#服装资讯# 新潮牌进入老战场,顽疾能解决吗?
2022年下半年,美国潮牌三巨头之一的UNDEFEATED被雅戈尔收购40%的股权后,8月开出首家直营门店,这也是品牌迄今为止规模大的线下实体店铺;WE11DONE被红杉收购60%的股权后,首 批要开三家二层大店;在中国快速拓展700家门店的美国潮牌MLB,第700家门店官宣了大陆首家以潮流文化体验为核心的旗舰店。据不完全统计,2022年至今6个潮牌开业新门店,欧美潮牌和日韩潮牌齐聚。
有潮牌高调开店,也有潮牌失守中国市场。上半年陈冠希潮牌集团CLOT的渠道品牌JUICE多家门店关闭,内地仅剩上海巨鹿路店、成都IFS店以及广州太古汇店3家,2009年首店开业之际,品牌原计划在中国开50-100家JUICE门店。
此外,供应链如何本土化、门店产品如何搭配等,亦是国内代理商需要思考的内容。
曾有投资人向品牌数读表示,哪怕是奢侈品,也需要面临品牌老化的问题。没有永恒受欢迎的品牌,品牌需要把握变化的消费者需求和喜好。
于行业而言,服饰行业的发展迟滞亦需要一些能跟随新一代消费者变化的、新风格的品牌。潮牌给了当下行业和购物中心新的选择。
2022年下半年,美国潮牌三巨头之一的UNDEFEATED被雅戈尔收购40%的股权后,8月开出首家直营门店,这也是品牌迄今为止规模大的线下实体店铺;WE11DONE被红杉收购60%的股权后,首 批要开三家二层大店;在中国快速拓展700家门店的美国潮牌MLB,第700家门店官宣了大陆首家以潮流文化体验为核心的旗舰店。据不完全统计,2022年至今6个潮牌开业新门店,欧美潮牌和日韩潮牌齐聚。
有潮牌高调开店,也有潮牌失守中国市场。上半年陈冠希潮牌集团CLOT的渠道品牌JUICE多家门店关闭,内地仅剩上海巨鹿路店、成都IFS店以及广州太古汇店3家,2009年首店开业之际,品牌原计划在中国开50-100家JUICE门店。
此外,供应链如何本土化、门店产品如何搭配等,亦是国内代理商需要思考的内容。
曾有投资人向品牌数读表示,哪怕是奢侈品,也需要面临品牌老化的问题。没有永恒受欢迎的品牌,品牌需要把握变化的消费者需求和喜好。
于行业而言,服饰行业的发展迟滞亦需要一些能跟随新一代消费者变化的、新风格的品牌。潮牌给了当下行业和购物中心新的选择。
| 华中首店
2022年9月23日,韩国人气潮牌「可热事」于长沙国金街正式开业。
主打少女风的于2008年成立,鲜红的樱桃是它的标志,以“RESEARCH AND CREATIVITY”为主旨,通过对文化及时代的观察分析,代表着创造新事物的时代的年轻服装的品牌。2020年,还曾开拓过美妆系列,但如今官网上美妆产品已不见踪迹。此前,在中国曾以跨境电商的方式进行销售。今年5月20日,的中国区代理商宣布在南京德基广场开设全国首店,随后迅速在杭州、上海、宁波等全国各地重点商场开设门店。
南京:德基广场 景枫中心 万象天地
杭州:In 77武林银泰
上海:环球港 合生汇
宁波:天一银泰
无锡:苏宁广场
西安:赛格广场
长沙:国金街
沈阳:万象汇 大悦城
北京:朝阳大悦城
2022年9月23日,韩国人气潮牌「可热事」于长沙国金街正式开业。
主打少女风的于2008年成立,鲜红的樱桃是它的标志,以“RESEARCH AND CREATIVITY”为主旨,通过对文化及时代的观察分析,代表着创造新事物的时代的年轻服装的品牌。2020年,还曾开拓过美妆系列,但如今官网上美妆产品已不见踪迹。此前,在中国曾以跨境电商的方式进行销售。今年5月20日,的中国区代理商宣布在南京德基广场开设全国首店,随后迅速在杭州、上海、宁波等全国各地重点商场开设门店。
南京:德基广场 景枫中心 万象天地
杭州:In 77武林银泰
上海:环球港 合生汇
宁波:天一银泰
无锡:苏宁广场
西安:赛格广场
长沙:国金街
沈阳:万象汇 大悦城
北京:朝阳大悦城
既然提到BOY LONDON这个牌子,那我就科普两句,感兴趣的可以发给还在买的倒霉蛋。
太长不看版:目前能在中国的网络/实体专卖店买到的BOY LONDON全是中韩奸商一块搞的山寨假货。(补充:2020年之后山寨门店陆续关闭,国内有公司接盘,下面细说)
早年买过的会发现,这牌子以前还有点意思,不都是金银大logo,真的好看过,和现在完全不同,怎么就一夜之间突然变土了呢?
