【人民至上，放眼品质保定城改之路，梦圆笑脸是最动人的城市表情——交新 交心】□保定晚报记者 刘澜 邱恩宇 白冰
11月10日一早，莲池区东马池村村民李蒲趁着没上班，先到新房看了一眼装修进度。在他心里，这套房子有着不同的意义。
十几天前，他和全村1174户乡亲一起领了钥匙，“喜提”新居。也是在那一天，他的另一件喜事也如期而至——登记结婚。“住新房，娶新娘，一天敲定两件人生大事。”李蒲眼角眉梢挂满笑，“这绝对是双喜临门！”
过去的东马池村是典型的城乡接合部，非城非乡、农居混杂，难有“看相”。如今变身楼宇开阔、环境优雅的“锦池佳苑”“鑫池佳苑”小区，是曾经的李蒲想也不敢想的事儿，“房子定了，家也定了，心里特踏实。”
对于即将搬入莲池区蔡庄村回迁小区“永泰家园”的李瑞一家而言，搬新家改变的不仅仅是居住条件，更解决了压在她心底许久的一桩大事——孩子入学。
“儿子6岁了，明年上小学。”李瑞说，之前，村里的孩子大多在村东头蔡庄小学读书，虽说离家近，可总觉得各方面条件都与“城里”学校差距不小。为这，她没少发愁。
现在，新建的前卫路小学百楼分校就在家门口，红白相间的教学楼格外气派，师资力量也让家长放心。“明年9月，孩子正好读一年级，啥都不耽误！”李瑞满眼欣喜。
交付的新房，承载着群众的幸福期许。李蒲、李瑞两家人迎来的新生活，是全市3万余户城改家庭“圆梦”的真实写照，也是市委、市政府与人民群众“真心换真心”的生动实践。
回首2020年8月，保定聚焦发展与民生，全面启动新一轮城市更新，主城区80个城中村村民的梦想就这样一步步照进现实。
“政府主导、央企投资”，市、区两级政府把主导权牢牢抓在手上，坚持政策宣传不跑偏、执行不走样，补偿安置“一把尺子量到底”。
各级党政班子、38个单位部门、2000余名基层干部“钉”在一线，讲政策、做工作，为失地农民办理养老保险，为适龄儿童落实就学问题，为适龄劳动力提供就业扶持……把群众的难事当成自己的家事，一件一件办到群众的心坎儿里。
所有这些，带给村民更多信心与希望，换回来人民群众的全力支持，又成为推进工作的最硬底气。
一户不剩，一事不留，一天不拖。5天时间，竞秀区二台村成为全市第一个签约百分百的村；莲池区短短数月完成15个村的整村签约腾退；停滞12年之久的府河片区仅用1个月签约清零收官……
“2020年11月12日，我们村启动签约，大家特积极，早早就排上队。”李蒲清楚记得，只七八天时间，全村全部搬清。
一天天，多少感动、担当与瞬间被铭记。城市里，一处处曾经“隐秘的角落”成为孕育新希望的开阔地。
起笔雄安标准，落笔时代标杆，“人民至上”被镌刻在每一处细节中。
把最好的地块、最好的规划、最好的施工队伍用于安置区，把最好的房子、最好的配套、最好的环境交给人民群众。清华大学、同济大学、天津大学等国内一流设计团队，从雄安走向保定，积极输出雄安美好街区的设计经验。建设者们极尽丝丝入扣的用心态度，坚守人民至上的良心情怀，秉承精益求精的匠心精神，倾力打造示范工程、样板工程、民心工程。
“时间紧、任务重，开始就是攻坚战。”中国能建葛洲坝市政公司城改项目经理周佳奇从未休过节假日，“我们成立了党员突击队、青年突击队，开足马力，全力以赴。”几十个安置区项目现场，中国中铁、中国铁建、中国中冶、中国葛洲坝、中国电建等央企，一砖一瓦间，将美丽蓝图变为理想家园。
从2021年3月20日开工建设，历经589个日日夜夜，一期11个安置区152栋楼顺利交付，万余名群众欢喜回“家”。
李蒲的新房里，无论墙砖地砖、厨卫洁具，还是门窗构件等等，都是国内一线品牌，“拿它做婚房，即便装修，我也无需大动。”
“我家同层3套房，儿女都住在身边。”站在洒满阳光的飘窗前，同村的李喜爱笑着念叨，“听说小区里还有幼儿园、健身活动场所等好多配套，可方便了。我们做梦想住的好房子、好社区，变成了现实。”
事非经过不知难，成如容易却艰辛。在收获的季节，一期安置区落成，城改工作取得重大标志性成果，一份沉甸甸的承诺如期兑现；周边大路宽阔、公园成串，便民生活圈打造百姓“家门口”的幸福。
“交新”担使命，“交心”寄真情。在这条把“不可能”变为“可能”的城改之路上，人民群众安居梦圆的笑脸，是最动人的城市表情。
