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中国《中等收入男性消费白皮书》显示，男装超过烟酒成为这个群体消费的首要选择，他们中67.9%表示外型很重要。2016年的调查显示，在澳大利亚，20多岁的男性在衣服、鞋子和个人护理的花费是493美元/月，比女性多100美元。美国男性的服饰花销增长速度超过了女性，预计到2019年达到400亿美元。

他们比女性更爱买鞋。市场研究公司英敏特（Mintel）2017年的报告显示，由于体育锻炼的普及和更多社交，男性在鞋品上更舍得花钱。

男性对美妆的消费热情不减。英国时尚电商ASOS已经开设专门的男性频道，其Facebook官方帐号上，一个“男性如何化自然裸妆”的视频教程，观看量达到了75.8万。男性美妆博主如曼宁·吉特雷兹（Manny Gutierrez）已经成为新晋时尚领袖，他们在社交平台的粉丝均是百万级。

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