《洞察：关于内容营销社交传播》
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.4.30 第2579天

关于社交传播，很长时间都有一个错误的认知是，只要内容好，随便发布一下就会刷屏，不用花钱买媒介资源。如果没有自传播刷屏，一定是内容不够好。

必须要破除这种固有认知，诚然有一些内容赶上了天时地利人和获得了自传播，但那只是凤毛麟角，模仿他们就是在赌博，我们要做确定性更高的传播。

即便已经有了具备自传播属性的社交内容，仍然要做媒介投放，比如各类开屏，朋友圈广告，信息流广告等。

我们平时在这些点位看到的内容，是特别让人看不下去的卖点化硬广，现在换成内容作品，会形成一定反差，获得更大的关注。同时再配合社交传播，KOL达人等评价反馈，最终有可能获得自传播刷屏。

大内容配合大传播，将社交内容与传统硬广做融合，创造确定性更高的“社交硬广”。

未来品牌传播只会是更加商业，更理性的，寻求合理的传播回报率。

一是大众对内容的阈值不断提升，三年前可以轰动全网的内容，现在做可能无人问津。

大众对内容的要求越来越高，且注意力分散，想要获得大家的关注并不容易，当全网的头部达人都在加速迭代与创新时，作为商业品牌的内容，做传播的难度只会更大。

二是社交平台商业化程度越来越高，每一个流量都标注好了价格。

十年前我们做社交传播，平台不太在乎是否是广告，只要有人看那是你的本事。但现在所有平台自动识别是否是商业信息，如果没有走官方渠道发布，那么被降权与限流是必然的。

所以，不管用户端还是平台端，对商业内容只会更加理性。我的建议是放弃小成本大传播的幻想，思考如何获得更合理的传播回报率。

今天提出的策略框架是：以社交思维创造大内容，投放逻辑做大传播，将二者融合做轰动效果更大的社交硬广。

可能有人会说，这只适合大预算的大品牌，我们中小品牌一年百八十万预算就算很多了，怎么搞大内容大传播呢？

对于预算不多的中小品牌，首先不要再有“赌”的成分，有多少钱办多大事，预算不多就缩小传播范围，在有限流量池内，做优质内容与高浓度传播。

对于大品牌，在一些关键战役上改变思路，做更“强壮”的社交内容，同时要做大媒介投放，再加上社交KOL的配合，以此来搏更大的回报率。

包括vivo在内的很多品牌，都已经以创作作品的思路做广告。刚刚我看到朋友圈里说，某个品牌拍的短片入围戛纳电影节，这就是以做作品的思路做广告。

相信在不久的未来，一定有品牌拍院线电影，并卖出过亿票房。

将广告做成作品，以大内容撬动大传播。

【千万网红浪味仙出走，带来的四点启示】
吃播领域3500万粉丝的知名网红博主大胃王浪味仙想必大家多少了解一些，之前应该看到过他的一些视频。

可就在两个多月前，浪味仙突然停止了在3500万的大号上更新了。而是重新注册了“真的浪味仙”小号进行发布作品和直播，也一直引导用户重新关注小号，目前小号粉丝超过200万。

网友们对此表示不解，一度以为是大号是不是违法了平台规则被限流了，所以才另起新号的。直到近日，浪味仙IP背后的创办人游絮突然在大号上连发三条视频，阐述了浪味仙主号停更两个月的缘由。

#氪君领读#：
1、达人自立门户是必然的
2、提前布局盈利的多样性
3、老板做IP是必然的行为
4、分手不要紧，翻脸都受伤

本文来自巨“十里村”，作者：村长住在十里村，详情请阅读：https://t.cn/A66bi8to

分享一个，适合在抖音搞钱的副业

我一直都有一个观点，多捕捉身边的赚钱机会。

昨天我去商场吃饭，在取号的时候，碰到位大妈，一边举着手机，一边问服务员：那个姑娘啊，我在抖音上，买张团购优惠卷能用不？先买在用，还是可以吃完再买？

在得到肯定答案以后，高兴站在门口，拿着手机操作一波，然后进入吃饭了。

我也好奇，打开手机看了下，佣金是我消费金额的10%左右。

又通过抖音同城搜索了下，发现有很多这样的达人，粉丝量都不是很多，几千上万的居多。

其实这样的账号，多数人不会关注你是谁，也不会留意有多少粉丝。需求就只有一个，视频流畅，有下单地址就足够了。

有点像去电商平台购物，用户是很精准的。而抖音对这类团长的要求是很低的，1000粉丝，就可以开通啦。

平常去个商场，逛个街，带个娃！拍下店家门头，回来剪辑下，挂上商家的定位，用户下单就可以赚佣金。

有意思的事情，去年我就写过这样的内容，可惜被限流了。昨天我社群，也有位圈友再分享，他最近也在做这个副业，刚开始做没有多久，目前已经赚了一千多了。

这个行业我知道，一位小达人，3万粉丝左右，他最好的案例，一条视频赚了6000多佣金。开始的时候，也是一个人慢慢拍出来的。有点意思哈[哈哈]