在下沉市场做餐饮,
怎么跟同行拉开差距?
♥餐誉世瑞·专业为您的企业店铺解决经营管理和发展中遇到的各种问题!
★不能凭情怀和勇气干餐饮!
中国餐饮业走到现在,不能单凭情怀或者勇气,更重要的是管理方法和技巧,而且这种技巧正在细化。
正如产品、供应链、消费体验等都需要经营者兼顾到,进一步来说,这种方法已经从如何做产品、如何做门店管理上升到如何做消费体验,这是一个行业进步的必然趋势。
★做生命力顽强的品类!
讲做烤串背后的逻辑,就要从市场源头去考察。
行业生命力比较顽强的品类:
第一个是药店,
第二个是蛋糕房,
第三个是烤串。
这些不会出现爆满的排队场景,但总也不会倒闭,生命力很旺盛。
★要找到好的盈利模型!
传统的烤串店基本是夜市、摆摊,处于“夏天营业、冬天关门”的状态,但第二年又会复苏,是什么导致了它这么强的生命力?
可以发现,不管做什么品类,最终要回归到生意本质——盈利模型问题。
好的盈利模型是收入口比较大,支出口比较小,就像貔貅,这种模型生命力比较顽强。
★怎么把这个市场撬动起来?
烧烤分为两大类:
烤肉系列,现在竞争也比较充分;
另一个就是烤串品类,这个品类不需要教育,基本上老少都能吃,但也处于“有品类无品牌”的局面,没有大的品牌的出现,这也意味着有巨大的机会,首先它生命力很顽强,其次有好的模型,毛利空间大。
★要看品类的蛋糕有多大!
选择一个品类,先看这个品类蛋糕有多大。
因为只有蛋糕足够大,市场体量够大,未来才有做大的机会。
如果选择小众品类,教育的成本就很高,没有丰富资源的话很难把一个小众品类做大。
★销售端模型要做到化整为零!
下沉市场的消费客群也是价格敏感型,所以销售端模型要做到化整为零。
销售的份数越大(比如火锅的一份肉是4两到半斤),拉升的毛利空间相对越困难,顾客对价格很敏感;
但烤串单个价格比较低(一份烤串就十几克),顾客对价格相对不敏感。
从这个维度讲,烤串毛利空间巨大,有的烤串店大多毛利在50%。
★产品结构比产品品质更重要!
有些食材的硬性成本无法突破,而是想怎么打造盈利模型,要在产品结构上去想怎么组合、怎么搭配。
★在正确的时间做对的事!
所有品牌的崛起一定是在正确的时间做对了事情。
火锅出现了“巨头封天”的局面,像海底捞和巴奴。
海底捞是升维在“服务”,但现在大家的服务都上来了,海底捞优势就凸显不出来了;
巴奴是升维在“食材”,这是它的行业优势。
★产品一定要有记忆点!
开店之后先看顾客的回头率,如果顾客回头率不高,那一定是有问题的。
你要做差异化,产品模型是以鲜羊肉串为主打的烧烤+精酿鲜啤+KTV演绎,目前的回头率很不错。
★定位聚焦要准确!
不聚焦到“音乐潮吧”、“酒馆”之类,一是羊肉串年轻人选的更多,得找顾客们点击率高的产品为主打,例如羊肉串受众面就非常广;
二是大众都是喜新厌旧的,走“潮”的路线的话,除非有强劲的、持续的创新能力才能支撑。
★如何找适合进入的品类?
路径必须有效。
第一,看市场是否有巨大机会,看品类生命力是否顽强;
第二,看盈利模型,看对价格的敏感度,收入口和支出口配比;
第三,再看食材、行业的问题,解决行业痛点就是超车的机会,搞不定痛点就意味着赚不到钱。
剩下再去调配资源、解决问题,“逢山开路、遇水架桥”。
★看准市场,走出情怀!
经营者要看到两个问题,
一是看准市场的路径,
二是把自己从情怀里拔出来。
一些餐饮老板总认为消费者不会升级,其实消费者也是在不断升级的,好的经营者一定要跳出自己的偏好,要关注行业发展趋势和顾客偏好。
★消费者喜欢的才最重要!
自己喜欢什么不重要,消费者喜欢什么才最重要!
要做正确的事情,而不是做自己喜欢的事情。
打情怀牌也要打跟大多数人能产生共鸣的才有效,反之只是感动了自己而不能产生销售,就没有现金流。
★口感是食材解决、
味道是调料解决!
当食材的鲜嫩度不够的时候会通过调料来解决,用味道来掩盖食材的不新鲜。
★做大众熟悉的传统品类的升维!