11月10日一早，莲池区东马池村村民李蒲趁着没上班，先到新房看了一眼装修进度。在他心里，这套房子有着不同的意义。
十几天前，他和全村1174户乡亲一起领了钥匙，“喜提”新居。也是在那一天，他的另一件喜事也如期而至——登记结婚。“住新房，娶新娘，一天敲定两件人生大事。”李蒲眼角眉梢挂满笑，“这绝对是双喜临门！”
过去的东马池村是典型的城乡接合部，非城非乡、农居混杂，难有“看相”。如今变身楼宇开阔、环境优雅的“锦池佳苑”“鑫池佳苑”小区，是曾经的李蒲想也不敢想的事儿，“房子定了，家也定了，心里特踏实。”
对于即将搬入莲池区蔡庄村回迁小区“永泰家园”的李瑞一家而言，搬新家改变的不仅仅是居住条件，更解决了压在她心底许久的一桩大事——孩子入学。
“儿子6岁了，明年上小学。”李瑞说，之前，村里的孩子大多在村东头蔡庄小学读书，虽说离家近，可总觉得各方面条件都与“城里”学校差距不小。为这，她没少发愁。
现在，新建的前卫路小学百楼分校就在家门口，红白相间的教学楼格外气派，师资力量也让家长放心。“明年9月，孩子正好读一年级，啥都不耽误！”李瑞满眼欣喜。
交付的新房，承载着群众的幸福期许。李蒲、李瑞两家人迎来的新生活，是全市3万余户城改家庭“圆梦”的真实写照，也是市委、市政府与人民群众“真心换真心”的生动实践。
回首2020年8月，保定聚焦发展与民生，全面启动新一轮城市更新，主城区80个城中村村民的梦想就这样一步步照进现实。
“政府主导、央企投资”，市、区两级政府把主导权牢牢抓在手上，坚持政策宣传不跑偏、执行不走样，补偿安置“一把尺子量到底”。
各级党政班子、38个单位部门、2000余名基层干部“钉”在一线，讲政策、做工作，为失地农民办理养老保险，为适龄儿童落实就学问题，为适龄劳动力提供就业扶持……把群众的难事当成自己的家事，一件一件办到群众的心坎儿里。
所有这些，带给村民更多信心与希望，换回来人民群众的全力支持，又成为推进工作的最硬底气。
一户不剩，一事不留，一天不拖。5天时间，竞秀区二台村成为全市第一个签约百分百的村；莲池区短短数月完成15个村的整村签约腾退；停滞12年之久的府河片区仅用1个月签约清零收官……
“2020年11月12日，我们村启动签约，大家特积极，早早就排上队。”李蒲清楚记得，只七八天时间，全村全部搬清。
一天天，多少感动、担当与瞬间被铭记。城市里，一处处曾经“隐秘的角落”成为孕育新希望的开阔地。
起笔雄安标准，落笔时代标杆，“人民至上”被镌刻在每一处细节中。
把最好的地块、最好的规划、最好的施工队伍用于安置区，把最好的房子、最好的配套、最好的环境交给人民群众。清华大学、同济大学、天津大学等国内一流设计团队，从雄安走向保定，积极输出雄安美好街区的设计经验。建设者们极尽丝丝入扣的用心态度，坚守人民至上的良心情怀，秉承精益求精的匠心精神，倾力打造示范工程、样板工程、民心工程。
“时间紧、任务重，开始就是攻坚战。”中国能建葛洲坝市政公司城改项目经理周佳奇从未休过节假日，“我们成立了党员突击队、青年突击队，开足马力，全力以赴。”几十个安置区项目现场，中国中铁、中国铁建、中国中冶、中国葛洲坝、中国电建等央企，一砖一瓦间，将美丽蓝图变为理想家园。
从2021年3月20日开工建设，历经589个日日夜夜，一期11个安置区152栋楼顺利交付，万余名群众欢喜回“家”。
李蒲的新房里，无论墙砖地砖、厨卫洁具，还是门窗构件等等，都是国内一线品牌，“拿它做婚房，即便装修，我也无需大动。”
“我家同层3套房，儿女都住在身边。”站在洒满阳光的飘窗前，同村的李喜爱笑着念叨，“听说小区里还有幼儿园、健身活动场所等好多配套，可方便了。我们做梦想住的好房子、好社区，变成了现实。”
事非经过不知难，成如容易却艰辛。在收获的季节，一期安置区落成，城改工作取得重大标志性成果，一份沉甸甸的承诺如期兑现；周边大路宽阔、公园成串，便民生活圈打造百姓“家门口”的幸福。
“交新”担使命，“交心”寄真情。在这条把“不可能”变为“可能”的城改之路上，人民群众安居梦圆的笑脸，是最动人的城市表情。
在我国1000多所高校中，大学分为三六九等。第一批次自然是有众多985和211大学。
第二批次则是众多重点本科大学，这一类大学有着成为985和211大学的潜力。
