【“双11”从价格内卷走向创新较量 家电企业拓展新兴渠道引流清库存】2022年“双11”落下帷幕，家电依旧是各大平台的销售热门品类。整体来看，今年“双11”，多家平台家电全品类综合同比提升幅度并不大，普遍在30%-100%，与往年动辄翻倍增长相比有所逊色。
不过，就单个品类而言，游戏电视、超薄冰箱等品类成交额同比增长超100%；射频美容仪、低音破壁机等品类成交额同比增长超3倍。京东家电开放平台中，MiniLED超高清电视成交额同比增长超9倍。天猫平台上，部分中小家电品牌开售一小时便实现超10倍增幅。
另外，高端化、套购化、全屋定制化成为今年“双11”家电消费的热点。在家电多个线上平台中，中高端产品成交金额占比同比提升普遍超50%、套购订单量同比提升200%，全屋定制中的智能家居、家电普遍同比提升达150%以上。另外，在以旧换新等政策的持续带动下，今年“双11”，多个平台家电以旧换新订单量出现激增。新兴渠道份额在家电销售总额中占比提高，驱动企业加速渠道变革，成为家电渠道销售新特征。
“从今年‘双11’来看，家电品类销售额集体出现激增现象不再，但创新及迭代新技术单品成为爆款，渠道碎片化等新兴趋势已经显现。高品质、健康家电受到欢迎，市场消费逐渐回归理性。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青接受《证券日报》记者采访时表示。https://t.cn/A6oDl5PP
不过，就单个品类而言，游戏电视、超薄冰箱等品类成交额同比增长超100%；射频美容仪、低音破壁机等品类成交额同比增长超3倍。京东家电开放平台中，MiniLED超高清电视成交额同比增长超9倍。天猫平台上，部分中小家电品牌开售一小时便实现超10倍增幅。
另外，高端化、套购化、全屋定制化成为今年“双11”家电消费的热点。在家电多个线上平台中，中高端产品成交金额占比同比提升普遍超50%、套购订单量同比提升200%，全屋定制中的智能家居、家电普遍同比提升达150%以上。另外，在以旧换新等政策的持续带动下，今年“双11”，多个平台家电以旧换新订单量出现激增。新兴渠道份额在家电销售总额中占比提高，驱动企业加速渠道变革，成为家电渠道销售新特征。
“从今年‘双11’来看，家电品类销售额集体出现激增现象不再，但创新及迭代新技术单品成为爆款，渠道碎片化等新兴趋势已经显现。高品质、健康家电受到欢迎，市场消费逐渐回归理性。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青接受《证券日报》记者采访时表示。https://t.cn/A6oDl5PP
京东电器城市旗舰店全国突破60店 11.11带来家门口的实在烟火气
11.11期间，镇江、义乌、南京、阜阳、淮安、合川等多个城市的8家京东电器城市旗舰店迎来新店开业。截至目前，京东电器城市旗舰店的门店数量突破60家，以更潮的商品、更专业的场景体验和服务、更时尚的文化、线上线下同款同价同服务，让越来越多地区的消费者在家门口就能逛京东，感受实在烟火气。
京东电器城市旗舰店11.11销售数据显示，600L及以上大容量冰箱、90英寸及以上巨幕电视迎来高增长，成交额同比分别增长了141%和226%。科沃斯自清洁扫拖机器人X1系列、添可洗地机继续领衔小家电畅销榜单。iPhone手机、高端游戏本、索尼PS5、平板电脑、无线耳机等成为年轻消费者最喜爱的3C潮电商品。这表明在“区域首店首发”效应的加持下，京东电器城市旗舰店人气火爆，二三线城市的巨大消费潜力正在显现。
