#实用型消费和享乐型消费你是哪一种# 逛而不买是女性被男性颇为诟病，也最为费解的一个古怪爱好。
以我本人为例。一到周末或节假日，没有购物目标又想要出门放松的时候，去商场逛逛是我最先蹦出来的选择。
商场里除了有独立店面的品牌柜台，多数是只有圈地范围的敞开式柜台。从公共通道一路经过，视线往两侧来回扫视。感受不同衣服的材质，观察哪家柜台的模特穿搭更符合自己的风格，最近上新了哪些美妆护肤产品，还可以去试试早秋新款的鞋子。我不必真的买到什么东西回家，感受丰富信息流的冲击已经是逛街带给我的一大惊喜赠品了。
今年十月的上海还残留着不小的暑气，等再过一阵桂花飘香时，漫步城中大街小巷，走入各有特色的街边小店就是更为舒适放松的逛街体验。平时被工作束缚的视觉和思维此时都把接收信息的阀门开到最大，被阳光、微风、车流人声以及秋季梧桐落叶包裹起来的无边界感，是逛街赐予我的另一大赠品。
据沃顿商学院的一份研究表明，女性在购物时的行为更具随机性。她们喜欢触摸衣物的手感，她们会被璀璨耀眼的配饰吸引，她们对新款香水的试香毫无抵抗力，她们乐意在不同柜台间迂回流连。最后可能会在有座位的鞋履专柜买走一双鞋，又或者什么都不买。男性则把购物当成一项任务。他们非常明确自己需要购买的商品并且快速移动到目标柜台位置，不会轻易被购物清单之外的商品分散注意力。
现实生活中，男女在购物行为上的差异难免导致双方就购物的策略和行动模式互相怨怼。观察商场里陪同女性购物的男性就能得出上述一二。
不久前逛街，瞧见一中年男性徘徊在女士服装专柜门口。他双手反背在身后，身体面朝走道方向。也不进去，只提溜着鞋子在门口滑着小圈。周围色彩丰富的视觉陈列穿透他疲惫且飘忽的眼神，让我觉得这个男人仿佛在思考着什么庞大的人生命题。
我朝店内瞟了一眼。他的女性伴侣在导购的陪同下，正愉快地穿梭在当季新款服饰中。
导购朝他招呼，“店里有沙发，来里面坐会儿吧。”只见他虚弱地抬起有些肥厚的手掌，彷佛驱赶蚊子般朝空中来回摆动两下，“不用，刚吃完饭我站会儿。” 导购再次热情地招呼，“进来坐会儿吧，没事。”他的身子依旧侧着，“不用，我想站会儿。”重复完刚才的说辞，他便不再理会导购。
他嘴上什么都没说，内心的真实想法却不安分地从身体各处跑出来：我累了，我想回家躺着，我不想逛街。这一切落在我这个路人眼里，有些发人深省和好笑。
不愿意陪女性逛街的岂止是结了婚的男人，十几岁的男孩子也不愿意陪妈妈逛街。
同事向我们抱怨，说她念初中的儿子不愿意陪她逛街。小朋友进到店门口就拉长了脸，怎么都不肯往里走，一副里头有妖魔鬼怪的样子。同事最初用哄小孩的方式应对，“我给你买衣服呀。”小朋友不领情，皱着眉头，回应的语气很不耐烦，“我不要买衣服。”
同事没办法，继续好言好语地哄着，“我逛起来很快的，你就等我一下吧。”小朋友依旧不为所动，站定门口不肯挪动半分，反而义正言辞地批判起妈妈来，“你说你都不买，有什么好逛的。”
同事无奈地叹了口气，“辛辛苦苦养这么大，到头来陪妈妈逛街都不肯。以后有了女朋友，就算不情愿也还是得陪着。”
即便我们可以快速理解男女在购物行为模式上的差异性，也并不能彻底解决由此产生的矛盾。男性始终困惑，为什么女性愿意在商场闲逛几小时，却什么都不买。对男性速战速决的消费方式，女性也觉得缺少情趣和耐心，有时会概括为“太过直男”。