第三批次则是普通本科高校，在众多本科大学中，普通本科的高校可以说是“垫底”的。
郑州科技学院作为一所普通的本科高校，在我国1000多所大学之中郑州科技学院并不显眼。但是，最近郑州科技学院却因为一场校园走秀而火遍全网。郑州科技学院礼仪队校园模特走秀
说到郑州科技学院，许多网友都感觉到非常的陌生。但是在郑州提到郑州科技学院，却是许多人心目中理想的大学。
而说到模特走秀，许多人心中第一个想到的就是巴黎。确实，巴黎作为“时尚之都”，巴黎的时装走秀曾经冠绝一个时代。
一个是学子求学的郑州科技学院，一个是被称为当代潮流的模特走秀。当两者碰撞到一起的时候，又会擦出怎样的火花呢？
在近日郑州科技学院举行了一场校园模特走秀活动，在整个活动过程中气氛非常的热烈，四周被人流围得水泄不通。
模特儿高挑的身材，高冷的气质，再加上过人的颜值，直接将现场的气氛带动到了最顶峰。视频传到网络上之后，立刻引起了众多网友的关注。视频中气场全开的小姐姐，更是受到网友们的点赞支持。
同时，也让许多网友表示羡慕嫉妒，有其他学校的大学生表示∶“这又是别人家的大学”。
如果自己能在这所大学，那么足以让自己在朋友面前吹嘘一顿了。
高跟鞋大长腿，气场全开
在任何时候，模特走秀都离不开耀眼的灯光。这次郑州科技学院的走秀也不例外，灯光让模特的身影更显美丽。
在灯光下，由女大学生们所组成的模特走秀队，目测平均身高都在一米七五左右。
高跟鞋大长腿，再配上非常显身材的礼服，让模特们的身材展示得淋漓尽致，直接成为全场最亮的点。
每一位模特的出场，都会引来大片围观学生的欢呼。其中男学生的表现更显热烈，将全场的气氛推向一个又一个高潮。
对于绝大多数的学生来讲，在无聊的封闭管理之下，能够享受到这样的视觉盛宴，确实足够他们高兴好一阵了。
高跟鞋大长腿刷屏，再配上晃眼的灯光，让许多网友看得都眼花缭乱，更让很多人直呼∶“美女太多，看得眼花缭乱。”这一次“校园时装秀”，如果不是看到背景确实是在学校里，实在不敢相信女大学生在走秀方面居然丝毫不逊色一些明星。
作为一名没有太多社会经验的女大学生，在万众瞩目之下，居然可以做到如此坦然自若，这样的心理素质，让许多人自愧不如。
网友∶一次走秀，夺得大学择偶权，成为女生公敌
对于众多网友来说，郑州科技学院的这一次模特走秀只能算是“惊鸿一瞥”，但是对于郑州科技学院的学生来说，这次走秀轰动的全校。
在走秀过程中，十几位女大学生的表现都非常亮眼。再加上高挑的身材和较高的颜值，直接成为许多男生追求的对象。
一时之间，许多男生都以能够追到这些女生为荣。而这些女生，更是成为许多男生眼中的香饽饽。
这让许多网友调侃∶“一次灯光走秀，夺得了整个大学的择偶权。”
一个女生如此受欢迎，不知道是否会遭到其余女生的妒忌，如此一来，或许会成为女生的公敌。许多网友哭笑不得地表示∶“这可能就是颜值高、魅力大的烦恼吧！”
这种凡尔赛式的调侃，惹得一片嘘声。不过，满屏大长腿，确实让许多人欲罢不能。
写在最后
作为一名大学生，生活的丰富多彩是他们生活的基本旋律。当一群青春靓丽的人凑在一起时，总是会擦出一些火花。
疫情封校之后，许多大学生的生活过得都是非常无聊。学校能够举办这种大型的活动，不仅给了学生锻炼的机会，更是丰富了学生们的生活。
学校组织这样时装走秀，由于学生所穿的服装时尚，难免会惹来其他人的一些流言蜚语。因此评论区的部分留言并不友好，让许多人看后都表示非常不舒服。
网络虽然是虚拟空间，但也不是法外之地。随便攻击他人、恶意揣度他人，严重的都会受到应有的惩罚。
对于高校女生举行时装秀这件事你怎么看呢？欢迎大家在评论区里留言评论。#郑州科技学院[超话]# https://t.cn/A6bBpFIs
第二批次则是众多重点本科大学，这一类大学有着成为985和211大学的潜力。
第三批次则是普通本科高校，在众多本科大学中，普通本科的高校可以说是“垫底”的。
郑州科技学院作为一所普通的本科高校，在我国1000多所大学之中郑州科技学院并不显眼。但是，最近郑州科技学院却因为一场校园走秀而火遍全网。郑州科技学院礼仪队校园模特走秀
说到郑州科技学院，许多网友都感觉到非常的陌生。但是在郑州提到郑州科技学院，却是许多人心目中理想的大学。
