【其实没有真下沉市场，其实只是真无双“口红效应”】
24日晚间，拼多多公布二季财报显示，拼多多第二季度营收 230.5 亿元，相比去年同期增长 89%。该数据大幅低于市场一致预期，此前华尔街分析师预测拼多多营收为 267.4 亿元，同比增长约 117%；净亏损近 40 亿元，去年同期为亏损近 9 亿元。#电商# #拼多多2021年二季度财报# #拼多多#
书乐想说：
拼多多的下沉市场战略已经遭遇了天花板，靠低价和社交电商所带来的红利已经基本见底。
理由并不复杂，所谓五环外电商，最终并没有真正做到渠道下沉，而是在用户中找到了一个缝隙。
曾经低频的城镇中老年用户群体，这是拼多多的蓝海，最初用各种低价杂牌打开了一个增量市场，但面对淘特之类的跟进，这个增量市场已经不是拼多多独家。
高频但追求低价的青年族群，这是存量市场，是拼多多用低价杂牌快速获得的一个原属于淘宝的部分用户群，这个群体的特征其实来自“口红效应”，现在这部分用户还在，只是又被淘特给抢回去一些了。
于是乎，拼多多真的打通了下沉市场吗？错，它只是打通了真无双“口红效应”，且不持久。
于是，现在就有点后劲不足了。

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