你是紫色浪漫王国里平易近人的柠檬王子，用初心奏唱引人共情的歌，一次次给我们你的专属甜蜜，你仍是坚定初心、不懈努力的你。你是光，照亮黑暗的地方；你是星 ，闪耀于夜路之上；你是梦，是未来，是希望。未来哪有那么多的恐惧和彷徨，只要知道我与你并肩，披荆斩棘也要勇往直前。你是奇思妙想的艺术家，创造出充满童心的世界，你在舞台上散发光芒，舞台就是独属于你的小小世界，若璀璨星空，若灼灼星光，你在音乐上斐然的成绩，是筑起梦想的坚固力量。#森林驿站#

2022年世界杯第一支刷屏短片，走心了

4A营销门 2022-11-12 19:58 发表于江西

4A营销门

和往届世界杯相比，2022卡塔尔世界杯因自带光环而备受期待。此次不仅是北半球首次在冬天举办的世界杯，还是有史以来预算最高的世界杯，被誉为“史上最贵世界杯”。本届世界杯中，梅西、C罗将上演的“最后一舞”，以梅西为代表的80后“绿荫老兵”即将集体谢幕，代表一个时代的终结，这些燃点将本届世界杯的关注度推向巅峰。

这是个不缺热点的时代，逆风翻盘的奋斗故事尤其容易引起共鸣，就像世界杯不断出现的冷门逆转，我们之所以会被一支TVC打动，是因为你、我、TA的梦想或许都正在这支TVC中上演。

容声冰箱

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“冷门人生”亦能逆风翻盘



容声发布的世界杯主题片从三条叙事的脉络展开，将世界杯敢于挑战、勇往直前的精神融会其中。如同短片的名字《冷门人生》，片中选取的主角也十分“冷门”：一位冷门教师，努力寓教于乐，却总是一地鸡毛；一位冷门球员，瘦弱的身体无法撑起梦想，只能坐在赛场台下落寞地观望；一位冷门模特，已是垂垂老矣，不复当年的英姿，“球迷”也渐渐离他远去。

从三位主角的“冷门人生”，汇聚成一个清晰的品牌落脚点和价值点：“如果你不走下去，又如何知道，所谓的冷门，不是等待爆发的热门？”仿佛在激励每一个勇敢热爱、努力生活的人继续在自己的“赛场”乘风破浪、奋勇前行。通过与受众的沟通对话，引发人们强烈的情感共鸣。无论是驰骋在绿荫场，还是奔忙在生活中的“冷门球员们”，只要在为梦想而全力以赴，都同样值得骄傲与尊重。短片中，三位主人公无惧失意人生，始终在他们各自的赛道上全力以赴，上演着“冷门球员”的逆风翻盘。



短片最为精彩的要点之一，是在短短四分钟的叙述篇幅里，容声冰箱作为背景，反复出现在三位主角的生活中，成为他们拼搏人生中的能量“加油站”，以及生活中不可或缺的好伙伴。



容声39年，从“冷门”奔赴“热门”

世界杯赛场，向来不缺少“冷门”，籍籍无名的冷门球队，也能通过自己的努力与坚持闪耀球场。走过39年的容声，也在自己的赛道上，演绎一段段的“冷门”传奇。



39年来，容声始终在“冷门”领域默默耕耘，将“冷门”变为一个个“热门”，作为民族品牌创下多个“第一”：中国第一款仿生造型冰箱、世界第一款卡通造型儿童冰箱、中国第一台双门冰箱，世界第一台分立多循环冰箱……均由容声首创，其远见和魄力，可见一斑。

一次又一次打破行业的科技创新极限，一轮又一轮开创产业发展的新赛道……39年来，容声始终在“养鲜”、“节能”、“环保”等领域潜心钻研，形成了独特的产品风格和鲜明的品牌个性，用持之以恒的品质坚守和持续不断的科技创新，为中国亿万家庭提供贴心服务。

价值共鸣，从冷门奔赴热门

继2016年和2021年赞助欧洲杯、2018年亮相世界杯之后，容声已与“足球”结下不解之缘。这一次，容声冰箱将再次闪耀卡塔尔世界杯，见证本届世界杯缔造的传奇，记录那些在赛事上经典的“爆冷”时刻。

多年来，容声参与世界级体育赛事，是品牌对于更高维度体育精神的探索，也承载着容声品牌价值观的世界输出。作为2022卡塔尔世界杯的官方赞助商，容声冰箱从这场国际赛事的“爆冷”特性出发，打造“图个新鲜 爆个冷门” 世界杯主题玩法攻略。在容声39周年之际，容声也将为粉丝们实现39个冷门心愿，通过容声打造的世界杯专属“薅容容”小程序就可许愿，而容声全国门店 “抱冷门”活动也在火热进行中，抱抱冰箱、喊出心愿，就有可能成为冷门锦鲤，开启圆梦之旅。



唯有热爱，敢于拼搏

唯有热爱，敢于拼搏，才能成就不凡，而今，39岁的容声又即将开启新的征程，在与时代浪潮同频共振的逐梦之路上，继续引领行业在一个个冷门中奔赴热门！
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#阳光信用# 他是《Good Night》里低声呢喃的小鬼，他是《上》里奋勇向前的小鬼，他是《Come Back》里不忘初心的小鬼，他是《不良少年》里坚持自我的小鬼，他是追逐梦想砥砺前行的小鬼王琳凯。你是耀眼的阳光，可以带来光明驱走黑暗，有你的陪伴就不再害怕阴郁的下雨天，我可以相信你、相信你音乐的力量，这是永恒的必然事件。王者的风范厮杀千军万马，琳度少年身经时代的精彩，凯歌高奏的花路由你携手一生。烂漫的宇宙英雄明媚整个世界，单纯的少年温暖满满的回忆。被世界包容也包容世界的你，被青春热爱也热爱青春的你，被音乐传递力量也被力量传递音乐的你。一个名为王琳凯的传奇。你是光，照亮黑暗的地方；你是星 ，闪耀于夜路之上；你是梦，是未来，是希望。未来哪有那么多的恐惧和彷徨，只要知道我与你并肩，披荆斩棘也要勇往直前。奋勇向前、跑赢时间，用初心敲响梦想的鼓点，不被定义、不惧未来，敢于做自己才是真的酷，众生皆苦，唯有你是草莓味。你是紫色浪漫王国里平易近人的柠檬王子，用初心奏唱引人共情的歌，一次次给我们你的专属甜蜜，你仍是坚定初心、不懈努力的你。一万次见你就有一万次心动。有时候觉得你是遥不可及的星星，一直在我触碰不到的远方闪闪发光；有时却又觉得你只是我隔壁住着的男孩，抱着一把吉他唱只属于我们的歌。但无论距离的远近，你一直都住在我心里最柔软的地方，给予我最温暖的希望与力量。