而说到模特走秀，许多人心中第一个想到的就是巴黎。确实，巴黎作为“时尚之都”，巴黎的时装走秀曾经冠绝一个时代。
一个是学子求学的郑州科技学院，一个是被称为当代潮流的模特走秀。当两者碰撞到一起的时候，又会擦出怎样的火花呢？
在近日郑州科技学院举行了一场校园模特走秀活动，在整个活动过程中气氛非常的热烈，四周被人流围得水泄不通。
模特儿高挑的身材，高冷的气质，再加上过人的颜值，直接将现场的气氛带动到了最顶峰。视频传到网络上之后，立刻引起了众多网友的关注。视频中气场全开的小姐姐，更是受到网友们的点赞支持。
同时，也让许多网友表示羡慕嫉妒，有其他学校的大学生表示∶“这又是别人家的大学”。
如果自己能在这所大学，那么足以让自己在朋友面前吹嘘一顿了。
高跟鞋大长腿，气场全开
在任何时候，模特走秀都离不开耀眼的灯光。这次郑州科技学院的走秀也不例外，灯光让模特的身影更显美丽。
在灯光下，由女大学生们所组成的模特走秀队，目测平均身高都在一米七五左右。
高跟鞋大长腿，再配上非常显身材的礼服，让模特们的身材展示得淋漓尽致，直接成为全场最亮的点。
每一位模特的出场，都会引来大片围观学生的欢呼。其中男学生的表现更显热烈，将全场的气氛推向一个又一个高潮。
对于绝大多数的学生来讲，在无聊的封闭管理之下，能够享受到这样的视觉盛宴，确实足够他们高兴好一阵了。
高跟鞋大长腿刷屏，再配上晃眼的灯光，让许多网友看得都眼花缭乱，更让很多人直呼∶“美女太多，看得眼花缭乱。”这一次“校园时装秀”，如果不是看到背景确实是在学校里，实在不敢相信女大学生在走秀方面居然丝毫不逊色一些明星。
作为一名没有太多社会经验的女大学生，在万众瞩目之下，居然可以做到如此坦然自若，这样的心理素质，让许多人自愧不如。
网友∶一次走秀，夺得大学择偶权，成为女生公敌
对于众多网友来说，郑州科技学院的这一次模特走秀只能算是“惊鸿一瞥”，但是对于郑州科技学院的学生来说，这次走秀轰动的全校。
在走秀过程中，十几位女大学生的表现都非常亮眼。再加上高挑的身材和较高的颜值，直接成为许多男生追求的对象。
一时之间，许多男生都以能够追到这些女生为荣。而这些女生，更是成为许多男生眼中的香饽饽。
这让许多网友调侃∶“一次灯光走秀，夺得了整个大学的择偶权。”
一个女生如此受欢迎，不知道是否会遭到其余女生的妒忌，如此一来，或许会成为女生的公敌。许多网友哭笑不得地表示∶“这可能就是颜值高、魅力大的烦恼吧！”
这种凡尔赛式的调侃，惹得一片嘘声。不过，满屏大长腿，确实让许多人欲罢不能。
写在最后
作为一名大学生，生活的丰富多彩是他们生活的基本旋律。当一群青春靓丽的人凑在一起时，总是会擦出一些火花。
疫情封校之后，许多大学生的生活过得都是非常无聊。学校能够举办这种大型的活动，不仅给了学生锻炼的机会，更是丰富了学生们的生活。
学校组织这样时装走秀，由于学生所穿的服装时尚，难免会惹来其他人的一些流言蜚语。因此评论区的部分留言并不友好，让许多人看后都表示非常不舒服。
网络虽然是虚拟空间，但也不是法外之地。随便攻击他人、恶意揣度他人，严重的都会受到应有的惩罚。
对于高校女生举行时装秀这件事你怎么看呢？欢迎大家在评论区里留言评论。#郑州科技学院[超话]# https://t.cn/A6bBpFIs
双十一新趋势：消费分化趋于理性 即时零售风起
一年一度的双十一如期而至，不过今年气氛有所不同。
“好像没有那么多想买的东西了。”11月11日，有消费者向21世纪经济报道记者表示，“去年双十一在京东、淘宝买了很多，除了日用品外还下单了家用电器、家具及家居用品，但今年到目前为止只给父母囤了点米面，又买了点宠物用品，总消费金额不到500元。”
多位消费者在接受21世纪经济报道记者采访时，也表达了类似的感受。根据贝恩公司近日发布的调研数据显示，2022年双十一单从消费者参与量方面来看，预计与往年相比将有所下滑。在参加了去年双十一且今年打算继续参加的受访者中，有34%的消费者计划在今年双十一期间减少线上和线下的总支出；仅有24%的受访者表示会增加消费支出。
