要娱乐大众，也要表达自身
“茶之为饮，发乎神农氏”这句话，出自唐代著名茶学家陆羽的《茶经》一书，说明中国茶叶已有几千年深厚的历史文化底蕴。
产品为根，品牌为，中国茶叶乃至世界茶产业已进入了品牌竞争的时代，而在这个时代，企业想要打造爆款IP，仅仅靠深厚根基的加持是不够的，还要了解这个时代信息传播的本质，通过有效传播打造爆款IP，吸引消费者参与互动，加强品牌与社会的联系，让消费者在体验过程中接受品牌价值，从而达到产生消费行为的目的。
在这个时代，传播途径最明显的特征之一就是——娱乐化。
随着社会经济的快速发展，人们的生活质量逐渐提高，互联网设备移动终端逐渐普及，物质层面的富足已经满足不了人们的需求，整个社会对娱乐消遣的需求不断扩大，由此形成了“泛娱乐化”现象。互联网和大数据等技术使现代媒体能够将各种事物进行快速传播，以此满足了人们对不同娱乐的需求，这也使得各种社交软件平台应用而生。
对于茶企来说，如果想要打造爆款IP，势必要以娱乐化为载体，采用新颖、有创意的方式表达品牌的形象和理念，演绎品牌的风格与魅力，让消费者在娱乐中产生情感共鸣，对茶有新的认识，并且喜欢上茶。这样的品牌娱乐营销更类似于情感经营，是通过情感共鸣来诱发消费者的购买行为。
在季素英老师的《国茶崛起》一书中，总结了传播途径娱乐化的几个特征:
首先是生动化，娱乐传播强调在品牌形象中加入创意元素，利用新颖的娱乐创意，使品牌形象更加具体，情节也更加活泼。比如网红博主李子柒就通过自媒体向网友展示了自己摘茶、炒茶的过程，让大家在忙碌之余享受了传统的茶文化熏陶，由此激发了许多人对茶叶的兴趣。
其次是时尚化，因为消费者对时尚的追捧日新月异，所以娱乐营销传播要掌握时尚动态，随时调整品牌战略，以便迎合消费者对时尚的需求，传递时尚元素。
最后是立体化，茶企要善于利用各种媒体的长处，与它们实现充分的互动，在传承茶文化的同时体现品牌形象，从而使营销传播达到更好的娱乐效果。像其云正岩，充分利用抖y，微x短视频等平台，将制茶、品茶融入日常，拍出了轻松幽默的段子，不仅向消费者展示品牌特色，还在娱乐观众的同时潜移默化地丰富了企业形象。
只有充分洞悉传播方式娱乐化的本质，企业才能在“娱乐大众”的同时“表达自身”。#其云正岩##泛娱乐#
“茶之为饮，发乎神农氏”这句话，出自唐代著名茶学家陆羽的《茶经》一书，说明中国茶叶已有几千年深厚的历史文化底蕴。
产品为根，品牌为，中国茶叶乃至世界茶产业已进入了品牌竞争的时代，而在这个时代，企业想要打造爆款IP，仅仅靠深厚根基的加持是不够的，还要了解这个时代信息传播的本质，通过有效传播打造爆款IP，吸引消费者参与互动，加强品牌与社会的联系，让消费者在体验过程中接受品牌价值，从而达到产生消费行为的目的。
在这个时代，传播途径最明显的特征之一就是——娱乐化。
随着社会经济的快速发展，人们的生活质量逐渐提高，互联网设备移动终端逐渐普及，物质层面的富足已经满足不了人们的需求，整个社会对娱乐消遣的需求不断扩大，由此形成了“泛娱乐化”现象。互联网和大数据等技术使现代媒体能够将各种事物进行快速传播，以此满足了人们对不同娱乐的需求，这也使得各种社交软件平台应用而生。
对于茶企来说，如果想要打造爆款IP，势必要以娱乐化为载体，采用新颖、有创意的方式表达品牌的形象和理念，演绎品牌的风格与魅力，让消费者在娱乐中产生情感共鸣，对茶有新的认识，并且喜欢上茶。这样的品牌娱乐营销更类似于情感经营，是通过情感共鸣来诱发消费者的购买行为。