这牌子的正版曾经确实是有名的英国潮牌,70年代就火了,很多明星都在穿,但是从未正式进入过中国市场。当初因为授权给了韩国,在韩国也火了很多年(所以当初很多韩国代购在卖)。然后韩国人在合同结束时光速跑中国来和国内奸商一拍即合,直接注册了个山寨牌子,一边打官司一边卖。所以基本上,除了在英国本地代购(实际上在英国也快断气了,也越来越难看,但非常偶尔还有能看的一两款),2013年之后在国内和韩国突然出现的很多所谓有授权专卖店,卖的全是山寨了。
2020年,甚至因为官司输了依法关闭了很多家,但是不妨碍这些山寨,和山寨的山寨,无限套娃到下沉市场,已经成为社会人必备品牌了。不管你是真的假的,反正都一块臭了。虽然有山寨赚钱之后接盘断气正牌的传言(见p2)你猜猜你买到手的是什么东西?现在这东西设计又土还是山寨,丢人丢到国外,又顺便骗了一帮刚出校门的小孩,可以说是罪大恶极了。
现在出了这种恶心的事,让这个山寨丢人玩意一起烂掉挺好。
ps:我是怎么知道的呢?当然不是通过某度,我有一个十年前认识的朋友是BOY的真爱粉,当初眼看着喜欢的牌子废了,在朋友圈骂了好久,想不知道都难了[允悲]
—————————————————
补充:(主要是p2上的内容,怕你不看来杠)目前BOY这牌子在英国虽然过气没啥人买了,但也一直活着,从设计到知名度上已经今非昔比,是不争的事实了。这之后,2018年上海梵金拿到代理权,和中韩奸商开始打官司,这就是2020年门店大量关闭的原因,这也是总代理的份内工作。目前门店已经没那么多了,如果查到是上海梵金授权的代理的门店,就是正版的。
【那么以上内容大家见仁见智,我 个 人对正版盗版大战风波的评价就是】我不能理解后续的发展。
这几天看到大家留言,发现除了利益相关的加盟代理商工作人员,和很早就买过这个品牌的老消费者(比如我),很少人知道盗版冒充正版堂而皇之卖了这么多年的事情(当然,也有很大一部分原因是,这个牌子已经被下沉市场策略搞废了,路人不会主动关注[摊手])我能理解上海梵金看到盗版打开了中国市场之后,想要接盘赚钱的行为,至少行为是合法的。
但是作为总代理,涉及到品牌名誉的事情,在直播,自媒体,网络媒体如此发达的时代,甚至在被这么恶劣的社会事件无辜波及的节点,都没有花一点点公关费,借热度向普通大众消费者说明和前者的关系,和盗版彻底割席,让花了正版的钱买了这么久盗版山寨的消费者得到知道真相的权利,你们不作为普通老百姓怎么会知道?这明明在品牌名誉上不是坏事,唯一的风险就是可能会有一部分消费者不理智应对,就这么怕不能继续吃盗版留下来的饭吗?
【所以关于这个牌子在这次事件中,被无辜波及的事情】
不得不说,在山寨盗版霸占市场的时候,这个牌子被裹挟走了下沉市场的路线,成为下沉市场社会人的初始装备,是当初中韩奸商造成的。消费者也没有错:你在我这营销成功了,我就买,恰好我这社会大哥比较多罢了,关我屁事。
可是如今的所谓正版代理商已经接盘了两年,依旧闷声发财,没有在舆论上做出什么割席行为,不让普通消费者了解到自己曾经被盗版骗的真相,以为买的还是一样的东西,顺着盗版打开的下沉市场继续做,毫无变化,那么今天被无辜波及,品牌代理商也别喊冤了,你们躺着赚的钱也不少了,普通消费者才是最冤的。
既然我已经说是“无辜”“波及”了,我对没事拿衣服和直播间主播发泄的人是啥态度也很明显了,都不傻吧?不傻就懒着写了哈
毕竟对这牌子曾经也算爱过,虽然如今丑拒了,也不想看到当年英国朋克时代产生的品牌,在国内被搞的这么不明不白,窦唯看了都想说,妈的老子当年穿的可不是这东西[摊手]
太长不看版:目前能在中国的网络/实体专卖店买到的BOY LONDON全是中韩奸商一块搞的山寨假货。(补充:2020年之后山寨门店陆续关闭,国内有公司接盘,下面细说)
早年买过的会发现,这牌子以前还有点意思,不都是金银大logo,真的好看过,和现在完全不同,怎么就一夜之间突然变土了呢?
