“为什么现在双11的抢购氛围,一年不如一年了?”
今天是11月12日,按照过去天猫的双11惯例来讲,又要晒出成交额多少多少,几秒钟破1一个亿、百亿、千亿。
那么问题来了,今年的双11大促期间,你又贡献了多少呢?对于双11的感受,大家不妨在评论区聊聊你的感受。
书接上回,咱们继续昨天的话题。在使用墨涵电商“7步诗”的方法完成对行业的诊断分析后,接下来就是要清楚回答下面三个问题:1、你的产品好在哪儿,客户为啥非要买你的东西?2、你的第一波核心种子用户到底是谁?3、她们具体的使用场景到底是什么?
昨天谈完了种子用户,今天把最后的压轴一点:客户的具体使用场景给大家彻底讲透。
来看一个经典案例的拆解:李一峰是如何在红海家电市场做出一个年入36亿的品牌?
不知道你是否购买或者使用过小熊的产品?如果没有,你现在就可以打开淘宝搜索看一下,就大致明白他们家卖哪些东西了。
家电这个赛道,不用说,在中国是绝对的红海市场。格力、海尔、美的、九阳,要列举家电品牌,简直不要太多。那么小熊电器这样一个不知名小公司是如何用16年时间,一步步做到今天36个亿的规模的呢?
有一次,一位营销转专家请教了小熊电器的创始人李一峰老师,“当年你是怎么想到的要做一个像小熊萌家电这样一个品牌呢?”
李老师说:“ 其实很简单,我们做事更愿意聚焦,先从一小撮精准用户下手。你思考一下,除了长辈以外,今天的年轻人到底谁在做饭?”
说到这里,马上问一下大家:“今天在家里,你还做饭吗?” 如果你不做,那谁做,还是说长期靠外卖?
李老师在这个人群里面首先放弃了男性市场,因为今天的大部分男生都是凑活一下就可以了,这里面很少有人会愿意花大量的时间在做饭这件事儿上。
男性排除后,剩下的不就只剩下女性了?那么在女性人群里面,李老师把年长的女性也排除了。
为啥?其实我们问一下自己就明白了。妈妈做饭,有多少人会在意手里的工具是否可爱,做完之后必定要发朋友圈?
这是只有年轻女生才会高频完成的一个动作。做饭这事儿的意义,早已被这类用户拆分成为了两个部分:
1、好吃
2、好看
我费了那么大的力气做出来一顿美食,不拍照、不做视频发个朋友圈、小红书,没人点赞捧场,我还做它干啥?
你看,这就是购买萌家电这类用户的精准场景!
美食本身固然重要,但是整个过程也必须享受到,这边是此类用户购买的根本原因。
私货总结:
今天做电商,99%的掌柜根本没有耐心去深挖什么用户场景。
手里的东西没优点,第一波种子用户也不精确,最后连买家的实际使用场景也没搞清楚,那产品卖不动就是自然而然的事情了。
今天学完了,把这三个点拿下去自测一下。把这3个点彻底想清楚,你成功赚到钱的概率是不是立刻又提升了?
加油!
#爆款打造##墨涵电商战略营销咨询##淘宝运营[超话]##电商营销[超话]##营销案例#
今天是11月12日,按照过去天猫的双11惯例来讲,又要晒出成交额多少多少,几秒钟破1一个亿、百亿、千亿。
那么问题来了,今年的双11大促期间,你又贡献了多少呢?对于双11的感受,大家不妨在评论区聊聊你的感受。
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有一次,一位营销转专家请教了小熊电器的创始人李一峰老师,“当年你是怎么想到的要做一个像小熊萌家电这样一个品牌呢?”
李老师说:“ 其实很简单,我们做事更愿意聚焦,先从一小撮精准用户下手。你思考一下,除了长辈以外,今天的年轻人到底谁在做饭?”
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欧洲著名的银行家罗柴尔德由开旧工具店起步;李嘉诚开办的长江实业最初只是靠卖塑料花起家;肯德基连锁店最初由一家小小的快餐店发家;美国石油大亨哈默靠在啤酒中添加药用生姜液制造姜汁啤酒发家,此后啤酒步入国际市场;日本浅野建筑的创始人浅野总一郎靠在神田卖水起家,他现在就任东京证券交易所的董事长。
叮叮糖!
叮叮当,卖麻汤!麻汤甜,喝(哄我的读音)我的钱!麻汤香?喝老子的衣裳!麻汤敲得叮叮当,喝得老子心发慌!
这是幼时(50~60后)听到卖麦芽糖的敲击切割工具的声响的真时写照!麻汤(糖的专用川式读音)实际上应该是麻糖,广称为叮叮糖。
坐在课堂上或者家里听到了叮叮当的声音?口袋要是有几分钱出门或者1大分,2大分,5分买上一小砣或者两砣!那份甘甜!当然,多数时候口袋里总的说来比脸干净咽着口水……!
尽管成年后吃了各种各样的糖!但终身回味无穷难忘的回忆还是麻汤!
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