在季素英老师的《国茶崛起》一书中，总结了传播途径娱乐化的几个特征:
首先是生动化，娱乐传播强调在品牌形象中加入创意元素，利用新颖的娱乐创意，使品牌形象更加具体，情节也更加活泼。比如网红博主李子柒就通过自媒体向网友展示了自己摘茶、炒茶的过程，让大家在忙碌之余享受了传统的茶文化熏陶，由此激发了许多人对茶叶的兴趣。
其次是时尚化，因为消费者对时尚的追捧日新月异，所以娱乐营销传播要掌握时尚动态，随时调整品牌战略，以便迎合消费者对时尚的需求，传递时尚元素。
最后是立体化，茶企要善于利用各种媒体的长处，与它们实现充分的互动，在传承茶文化的同时体现品牌形象，从而使营销传播达到更好的娱乐效果。像其云正岩，充分利用抖y，微x短视频等平台，将制茶、品茶融入日常，拍出了轻松幽默的段子，不仅向消费者展示品牌特色，还在娱乐观众的同时潜移默化地丰富了企业形象。
只有充分洞悉传播方式娱乐化的本质，企业才能在“娱乐大众”的同时“表达自身”。#其云正岩##泛娱乐#
品牌营销，需要把体验感拉满
如今，各种网购平台兴起盛行，但为什么线下门店能依旧存在并且拥有一定的市场呢？原因就在于：线下门店能够给到顾客一种“体验感”，而“体验感”在顾客购买产品的过程中所扮演的角色尤其重要。
随身互联网数字技术与市场经济的不断发展，催生了“体验经济”。季素英老师《国茶崛起》一书中提到：“社会经济形态的演进过程是遵循一定规律的，一般从农业经济到工业经济再到服务经济，而`体验经济`是社会经济进一步发展的结果。”在这个经济阶段，企业需要以消费者为核心，以服务为重心，同时以产品为素材，在购买过程中刺激消费者的感官情绪和行动，为消费者创造出情感价值，抓住消费者的注意力，影响其消费行为，打造爆款IP，为品牌找到新的生存价值。
体验式营销的展开途径有以下两种：
第一种，线下体验店。这种一般比较常见，如苹果，华为，小米等制造商都在线下开设了体验店，可以让消费者进店免费体验各类电子产品。而对于茶企来说，线下门店也十分重要，因为线下门店为顾客提供了可亲自感受茶叶产品特点的平台，把品牌形象以一种更加生动、直观的方式展现在顾客面前；同时，增加了茶叶企业与顾客之间的良性互动、建立情感联系，从而促进交易的达成。
由此，其云正岩在福州、三明、莆田、厦门等地区设置了多个门店，从而扩大自身线下门店的体验网，成功推广了企业品牌与服务。
第二种，直播。直播也可以算是一种场景体验，李佳琦等当红主播正是通过直播将海量的商品与目标消费者进行匹配，从而实现了惊人的销售额。其实，线上销售的一大痛点就是消费的不可触性，消费者无法亲身感受产品的质量和效果，所以出现了很多“图片与实物不符”的情况。而直播在一定程度上解决了这种问题——由主播来挑选产品，并且为观众体验产品，实时地分享自己的感受与看法，从而激发消费者的购买欲望。
虽说目前进军直播领域的茶叶品牌相对来说不多，但如果能够通过直播为观众带来不一样的体验，也能形成较好的营销效果。
总之，茶企要想做强做大IP品牌，增强自己的品牌竞争力，势必要向体验式营销转变，通过这种传播方式拉近消费者与品牌之间的距离，并且在消费者心中留下深刻的印象，才能达到宣传品牌的效果。#其云正岩##品牌营销##体验式营销#
如今，各种网购平台兴起盛行，但为什么线下门店能依旧存在并且拥有一定的市场呢？原因就在于：线下门店能够给到顾客一种“体验感”，而“体验感”在顾客购买产品的过程中所扮演的角色尤其重要。