一个很重要的点在于，随着网购在生活中的高度渗透，逛街的功能性已经从过去单纯满足物质需求的交易活动，逐渐过渡到情绪领域，成为我们逃离日常琐碎的一项娱乐活动。
了解Window Shopping的价值和存在的意义是缓解矛盾的第一步。Journal of Economics and Business刊登过一篇有关消费行为的研究报告。针对window shopping的现象和存在价值，两位微观经济学作者给出了如下结论：“消费者漫无目的地在商场里闲逛数小时，只为了体验“闲逛”的乐趣。除此之外，闲逛的过程也被不少消费者视作解放思维，逃离生活问题，释放压力以及缓解消极情绪的一种解决方式。”
在该篇报道中，消费行为大体被分为两类：实用型购物行为和享乐型购物行为。前者的消费动机通常表现为任务驱动、精准出击、速战速决。高度理性的思考模式促使他们在一定范围内追求最优性价比。
享乐型则更在意购物过程赋予的愉悦感和乐趣。这类人群追求的是过程本身，而非具体到某件商品的购买。购物的参与度、精神自由度、消费场所营造出的氛围感，视听娱乐性以及是否包含贴心的附加体验，这些独立于产品之外的心理和精神维度才是享乐型人群更为在意的打分标准。
无法做到像男性一样事先列出精准的购物清单也并非完全是女性的问题。市面上针对女性群体研发的消费品类明显过剩，每个季度的各类新品又层出不穷，产品区分度变窄，同质化程度变高。我们只能模糊地知道自己需要哪类产品，至于究竟会买哪款产品或者会不会当场购买，则完全取决于逛街过程获取到的信息以及是否收获新的刺激。
尽管上述提及的两篇报道对两类购物行为的区分和特质有共通之处，但并没有哪一份研究明确地将性别作为划分购物行为模式的唯一指标。女性群体中也存在实用型消费人群，男性也可以享受逛商场的乐趣。
文 | 读者：May与五月
以我本人为例。一到周末或节假日，没有购物目标又想要出门放松的时候，去商场逛逛是我最先蹦出来的选择。
商场里除了有独立店面的品牌柜台，多数是只有圈地范围的敞开式柜台。从公共通道一路经过，视线往两侧来回扫视。感受不同衣服的材质，观察哪家柜台的模特穿搭更符合自己的风格，最近上新了哪些美妆护肤产品，还可以去试试早秋新款的鞋子。我不必真的买到什么东西回家，感受丰富信息流的冲击已经是逛街带给我的一大惊喜赠品了。
今年十月的上海还残留着不小的暑气，等再过一阵桂花飘香时，漫步城中大街小巷，走入各有特色的街边小店就是更为舒适放松的逛街体验。平时被工作束缚的视觉和思维此时都把接收信息的阀门开到最大，被阳光、微风、车流人声以及秋季梧桐落叶包裹起来的无边界感，是逛街赐予我的另一大赠品。
据沃顿商学院的一份研究表明，女性在购物时的行为更具随机性。她们喜欢触摸衣物的手感，她们会被璀璨耀眼的配饰吸引，她们对新款香水的试香毫无抵抗力，她们乐意在不同柜台间迂回流连。最后可能会在有座位的鞋履专柜买走一双鞋，又或者什么都不买。男性则把购物当成一项任务。他们非常明确自己需要购买的商品并且快速移动到目标柜台位置，不会轻易被购物清单之外的商品分散注意力。
现实生活中，男女在购物行为上的差异难免导致双方就购物的策略和行动模式互相怨怼。观察商场里陪同女性购物的男性就能得出上述一二。
不久前逛街，瞧见一中年男性徘徊在女士服装专柜门口。他双手反背在身后，身体面朝走道方向。也不进去，只提溜着鞋子在门口滑着小圈。周围色彩丰富的视觉陈列穿透他疲惫且飘忽的眼神，让我觉得这个男人仿佛在思考着什么庞大的人生命题。
