【#GMV时代落幕##烟火气依旧的双11不止买买买#】零时钟声敲响，双11收官。
14年“烟火气”依旧，今年双11你消费了什么？
付预售款不用熬夜了，计算优惠不再那么烧脑了，买贵了还能一键退差价……不折腾的双11迎来全新面貌。
每年，对于平台和消费者来说，11月12日零时，是等待各家头部电商在晚会大屏上弹出GMV（商品交易总额）数字的日子。近年，GMV比拼战逐渐消失，直到今年，头部电商重要数据几乎不被展示至台前。
曾经，这个被赋予了许多“促销”含义的消费节，早已完成了“含义扩容”。除了消费属性，双11已成为观察国民经济运行的重要窗口，也是提振市场信心的重要符号。
消费依旧热，多位主播在双11前有了新变动，不少品牌开始选择拥抱跨境电商，走出国门寻求新增量，出海遇上进博会时间，今年双11又有了别样风采。同时，绿色参与量再创新高，全链路绿色双碳成为行业共识。
多位专家对新京报贝壳财经记者表示，双11为商家和消费者提供更精准、更完善的服务，为消费者带来更好体验，为商家创造更大价值，持续增强消费对经济发展的基础性作用。双11也随之告别“唯GMV论”，进入追求质的发展阶段。https://t.cn/A6odp5UY
14年“烟火气”依旧，今年双11你消费了什么？
付预售款不用熬夜了，计算优惠不再那么烧脑了，买贵了还能一键退差价……不折腾的双11迎来全新面貌。
每年，对于平台和消费者来说，11月12日零时，是等待各家头部电商在晚会大屏上弹出GMV（商品交易总额）数字的日子。近年，GMV比拼战逐渐消失，直到今年，头部电商重要数据几乎不被展示至台前。
曾经，这个被赋予了许多“促销”含义的消费节，早已完成了“含义扩容”。除了消费属性，双11已成为观察国民经济运行的重要窗口，也是提振市场信心的重要符号。
消费依旧热，多位主播在双11前有了新变动，不少品牌开始选择拥抱跨境电商，走出国门寻求新增量，出海遇上进博会时间，今年双11又有了别样风采。同时，绿色参与量再创新高，全链路绿色双碳成为行业共识。
多位专家对新京报贝壳财经记者表示，双11为商家和消费者提供更精准、更完善的服务，为消费者带来更好体验，为商家创造更大价值，持续增强消费对经济发展的基础性作用。双11也随之告别“唯GMV论”，进入追求质的发展阶段。https://t.cn/A6odp5UY
#双11#双11，会消失吗？#it研究所#
这是个问题，也是个老问题，今年“双倍7年之痒”（14年），更是被屡屡拿出来说事。哪怕“交易规模与去年持平”（约5403亿元）。
小郝亲历，10多年来，双11“消失”论，主要有三波：
1、2012年，双11交易额191亿元，2013年初，电商圈盛传：双11要停止了。
但同时，一位上市零售大集团的朋友却被191亿震惊，1天胜过他们一年的销售额，高层不停开会，渴望找到与电商结合的机会。
于是，我告诉朋友：放心，实体的震撼和求变还在，双11不会停，因为这是线上线下结合的必须。
2、2015年，双11交易额912亿元，而数字公布的前几天，网上掀起一阵口嗨刷屏，“光棍节”的启蒙意义不再，双11该退出历史舞台了。
但当时，网上支付难题刚刚解决，物流仍然让人头痛，“爆仓”两字余威尚存。
当时中通的老板告诉小郝，为了能解决物流的“堵点”，他们甚至要祈求，不要在双11期间，出现大雨大雪的天气，不然，网上又是骂声一片。
于是，我告诉朋友：安了！电商关键的履约问题没有搞定，双11不会停，因为这是零售必须解决的消费体验。
3、前两年，双11交易额涨到5403亿元，唱空双11的声音又沉渣泛起，仿佛只有论证它的不能、不行、不成，才能证明自己很能、很行、很成。
但年轻人喷薄的消费打了他们的脸，花西子等新国货接连迸发，破产三姐妹、破产三兄弟大行其道，滑板、滑雪、潮玩、新美食等因双11“大势得定”。
于是，我告诉朋友：别担心，物莫如新，零售不追“新”，就会被革命，只要这造“新”的现实力场还在，双11不会停，因为这是零售安身立命的关键。
而今年，随着消费疲软，交易额弱化，双11“告别”论又老调重谈。
但小郝采访一圈下来，现实是：
这次双11，1700万商品和约40万商家加入双11，比2021年提高20-30%。而曾经喊着躺平、不玩的老咖，00后初出茅庐的玩家都加入进来。
1、卖家：不再低价产品引流，亏损赚吆喝，取而代之的是中高端产品加大促销力度。事实证明，卖家求ROI、复购率、用户沉淀为自己的会员，而消费者也乐意买单。
2、主播：他们在不同平台之间“互联互通”，不再高喊交易额的“大”，更在意双11从公域引流多少粉丝，看直播停留多久。李艾、大左等“腰部”主播也爆发上位。
