【商业前线|这些“拓店王”的开店速度有点猛】
挡不住的“关店潮”中,一些品牌却能穿越风暴,打出漂亮的翻身仗。有哪些硬核品牌正逆势拓店?狂奔的信心,源于什么?
01 咖啡战火不熄,玩家前赴后继
今年经济下行压力之下,中国咖啡市场仍在高速发展。逆风翻盘的瑞幸、即将IPO的Tims中国、估值40亿的M stand、3天开出200店的Manner,个个都是“狠角色”;中国邮政、李宁、华为、同仁堂、狗不理等“跨界玩家”也争相分羹;创意出圈的“DOC咖啡”、喜茶投资的“乌鸦咖啡”和“KUDDO咖啡”、茶颜悦色旗下“鸳央咖啡”、fastfoot咖啡、咖啡DOUBLE WIN等一众品牌受到资本的青睐,迅猛拓店。
02 柠檬茶、国风茶,承包茶饮赛道热度
“厮杀惨烈”的新茶饮市场中,柠檬茶基本延续去年热度。“国风”也是茶饮新秀的关键标签。
03 新“韩潮”崛起,接盘传统快时尚
chuu,韩国PPB Studios集团旗下时尚品牌,截至6月中旬已开设超95家,主要进驻中高端购物中心。KIRSH,鲜红的樱桃logo,在南京德基广场和杭州银泰也亮相登场。
04 潮玩再添新势力,但仍是渠道生意
非刚需产品,消费振荡下,潮玩亦被波及,但整体来说,日子还算“滋润”。泡泡玛特在今年618期间,依然位列潮玩第一。QQ family由创梦天地与腾讯、Sony联手打造,短短一年时间已布局20多家城市门店。潮玩集合店X11、TOP TOY发展势头亦不容小觑。
05 年轻人爱了,黄金珠宝扩张信心强
黄金珠宝具备刚需、投资与可选消费三重属性,为后疫情时代表现最亮眼的板块之一。
06 折扣超市狂奔,资本、巨头入局
疫后,年轻人消费意愿趋于保守,“物美价廉”是首选。此背景下,折扣店、超市持续扩张,广泛进入社区、购物中心、写字楼、街铺等场景。
07 掘金“他经济”,汽车、数码、家电争相进mall
得益于中产阶级崛起、男性单身率提高、“他经济”近年来飞速发展,一跃成为消费市场上的黑马。
08 结语
纵观各商场品类,咖啡、茶饮、潮玩、新能源汽车表现最为突出,是当下招商最值得关注的对象。
虽然各品类均不乏“尖子生”,但大多下行品类(如西餐、教培)往往缺乏新惊喜。
当然,“所有的生意都值得重做一遍”,消费升级仍是全球经济发展的主要规律。能引领新消费趋势、创造新需求的品类和品牌,永远不缺市场。
#商业前线##品牌拓店#
(采编:Neil)
挡不住的“关店潮”中,一些品牌却能穿越风暴,打出漂亮的翻身仗。有哪些硬核品牌正逆势拓店?狂奔的信心,源于什么?
01 咖啡战火不熄,玩家前赴后继
今年经济下行压力之下,中国咖啡市场仍在高速发展。逆风翻盘的瑞幸、即将IPO的Tims中国、估值40亿的M stand、3天开出200店的Manner,个个都是“狠角色”;中国邮政、李宁、华为、同仁堂、狗不理等“跨界玩家”也争相分羹;创意出圈的“DOC咖啡”、喜茶投资的“乌鸦咖啡”和“KUDDO咖啡”、茶颜悦色旗下“鸳央咖啡”、fastfoot咖啡、咖啡DOUBLE WIN等一众品牌受到资本的青睐,迅猛拓店。
02 柠檬茶、国风茶,承包茶饮赛道热度
“厮杀惨烈”的新茶饮市场中,柠檬茶基本延续去年热度。“国风”也是茶饮新秀的关键标签。
03 新“韩潮”崛起,接盘传统快时尚
chuu,韩国PPB Studios集团旗下时尚品牌,截至6月中旬已开设超95家,主要进驻中高端购物中心。KIRSH,鲜红的樱桃logo,在南京德基广场和杭州银泰也亮相登场。
04 潮玩再添新势力,但仍是渠道生意
非刚需产品,消费振荡下,潮玩亦被波及,但整体来说,日子还算“滋润”。泡泡玛特在今年618期间,依然位列潮玩第一。QQ family由创梦天地与腾讯、Sony联手打造,短短一年时间已布局20多家城市门店。潮玩集合店X11、TOP TOY发展势头亦不容小觑。
05 年轻人爱了,黄金珠宝扩张信心强
黄金珠宝具备刚需、投资与可选消费三重属性,为后疫情时代表现最亮眼的板块之一。
06 折扣超市狂奔,资本、巨头入局
疫后,年轻人消费意愿趋于保守,“物美价廉”是首选。此背景下,折扣店、超市持续扩张,广泛进入社区、购物中心、写字楼、街铺等场景。
07 掘金“他经济”,汽车、数码、家电争相进mall
得益于中产阶级崛起、男性单身率提高、“他经济”近年来飞速发展,一跃成为消费市场上的黑马。
08 结语
纵观各商场品类,咖啡、茶饮、潮玩、新能源汽车表现最为突出,是当下招商最值得关注的对象。
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8月18日 #电商早讯#
1、拼多多9月或将上线跨境电商平台 首站美国
8月17日消息,《晚点 LatePost》独家获悉,拼多多正在筹备跨境电商平台,应用预计在9月中旬上线,第一站是美国。模式将效仿中国跨境电商独立站SheIn,正在全品类招商。拼多多社区团购业务 “多多买菜” 的多位一级主管,已经转岗负责该出海项目的具体事宜。公司内部默认该出海项目的牵头者是拼多多COO顾娉娉。一名接近拼多多的人士表示,跨境项目目前看起来是以 SheIn 的模式做全品类平台。跨境项目在内部称作 “X 项目”,进展即使在内部仍高度保密。目前尚不清楚拼多多会和哪些物流方合作跨境运输。