这牌子的正版曾经确实是有名的英国潮牌,70年代就火了,很多明星都在穿,但是从未正式进入过中国市场。当初因为授权给了韩国,在韩国也火了很多年(所以当初很多韩国代购在卖)。然后韩国人在合同结束时光速跑中国来和国内奸商一拍即合,直接注册了个山寨牌子,一边打官司一边卖。所以基本上,除了在英国本地代购(实际上在英国也快断气了,也越来越难看,但非常偶尔还有能看的一两款),2013年之后在国内和韩国突然出现的很多所谓有授权专卖店,卖的全是山寨了。
2020年,甚至因为官司输了依法关闭了很多家,但是不妨碍这些山寨,和山寨的山寨,无限套娃到下沉市场,已经成为社会人必备品牌了。不管你是真的假的,反正都一块臭了。虽然有山寨赚钱之后接盘断气正牌的传言(见p2)你猜猜你买到手的是什么东西?现在这东西设计又土还是山寨,丢人丢到国外,又顺便骗了一帮刚出校门的小孩,可以说是罪大恶极了。
现在出了这种恶心的事,让这个山寨丢人玩意一起烂掉挺好。
ps:我是怎么知道的呢?当然不是通过某度,我有一个十年前认识的朋友是BOY的真爱粉,当初眼看着喜欢的牌子废了,在朋友圈骂了好久,想不知道都难了[允悲]
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补充:(主要是p2上的内容,怕你不看来杠)目前BOY这牌子在英国虽然过气没啥人买了,但也一直活着,从设计到知名度上已经今非昔比,是不争的事实了。这之后,2018年上海梵金拿到代理权,和中韩奸商开始打官司,这就是2020年门店大量关闭的原因,这也是总代理的份内工作。目前门店已经没那么多了,如果查到是上海梵金授权的代理的门店,就是正版的。
【那么以上内容大家见仁见智,我 个 人对正版盗版大战风波的评价就是】我不能理解后续的发展。
这几天看到大家留言,发现除了利益相关的加盟代理商工作人员,和很早就买过这个品牌的老消费者(比如我),很少人知道盗版冒充正版堂而皇之卖了这么多年的事情(当然,也有很大一部分原因是,这个牌子已经被下沉市场策略搞废了,路人不会主动关注[摊手])我能理解上海梵金看到盗版打开了中国市场之后,想要接盘赚钱的行为,至少行为是合法的。
但是作为总代理,涉及到品牌名誉的事情,在直播,自媒体,网络媒体如此发达的时代,甚至在被这么恶劣的社会事件无辜波及的节点,都没有花一点点公关费,借热度向普通大众消费者说明和前者的关系,和盗版彻底割席,让花了正版的钱买了这么久盗版山寨的消费者得到知道真相的权利,你们不作为普通老百姓怎么会知道?这明明在品牌名誉上不是坏事,唯一的风险就是可能会有一部分消费者不理智应对,就这么怕不能继续吃盗版留下来的饭吗?
【所以关于这个牌子在这次事件中,被无辜波及的事情】
不得不说,在山寨盗版霸占市场的时候,这个牌子被裹挟走了下沉市场的路线,成为下沉市场社会人的初始装备,是当初中韩奸商造成的。消费者也没有错:你在我这营销成功了,我就买,恰好我这社会大哥比较多罢了,关我屁事。
可是如今的所谓正版代理商已经接盘了两年,依旧闷声发财,没有在舆论上做出什么割席行为,不让普通消费者了解到自己曾经被盗版骗的真相,以为买的还是一样的东西,顺着盗版打开的下沉市场继续做,毫无变化,那么今天被无辜波及,品牌代理商也别喊冤了,你们躺着赚的钱也不少了,普通消费者才是最冤的。
既然我已经说是“无辜”“波及”了,我对没事拿衣服和直播间主播发泄的人是啥态度也很明显了,都不傻吧?不傻就懒着写了哈
毕竟对这牌子曾经也算爱过,虽然如今丑拒了,也不想看到当年英国朋克时代产生的品牌,在国内被搞的这么不明不白,窦唯看了都想说,妈的老子当年穿的可不是这东西[摊手]
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