《意外人生》
by玉凝香

试读:
      “医生,你们是不是搞错了,我一个大男人,怎么怀孕了?”
  针对夏锦阳的疑问,看着报告的老医生只是推了一下鼻梁的眼镜,淡定的看着他,“小伙子,别紧张,你又不是第一个,我行医几十年,这种情况还是见过的,再说,我们这家医院是绝对会对每一位病人的情况保密的,这个你放心。”
  “不是,医生,你是不是搞错了啊,你再好好看看。”夏锦阳仍旧是有些不敢相信,这太匪夷所思了,他虽然看过许多医学上的案例,其中也不乏有男人怀孕的,可这事如今发生在了他的身上,让他真的犹如晴天霹雳。
  老医生还是很仔细的又看了一遍,“嗯,怀孕有两个多月了,小生命很健康,不过你有些贫血,平时要多注意休息,要戒烟酒,不能熬夜了。”
  
  直到从诊所出来,夏锦阳的脑袋还是懵的,他这个大男人怀孕了,说出去谁信啊。
  两个多月?莫不是上次在酒吧的那一晚?算算时间,也刚好对得上。
  秦明海,你这个王八蛋,可把我害苦了,幸好他不是去的自家医院,不然可就难堪了。
  坐在车上,拿起B超单子看了看上面的影像,那么一团小小的东西,现在就在他的肚子里,想想都有些不可思议,可是好像又有些怪怪的感觉,脑海中想着刚刚医生说的话。
  
  “如果你确实不想要他,那你就这几天安排一下,到医院来做手术,后面月份大了,会有危险。”
  
  想到这里,心里就觉得烦不甚烦,随手把检查报告往后座一扔,正准备要开车离开时,由于没有注意到车前的路况,一不小心,就遇到一个碰瓷的人。
  夏锦阳马上停下了车,然后下车去看看是谁,敢在这么青天白日的来碰瓷。
  秦明海本来是为了避开粉丝的骚扰,准备进这个诊所躲一下,谁知他帽檐带得太低,挡住了右边的视线,没看到启动的车子,于是就被撞了。
  夏锦阳来到车头,看着摔倒在地的人,正准备叉腰怒骂一顿,怎知这人却马上站了起来,然后一溜烟的钻进了他的车里。
  “喂喂喂,我说你这碰瓷的也太会演了吧,你给我下来,我可是有行车记录仪的,刚刚我可没有撞到你。”
  夏锦阳看着坐上他车的人,立马怼了起来。
  秦明海并没有理他,而是拍了拍身上的泥土,然后把帽子取了下来,又揉了揉刚刚摔得有些疼的腿,“上来,开车。”
  看到车上的人的庐山真面目之后,夏锦阳一下子有些怂了,“秦……秦明海。”
  刚刚他还在咒骂这人,然后马上就见到了,老天是不是有点灵呢。
  “你快下来,我可不想上个头条头版。”也是因为他还没有完全消化他们之间的事,他就更不愿跟这个男人牵扯到一起。
  “快走。”秦明海并没有看他,只是再次冷声的说着,那样子看起来有些瘆人。
  “走就走。”夏锦阳只敢在心里嘀咕了两句,就上车,开着离开了,只听见身后传来一串的呐喊声。
  哦,原来是躲粉丝啊,现在这年代,粉丝也太疯狂了点吧,又从后视镜看了看坐在后座的男人。
  冷峻的面庞,眉若刀锋,眼若星辰,鼻梁高挺,唇有些薄,整个人坐在那里,就好像一尊帝王一样,让人膜拜,怪不得才出道几年,就已经是影帝了,还拿了好些国际上的大奖。
  啧啧,这人长得真不错,从内心深处又勾起了他多年来的征服欲望,可是脑海里突然有个不好的画面,然后就是某个地方神经性的疼痛了一下,好像他还是弱了点。
  
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【双11如何走出“中年危机”】又到了“双11周期”。没有了熬夜蹲守秒杀,没有了烧脑促销玩法,也没有了主播预售成绩排行榜……今年双11跟往年比,清净了不少。“双11”似乎进入了“中年危机”。

自2009年诞生以来,双11已走过了14个年头。如果说十年前双11的打开方式是超低折扣、爆肝抢购、疯狂剁手、场面火爆,那如今围裹双11的更多是理性购物、按需下单的氛围,双11带给人们的兴奋感明显有所消退。

