百雀羚：老品牌的焕新记

在众多国产品牌举步维艰的时候，唯有百雀羚上演了一场涅槃重生，并成功赢得了当下年轻消费者，在祖母级的年龄焕发了盎然的青春活力。

【打开绘满五彩小鸟的深蓝铁盒，揭开锡纸，用食指蘸一撮儿乳白色凝脂在脸颊涂抹开来……】这是老一辈人对百雀羚的记忆；对80、90后而言，说起百雀羚，浮现在眼前的则是旗袍女郎小清新的插画。
百雀羚，这个1931年诞生于上海的老字号护肤品牌，已经历经了91年的风雨，带给好几代国人美好记忆。
然而，在外资化妆品品牌大举进入中国的年代，百雀羚也曾渐渐沉寂。【必须给品牌注入新内涵，才能焕发生机。】百雀羚市场部的高层坦言，要让老字号重新散发活力，就得另辟蹊径。
通过十多年的品牌升级，百雀羚用数字说明了一切：回顾近5年，整个中国护肤品市场的增长率不到10%，而百雀羚却保持了每年30%左右的销售额增长。欧睿咨询的数据也显示，百雀羚的市场份额已经从2010年0.2%上涨到了2015年的3.2%，仅次于玫琳凯、巴黎欧莱雅、玉兰油3个外资品牌，排在行业第四名。
在众多国产品牌举步维艰的时候，唯有百雀羚上演了一场涅槃重生，并成功赢得了当下年轻消费者，在【祖母级】的年龄焕发了盎然的青春活力。一路的得失，自然也成为老国货们复兴的借鉴。
从【铁盒冷霜】到【本草护肤】

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