“今年双十一总销售增长可能会放缓，”在接受21世纪经济报道记者采访时，科尔尼公司大中华区总裁、大中华区零售行业及消费品业务主管合伙人贺晓青直言道。从另一方面而言，考虑到当前市场环境承压、疫情多点散发，也将会影响商家对整个双十一的预期，从而收缩促销、减少预算。
在双十一消费整体趋于理性的过程中，新的暗流也在涌动。
消费渠道分化
从多位受访专家的判断来看，今年双十一的火热程度不如往年，理性消费趋势更为明显。多位受访消费者也同样表示，今年双十一购物时不再那么“冲动”。
长江商学院市场营销学副教授李洋向21世纪经济报道记者指出，由于今年消费者信心较弱，叠加年内电商大促节日增多，或将从一定程度上影响双十一的整体销售表现。
同时，李洋认为，随着抖音、快手等直播电商、内容电商平台的加入，品牌商从侧重销售到注重DTC品牌打造，以及线下商场加入“战局”等，双十一多渠道、多平台分流趋势不可避免。
艾媒咨询CEO张毅也表达了类似的观点。“今年双十一面临的消费环境存在较大压力，同时今年也呈现出多平台之战。往年主要是阿里系与京东系之间在比拼，今年包括以抖音为代表的直播电商，以及以美团为代表的即时零售今年都非常火爆，对于传统电商消费模式可能是一个挑战。”
往年双十一期间，主战场是天猫、京东这类电商平台，抖音、快手等直播平台的投入力度并不大。不过今年，抖快正在加大促销力度。
例如，抖音在今年双十一推出跨店满减活动，并在极速版APP中推出“9块9特价”新频道，快手创始人程一笑亦亲自参与“116好物节”。这也就意味着，用户在双十一期间的选择更多，消费渠道进一步分化。
这也将进而导致平台间市场份额的变动。贺晓青指出，随着近年来天猫平台流量成本高企，越来越多的商家开始选择分散布局，从而影响天猫过去的绝对优势地位。而抖音、快手等直播电商的加入，则加速了平台流量分化的过程。
“直播带货这种销售模式对于双十一的贡献愈加明显。”在接受21世纪经济报道记者采访时，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，“今年主播带货+综艺预热模式取得了不错的成果。”
直播电商“竞速”
与过去两年直播电商刚兴起相比，今年双十一期间直播电商的竞争也在发生变化，最为典型的便是抖音平台头部主播罗永浩等转向淘宝系，平台间的角逐开始“刺刀见红”。
在李洋看来，包括抖快在内的原生内容平台的潜力值得期待。“尽管货架电商在内容及直播方面进行了不少投入与尝试，但平台本身仍是货架电商属性，抖音、快手等平台则以内容兴趣吸引用户，最终形成购买，从电商属性而言这类平台更具有独到之处及先天优势。”
除了以内容带动销售之外，李洋认为，直播电商平台也有利于品牌建立影响力。在他看来，内容平台以内容输出见长，也更容易以内容聚拢对品牌真正感兴趣的私域流量用户，“从这个角度而言，我认为内容平台未来发展空间更大一些。”
不过，贺晓青坦言，当前直播电商仍面临转化率较低的问题。“以典型中腰部美妆品牌为例，在天猫、京东等平台进行10%-15%的资源投入便可能形成产出，然而在抖音平台该投入比例则可能高达50%-60%。”
在贺晓青看来，之所以直播电商平台转化率较低，原因在于用户心智差异及供应链能力上。从心智而言，用户在直播电商平台更多以娱乐为主，购物并不是主要目的，因此在一定程度会影响转化率。
与此同时，由于直播电商平台供应链体系尚未完善，在产品品质、履约能力不足等因素影响下，用户也容易在“冲动消费”后选择退货，形成直播间火爆、真实交易数据不佳的局面。
数据可见一斑。2020年4月1日，罗永浩在抖音进行了首场直播，直播累计观看人数超4800万人，创下1.1亿交易额的成绩。今年10月24日，罗永浩开启淘宝直播首秀，直播间累计观看人数2600万，带货总额数字却达到2.1亿元。换言之，抖音平台的转化成本大约四倍于淘宝直播。
“我们也看到，抖音电商近年来引入很多品牌并试图建立电商生态，但毕竟阿里、京东在电商领域已沉淀多年，无论消费心智还是供应链体系上均存在优势，抖音能够在多大程度上、以怎样的速度克服这个挑战，也是其未来能否制胜的关键。”贺晓青指出。
即时零售风起
除了直播电商之外，今年以来，以“本地门店+即时配送”为特征的即时零售异军突起，成为实体商场抢滩双十一的主通道，亦成为今年双十一的重要风向。