随身互联网数字技术与市场经济的不断发展，催生了“体验经济”。季素英老师《国茶崛起》一书中提到：“社会经济形态的演进过程是遵循一定规律的，一般从农业经济到工业经济再到服务经济，而`体验经济`是社会经济进一步发展的结果。”在这个经济阶段，企业需要以消费者为核心，以服务为重心，同时以产品为素材，在购买过程中刺激消费者的感官情绪和行动，为消费者创造出情感价值，抓住消费者的注意力，影响其消费行为，打造爆款IP，为品牌找到新的生存价值。
体验式营销的展开途径有以下两种：
第一种，线下体验店。这种一般比较常见，如苹果，华为，小米等制造商都在线下开设了体验店，可以让消费者进店免费体验各类电子产品。而对于茶企来说，线下门店也十分重要，因为线下门店为顾客提供了可亲自感受茶叶产品特点的平台，把品牌形象以一种更加生动、直观的方式展现在顾客面前；同时，增加了茶叶企业与顾客之间的良性互动、建立情感联系，从而促进交易的达成。
由此，其云正岩在福州、三明、莆田、厦门等地区设置了多个门店，从而扩大自身线下门店的体验网，成功推广了企业品牌与服务。
第二种，直播。直播也可以算是一种场景体验，李佳琦等当红主播正是通过直播将海量的商品与目标消费者进行匹配，从而实现了惊人的销售额。其实，线上销售的一大痛点就是消费的不可触性，消费者无法亲身感受产品的质量和效果，所以出现了很多“图片与实物不符”的情况。而直播在一定程度上解决了这种问题——由主播来挑选产品，并且为观众体验产品，实时地分享自己的感受与看法，从而激发消费者的购买欲望。
虽说目前进军直播领域的茶叶品牌相对来说不多，但如果能够通过直播为观众带来不一样的体验，也能形成较好的营销效果。
总之，茶企要想做强做大IP品牌，增强自己的品牌竞争力，势必要向体验式营销转变，通过这种传播方式拉近消费者与品牌之间的距离，并且在消费者心中留下深刻的印象，才能达到宣传品牌的效果。#其云正岩##品牌营销##体验式营销#
流量时代下的平台赋能
提到短视频APP，各位最先想到的是哪一个呢？抖y？快shou？还是微x短视频？不管是哪一个，它们都算是新时代为我们搭建的“平台”——既是人们消遣娱乐的平台，又是企业建立品牌形象？传播品牌价值的平台。
在流量为王的互联网时代，不同的平台具有不同的功能，能够为不同品牌提供充足的发挥空间。而像抖yin，快shou，微x及电商等平台是流量高地，拥有数量庞大的用户群体，为中国茶打造爆款IP、传承茶文化提供了平台力量。
在这篇文章中，以抖yin为例，谈谈对其对于茶企品牌发展的意义，以及茶企对其的正确打开方式。
抖yin，是目前我国规模最大的社交软件之一，截止2021年，抖yin全球用户达15亿，日活跃用户达6亿，视频日搜索量超4亿，是当代年轻人的主要聚集地，也是品牌商家抢夺流量的竞争新高地。
2018年，抖yin开始电商布局，从商品橱窗到自营小店再到直播带货，让商家可以通过短视频为产品进行推广营销，同时实现流量变现，展现出了惊人的转化率，吸引了一批又一批商家入驻，也为现代茶产业打造爆款IP提供了新平台。
据了解，我国茶行业90%的企业商家都已入驻抖yin，如大益，润元昌，八马茶业，小罐茶、等大型茶企，还有很多茶企运营、茶文化普及和茶农也开通了抖yin账号，希望借助短视频吸引流量，增加产品的销售量及打开品牌知名度。
但要知道，短视频营销本质上是内容营销，需要通过打造差异化内容吸引用户的注意力。而茶叶作为一种特殊的消费品，口感是最重要的卖点，也是最难直接体现的。所以，茶叶在开拓线上电商市场存在较大的阻力，对内容创造的要求更高。