3、国货：加速崛起！
天猫2000个单品成交额突破1000万元，其中，国货占比过半，Spes、蓝盒子等新锐品牌涌现出大量爆款。
苏宁智能家电销售增长143%，国货占比超六成；京东成交额前20的品牌里80%是国货；抖音电商，开售前7天，家电类销售额前10的商品全是国货。
4、品牌：品牌自建直播，像雅诗兰黛预售观看超1000万，已经与头部主播相差无几，话术、剧本、优惠玩法等越来越专业，品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40％。
这就像三顿半创始人吴俊说的：双11，用户无限关注价，卖方不断提升值。追求商业效率的回归，而非“看起来很美”的GMV。
14年，双11还在发现问题，解决难题的轨道上，没有变！哪怕超高爆发的狂欢不再，它依然成全创新，深生不息。
就像经济学家亚当·斯密说的：一种事业若对社会有益，即应当任其自由，广其竞争。
这样的双11，它还会消失吗？该消失吗？
这是个问题，也是个老问题，今年“双倍7年之痒”（14年），更是被屡屡拿出来说事。哪怕“交易规模与去年持平”（约5403亿元）。
小郝亲历，10多年来，双11“消失”论，主要有三波：
1、2012年，双11交易额191亿元，2013年初，电商圈盛传：双11要停止了。
但同时，一位上市零售大集团的朋友却被191亿震惊，1天胜过他们一年的销售额，高层不停开会，渴望找到与电商结合的机会。
于是，我告诉朋友：放心，实体的震撼和求变还在，双11不会停，因为这是线上线下结合的必须。
2、2015年，双11交易额912亿元，而数字公布的前几天，网上掀起一阵口嗨刷屏，“光棍节”的启蒙意义不再，双11该退出历史舞台了。
但当时，网上支付难题刚刚解决，物流仍然让人头痛，“爆仓”两字余威尚存。
当时中通的老板告诉小郝，为了能解决物流的“堵点”，他们甚至要祈求，不要在双11期间，出现大雨大雪的天气，不然，网上又是骂声一片。
于是，我告诉朋友：安了！电商关键的履约问题没有搞定，双11不会停，因为这是零售必须解决的消费体验。
3、前两年，双11交易额涨到5403亿元，唱空双11的声音又沉渣泛起，仿佛只有论证它的不能、不行、不成，才能证明自己很能、很行、很成。
但年轻人喷薄的消费打了他们的脸，花西子等新国货接连迸发，破产三姐妹、破产三兄弟大行其道，滑板、滑雪、潮玩、新美食等因双11“大势得定”。
于是，我告诉朋友：别担心，物莫如新，零售不追“新”，就会被革命，只要这造“新”的现实力场还在，双11不会停，因为这是零售安身立命的关键。
而今年，随着消费疲软，交易额弱化，双11“告别”论又老调重谈。
但小郝采访一圈下来，现实是：
这次双11，1700万商品和约40万商家加入双11，比2021年提高20-30%。而曾经喊着躺平、不玩的老咖，00后初出茅庐的玩家都加入进来。
1、卖家：不再低价产品引流，亏损赚吆喝，取而代之的是中高端产品加大促销力度。事实证明，卖家求ROI、复购率、用户沉淀为自己的会员，而消费者也乐意买单。
2、主播：他们在不同平台之间“互联互通”，不再高喊交易额的“大”，更在意双11从公域引流多少粉丝，看直播停留多久。李艾、大左等“腰部”主播也爆发上位。
3、国货：加速崛起！
天猫2000个单品成交额突破1000万元，其中，国货占比过半，Spes、蓝盒子等新锐品牌涌现出大量爆款。
苏宁智能家电销售增长143%，国货占比超六成；京东成交额前20的品牌里80%是国货；抖音电商，开售前7天，家电类销售额前10的商品全是国货。
4、品牌：品牌自建直播，像雅诗兰黛预售观看超1000万，已经与头部主播相差无几，话术、剧本、优惠玩法等越来越专业，品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40％。
这就像三顿半创始人吴俊说的：双11，用户无限关注价，卖方不断提升值。追求商业效率的回归，而非“看起来很美”的GMV。
14年，双11还在发现问题，解决难题的轨道上，没有变！哪怕超高爆发的狂欢不再，它依然成全创新，深生不息。
就像经济学家亚当·斯密说的：一种事业若对社会有益，即应当任其自由，广其竞争。
这样的双11，它还会消失吗？该消失吗？
正值11.11，作为曾经几十个快递的消费大户，今年我只买了¥200。
涉及电商行业以来，我对物质产品也祛魅了非常多，例如500元的保湿霜，其实成本就几毛！因此特别想聊聊消费主义陷阱与粉红税巨坑。
‼️消费主义陷阱
我们使用的所有产品，其实只是物质本身。
