罚后，椰树集团并未有所收敛，也将广告打到海南省之外的更多地方。美女包装搭配品牌“从小喝到大”的宣传语，“擦边球”暗示意味十足。多年来，椰树椰汁低俗、恶俗的争议广告引来多地监管部分处罚。
2019年3月，椰树集团因其产品广告“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被海口市工商局罚款20万元。2021年4月，椰树椰汁的包装宣传风格再度引发讨论，海南市监局以“发布违背社会良好风尚内容广告”为由，给椰树集团开出了40万元的罚单。
在交足罚款后，椰树集团虽更换了广告，但新消费日报发现其并未完全撤下包装上的美女，仅将美女从小盒包装移到了礼盒外包装和大盒饮料上。在2022年椰树集团公布的“开门红报喜”内容中，其透露2021年公司营收较2020年、2019年分别增长16.82%和7.71%，快于同期中国GDP增速；2022年1月销量更是同比增长36%。
在评价广告争议内容时，椰树集团将其放在“正确决策”标题下，认为公司通过妥善处理“从小喝到大”广告风波与承诺“高薪、致富”的招聘广告风波，提升了品牌知名度，促进了销量的持续逆势增长。关于本次直播是否涉及低俗、宣传不良风气，据海南省市监局相关人员透露，目前他们已开始关注此事，具体情况“正在研究”。新消费日报https://t.cn/A6oqkKaN
五代团 Part.1
本来只是想着随便写点炽回归预告给我的感觉，结果写着写着就变成五代团2022热单的个人简评以及对这些团的零碎想法了。
Anyway. 本文主谈音源体验（第一印象+后续循环），较少涉及舞台甚至不一定会去看 MV，也基本不涉及成员的个人评价，只是关于自身体验和认知的阶段性总结，有闲暇的话随便看看就行。暂时不扯男团的原因是除了 BTS 之外，近几年个人好像只听过 Stray Kids 和 ATEEZ 的几首主打，加起来还没有我买的粉墨数字专辑多，实在没法聊。
炽天使（配图会给出本文提及的团名及对应的中文花名）的回归预告似乎仍是时尚丽人一脚油门踩到底的风格，我对这种路数表现出的冷感还蛮有兴致的，能与同样作为丸系女团出身的芙构成了一种水火交融的美感，虽然从 TMA 的年末舞台能看出两者在一些方面的水平确实差异显著。
出道专 FEARLESS 的收录曲质量都比较好，可惜主打的吸引力于我而言还不如那首2分钟不到的团队概念曲。唯一的优势可能就是和走复古风的同门师妹相比起来，《FEARLESS》这样的曲子更容易保质保量地产出（非褒义），只希望方老板下次能写得更有趣一点。
而鲸妹当下最令人担忧的地方则在于出道专过于惊艳，前有《Hurt》这个对成员外貌极具信心且生怕观众在主打里认不清人的终极怼脸 MV ，后有《Attention》和《Hype Boy》这种对我而言已经有点可遇不可求的风格曲，故极易显得后继乏力——对，她们面临的就是 JYP 给《O.O》找借口说防止爻妹高开低走时想象中的情况。
好消息是这两个团都刚以大好的势头出道所以不至于面临太严峻的压力，炽在10.17的回归日倒是喜闻乐见地跟娃撞上了，多瞅两眼也发现这俩团确实有些奇妙的缘分：她们的出道日都是5月2号只不过刚好差了四年，并且连个别团员退队的原因都如此相似，怕不是什么黑红营销套路，希望 Hybe 今后少发点癫。
个人推荐环节。
炽（LE SSERAFIM）：Blue Flame，The Great Mermaid；
鲸（NewJeans）：【NewJeans 1st EP 'New Jeans'】；
娃（(G)I-DLE）：【I NEVER DIE】＞【I burn】＞LION ≥ For You＝i'M THE TREND ≥ Senorita ≥ Tung-Tung＞Uh-Oh＝DUMDi DUMDi ≥ 其它，粉丝滤镜是这样的。
本来只是想着随便写点炽回归预告给我的感觉，结果写着写着就变成五代团2022热单的个人简评以及对这些团的零碎想法了。
Anyway. 本文主谈音源体验（第一印象+后续循环），较少涉及舞台甚至不一定会去看 MV，也基本不涉及成员的个人评价，只是关于自身体验和认知的阶段性总结，有闲暇的话随便看看就行。暂时不扯男团的原因是除了 BTS 之外，近几年个人好像只听过 Stray Kids 和 ATEEZ 的几首主打，加起来还没有我买的粉墨数字专辑多，实在没法聊。
炽天使（配图会给出本文提及的团名及对应的中文花名）的回归预告似乎仍是时尚丽人一脚油门踩到底的风格，我对这种路数表现出的冷感还蛮有兴致的，能与同样作为丸系女团出身的芙构成了一种水火交融的美感，虽然从 TMA 的年末舞台能看出两者在一些方面的水平确实差异显著。
出道专 FEARLESS 的收录曲质量都比较好，可惜主打的吸引力于我而言还不如那首2分钟不到的团队概念曲。唯一的优势可能就是和走复古风的同门师妹相比起来，《FEARLESS》这样的曲子更容易保质保量地产出（非褒义），只希望方老板下次能写得更有趣一点。
而鲸妹当下最令人担忧的地方则在于出道专过于惊艳，前有《Hurt》这个对成员外貌极具信心且生怕观众在主打里认不清人的终极怼脸 MV ，后有《Attention》和《Hype Boy》这种对我而言已经有点可遇不可求的风格曲，故极易显得后继乏力——对，她们面临的就是 JYP 给《O.O》找借口说防止爻妹高开低走时想象中的情况。
好消息是这两个团都刚以大好的势头出道所以不至于面临太严峻的压力，炽在10.17的回归日倒是喜闻乐见地跟娃撞上了，多瞅两眼也发现这俩团确实有些奇妙的缘分：她们的出道日都是5月2号只不过刚好差了四年，并且连个别团员退队的原因都如此相似，怕不是什么黑红营销套路，希望 Hybe 今后少发点癫。
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鲸（NewJeans）：【NewJeans 1st EP 'New Jeans'】；
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