#双11#双11，会消失吗？#it研究所#
这是个问题，也是个老问题，今年“双倍7年之痒”（14年），更是被屡屡拿出来说事。哪怕“交易规模与去年持平”（约5403亿元）。
小郝亲历，10多年来，双11“消失”论，主要有三波：
1、2012年，双11交易额191亿元，2013年初，电商圈盛传：双11要停止了。
但同时，一位上市零售大集团的朋友却被191亿震惊，1天胜过他们一年的销售额，高层不停开会，渴望找到与电商结合的机会。
于是，我告诉朋友：放心，实体的震撼和求变还在，双11不会停，因为这是线上线下结合的必须。
2、2015年，双11交易额912亿元，而数字公布的前几天，网上掀起一阵口嗨刷屏，“光棍节”的启蒙意义不再，双11该退出历史舞台了。
但当时，网上支付难题刚刚解决，物流仍然让人头痛，“爆仓”两字余威尚存。
当时中通的老板告诉小郝，为了能解决物流的“堵点”，他们甚至要祈求，不要在双11期间，出现大雨大雪的天气，不然，网上又是骂声一片。
于是，我告诉朋友：安了！电商关键的履约问题没有搞定，双11不会停，因为这是零售必须解决的消费体验。
3、前两年，双11交易额涨到5403亿元，唱空双11的声音又沉渣泛起，仿佛只有论证它的不能、不行、不成，才能证明自己很能、很行、很成。
但年轻人喷薄的消费打了他们的脸，花西子等新国货接连迸发，破产三姐妹、破产三兄弟大行其道，滑板、滑雪、潮玩、新美食等因双11“大势得定”。
于是，我告诉朋友：别担心，物莫如新，零售不追“新”，就会被革命，只要这造“新”的现实力场还在，双11不会停，因为这是零售安身立命的关键。
而今年，随着消费疲软，交易额弱化，双11“告别”论又老调重谈。
但小郝采访一圈下来，现实是：
这次双11，1700万商品和约40万商家加入双11，比2021年提高20-30%。而曾经喊着躺平、不玩的老咖，00后初出茅庐的玩家都加入进来。
1、卖家：不再低价产品引流，亏损赚吆喝，取而代之的是中高端产品加大促销力度。事实证明，卖家求ROI、复购率、用户沉淀为自己的会员，而消费者也乐意买单。
2、主播：他们在不同平台之间“互联互通”，不再高喊交易额的“大”，更在意双11从公域引流多少粉丝，看直播停留多久。李艾、大左等“腰部”主播也爆发上位。
3、国货：加速崛起！
天猫2000个单品成交额突破1000万元，其中，国货占比过半，Spes、蓝盒子等新锐品牌涌现出大量爆款。
苏宁智能家电销售增长143%，国货占比超六成；京东成交额前20的品牌里80%是国货；抖音电商，开售前7天，家电类销售额前10的商品全是国货。
4、品牌：品牌自建直播，像雅诗兰黛预售观看超1000万，已经与头部主播相差无几，话术、剧本、优惠玩法等越来越专业，品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40％。
这就像三顿半创始人吴俊说的：双11，用户无限关注价，卖方不断提升值。追求商业效率的回归，而非“看起来很美”的GMV。
14年，双11还在发现问题，解决难题的轨道上，没有变！哪怕超高爆发的狂欢不再，它依然成全创新，深生不息。
就像经济学家亚当·斯密说的：一种事业若对社会有益，即应当任其自由，广其竞争。
这样的双11，它还会消失吗？该消失吗？
这是个问题，也是个老问题，今年“双倍7年之痒”（14年），更是被屡屡拿出来说事。哪怕“交易规模与去年持平”（约5403亿元）。
小郝亲历，10多年来，双11“消失”论，主要有三波：
1、2012年，双11交易额191亿元，2013年初，电商圈盛传：双11要停止了。
但同时，一位上市零售大集团的朋友却被191亿震惊，1天胜过他们一年的销售额，高层不停开会，渴望找到与电商结合的机会。
于是，我告诉朋友：放心，实体的震撼和求变还在，双11不会停，因为这是线上线下结合的必须。
2、2015年，双11交易额912亿元，而数字公布的前几天，网上掀起一阵口嗨刷屏，“光棍节”的启蒙意义不再，双11该退出历史舞台了。
但当时，网上支付难题刚刚解决，物流仍然让人头痛，“爆仓”两字余威尚存。
当时中通的老板告诉小郝，为了能解决物流的“堵点”，他们甚至要祈求，不要在双11期间，出现大雨大雪的天气，不然，网上又是骂声一片。
于是，我告诉朋友：安了！电商关键的履约问题没有搞定，双11不会停，因为这是零售必须解决的消费体验。
3、前两年，双11交易额涨到5403亿元，唱空双11的声音又沉渣泛起，仿佛只有论证它的不能、不行、不成，才能证明自己很能、很行、很成。
但年轻人喷薄的消费打了他们的脸，花西子等新国货接连迸发，破产三姐妹、破产三兄弟大行其道，滑板、滑雪、潮玩、新美食等因双11“大势得定”。