我朝店内瞟了一眼。他的女性伴侣在导购的陪同下，正愉快地穿梭在当季新款服饰中。
导购朝他招呼，“店里有沙发，来里面坐会儿吧。”只见他虚弱地抬起有些肥厚的手掌，彷佛驱赶蚊子般朝空中来回摆动两下，“不用，刚吃完饭我站会儿。” 导购再次热情地招呼，“进来坐会儿吧，没事。”他的身子依旧侧着，“不用，我想站会儿。”重复完刚才的说辞，他便不再理会导购。
他嘴上什么都没说，内心的真实想法却不安分地从身体各处跑出来：我累了，我想回家躺着，我不想逛街。这一切落在我这个路人眼里，有些发人深省和好笑。
不愿意陪女性逛街的岂止是结了婚的男人，十几岁的男孩子也不愿意陪妈妈逛街。
同事向我们抱怨，说她念初中的儿子不愿意陪她逛街。小朋友进到店门口就拉长了脸，怎么都不肯往里走，一副里头有妖魔鬼怪的样子。同事最初用哄小孩的方式应对，“我给你买衣服呀。”小朋友不领情，皱着眉头，回应的语气很不耐烦，“我不要买衣服。”
同事没办法，继续好言好语地哄着，“我逛起来很快的，你就等我一下吧。”小朋友依旧不为所动，站定门口不肯挪动半分，反而义正言辞地批判起妈妈来，“你说你都不买，有什么好逛的。”
同事无奈地叹了口气，“辛辛苦苦养这么大，到头来陪妈妈逛街都不肯。以后有了女朋友，就算不情愿也还是得陪着。”
即便我们可以快速理解男女在购物行为模式上的差异性，也并不能彻底解决由此产生的矛盾。男性始终困惑，为什么女性愿意在商场闲逛几小时，却什么都不买。对男性速战速决的消费方式，女性也觉得缺少情趣和耐心，有时会概括为“太过直男”。
一个很重要的点在于，随着网购在生活中的高度渗透，逛街的功能性已经从过去单纯满足物质需求的交易活动，逐渐过渡到情绪领域，成为我们逃离日常琐碎的一项娱乐活动。
了解Window Shopping的价值和存在的意义是缓解矛盾的第一步。Journal of Economics and Business刊登过一篇有关消费行为的研究报告。针对window shopping的现象和存在价值，两位微观经济学作者给出了如下结论：“消费者漫无目的地在商场里闲逛数小时，只为了体验“闲逛”的乐趣。除此之外，闲逛的过程也被不少消费者视作解放思维，逃离生活问题，释放压力以及缓解消极情绪的一种解决方式。”
在该篇报道中，消费行为大体被分为两类：实用型购物行为和享乐型购物行为。前者的消费动机通常表现为任务驱动、精准出击、速战速决。高度理性的思考模式促使他们在一定范围内追求最优性价比。
享乐型则更在意购物过程赋予的愉悦感和乐趣。这类人群追求的是过程本身，而非具体到某件商品的购买。购物的参与度、精神自由度、消费场所营造出的氛围感，视听娱乐性以及是否包含贴心的附加体验，这些独立于产品之外的心理和精神维度才是享乐型人群更为在意的打分标准。
无法做到像男性一样事先列出精准的购物清单也并非完全是女性的问题。市面上针对女性群体研发的消费品类明显过剩，每个季度的各类新品又层出不穷，产品区分度变窄，同质化程度变高。我们只能模糊地知道自己需要哪类产品，至于究竟会买哪款产品或者会不会当场购买，则完全取决于逛街过程获取到的信息以及是否收获新的刺激。
尽管上述提及的两篇报道对两类购物行为的区分和特质有共通之处，但并没有哪一份研究明确地将性别作为划分购物行为模式的唯一指标。女性群体中也存在实用型消费人群，男性也可以享受逛商场的乐趣。
文 | 读者：May与五月
#白夜夫妇[超话]#小剧场