根据京东方面披露的数据，今年双十一超1800个县区市消费者体验到最快分钟达的即时零售服务。以10月31日晚8点为例，开场10分钟，超过500个县区市消费者已经收货。
从各消费品类上而言也表现可观。数据显示，双十一开场10分钟，京东到家、京东小时购上香水彩妆销售额同比增长210%，运动户外用品同比增长4.2倍，男装、家装用品同比增长均超10倍，智能手环手表销售额同比增长160%，家用电器同比增长5倍。
作为即时零售的典型平台，美团在双十一也有大动作，美团闪购与苏宁易购达成战略合作，首批175个城市500余家苏宁易购已入驻美团，并开启双十一促销活动。此外，据美团方面的数据显示，今年参与双十一的数码3C门店数量同比去年增长2倍。10月30日-11月1日，美团上来自本地实体门店的电脑品类销量增长了73倍。
多位专家认为，即时零售行业的未来发展值得期待。根据中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》预测，到2025年即时零售开放平台模式规模将突破万亿门槛，达到约1.2万亿元。
“即时零售会成为一个刚需，它也将成为一个高成长的零售类别，”贺晓青坦言称，这取决于消费者对便利、即时性的需求。
“疫情是即时零售兴起的客观催化剂，但从某种意义上而言，它也代表了这个时代的趋势。”李洋向21世纪经济报道记者直言道，随着消费者日常生活愈发数字化，消费者的线上购物品类也会趋于非标化，以涉及生鲜品类为代表的即时零售业态亦随之而起。尽管未来随着外部驱动因素减弱，即时零售市场可能会增速趋缓甚至进入平稳期，但其作为消费市场重要构成的地位不会改变。
仍需平衡性价比
即时零售因其即时性、便利性，成为消费市场中的重要组成部分。但下一个问题在于，在传统电商平台持续提升履约能力的过程中，即时零售的增长天花板有多高。
“消费者是注重性价比的，”盘和林向21世纪经济报道记者指出，即时零售面向的是线下零售，线下零售能否战胜线上平台的关键在于性价比，在于相同价格下用户获得更好体验。“如果价格相同，线下即时配送物流比线上电商必然更有优势，又能找到店家兑现售后，这样即时零售就比电商有优势。”
贺晓青同样认为，在即时零售行业的发展过程中，如何更好地解决性价比问题、如何找到便利性与价格之间的平衡点，也将成为行业面临的挑战。
而在平衡性价比的大命题下，入局玩家仍在探索。目前，在即时零售业态中，存在以美团闪购、饿了么新零售、京东到家在内的平台模式，也存在以前置仓模式为代表的美团买菜、叮咚买菜模式，诸如盒马鲜生这般线上销售占比更高的店仓一体模式，以及永辉超市这类传统超市“触网”的模式。
在盘和林看来，无论是平台模式还是自营模式，都存在各自的问题。平台模式链接的是线下商家，但线下业态运营成本较高，性价比难以媲美线上。自营模式当前主要以生鲜品类为主，然而损耗过高、毛利过低，只能以生鲜吸引客流、通过其它商品兑现利润，“一线城市还好，小城市往往出现客流不足的局面，让生鲜无法及时销售，造成损耗和损失。”
从两种模式对比来看，贺晓青认为，即时零售行业中平台模式将占据主流地位，但自营模式中的部分玩家，由于能够匹配消费者的细分需求，也会存在一定的胜出者。“比如盒马鲜生的自有品牌，能够以新鲜、创意等特质打动高端客户及年轻用户，并且其自有品牌今年占比高速提升、已逐渐获得消费者心智，山姆会员超市则以高质量、高性价比赢得消费者。不过总体而言，平台模式肯定是占大头。”
张毅则认为，平台模式与自营模式之间各有优劣，但互为依存。“在用户的不同消费场景、需求以及不同类型的商品下，两种模式都存在一定的消费空间。不过相对而言，平台模式能够更有效地将传统电商与即时性结合起来，可能会构成对传统电商的有力挑战。”
一年一度的双十一如期而至，不过今年气氛有所不同。
“好像没有那么多想买的东西了。”11月11日，有消费者向21世纪经济报道记者表示，“去年双十一在京东、淘宝买了很多，除了日用品外还下单了家用电器、家具及家居用品，但今年到目前为止只给父母囤了点米面，又买了点宠物用品，总消费金额不到500元。”
