14年来第一次！天猫双11不公布交易额：多元化发展
第14届天猫双11活动正式落下帷幕，但最受关注的一环消失了：总交易额不再公布，这也是天猫双11活动自2009年诞生以来的第一次。
天猫方面表示，今年双11稳中向好，交易规模与去年(5403亿元)持平。尽管存在国际环境等不确定因素，今年双11表现稳健，展现出中国消费的活力和经济的韧性。

天猫还强调，今年双11更加关注增长质量：一是回归经营本质，为商家创造更大长期价值；二是进一步从场景、物流、价格等方面优化消费者体验，让消费者买得更简单、更实惠、更放心。

尽管没有公布总的交易额，天猫还是给出了一些不同角度的数据。

据悉，今年双11是参与商家最多元化的一次，有多达29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万款商品参与。

开售第1个小时，102个品牌成交额过亿，其中国货品牌超过一半。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是1秒即成交额破亿。

在天猫平台，运动户外、宠物、潮玩、珠宝四大品类增长迅猛，被称为“新四大金刚”，过去一年共诞生超过400个细分品类，358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。

双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类同比增长超100%。
老字号焕发新生，截至11月11日零点有50个品牌成交额破千万，其中11个成交额破亿。

此外，本次双11期间，超过1633万人购买了绿色商品，菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用，超过700万闲鱼用户参与手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。

此外，今年双11，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30％。

附天猫双11历年来成交额数据——

2021年：5403亿元

2020年：4982亿元

2019年：2684亿元

2018年：2135亿元

2017年：1682.69亿元

2016年：1207亿元

2015年：912亿元

2014年：571亿元

2013年：352亿元

2012年：191亿元

2011年：33.6亿元

2010年：9.36亿元

2009年：0.5亿元

01
构建艺术新场景
创造社交的需求
年轻人往往对新奇与美的东西有着天生的向往，所以不断创造新的艺术场景满足他们拍照打卡的社交需求。
02
洞察年轻人的情绪
与之建立紧密关系
想要真正吸引年轻人，重要的是洞察他们的情绪，输出能够打动他们内心的内容，通过某一场景或某一装置的承载，与之建立情感共鸣、进而形成品牌新的理解与认知。
03
多个领域达人种草
覆盖艺术生活场景
随着消费升级，年轻人对于生活品质越发看重，他们更愿意“种草”有利于提升生活品质的内容，所以也更愿意为营造艺术生活的场景买单。 https://t.cn/A6fk5Ycg

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