孙宁：“冷门平台”唯品会，为何今年双11，身边用的人突然多了起来？

很多人第一反应就是，为什么有了天猫，还会用京东和唯品会这样的平台。在很多人眼里，天猫、京东、唯品会，依次是体量规模越来越小的排序。往年，大部分人一般都选择体量较大的平台进行消费，但今年这一套认知完全被打破了。

老孙仔细研究总结了三个原因。

第一：体量不再决定消费者的消费取向。越来越多的人开始意识到，规模体量还得细分来看。比如天猫的生活百货，肯定是京东和唯品会难以企及的。但京东的家电数码，可能又是天猫在努力的方向。唯品会的衣服鞋子在全网的占比，更不容小觑。虽然总体体量有差距，但部分优势细分领域开始被消费者发掘。

第二：复杂的规则和花样，逐渐开始不吃香了。往年双11，你不参加点游戏，就感觉全身不自在。用某大型电商平台营销副总裁的一句话来说，双11只是降价，会让用户没有参与感，失去双11氛围。在过去几年这句话来看，确实颇有几分道理。但到了今年，似乎并不再是这样的逻辑。反而是那种看似枯燥无味的直接降价，更符合消费趋势。

有一位行业朋友总结的非常好，往年喜欢凑单，今年喜欢裸机，越枯燥越好。所以，今年唯品会这个体量相对小一些的平台，直接完全抛弃了所有规则和玩法，所见即所得。稍大一点的天猫和京东，虽然没有完全抛弃，但趋势也很明显，同样在大力简化，这是今年双11很重要的一个改变。

第三：年轻人追求品牌品质商品的同时，也开始追求性价比。以前双11，年轻人大手大脚，有用的没用的一股脑囤一堆，但今年都开始从需求出发，消费越来越趋于精准化。前段时间，北大做了一项调查，现在70%以上的年轻人消费都开始对比消费。什么是对比消费？就是同一个商品，要同时在天猫京东唯品会上仔细对比，才会做出最终决策。所以，今年双11用唯品会和京东的人明显多了，这也是个原因，可能很多人都没想过直接去唯品会消费，而是一番对比下来做出的决策。

今天，抛出这个话题，并不是想说体量相对较小的唯品会怎么怎么样了，虽然我自己也在用，但基本都是天猫京东唯品会三个平台一起用，不存在只用唯品会的说法。而今年双11这个现象告诉了我们，越来越多的人不再以规模体量去选择消费的平台或渠道，而是从自身实际需求出发，回归了消费的本质，这是一场新的消费演变，可能值得研究。

福建舰为何不给东海舰队？自从福建号航母下水后，外界对该航母一直高度关注，最近有消息显示，福建号航母的划分归属似乎有了结论。据南海舰队公开发布的《南部战区海军向前方》宣传视频中，出现了“福建”号的身影，整个视频中，除了“福建”号，其他都是南海舰队已经服役的战舰。
因此外界认为该官方宣传视频基本已经给出了暗示，即该航母会分配给南海舰队使用。对此，有不少网友提出了疑问，认为东海舰队直面台海方向，似乎压力也很大，为何迟迟无法装备航母。
对于这一点，其实主要从地理位置和实际需求两个方面出发考虑。东海舰队虽然压力大，但是由于海峡很窄，东海区域的水道也比较繁忙，目前适合改造成军港的区域几乎都已经开发了，很难给航母安排空间了。
而且在如此狭窄的航道，驱逐舰和临时改装航母更实用，后者即所谓的“伪航母”，他们在和平时期是大型民用船只，在紧张时刻就会变身军用船只，也能承担运输部队的重任。至于打空战和争夺海上制空权，沿海机场直接起飞战机即可，无需使用航母。
而南海舰队就不同了，南海范围大，海况复杂，而且同时面对美国、日本和印度三个军事大国的压力，显然从实际需求的角度出发，福建号也应该优先交付给南海舰队。

下班的时候偶然抬头，没戴眼镜只见月亮红红的，暗想莫不是让我撞上了月食。
停下搜索，还真是。
一股巨大的喜悦突然涌出来，噗噗外冒，环绕四周，这就是不期而遇的美好吧。
赶紧和三五好友分享了喜悦，而后继续出发。
彼时耳机里正好流出李健的贝加尔湖畔，一路霓虹剪影，思绪万千。
想起收到的第一本几米画集《月亮忘记了》，月亮坠入人间，与孤独的男孩无意相遇。
想起坐火车去莫斯科，某个夜晚窗外那轮彻亮的满月，即使在深夜也看得清的白桦林。
那时环绕的，也是“贝加尔湖畔”。
想起“满地都是六便士，他却抬头看月亮”。
想起“暂伴月将影，行乐须及春”。
想起古人为何总是寄情与月，大抵是黑夜漫长，光亮总是慰藉人心。