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罗永浩加入淘宝直播,或许是一场各取所需的大戏。
对于罗永浩而言,当前抖音的流量下滑仍在继续,且有加速的继续,旗下的直播业务急需要新的流量。
而对于淘宝方面,今年是双十一的第14年,消费者早已厌倦了复杂的满减、预售的套路,如何通过新的流量和策划,吸引更多的用户,成为了淘宝运营的关键考核指标。
很显然,直播是必不可少且非常有用的运营抓手。据官方数据显示,2021年双11预售当天,仅李佳琦、薇娅、雪梨三位头部主播便贡献了198.35亿元的成交额。其中,仅薇娅、雪梨2人一天的成交量就接近双十一整体成交总额的2%,但是薇娅、雪梨由于各种原因,将双双缺席今年的双十一,淘宝必然需要补齐空缺。
今年以来,淘宝的重点工作之一,也是围绕直播而展开的。先后推出了“超级新咖”、“回家计划”,大肆挖掘在抖音、快手平台上的头部达人,并加大力度召回流失的主播,并给予流量池扶持。
据央广网的数据显示,2022年5月-9月期间,淘宝腰部主播每个月的成交额(GMV)都保持同比50%以上增长。10月1日-9日之间,腰部主播的成交额甚至实现了3位数增长。
当前,互联网时代的流量已经开始见顶,各大平台的流量争夺自然演变成了各大主播的争夺。
面对京东、拼多多、抖音的电商业务竞争,阿里巴巴“拯救”双十一已经迫在眉睫。
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