针对双11的热度退潮,去年10月,互联网老炮雕爷曾祭出“李佳琦杀死了双11”的惊人论调。这类论调认为,双11看点就是低价促销,如今直播带货兴起,直播间里一堆“全网最低价”拉高了人们对降价的敏感度阈值,削弱了双11折扣的吸引力。

这充分表明了一点:双11以往在人们认知里都是跟“低价”绑定的,所以,当双11失去了早期以折扣带动消费的强力刺激后,它就失去了生命力。这里所谓的“生命力”,评判尺度通常就是流量和GMV(成交总额)。

毋庸讳认,在今天,双11要挖掘用户增量很难,要延续之前的GMV高速增长节奏也很难。其直接原因就在于,电商红利窗口期已经过去,线上消费基数也已拉高。

双11方兴未艾那几年,正赶上移动互联网革命掀起:2009年3G 网络牌照发给移动、联通、电信;2010年iPhone 4开启智能机时代;2011年手机淘宝上线开始运行;2012年移动互联网用户首次超过 PC;2013年底4G 开始推广……这些标志性事件意味着人口红利正转化为巨大的电商红利,需求爆棚,流量易得。但现在呢?移动互联网已由增量开拓转入存量挖潜阶段,渗透度与普及度很高,流量触顶已成现实。

正如阿里董事局主席、CEO张勇早前在回忆首届双11时说到的,“电商是脉冲式的,今天的峰值就是明天的常量”,早些年双11里的成交额记录,在时下可能已成常态数字。在此情形下,与互联网增量紧密相关的网络交易规模增速不可能继续高企。

不论是直播带货或者9.9包邮玩法对双11稀缺性的冲击,还是其他购物节对双11营销红利点的稀释,都让双11拱出的需求洪峰在平日里被泄掉了。再加上需求收缩、消费减缓的外部形势,双11没法实现流量与GMV层面的高增长,再正常不过。

从大趋势看,双11“节到中年”是必然,变化来得不可避免。

但中年有中年的活法,双11的“中年危机”里,危未尝不是机。单从流量和GMV维度看双11,它的确是渐显疲态;可若从完善新型商业基础设施、反哺实体经济角度看双11,它也许是日显成熟。这需要社会大众拓展对双11的评价维度,将其从低价促销切换到服务实体经济的角色来。

可以看到,今年双11出现了多个新变化。比如,各大电商平台携手“拆墙”——以罗永浩、俞敏洪“入淘”为标志的主播跨平台带货,商家多平台经营,平台间相互入驻,这些以“互通”为指向的生态演进情形背后,是平台们打破条块分割的格局,借此更充分地摄取多端流量养分,避免流量枯竭。又如,部分平台在消除那些套路——无论是将尾款算法、跨店满减、定金膨胀堆砌的烧脑游戏简化,还是推出多地址合并下单、一键价保、物流托管等功能,都是用“去套路化”的路子解腻,提升消费者体验,也回归本心。这不啻为应对“中年危机”的积极方式:多了些购物体验上的爽感、少了故意套路的油腻感,双11也会显得更年轻。

从社会价值讲,今天的双11也不单纯是大促销节点与去库存时点了,更是依托电商生态构筑的数字化商业操作系统与新型基础设施的演练场,是聚焦产业链数字化的社会化协作效果的校验场。就数字化基础设施能力沉淀深度与社会化要素调度广度来说,双11并非那些日销直播能轻易替代的。

如今,在数实融合的大背景下,双11正呈现出两个特征:往线下走,更多地跟线下产业结合,以C2M等形式帮助实体产业升级供给侧并打开销售通路;往生态走,将零售商业放在生活服务大盘子中打通,进行业务整合与生态布局。这让双11的价值溢出了促销本身,向着助力实体经济方向延伸。这其实就是将商流、物流、信息流及产业链、价值链、供应链更紧密地连接,让数字商业借着双11契机撬动更大和更多的机遇。

只要把消费者体验和助力实体经济这两点做好了,就算流量和GMV增长乏力,那也不要紧——往坏了说,这叫“中年危机”;往好了说,何尝不是迭代升级?(作者系资深媒体人)


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