在即时消费热潮的带动下，京东电器直营大店的销售触达区域突破了门店的物理限制，唱响双线增长。通过微信社群、直播秒杀、小程序等数字化工具，实现了顾客在哪里，服务就在哪里。数千名京东电器城市旗舰店的“星推官”们从京东全渠道以亿计的SKU中挑选最大福利的商品，手把手教顾客如何薅羊毛，打造低价心智。大到iPhone14、冰箱、洗衣机，小到牛奶、纸巾、话费充值、露营装备，只要顾客提出需求，他们都能帮助顾客找到高性价比商品。双11期间通过京东万家商品同比增长超过200%，服务触达百万人次，大大节约顾客购物的时间。京东电器城市旗舰店打造家电家居一体化全屋定制服务，提案师能根据消费者需求提供免费上门量房、设计全屋家电方案、合理优化购买周期和提供无忧售后服务等四大特色服务。慕思V6乳胶床垫、芝华仕头等舱功能沙发销量位居智能家居畅销榜首。
乡镇市场的消费者对双11的接受度也在大幅提升。京东五星电器位于乡镇市场的万镇通门店在11月1-2日举行的品牌盛典中两天成交近4亿元，同比增长近500%。畅销商品不仅有传统的空调、冰箱、冰柜、洗衣机，也包括了干衣机、洗烘套组、扫地机等消费升级产品。京东五星电器京东官方旗舰店成交额亦实现了2倍的同比增长。
线上双11狂欢已经落下帷幕，但线下门店的高潮活动在本周末将迎来全面爆发。京东五星电器和京东电器线下门店提供双百亿补贴和套餐满额返券、加赠礼品活动，30天价格保护，买贵赔差。同时联合邮储、农行、招行、中行等多家银行提供满减和免息分期活动，让消费者享受“实在价”。京东电器&京东玩具携手乐高专业认证大师搭建的“来电街区“、24节气美食课堂、电竞比赛、科沃斯劳技课堂等丰富体验活动，让消费者可以真正享受实体店购物的乐趣。
11.11期间，镇江、义乌、南京、阜阳、淮安、合川等多个城市的8家京东电器城市旗舰店迎来新店开业。截至目前，京东电器城市旗舰店的门店数量突破60家，以更潮的商品、更专业的场景体验和服务、更时尚的文化、线上线下同款同价同服务，让越来越多地区的消费者在家门口就能逛京东，感受实在烟火气。
京东电器城市旗舰店11.11销售数据显示，600L及以上大容量冰箱、90英寸及以上巨幕电视迎来高增长，成交额同比分别增长了141%和226%。科沃斯自清洁扫拖机器人X1系列、添可洗地机继续领衔小家电畅销榜单。iPhone手机、高端游戏本、索尼PS5、平板电脑、无线耳机等成为年轻消费者最喜爱的3C潮电商品。这表明在“区域首店首发”效应的加持下，京东电器城市旗舰店人气火爆，二三线城市的巨大消费潜力正在显现。
在即时消费热潮的带动下，京东电器直营大店的销售触达区域突破了门店的物理限制，唱响双线增长。通过微信社群、直播秒杀、小程序等数字化工具，实现了顾客在哪里，服务就在哪里。数千名京东电器城市旗舰店的“星推官”们从京东全渠道以亿计的SKU中挑选最大福利的商品，手把手教顾客如何薅羊毛，打造低价心智。大到iPhone14、冰箱、洗衣机，小到牛奶、纸巾、话费充值、露营装备，只要顾客提出需求，他们都能帮助顾客找到高性价比商品。双11期间通过京东万家商品同比增长超过200%，服务触达百万人次，大大节约顾客购物的时间。京东电器城市旗舰店打造家电家居一体化全屋定制服务，提案师能根据消费者需求提供免费上门量房、设计全屋家电方案、合理优化购买周期和提供无忧售后服务等四大特色服务。慕思V6乳胶床垫、芝华仕头等舱功能沙发销量位居智能家居畅销榜首。
乡镇市场的消费者对双11的接受度也在大幅提升。京东五星电器位于乡镇市场的万镇通门店在11月1-2日举行的品牌盛典中两天成交近4亿元，同比增长近500%。畅销商品不仅有传统的空调、冰箱、冰柜、洗衣机，也包括了干衣机、洗烘套组、扫地机等消费升级产品。京东五星电器京东官方旗舰店成交额亦实现了2倍的同比增长。
