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沈梦瑶 段艺璇 袁一琦 王奕 周诗雨 郑丹妮 杨冰怡 左婧媛 曾艾佳 陈珂 宋昕冉 许杨玉琢 张昕 黄怡慈 韩家乐 朱怡欣 刘姝贤 胡晓慧 唐莉佳 洪静雯 蒋舒婷 柏欣妤 黄宣绮 费沁源 苏杉杉 刘力菲 邵雪聪 刘增艳 杨可璐 姜杉 方琪 马玉灵 田姝丽 农燕萍 林舒晴 刘倩倩 郝婧怡 由淼 罗寒月 颜沁 冯思佳 张梦慧 梁娇 梁乔 张智杰 青钰雯 王睿琦 孙晓艳
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#鸿儒加速营001笔记# #海豚社# 两个月前孙燕岗孙总在厦门跟一个做化妆品赛道的朋友交流,聊了15分钟时间,然后两个月之后见面他朋友说:你当时跟我说提了一个点,让团队去落地,然后增长率30%!很好奇孙总跟他朋友讲了什么?
在鸿儒加速营上孙总告诉我们,当时跟他讲了最重要的一个点,就是“造流量”。后面孙总还分享了具体如何造流量,让20多位行业TOP级品牌操盘手启发巨大,截取一两点分享给大家:
很多人都在找流量。但找流量不如造流量,因为找流量的成本代价会非常高。
以孙总亲身经历,接手添可的时候第一没有预算,现金流70万只够备货;第二,团队氛围很down,宁可离职也不愿去添可;第三,老产品销量差,利润低。如果是你你要怎么办?
买流量搞低价竞争,虽然是最省力的办法,但恶性循环,肯定走不远。孙总快速盘了手里的资源,采取了三大措施,第一,选择洗地机这样一个新奇特的产品,这意味着在行业没有竞对;
第二,定3000+的高价;
第三,用好小红书,抖音,CPS,微博,公众号,社群,别人也有这些资源,但孙总的理解更深刻。
小红书的核心就是“造关键词,SKU,矩阵“,把三个点玩好就够了。然后通过抖音跟小红书里面去自己去造流量的方式来去做。
CPS很多人认为是薅羊毛的,但这个圈子里有3亿流量池,你认为全部都是薅羊毛的吗?当时我在CPS圈子里变成超过两个亿,而且客单价是3000多的,而不是9.9包邮。还有每天3亿流量池做免费曝光,我还需要打广告吗?比央视广告还好用。
微博里面有非常优质的团长,我天猫一个专卖店,就是靠微博活下来,然后做起来的没有对手能超越。BD30几个团长,每天极度精准引流到我店铺,推广费用极低。
公众号是20年下半年启用,一个号一个月做了3000多万。特点是IP的用户粘性强,流量精准度超过抖音小红书微博。虽然今天公众号已经式微,但依然有几亿人在靠深度阅读的方式成交,属于高精尖的人群。
所以我们必须去了解每个渠道的特点和玩法,再结合品牌的思路进去。例如,你放一个产品上去,消费者只能记住你两个,一个是品牌名,第二是洗地机。所以他一定会去搜这两个东西,这意味着,搜索了你的品类词+品牌名。这两者就形成一个强关联,品类等于品牌,别人就不会忘记你,你的品牌心智就成立了。
当然,这只是孙总正式分享前的开胃小菜,讲讲之前的案例,后面三四个小时的具体分享和互动,感兴趣点个赞,再分享些心得体会。[作揖]
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