婚后某天，杨总出席商场活动，在二楼扶梯旁等待入场。
一楼资生堂专柜大屏正循环播放着他老婆的新广，最后那一眼抬眸像是无声的邀约：“目标锁定，要不要一起？”
他情不自禁地整理衣领，以遮挡那吞咽的喉结——没有人能拒绝妖精的勾引。
……
待暮色沉霭，余欢尽后，满室馨香。
他的小娇妻躺在身侧，皓白肌肤上樱花朵朵开。
（白天开车[笑而不语]）
婚后某天，杨总出席商场活动，在二楼扶梯旁等待入场。
一楼资生堂专柜大屏正循环播放着他老婆的新广，最后那一眼抬眸像是无声的邀约：“目标锁定，要不要一起？”
他情不自禁地整理衣领，以遮挡那吞咽的喉结——没有人能拒绝妖精的勾引。
……
待暮色沉霭，余欢尽后，满室馨香。
他的小娇妻躺在身侧，皓白肌肤上樱花朵朵开。
（白天开车[笑而不语]）
我49岁，资产上亿，离异，有一个26岁的女朋友。热恋的时候我送给她一套180万的房子，没想到半年后她提出分手。我让她把房子还给，我放她走。她让我20万卖给她！我怒吼：做你的春秋大梦去！
我今年49岁，是一名本土连锁超市的老板，资产上亿。年初我离婚了，离婚的原因是因为前妻总怀疑我在外面有女人，每天都要我汇报行踪，还把我的手机弄了定位，陪客户稍微晚一点回家就疑神疑鬼，弄得我身心疲惫，最后我提出了离婚。
离婚后我本来不打算那么快再婚的，直到那天我去超市视察，见到化妆品专柜的一名女销售员，她身材婀娜，长相靓丽，笑容甜美，乍一看还有点像我的初恋情人，我对她一见钟情，不敢相信到了我这样的年纪还有这样的感觉。
从那以后我三五天就过来一次超市，说是因为工作，其实是为了慢慢地找机会接近她，并开始对她展开追求。我觉得自己突然变得年轻了，就像读大学的时候追女孩子的感觉。
我给她买奢侈包包、奢侈手表、大牌衣服、大牌化妆品，只要她喜欢的，我通通给她买。最终在我的热烈追求下她答应跟我交往。
我一有时间就带她去高档餐厅、高级会所和大型商场消费，把她宠上天。当然我也不是和她玩玩而已，我是真心想找一个自己喜欢的女人结婚的。我一直很尊重她的想法，她不想跟我同居我也不勉强她，只要她开心就好。
有一天深夜十二点多我睡得正香，女朋友突然打电话给我，哭着跟我说晚上去参加朋友的生日会，刚刚下车想走去出租房的时候被一个男人跟踪了，幸好最后有惊无险，可是现在吓得不敢睡，让我过去陪她。
我赶紧开车过去女朋友那里，看着她哭得梨花带雨，我很心疼。我再次提议她搬过去跟我一起住，她还是不愿意，说她不接受婚前同居。
我很庆幸自己一把年纪还能找到这么纯情的女孩，我一定要好好珍惜她，于是我决定把自己名下一套价值180万的房子送给她，并花了60万装修和添置家具家电，女朋友开开心心地住进去了。
这房子就是我们两个人的爱巢，她会给我做饭煲汤。住了一些时间后她一直催促我把房子过户给她，我带着她去做了过户登记。
几个月后我发现女朋友越来越没时间陪我，经常拒绝我的约会，而且回家的时间也越来越晚了，还经常随意闹脾气，搞得我莫名其妙！
交往半年后女朋友跟我提出分手，我百般讨好她仍然坚决要分手，说我们之间的年龄差距太大了，她父母不同意。
我觉得这很可能是她的借口，可是既然她的心已经不在我这里了，那么就好聚好散吧！我让她把房子还给我，我就放她走。
没想到她说房子是你送给我的，送岀去的东西怎么可能要回来呢！
我笑着说你还是太年轻了，你先去学学法律再说吧！我是个商人，不可能做赔本的买卖！