在内容创作方面，不少茶企在抖yin平台中都通过把茶叶融入日常，拍成段子来展现内容。如其云正岩，在2022年入驻抖yin平台，并陆续发布关于企业品牌的相关内容，并将视频内容分为“茶文化与茶知识”、“制茶季”、“茶生活”、“新闻热点”、“产品推广”五个板块。在不断优化、丰富内容的同时，也持续收货了一大波爱茶、懂茶人的关注。并且，其云正岩也也充分利用了抖yin平台，在其开设了店铺橱窗并且不定期进行直播带货，由此，提升了产品曝光度与购买量。
对于缺乏经验或者不懂抖yin营销的茶企，可以从自身企业的特点中寻找内容创作方式的切入点，保证创作的数量和质量，强化创新意识，要有耐心，一步一个脚印，慢慢积累粉丝与流量，这样才能实现线上引流，流量变现，把品牌做大做强。#其云正岩##抖音电商#
提到短视频APP，各位最先想到的是哪一个呢？抖y？快shou？还是微x短视频？不管是哪一个，它们都算是新时代为我们搭建的“平台”——既是人们消遣娱乐的平台，又是企业建立品牌形象？传播品牌价值的平台。
在流量为王的互联网时代，不同的平台具有不同的功能，能够为不同品牌提供充足的发挥空间。而像抖yin，快shou，微x及电商等平台是流量高地，拥有数量庞大的用户群体，为中国茶打造爆款IP、传承茶文化提供了平台力量。
在这篇文章中，以抖yin为例，谈谈对其对于茶企品牌发展的意义，以及茶企对其的正确打开方式。
抖yin，是目前我国规模最大的社交软件之一，截止2021年，抖yin全球用户达15亿，日活跃用户达6亿，视频日搜索量超4亿，是当代年轻人的主要聚集地，也是品牌商家抢夺流量的竞争新高地。
2018年，抖yin开始电商布局，从商品橱窗到自营小店再到直播带货，让商家可以通过短视频为产品进行推广营销，同时实现流量变现，展现出了惊人的转化率，吸引了一批又一批商家入驻，也为现代茶产业打造爆款IP提供了新平台。
据了解，我国茶行业90%的企业商家都已入驻抖yin，如大益，润元昌，八马茶业，小罐茶、等大型茶企，还有很多茶企运营、茶文化普及和茶农也开通了抖yin账号，希望借助短视频吸引流量，增加产品的销售量及打开品牌知名度。
但要知道，短视频营销本质上是内容营销，需要通过打造差异化内容吸引用户的注意力。而茶叶作为一种特殊的消费品，口感是最重要的卖点，也是最难直接体现的。所以，茶叶在开拓线上电商市场存在较大的阻力，对内容创造的要求更高。
在内容创作方面，不少茶企在抖yin平台中都通过把茶叶融入日常，拍成段子来展现内容。如其云正岩，在2022年入驻抖yin平台，并陆续发布关于企业品牌的相关内容，并将视频内容分为“茶文化与茶知识”、“制茶季”、“茶生活”、“新闻热点”、“产品推广”五个板块。在不断优化、丰富内容的同时，也持续收货了一大波爱茶、懂茶人的关注。并且，其云正岩也也充分利用了抖yin平台，在其开设了店铺橱窗并且不定期进行直播带货，由此，提升了产品曝光度与购买量。
对于缺乏经验或者不懂抖yin营销的茶企，可以从自身企业的特点中寻找内容创作方式的切入点，保证创作的数量和质量，强化创新意识，要有耐心，一步一个脚印，慢慢积累粉丝与流量，这样才能实现线上引流，流量变现，把品牌做大做强。#其云正岩##抖音电商#
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