于是，我告诉朋友：别担心，物莫如新，零售不追“新”，就会被革命，只要这造“新”的现实力场还在，双11不会停，因为这是零售安身立命的关键。
而今年，随着消费疲软，交易额弱化，双11“告别”论又老调重谈。
但小郝采访一圈下来，现实是：
这次双11，1700万商品和约40万商家加入双11，比2021年提高20-30%。而曾经喊着躺平、不玩的老咖，00后初出茅庐的玩家都加入进来。
1、卖家：不再低价产品引流，亏损赚吆喝，取而代之的是中高端产品加大促销力度。事实证明，卖家求ROI、复购率、用户沉淀为自己的会员，而消费者也乐意买单。
2、主播：他们在不同平台之间“互联互通”，不再高喊交易额的“大”，更在意双11从公域引流多少粉丝，看直播停留多久。李艾、大左等“腰部”主播也爆发上位。
3、国货：加速崛起！
天猫2000个单品成交额突破1000万元，其中，国货占比过半，Spes、蓝盒子等新锐品牌涌现出大量爆款。
苏宁智能家电销售增长143%，国货占比超六成；京东成交额前20的品牌里80%是国货；抖音电商，开售前7天，家电类销售额前10的商品全是国货。
4、品牌：品牌自建直播，像雅诗兰黛预售观看超1000万，已经与头部主播相差无几，话术、剧本、优惠玩法等越来越专业，品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40％。
这就像三顿半创始人吴俊说的：双11，用户无限关注价，卖方不断提升值。追求商业效率的回归，而非“看起来很美”的GMV。
14年，双11还在发现问题，解决难题的轨道上，没有变！哪怕超高爆发的狂欢不再，它依然成全创新，深生不息。
就像经济学家亚当·斯密说的：一种事业若对社会有益，即应当任其自由，广其竞争。
这样的双11，它还会消失吗？该消失吗？
#拾心话[超话]#
·
那些让人意难平的短句文案[心]
1.季节轮回，好多人忘了好多人。
2.原来爱意太明显会把人推得更远。
3.熬都熬过来了，我就不回头了。
4.说来也奇怪，性格里的那点果断好像全部都用来告别了。
5.在意难平，也得平。
6.确曾有过心动，想来的确不该。
7.只是不够重要才不够特殊。
8.热闹是他们的，而我什么都没有。
9.一个人是一个人的必修课。
10.爱意东升西落，我们就这样结束了。
11.我做不到及时止损，但心甘自负盈亏。
12.我所谓的值得，回头一看全是活该。
13.世间万物都别等失去了，再来睹物思人。
14.人是会变得，这五个字讲完了所有故事。
15.人这辈子做过最徒劳的事就是频频回头。
16.人们总想着用离开来证明自己是否被爱。
17.我今天喝了很多水，应该能冲掉很多难过吧。
18.你说从未在一起和最终没在一起，哪个更遗憾。
19.也许你我终将行踪不明，但你要记得我曾为你动过情。
20.勉勉强强的东西特别没意思。
#文案#
·
那些让人意难平的短句文案[心]
1.季节轮回，好多人忘了好多人。
2.原来爱意太明显会把人推得更远。
3.熬都熬过来了，我就不回头了。
4.说来也奇怪，性格里的那点果断好像全部都用来告别了。
5.在意难平，也得平。
6.确曾有过心动，想来的确不该。
7.只是不够重要才不够特殊。
8.热闹是他们的，而我什么都没有。
9.一个人是一个人的必修课。
10.爱意东升西落，我们就这样结束了。
11.我做不到及时止损，但心甘自负盈亏。
12.我所谓的值得，回头一看全是活该。
13.世间万物都别等失去了，再来睹物思人。
14.人是会变得，这五个字讲完了所有故事。
15.人这辈子做过最徒劳的事就是频频回头。
16.人们总想着用离开来证明自己是否被爱。
17.我今天喝了很多水，应该能冲掉很多难过吧。
18.你说从未在一起和最终没在一起，哪个更遗憾。
19.也许你我终将行踪不明，但你要记得我曾为你动过情。
20.勉勉强强的东西特别没意思。
#文案#
爱情里面先来后到或许很重要，但不管和谁在一起，都别忘记自己。我一直觉得两个人在一起舒服自在，比什么都重要，若是一味地谦让，不能打开心扉的爱情，堪比十八层炼狱。其实一段感情中，感性永远大于理性，相爱的两个人会永远沉浸在“感性”的世界里，无法自拔，他们会抛开所有的坏，只记得当下的好。只有战争爆发时“理性”才会出现，所以人们在失恋后藕断丝连，纠缠不清。其实两人并不是不爱彼此，只是只有在战争爆发的情绪下，才会理性的考虑未来。你不能确切的说他们不爱彼此，也不能确切的说他们很爱彼此，时间会治愈一切，也会证明一切。不管未来合适不合适，现在只做自己就好。
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