#和不爱的人交往什么体验##怎样才能释怀曾经深爱的人# 【关于婚姻,你应该认真思考这些[心]】年轻人对婚姻的重重顾虑,在现实的压力前并不难理解。延迟或者不选择结婚,并不意味着我们对爱情的期待降低了,而是在独立慎重的思考后,做出对自己和另一半更负责任的选择。如果犹豫是否要结婚,建议做做这15道思考题↓↓(人民日报)
【上海太素:品牌“老化”?一个伪命题】本文作者:上海太素信息科技有限公司(转载请注明原作者及出处)
近年来,无论是宝洁这样的大型跨国集团,还是康师傅、娃哈哈这样专注某一领域的国内巨头,有悠久品牌历史的它们或多或少都面临着“品牌老化”问题。那什么是“品牌老化”呢?具体来说,就是品牌的年轻消费者比重越来越少、消费者增长放缓甚至倒退。
既然年轻人不喜欢,那就投年轻人所好,优化品牌形象吸引年轻人,这是绝大多数“老化”品牌的直觉判断,“品牌年轻化”也成为这些品牌的“金科玉律”。品牌在年轻化过程中,往往会选择开发年轻人感兴趣的产品,设计更贴近年轻人的形象、话术,力图重新开拓年轻市场。但这些尝试的结果往往事与愿违,很多时候非但没有收获年轻消费者青睐,反而会造成原有客户流失。
借助诸多过往案例积累,太素认为,在很大程度上“品牌年轻化”是个伪命题。品牌不被年轻人接受,只是结果,而非原因。无论是对产品的改进、还是对话术的调整,都只是治标不治本的方案,远远解决不了问题,只会让品牌在这些徒劳无益的尝试中被消费者抛弃。事实上,品牌被年轻人遗忘的原因有且只有一个:宣传工作做得少了,品牌曝光量也随之变少。
绝大多数消费者,其实并不关注品牌形象是否年轻。只要消费者在需要时能顺利接收到品牌信息,那么消费者大概率就会选择这个品牌。只要在我需要你的时候,经常出现在我面前,我就有更大概率的会选你。不管是年轻人还是老人,男人还是女人,其实都是这样。
相应的,最开始提到的“品牌老化”问题也就有了新的解读;这些有悠久历史的企业,绝大多数已度过大力品宣的企业初创和上升期,转而进入相对“沉默”的品牌成熟阶段。无论是广告预算,还是相应的品牌曝光,也都随之减少。绝大多数的“品牌老化”,其实都是品宣减少带来的连锁反应。
随着宣传量减少,品牌逐渐在互联网的声量场中被遗忘,品牌大力宣发时积累的用户,绝大多数都已把品牌遗忘。现在被很多品牌嫌弃的“老用户”,反而是与品牌产生共鸣的拥趸。认为“品牌老化”是因为与“老用户”绑定过深,把“老用户”的不离不弃当成拖累,无疑是没有道理的事情。这也就可以解释为什么绝大多数的“品牌年轻化”最终事与愿违,非但收获“新客户”,反而导致了“老客户”流失。
营销活动,只有持续不断地出现在顾客面前,才不会被顾客遗忘。知名度再高,再家喻户晓的品牌,也需要广告或其它传播活动维持。品牌建设远比逆水行舟来的艰难,营销活动停止,往往就会失去大量顾客,尤其是年轻人群体,营销停止,品牌基本就到淘汰边缘。
即便像可口可乐这样的超级品牌,仍要保持一定的广告宣传力度,保持产品迭代的同时,不断进行品牌宣发活动。可口可乐之所以能一直保持年轻,就是这“与年轻化无关”的秘诀。
近年来,无论是宝洁这样的大型跨国集团,还是康师傅、娃哈哈这样专注某一领域的国内巨头,有悠久品牌历史的它们或多或少都面临着“品牌老化”问题。那什么是“品牌老化”呢?具体来说,就是品牌的年轻消费者比重越来越少、消费者增长放缓甚至倒退。
既然年轻人不喜欢,那就投年轻人所好,优化品牌形象吸引年轻人,这是绝大多数“老化”品牌的直觉判断,“品牌年轻化”也成为这些品牌的“金科玉律”。品牌在年轻化过程中,往往会选择开发年轻人感兴趣的产品,设计更贴近年轻人的形象、话术,力图重新开拓年轻市场。但这些尝试的结果往往事与愿违,很多时候非但没有收获年轻消费者青睐,反而会造成原有客户流失。
借助诸多过往案例积累,太素认为,在很大程度上“品牌年轻化”是个伪命题。品牌不被年轻人接受,只是结果,而非原因。无论是对产品的改进、还是对话术的调整,都只是治标不治本的方案,远远解决不了问题,只会让品牌在这些徒劳无益的尝试中被消费者抛弃。事实上,品牌被年轻人遗忘的原因有且只有一个:宣传工作做得少了,品牌曝光量也随之变少。
