亚朵酒店,凭什么能够成功登陆纳斯达克?
11月11日,“中国新住宿经济第一股”的亚朵酒店登陆纳斯达克,股票代码为“ATAT”。承销商包括美银证券、花旗集团、中金公司、及老虎证券等国内外头部投行券商。
亚朵抓住了酒店的细分领域,更精准地针对一二线城市商务出差人群,打造了更优质的住宿体验,随着疫情的恢复,未来的营收有大幅增长的可能。
亚朵酒店,成功的几个特质
1、亚朵,是中国最大的中高端连锁酒店。
截至2021年3月31日,亚朵在营酒店608家,覆盖中国131座城市,客房数量达71121间。以住宿为切入口,以优质体验为特色,从新住宿到场景零售,从经营房间到经营人群,亚朵实现了生活方式的产业闭环。
2.亚朵,平均客房收入高达329元
2020年,公司所有酒店的平均客房收入为275.1元,而国内中高端酒店行业平均为197.8元。到2020年Q4所有酒店的平均客房收入为329.4元,超过2019年同期水平,领跑行业。
3.亚朵,酒店的由来
“亚朵”源于公司创始人王海军,在云南怒江河畔亚朵村的一次旅行,这次旅行激励他打破旅行和住宿的传统模式,并在2013年开设了第一家亚朵酒店。
4.亚朵,重视体验和生活方式
亚朵是“体验派”酒店的引领者,相比传统酒店只注重经营房间,亚朵更注重满足每一类用户的个性化需求。根据用户旅程,公司细分出17个服务触点,通过服务产品化覆盖用户的大部分需求;通过标准个性化,覆盖用户的小部分需求;通过全员授权制度满足用户的临时、紧急需求;并通过触点评估,进行服务的数字化迭代,形成闭环。
5.亚朵,开拓场景零售业务
中国首家开展场景零售业务的连锁酒店,向用户提供个性化、沉浸式的场景零售服务,实现从酒店空间到生活场景的延展,进一步提升用户体验。2020年,公司场景零售业务的收入为1.07亿元人民币,同比增长29.5%。通过对用户需求的精准洞察,亚朵场景零售板块已涵盖睡眠、香氛个护和出行三大原创生活品牌,αTOUR PLANET(亚朵星球)、SAVHE(萨和)和Z2GO&CO。
6.亚朵的两大机会
1)连锁化率提高的机会
中国目前的酒店连锁化率仅为31.5%,远低于全球平均水平的41.9%和美国的72.9%。预计到2025年,中国酒店连锁化率将达到42.9%,受用户欢迎的亚朵处于行业优势生态位。
2)酒店产业升级的机会
在消费升级和产业升级的背景下,兼备规模和品质的“体验派”亚朵,已处在客户、加盟商、产业三方需求最集中的生态位上。
11月11日,“中国新住宿经济第一股”的亚朵酒店登陆纳斯达克,股票代码为“ATAT”。承销商包括美银证券、花旗集团、中金公司、及老虎证券等国内外头部投行券商。
亚朵抓住了酒店的细分领域,更精准地针对一二线城市商务出差人群,打造了更优质的住宿体验,随着疫情的恢复,未来的营收有大幅增长的可能。
亚朵酒店,成功的几个特质
1、亚朵,是中国最大的中高端连锁酒店。
截至2021年3月31日,亚朵在营酒店608家,覆盖中国131座城市,客房数量达71121间。以住宿为切入口,以优质体验为特色,从新住宿到场景零售,从经营房间到经营人群,亚朵实现了生活方式的产业闭环。
2.亚朵,平均客房收入高达329元
2020年,公司所有酒店的平均客房收入为275.1元,而国内中高端酒店行业平均为197.8元。到2020年Q4所有酒店的平均客房收入为329.4元,超过2019年同期水平,领跑行业。
3.亚朵,酒店的由来
“亚朵”源于公司创始人王海军,在云南怒江河畔亚朵村的一次旅行,这次旅行激励他打破旅行和住宿的传统模式,并在2013年开设了第一家亚朵酒店。
4.亚朵,重视体验和生活方式
亚朵是“体验派”酒店的引领者,相比传统酒店只注重经营房间,亚朵更注重满足每一类用户的个性化需求。根据用户旅程,公司细分出17个服务触点,通过服务产品化覆盖用户的大部分需求;通过标准个性化,覆盖用户的小部分需求;通过全员授权制度满足用户的临时、紧急需求;并通过触点评估,进行服务的数字化迭代,形成闭环。
5.亚朵,开拓场景零售业务
中国首家开展场景零售业务的连锁酒店,向用户提供个性化、沉浸式的场景零售服务,实现从酒店空间到生活场景的延展,进一步提升用户体验。2020年,公司场景零售业务的收入为1.07亿元人民币,同比增长29.5%。通过对用户需求的精准洞察,亚朵场景零售板块已涵盖睡眠、香氛个护和出行三大原创生活品牌,αTOUR PLANET(亚朵星球)、SAVHE(萨和)和Z2GO&CO。
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1)连锁化率提高的机会
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2)酒店产业升级的机会
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中调:岩蔷薇,木兰,铃兰
后调:琥珀,烟草,香根草
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