多位消费者在接受21世纪经济报道记者采访时，也表达了类似的感受。根据贝恩公司近日发布的调研数据显示，2022年双十一单从消费者参与量方面来看，预计与往年相比将有所下滑。在参加了去年双十一且今年打算继续参加的受访者中，有34%的消费者计划在今年双十一期间减少线上和线下的总支出；仅有24%的受访者表示会增加消费支出。
“今年双十一总销售增长可能会放缓，”在接受21世纪经济报道记者采访时，科尔尼公司大中华区总裁、大中华区零售行业及消费品业务主管合伙人贺晓青直言道。从另一方面而言，考虑到当前市场环境承压、疫情多点散发，也将会影响商家对整个双十一的预期，从而收缩促销、减少预算。
在双十一消费整体趋于理性的过程中，新的暗流也在涌动。
消费渠道分化
从多位受访专家的判断来看，今年双十一的火热程度不如往年，理性消费趋势更为明显。多位受访消费者也同样表示，今年双十一购物时不再那么“冲动”。
长江商学院市场营销学副教授李洋向21世纪经济报道记者指出，由于今年消费者信心较弱，叠加年内电商大促节日增多，或将从一定程度上影响双十一的整体销售表现。
同时，李洋认为，随着抖音、快手等直播电商、内容电商平台的加入，品牌商从侧重销售到注重DTC品牌打造，以及线下商场加入“战局”等，双十一多渠道、多平台分流趋势不可避免。
艾媒咨询CEO张毅也表达了类似的观点。“今年双十一面临的消费环境存在较大压力，同时今年也呈现出多平台之战。往年主要是阿里系与京东系之间在比拼，今年包括以抖音为代表的直播电商，以及以美团为代表的即时零售今年都非常火爆，对于传统电商消费模式可能是一个挑战。”
往年双十一期间，主战场是天猫、京东这类电商平台，抖音、快手等直播平台的投入力度并不大。不过今年，抖快正在加大促销力度。
例如，抖音在今年双十一推出跨店满减活动，并在极速版APP中推出“9块9特价”新频道，快手创始人程一笑亦亲自参与“116好物节”。这也就意味着，用户在双十一期间的选择更多，消费渠道进一步分化。
这也将进而导致平台间市场份额的变动。贺晓青指出，随着近年来天猫平台流量成本高企，越来越多的商家开始选择分散布局，从而影响天猫过去的绝对优势地位。而抖音、快手等直播电商的加入，则加速了平台流量分化的过程。
“直播带货这种销售模式对于双十一的贡献愈加明显。”在接受21世纪经济报道记者采访时，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，“今年主播带货+综艺预热模式取得了不错的成果。”
直播电商“竞速”
与过去两年直播电商刚兴起相比，今年双十一期间直播电商的竞争也在发生变化，最为典型的便是抖音平台头部主播罗永浩等转向淘宝系，平台间的角逐开始“刺刀见红”。
在李洋看来，包括抖快在内的原生内容平台的潜力值得期待。“尽管货架电商在内容及直播方面进行了不少投入与尝试，但平台本身仍是货架电商属性，抖音、快手等平台则以内容兴趣吸引用户，最终形成购买，从电商属性而言这类平台更具有独到之处及先天优势。”
除了以内容带动销售之外，李洋认为，直播电商平台也有利于品牌建立影响力。在他看来，内容平台以内容输出见长，也更容易以内容聚拢对品牌真正感兴趣的私域流量用户，“从这个角度而言，我认为内容平台未来发展空间更大一些。”
不过，贺晓青坦言，当前直播电商仍面临转化率较低的问题。“以典型中腰部美妆品牌为例，在天猫、京东等平台进行10%-15%的资源投入便可能形成产出，然而在抖音平台该投入比例则可能高达50%-60%。”
在贺晓青看来，之所以直播电商平台转化率较低，原因在于用户心智差异及供应链能力上。从心智而言，用户在直播电商平台更多以娱乐为主，购物并不是主要目的，因此在一定程度会影响转化率。
与此同时，由于直播电商平台供应链体系尚未完善，在产品品质、履约能力不足等因素影响下，用户也容易在“冲动消费”后选择退货，形成直播间火爆、真实交易数据不佳的局面。
数据可见一斑。2020年4月1日，罗永浩在抖音进行了首场直播，直播累计观看人数超4800万人，创下1.1亿交易额的成绩。今年10月24日，罗永浩开启淘宝直播首秀，直播间累计观看人数2600万，带货总额数字却达到2.1亿元。换言之，抖音平台的转化成本大约四倍于淘宝直播。