女朋友突然过来靠着我的肩膀说看在我们相爱一场的份上，你可不可以把房子20万卖给我？
我突然觉得这女孩原来不简单，跟我谈半年恋爱就要我一套一百多万的房子。我把她用力甩开，怒吼她：做你的春秋大梦去！限你7天之内给我马上搬走，否则别怪我无情！
女朋友竟然厚颜无耻地说这房子我最少要一半，不然你告我去！
没想到我真心喜欢的女人居然是这副嘴脸，都怪自己当初贪图美色，现在惹来一身sao，难道真的只能法庭上见了吗？
我今年49岁，是一名本土连锁超市的老板，资产上亿。年初我离婚了，离婚的原因是因为前妻总怀疑我在外面有女人，每天都要我汇报行踪，还把我的手机弄了定位，陪客户稍微晚一点回家就疑神疑鬼，弄得我身心疲惫，最后我提出了离婚。
离婚后我本来不打算那么快再婚的，直到那天我去超市视察，见到化妆品专柜的一名女销售员，她身材婀娜，长相靓丽，笑容甜美，乍一看还有点像我的初恋情人，我对她一见钟情，不敢相信到了我这样的年纪还有这样的感觉。
从那以后我三五天就过来一次超市，说是因为工作，其实是为了慢慢地找机会接近她，并开始对她展开追求。我觉得自己突然变得年轻了，就像读大学的时候追女孩子的感觉。
我给她买奢侈包包、奢侈手表、大牌衣服、大牌化妆品，只要她喜欢的，我通通给她买。最终在我的热烈追求下她答应跟我交往。
我一有时间就带她去高档餐厅、高级会所和大型商场消费，把她宠上天。当然我也不是和她玩玩而已，我是真心想找一个自己喜欢的女人结婚的。我一直很尊重她的想法，她不想跟我同居我也不勉强她，只要她开心就好。
有一天深夜十二点多我睡得正香，女朋友突然打电话给我，哭着跟我说晚上去参加朋友的生日会，刚刚下车想走去出租房的时候被一个男人跟踪了，幸好最后有惊无险，可是现在吓得不敢睡，让我过去陪她。
我赶紧开车过去女朋友那里，看着她哭得梨花带雨，我很心疼。我再次提议她搬过去跟我一起住，她还是不愿意，说她不接受婚前同居。
我很庆幸自己一把年纪还能找到这么纯情的女孩，我一定要好好珍惜她，于是我决定把自己名下一套价值180万的房子送给她，并花了60万装修和添置家具家电，女朋友开开心心地住进去了。
这房子就是我们两个人的爱巢，她会给我做饭煲汤。住了一些时间后她一直催促我把房子过户给她，我带着她去做了过户登记。
几个月后我发现女朋友越来越没时间陪我，经常拒绝我的约会，而且回家的时间也越来越晚了，还经常随意闹脾气，搞得我莫名其妙！
交往半年后女朋友跟我提出分手，我百般讨好她仍然坚决要分手，说我们之间的年龄差距太大了，她父母不同意。
我觉得这很可能是她的借口，可是既然她的心已经不在我这里了，那么就好聚好散吧！我让她把房子还给我，我就放她走。
没想到她说房子是你送给我的，送岀去的东西怎么可能要回来呢！
我笑着说你还是太年轻了，你先去学学法律再说吧！我是个商人，不可能做赔本的买卖！
女朋友突然过来靠着我的肩膀说看在我们相爱一场的份上，你可不可以把房子20万卖给我？
我突然觉得这女孩原来不简单，跟我谈半年恋爱就要我一套一百多万的房子。我把她用力甩开，怒吼她：做你的春秋大梦去！限你7天之内给我马上搬走，否则别怪我无情！
女朋友竟然厚颜无耻地说这房子我最少要一半，不然你告我去！
没想到我真心喜欢的女人居然是这副嘴脸，都怪自己当初贪图美色，现在惹来一身sao，难道真的只能法庭上见了吗？
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