2、淘宝下单可选多个地址 一次向多地发货
8月17日消息,淘宝版本最近更新,并且发布了一项新功能, “下单可选多个地址:凑单更自由,收货不用愁”。过去,当消费者同时想买多件商品,但是收货地址不同时,只能选择分次下单,或是在支付成功之后针对每个订单修改收货地址。新功能发布后,用户在购物车结算的最后一步,可以直接为商品添加不同地址,一次向多个地址发货。一次购买多件的商品也支持多地址下单。据悉,6月10日起,淘宝天猫就已开始灰度测试“多地址下单”功能。今年618期间,部分用户的淘宝确认订单页,最多可支持添加20个地址。目前该功能已覆盖所有淘宝用户。不过,这个功能当前不支持B2C业务,如天猫超市、天猫国际等自营业务;虚拟商品、电子凭证订单、预售订单、无库存等商品可能无法支持多地址修改等。
3、天猫:洗碗机、智能马桶、电竞椅成为中国家庭“新三大件”
8月17日消息,近日,天猫新生活研究所发布《2022年天猫618新消费趋势》,指出“洗碗机、智能马桶、电竞椅”已取代90年代的“电话、电脑、空调”成为中国家庭的“新三大件”。据了解,今年6月底,天猫推出“趋势赛道招募计划”,招募2000个新锐品牌,打造500个千万级新品牌,智能家居就位列其中。
4、快手电商新增0元申样限制 团长商品不支持0元申样
8月17日消息,今日,快手电商发布公告称,为优化快分销样品申请流程,提高选品中心用户体验,促进商户和达人分销合作,平台现修订《快分销样品申请服务管理规则》。本规则于2022年8月17日修订,于2022年8月25日生效。
5、小红书蒲公英平台上线三大博主榜单
8月17日消息,近期,小红书蒲公英平台上线三大榜单,分别为:涨粉潜力榜、粉丝互动榜、超值优选榜,旨在通过优选高粉丝成长潜力、高粉丝粘性和兼具性价比、创作能力与传播效果的潜力博主,以榜单形式帮助品牌更快速地找到处于成长期的多元“黑马博主”,以此来满足品牌多样化的营销诉求。
据悉,三大榜单将于每月10日前进行更新,覆盖彩妆、护肤、母婴、服装配饰、食品饮料、3C及电器六大行业,每个行业将有100位博主上榜。品牌可在“小红书蒲公英平台-内容合作-优质榜单-博主榜单”进行查看。
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1、拼多多9月或将上线跨境电商平台 首站美国
8月17日消息,《晚点 LatePost》独家获悉,拼多多正在筹备跨境电商平台,应用预计在9月中旬上线,第一站是美国。模式将效仿中国跨境电商独立站SheIn,正在全品类招商。拼多多社区团购业务 “多多买菜” 的多位一级主管,已经转岗负责该出海项目的具体事宜。公司内部默认该出海项目的牵头者是拼多多COO顾娉娉。一名接近拼多多的人士表示,跨境项目目前看起来是以 SheIn 的模式做全品类平台。跨境项目在内部称作 “X 项目”,进展即使在内部仍高度保密。目前尚不清楚拼多多会和哪些物流方合作跨境运输。
2、淘宝下单可选多个地址 一次向多地发货
8月17日消息,淘宝版本最近更新,并且发布了一项新功能, “下单可选多个地址:凑单更自由,收货不用愁”。过去,当消费者同时想买多件商品,但是收货地址不同时,只能选择分次下单,或是在支付成功之后针对每个订单修改收货地址。新功能发布后,用户在购物车结算的最后一步,可以直接为商品添加不同地址,一次向多个地址发货。一次购买多件的商品也支持多地址下单。据悉,6月10日起,淘宝天猫就已开始灰度测试“多地址下单”功能。今年618期间,部分用户的淘宝确认订单页,最多可支持添加20个地址。目前该功能已覆盖所有淘宝用户。不过,这个功能当前不支持B2C业务,如天猫超市、天猫国际等自营业务;虚拟商品、电子凭证订单、预售订单、无库存等商品可能无法支持多地址修改等。
3、天猫:洗碗机、智能马桶、电竞椅成为中国家庭“新三大件”
8月17日消息,近日,天猫新生活研究所发布《2022年天猫618新消费趋势》,指出“洗碗机、智能马桶、电竞椅”已取代90年代的“电话、电脑、空调”成为中国家庭的“新三大件”。据了解,今年6月底,天猫推出“趋势赛道招募计划”,招募2000个新锐品牌,打造500个千万级新品牌,智能家居就位列其中。
4、快手电商新增0元申样限制 团长商品不支持0元申样
8月17日消息,今日,快手电商发布公告称,为优化快分销样品申请流程,提高选品中心用户体验,促进商户和达人分销合作,平台现修订《快分销样品申请服务管理规则》。本规则于2022年8月17日修订,于2022年8月25日生效。
5、小红书蒲公英平台上线三大博主榜单
8月17日消息,近期,小红书蒲公英平台上线三大榜单,分别为:涨粉潜力榜、粉丝互动榜、超值优选榜,旨在通过优选高粉丝成长潜力、高粉丝粘性和兼具性价比、创作能力与传播效果的潜力博主,以榜单形式帮助品牌更快速地找到处于成长期的多元“黑马博主”,以此来满足品牌多样化的营销诉求。
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