从数字藏品的定位角度发掘基本价值

目前，虽然数字藏品的发展如火如荼，但在策划与发行中普遍存在定位不明的现象。只有定位明确的数字藏品，才能在体现价值的同时抓住市场机会。我们可以从以下几类定位中充分发掘数字藏品的基本价值。

（一）定位于文化数字化及非遗传承。数字藏品作为新兴技术的产物与创新的文化载体，顺应了我国文化数字化发展战略。如果说促进数字藏品发展的元宇宙突出的是跨时空的消费新空间与新场景的话，那么数字藏品正是这一消费新空间与新场景中重要的消费内容。基于NFT技术的数字藏品也给非遗传播传承带来了机会。区块链等数字技术“可使文化遗产在新的数字时代‘活起来’，在新世代年轻人中‘火起来’”。大量高价值数字藏品的发行，不仅可以让优秀的传统文化及非遗得到更广泛的传播，而且可以避免线下文化艺术珍品或文物因触碰而遭破坏的现象。

（二）定位于各类品牌的文创衍生品。对于众多的品牌而言，数字藏品可以定位于新型的数字化的文创衍生品。过去已经有不少品牌发行过数字化的文创衍生品，只是目前更趋向于基于区块链技术的NFT发行方式。有观点认为，数字藏品产业的走热正在激活文创市场。文创衍生品的数字化已成为潮流，并受到广大网民的喜爱。以文旅行业为例，2022年以来，不论是泰山景区发行的“泰山系列数字藏品”、黄山景区发行的“迎客松系列数字藏品”，还是曲江文旅发行的“中国年迎财神”等数字藏品，都获得了网民的广泛认可。

（三）定位于网络社区的个性化头像。在数字藏品领域，不论是之前声名大噪的CryptoPunks（加密朋克）、Bored Ape（无聊猿）、Daffy Panda（熊猫虚拟形象），还是国内一大批类似的NFT头像数字藏品，都不同程度地满足了网络社区个性化头像的巨大需求。当今的年轻网民已经不满足于仅用固定或雷同的头像，更希望有显示个性与自我喜好的头像。特别是在一些网络兴趣社区，许多社区成员希望拥有造型独特的头像，而NFT数字藏品更容易满足此类个性化的需求。

（四）定位于各类品牌的新营销手段。数字藏品对于品牌营销不仅是一个新手段，而且由于其成本相对较低，发行量相对较大，导致品牌可以更高的效率获得更大范围的传播。2022年7月发布的《2022年中国数字藏品行业洞察报告》中提到，数字藏品概念前卫，对年轻消费者有较强的吸引力，其对于品牌营销的价值可通过拓展营销和品牌价值变现两种方式实现。一方面，品牌可将其产品、权益数字化，开发更多创意营销方式，扩展营销边界；另一方面，品牌将其虚拟形象、Logo等打造为数字藏品，实现品牌的价值变现。可以预见，下一阶段的品牌营销将会把NFT数字藏品发行作为重点方向之一。

（五）定位于共享相关数字资产价值。对于拥有大量数字资产的图书馆、出版机构及博物馆等而言，NFT数字藏品可以对馆藏的大量沉淀数字资产进行充分发掘，以扩大相应数字资产的共享价值。以图书馆为例，图书馆可以数字藏品为内容创新开端，以打造图书馆元宇宙为空间创新目标，实现数字资产、知识内容和交流空间的关系再塑。同时，基于区块链的定位于数字资产价值共享的数字藏品开发，还可以提升相关资产的数字化管理水平，并为相关资产数字内容的链上循证提供新的契机。
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本书首次综合了世界各地进行的大量相关科学研究，用实验、数据和统计揭示电子产品对我们孩子的真实影响。书中也谴责了在私人领域加强电子产品使用的公共政策和社会行为，例如在教育系统中越来越多地使用数字技术，如果我们放任孩子继续滥用数字技术和电子产品，未来的社会将变得越来越不平等。尤其做为“数字原住民”一代，孩子们如何不被电子产品绑架，是值得我们警惕与思索的问题。