“我们也看到，抖音电商近年来引入很多品牌并试图建立电商生态，但毕竟阿里、京东在电商领域已沉淀多年，无论消费心智还是供应链体系上均存在优势，抖音能够在多大程度上、以怎样的速度克服这个挑战，也是其未来能否制胜的关键。”贺晓青指出。
即时零售风起
除了直播电商之外，今年以来，以“本地门店+即时配送”为特征的即时零售异军突起，成为实体商场抢滩双十一的主通道，亦成为今年双十一的重要风向。
根据京东方面披露的数据，今年双十一超1800个县区市消费者体验到最快分钟达的即时零售服务。以10月31日晚8点为例，开场10分钟，超过500个县区市消费者已经收货。
从各消费品类上而言也表现可观。数据显示，双十一开场10分钟，京东到家、京东小时购上香水彩妆销售额同比增长210%，运动户外用品同比增长4.2倍，男装、家装用品同比增长均超10倍，智能手环手表销售额同比增长160%，家用电器同比增长5倍。
作为即时零售的典型平台，美团在双十一也有大动作，美团闪购与苏宁易购达成战略合作，首批175个城市500余家苏宁易购已入驻美团，并开启双十一促销活动。此外，据美团方面的数据显示，今年参与双十一的数码3C门店数量同比去年增长2倍。10月30日-11月1日，美团上来自本地实体门店的电脑品类销量增长了73倍。
多位专家认为，即时零售行业的未来发展值得期待。根据中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》预测，到2025年即时零售开放平台模式规模将突破万亿门槛，达到约1.2万亿元。
“即时零售会成为一个刚需，它也将成为一个高成长的零售类别，”贺晓青坦言称，这取决于消费者对便利、即时性的需求。
“疫情是即时零售兴起的客观催化剂，但从某种意义上而言，它也代表了这个时代的趋势。”李洋向21世纪经济报道记者直言道，随着消费者日常生活愈发数字化，消费者的线上购物品类也会趋于非标化，以涉及生鲜品类为代表的即时零售业态亦随之而起。尽管未来随着外部驱动因素减弱，即时零售市场可能会增速趋缓甚至进入平稳期，但其作为消费市场重要构成的地位不会改变。
仍需平衡性价比
即时零售因其即时性、便利性，成为消费市场中的重要组成部分。但下一个问题在于，在传统电商平台持续提升履约能力的过程中，即时零售的增长天花板有多高。
“消费者是注重性价比的，”盘和林向21世纪经济报道记者指出，即时零售面向的是线下零售，线下零售能否战胜线上平台的关键在于性价比，在于相同价格下用户获得更好体验。“如果价格相同，线下即时配送物流比线上电商必然更有优势，又能找到店家兑现售后，这样即时零售就比电商有优势。”
贺晓青同样认为，在即时零售行业的发展过程中，如何更好地解决性价比问题、如何找到便利性与价格之间的平衡点，也将成为行业面临的挑战。
而在平衡性价比的大命题下，入局玩家仍在探索。目前，在即时零售业态中，存在以美团闪购、饿了么新零售、京东到家在内的平台模式，也存在以前置仓模式为代表的美团买菜、叮咚买菜模式，诸如盒马鲜生这般线上销售占比更高的店仓一体模式，以及永辉超市这类传统超市“触网”的模式。
在盘和林看来，无论是平台模式还是自营模式，都存在各自的问题。平台模式链接的是线下商家，但线下业态运营成本较高，性价比难以媲美线上。自营模式当前主要以生鲜品类为主，然而损耗过高、毛利过低，只能以生鲜吸引客流、通过其它商品兑现利润，“一线城市还好，小城市往往出现客流不足的局面，让生鲜无法及时销售，造成损耗和损失。”
从两种模式对比来看，贺晓青认为，即时零售行业中平台模式将占据主流地位，但自营模式中的部分玩家，由于能够匹配消费者的细分需求，也会存在一定的胜出者。“比如盒马鲜生的自有品牌，能够以新鲜、创意等特质打动高端客户及年轻用户，并且其自有品牌今年占比高速提升、已逐渐获得消费者心智，山姆会员超市则以高质量、高性价比赢得消费者。不过总体而言，平台模式肯定是占大头。”
张毅则认为，平台模式与自营模式之间各有优劣，但互为依存。“在用户的不同消费场景、需求以及不同类型的商品下，两种模式都存在一定的消费空间。不过相对而言，平台模式能够更有效地将传统电商与即时性结合起来，可能会构成对传统电商的有力挑战。”
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