线上双11狂欢已经落下帷幕，但线下门店的高潮活动在本周末将迎来全面爆发。京东五星电器和京东电器线下门店提供双百亿补贴和套餐满额返券、加赠礼品活动，30天价格保护，买贵赔差。同时联合邮储、农行、招行、中行等多家银行提供满减和免息分期活动，让消费者享受“实在价”。京东电器&京东玩具携手乐高专业认证大师搭建的“来电街区“、24节气美食课堂、电竞比赛、科沃斯劳技课堂等丰富体验活动，让消费者可以真正享受实体店购物的乐趣。
京东电器城市旗舰店全国突破60店 11.11带来家门口的实在烟火气
11.11期间，镇江、义乌、南京、阜阳、淮安、合川等多个城市的8家京东电器城市旗舰店迎来新店开业。截至目前，京东电器城市旗舰店的门店数量突破60家，以更潮的商品、更专业的场景体验和服务、更时尚的文化、线上线下同款同价同服务，让越来越多地区的消费者在家门口就能逛京东，感受实在烟火气。
京东电器城市旗舰店11.11销售数据显示，600L及以上大容量冰箱、90英寸及以上巨幕电视迎来高增长，成交额同比分别增长了141%和226%。科沃斯自清洁扫拖机器人X1系列、添可洗地机继续领衔小家电畅销榜单。iPhone手机、高端游戏本、索尼PS5、平板电脑、无线耳机等成为年轻消费者最喜爱的3C潮电商品。这表明在“区域首店首发”效应的加持下，京东电器城市旗舰店人气火爆，二三线城市的巨大消费潜力正在显现。
在即时消费热潮的带动下，京东电器直营大店的销售触达区域突破了门店的物理限制，唱响双线增长。通过微信社群、直播秒杀、小程序等数字化工具，实现了顾客在哪里，服务就在哪里。数千名京东电器城市旗舰店的“星推官”们从京东全渠道以亿计的SKU中挑选最大福利的商品，手把手教顾客如何薅羊毛，打造低价心智。大到iPhone14、冰箱、洗衣机，小到牛奶、纸巾、话费充值、露营装备，只要顾客提出需求，他们都能帮助顾客找到高性价比商品。双11期间通过京东万家商品同比增长超过200%，服务触达百万人次，大大节约顾客购物的时间。京东电器城市旗舰店打造家电家居一体化全屋定制服务，提案师能根据消费者需求提供免费上门量房、设计全屋家电方案、合理优化购买周期和提供无忧售后服务等四大特色服务。慕思V6乳胶床垫、芝华仕头等舱功能沙发销量位居智能家居畅销榜首。
乡镇市场的消费者对双11的接受度也在大幅提升。京东五星电器位于乡镇市场的万镇通门店在11月1-2日举行的品牌盛典中两天成交近4亿元，同比增长近500%。畅销商品不仅有传统的空调、冰箱、冰柜、洗衣机，也包括了干衣机、洗烘套组、扫地机等消费升级产品。京东五星电器京东官方旗舰店成交额亦实现了2倍的同比增长。
线上双11狂欢已经落下帷幕，但线下门店的高潮活动在本周末将迎来全面爆发。京东五星电器和京东电器线下门店提供双百亿补贴和套餐满额返券、加赠礼品活动，30天价格保护，买贵赔差。同时联合邮储、农行、招行、中行等多家银行提供满减和免息分期活动，让消费者享受“实在价”。京东电器&京东玩具携手乐高专业认证大师搭建的“来电街区“、24节气美食课堂、电竞比赛、科沃斯劳技课堂等丰富体验活动，让消费者可以真正享受实体店购物的乐趣。
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乡镇市场的消费者对双11的接受度也在大幅提升。京东五星电器位于乡镇市场的万镇通门店在11月1-2日举行的品牌盛典中两天成交近4亿元，同比增长近500%。畅销商品不仅有传统的空调、冰箱、冰柜、洗衣机，也包括了干衣机、洗烘套组、扫地机等消费升级产品。京东五星电器京东官方旗舰店成交额亦实现了2倍的同比增长。
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