不要做新品类的单独创新,只做大众熟悉的传统品类的升维。
要在大众品类里搞创新,去做加法,而不是无中生有。
★氛围比专业度重要!
除了本能消费就是成瘾性消费,以及身份加持,比如去吃个凉面会晒朋友圈吗?
但是去星巴克、米其林可能就会去晒,这需要产品、空间和氛围的打造。
★遵循峰终定律!
峰终定律——峰终定律是基于我们潜意识总结体验的特点:
用户对一项事物的体验之后,所能记住的就只是在峰(高峰)与终(结束)时的体验,而在过程中好与不好体验的比重、体验时间的长短,对记忆的影响不多。
总之:
长板要成为绝对优势,
短板不低于行业标准即可。
★“下沉”升级的不是价格,而是消费创新♥
不能直接把一二线的拿出来,拼个价格,而要有一种升维感。
在消费形式上,要有吸引力。
“下沉”的本质,其实是在做“消费升级”——品质要提升,价格又不能太高。
♥更多餐饮酒店等服务行业经营管理、营销策划、团队提升、产品研发、开源截流、提高效益、创收增盈、市场拓展等合作–请联系餐誉世瑞!
助您:营人、盈利、赢未来!
餐誉世瑞(北京)运营中心
我们服务于全国餐饮酒店行业
一个团队做您的顾问和助手
♥如果:
您的餐饮生意还想更好,请联系我们,我们会让您的业绩提升、成本下降---发展更上一层楼!
♥如果:
您的餐饮生意不是很理想,请联系我们,我们会助您:开源截流,扭亏增盈---快速的健康成长!
♥如果:
您想在餐饮行业创业当老板,我们全程成功扶持您!
♥三十年的餐饮经营管理团队,为您的企业、门店量身订制:
经营、管理、营销、整改、策划,成本控制,开源增赢等方案!
♥为您企业的全面发展排忧解难、答疑解惑,提高效益和效率!
团队建设,营销策划,
成本控制,挖潜提效,
产品开发,技能培训,
创收增盈,市场拓展!
刘先生:130 5158 8899微信同号
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杭州坠好吃夜宵一秒魂穿西双版纳!辣椒水果
黄姑山路上的这家巡山令吃了好多次了!夜宵上新,一眼望去仿佛置身西双版纳街头,夜宵氛围极佳。
〰️
烈火小串
是真的烈火烧烤,所有小串在超话大火上烤,点了一堆,看着烤串小哥一直在翻面,是防止烤焦吧,大火烤出来的不油,外皮都脆脆的口感巨好❗❗
柠檬酸辣小龙虾
清清爽爽柠檬解腻,泰式风味又有辣味在里面,吃完还有回甘,越吃越想吃
傣家舂鸡脚
鸡脚用各种料一起在石臼里捣碎,鸡脚的筋和胶质酸酸辣辣的,无敌开胃啊,太合我胃口了~
酸汤火锅
真的每次吃都是连汤底都吃的光光,就是这么魔性,就是这么好吃~
夜宵没想好吃啥的盆友这家可以直接冲了,营业到夜里02:00‼ 而且‼六七月2022准考证/大学生学生证‼菜品6.9zhe‼
〰️
黄姑山路上的这家巡山令吃了好多次了!夜宵上新,一眼望去仿佛置身西双版纳街头,夜宵氛围极佳。
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是真的烈火烧烤,所有小串在超话大火上烤,点了一堆,看着烤串小哥一直在翻面,是防止烤焦吧,大火烤出来的不油,外皮都脆脆的口感巨好❗❗
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半夜了 撸串快乐 晚安[月亮]
绿豆沙我好爱 一人干了两杯
还有吃到了正宗的黄毛鸭脖家的卤藕和卤干子 绝了友友们[揣手]
烤串我把牛油全部干掉了 黄喉还是下重庆火锅才好吃 烤的不脆 火焰牛肉我一向不爱 鱿鱼也不爱 鸡爪我真的服 一点都不软烂 肉质紧紧的我都没啃完 啃不动!肉筋 腰子 土豆片中规中矩 剩下其他的都没怎么动哈哈哈
朋友安利了无数次的七七虾仁饺子这次吃到啦 还有三鲜的各尝了一个 挺贵的 两只饺子赶上一碗热干面的价格了
最后那个韭菜鸡蛋铁板烧一整个jue了 上来一盘生的让我们自己烤哈哈哈哈哈哈哈[笑cry]
还免费吃了两根冰棒嘻嘻 没有拍照
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