绝大多数消费者,其实并不关注品牌形象是否年轻。只要消费者在需要时能顺利接收到品牌信息,那么消费者大概率就会选择这个品牌。只要在我需要你的时候,经常出现在我面前,我就有更大概率的会选你。不管是年轻人还是老人,男人还是女人,其实都是这样。
相应的,最开始提到的“品牌老化”问题也就有了新的解读;这些有悠久历史的企业,绝大多数已度过大力品宣的企业初创和上升期,转而进入相对“沉默”的品牌成熟阶段。无论是广告预算,还是相应的品牌曝光,也都随之减少。绝大多数的“品牌老化”,其实都是品宣减少带来的连锁反应。
随着宣传量减少,品牌逐渐在互联网的声量场中被遗忘,品牌大力宣发时积累的用户,绝大多数都已把品牌遗忘。现在被很多品牌嫌弃的“老用户”,反而是与品牌产生共鸣的拥趸。认为“品牌老化”是因为与“老用户”绑定过深,把“老用户”的不离不弃当成拖累,无疑是没有道理的事情。这也就可以解释为什么绝大多数的“品牌年轻化”最终事与愿违,非但收获“新客户”,反而导致了“老客户”流失。
营销活动,只有持续不断地出现在顾客面前,才不会被顾客遗忘。知名度再高,再家喻户晓的品牌,也需要广告或其它传播活动维持。品牌建设远比逆水行舟来的艰难,营销活动停止,往往就会失去大量顾客,尤其是年轻人群体,营销停止,品牌基本就到淘汰边缘。
即便像可口可乐这样的超级品牌,仍要保持一定的广告宣传力度,保持产品迭代的同时,不断进行品牌宣发活动。可口可乐之所以能一直保持年轻,就是这“与年轻化无关”的秘诀。
【世相丨脱口秀演员老白:今天,你笑了吗?】#西安脱口秀演员勇敢追梦# 大红色的帷幕前,“老白”彭振嘉正手持麦克风激情澎湃地讲脱口秀,黑压压的观众席时不时爆发哄堂大笑,有观众评价他在台上像脱缰的野马,他笑笑说,“没错,脱口秀就是我的草原。”随着综艺《脱口秀大会》热播,脱口秀这种新潮的娱乐方式再次闯入了大众视野,与传统的相声、小品不同,脱口秀用欢乐与笑声吸引着越来越多年轻人的关注,成为了一种新奇的休闲娱乐方式。线上综艺热火朝天,在线下,西安也有不少脱口秀剧场,“老白”就是可乐喜剧剧场里的一名脱口秀全职演员。#西安脱口秀演员的生活#
他的表演风格以“燥”著称,虽然才全职讲了半年,但他对表演已经十分轻松,拿捏得当,台上的小胖子会夸张地将段子中的人物生动演绎出来,观众们往往笑得前仰后合,“我的表演还是体力活,一场起码能瘦两斤。”“老白”说,自己每周都会有几场表演,其余时间更多的是在写段子和试演。对脱口秀演员来说,“开放麦”就是他们的试演舞台,许多脱口秀新人和老演员们会站上舞台,面对观众,把自己略显稚嫩的新作呈现出来,看看演出效果,再做修改,前前后后历经沉淀方能把段子打磨好,同时也打磨了自己。
“老白”说,自己的全称应当是“暴躁老白”,这个名字源自《武林外传》角色“白展堂”。他说:“‘老白’这个名字听起来会让人感觉到很熟悉,很亲切,而暴躁就是我的演出风格,比较燥,比较炸。”他坦言,在脱口秀演员里,很多人都是用艺名,“可能我和一个朋友认识了三年,我都不知道他叫什么。”https://t.cn/A6oDdyJw
他的表演风格以“燥”著称,虽然才全职讲了半年,但他对表演已经十分轻松,拿捏得当,台上的小胖子会夸张地将段子中的人物生动演绎出来,观众们往往笑得前仰后合,“我的表演还是体力活,一场起码能瘦两斤。”“老白”说,自己每周都会有几场表演,其余时间更多的是在写段子和试演。对脱口秀演员来说,“开放麦”就是他们的试演舞台,许多脱口秀新人和老演员们会站上舞台,面对观众,把自己略显稚嫩的新作呈现出来,看看演出效果,再做修改,前前后后历经沉淀方能把段子打磨好,同时也打磨了自己。
“老白”说,自己的全称应当是“暴躁老白”,这个名字源自《武林外传》角色“白展堂”。他说:“‘老白’这个名字听起来会让人感觉到很熟悉,很亲切,而暴躁就是我的演出风格,比较燥,比较炸。”他坦言,在脱口秀演员里,很多人都是用艺名,“可能我和一个朋友认识了三年,我都不知道他叫什么。”https://t.cn/A6oDdyJw
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