比如钻戒，究其根本，就是一个石头，但是通过营销和包装，钻石美化成了爱情，具备了社交属性，被赋予了虚拟的优越感，消费者有了这些心理代偿，钻石的销量也被带动。
‼️近两年我特别讨厌的营销方式：
渲染独居女性的不安全，然后开始卖一系列鸡肋产品。
打着女人对自己好一点的旗号，开始推销一大堆身体乳护肤品让女人在浴室完成80道工序。
制造女性的容貌，身材焦虑，推销yi美产品。
事实上，我们的衣食住行，只需要基础的产品，就可以满足日常的生活所需，如果一个物品，无法直接为我们带来经济的提升和精力的节省，那就是不需要。
实际上，硬通货只有优质房产而已。
‼️许多物品一旦购买进来，就开始贬值。
作为普通人的我们，务必在日常生活当中，有30%左右的金钱储蓄。
电商卖家特别喜欢说，在电商平台，男人的购买力还不如一条狗。但实际上，现实社会是男权社会，经济权其实并不在女性手中，大部分女性不仅没有家庭的继承权，手上的工资也十分微薄。
消费主义表面上好像是在夸奖女人消费力强，但实际上潜台词：是女人就是好骗。
因此我十分认同戴锦华教授说：消费并没有办法提升女性的社会地位。自由和权利，也无法用钱买到。
‼️粉红税
“同样的材质、做工的商品，（比如大牌运动鞋）只要换成女性大概率会喜欢的粉色等颜色，再打上女士“专属”“专用”等标签，利润立马提升。这种生活中潜在的消费陷阱，被形象地称作“粉红税”。”
我发现种种粉红税以后，会果断的不买这个厂家的品牌，或者直接购买男性产品。
现在购物时，我会思考一下，这件物品买了以后，我在今后的生活中，会有多高的频率使用。如果频率很低的话，那么我就不会购买。
大家还可以将产品换算成工作时长，比如工作一天，付出八小时，得到这个面霜，是否值得？
以及，把产品放在购物车，一星期后再考虑是否下单。
在买东西的时候，一切以实用和舒适为主，会让我们避免很多粉红税大坑。
11·11是电商平台推出的消费购物节，表面上好像是在这个节日购买产品就是赚到，但实际上我们都知道，不买立省百分百，对吧！
希望大家都可以买到真正需要的产品，而不被购物节的营销浪费了宝贵的金钱。
#双11来了##消费主义##粉红税#
涉及电商行业以来，我对物质产品也祛魅了非常多，例如500元的保湿霜，其实成本就几毛！因此特别想聊聊消费主义陷阱与粉红税巨坑。
‼️消费主义陷阱
我们使用的所有产品，其实只是物质本身。
比如钻戒，究其根本，就是一个石头，但是通过营销和包装，钻石美化成了爱情，具备了社交属性，被赋予了虚拟的优越感，消费者有了这些心理代偿，钻石的销量也被带动。
‼️近两年我特别讨厌的营销方式：
渲染独居女性的不安全，然后开始卖一系列鸡肋产品。
打着女人对自己好一点的旗号，开始推销一大堆身体乳护肤品让女人在浴室完成80道工序。
制造女性的容貌，身材焦虑，推销yi美产品。
事实上，我们的衣食住行，只需要基础的产品，就可以满足日常的生活所需，如果一个物品，无法直接为我们带来经济的提升和精力的节省，那就是不需要。
实际上，硬通货只有优质房产而已。
‼️许多物品一旦购买进来，就开始贬值。
作为普通人的我们，务必在日常生活当中，有30%左右的金钱储蓄。
电商卖家特别喜欢说，在电商平台，男人的购买力还不如一条狗。但实际上，现实社会是男权社会，经济权其实并不在女性手中，大部分女性不仅没有家庭的继承权，手上的工资也十分微薄。
消费主义表面上好像是在夸奖女人消费力强，但实际上潜台词：是女人就是好骗。
因此我十分认同戴锦华教授说：消费并没有办法提升女性的社会地位。自由和权利，也无法用钱买到。
‼️粉红税
“同样的材质、做工的商品，（比如大牌运动鞋）只要换成女性大概率会喜欢的粉色等颜色，再打上女士“专属”“专用”等标签，利润立马提升。这种生活中潜在的消费陷阱，被形象地称作“粉红税”。”
我发现种种粉红税以后，会果断的不买这个厂家的品牌，或者直接购买男性产品。
现在购物时，我会思考一下，这件物品买了以后，我在今后的生活中，会有多高的频率使用。如果频率很低的话，那么我就不会购买。
大家还可以将产品换算成工作时长，比如工作一天，付出八小时，得到这个面霜，是否值得？
以及，把产品放在购物车，一星期后再考虑是否下单。
在买东西的时候，一切以实用和舒适为主，会让我们避免很多粉红税大坑。
11·11是电商平台推出的消费购物节，表面上好像是在这个节日购买产品就是赚到，但实际上我们都知道，不买立省百分百，对吧！
希望大家都可以买到真正需要的产品，而不被购物节的营销浪费了宝贵的金钱。
#双11来了##消费主义##粉红税#
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