[太阳]新传前沿大清楚14——效果广告

一.效果广告

效果广告（Performance-based Advertising）是数字营销的重要组成部分，目的是达到可确定的营销效果；技术动力、创意生产、传播执行、监管规范是推进效果广告理论研究和开展实践活动的重要领域；制度约束、新兴技术、品效合一、公益广告等是未来需要被进一步研究的重要议题。
二.概念辨析
1.促销广告

促销广告是传统营销视域下企业向消费者直接推销其产品和服务的一种广告形式。它与传统时代品牌广告相对应，但不同于品牌广告提升品牌知名度的主要诉求，促销广告的核心目标是产品销售或服务推广，内容主要基于产品或服务的功能、价格、折扣以及组合优惠等其他信息，通过广告创意的方式，将这些利益点强化传达给消费者。 通过促销广告，可以激发消费者的消费需求，影响和刺激消费者进行直接购买，最终增加市场销售。
2.品牌广告

品牌广告的目的是建立品牌知名度、美誉度等等，虽然它在行为层面的效果可以被量化监测，但在心理、情感等层面却很难被测量。今天的广告需要在兼顾品牌传播的同时又能促进产品销售，在增加销售转化的同时又能兼顾品牌宣传，最终实现“品效协同”。
3.程序化广告

程序化广告是通过广告技术平台自动执行广告资源购买的过程。 与传统的人力购买方式不同，程序化广告是在用户数据分析的基础上，找到符合营销诉求的目标受众，通过采购这些受众浏览的广告位进行曝光，刺激点击、互动或下单等行为实现受众的购买，并可以快速将受众相关行为数据反馈给广告主。

️ #新传考研[超话]# ️ #考研经验分享# ️ #新闻传播学考研# ️ #23考研#️ #中传考研[超话]# ️ #新闻与传播#

#科大好读物
知行合一（汉语词汇），是由明朝思想家王守仁提出来的哲学理论，即认识事物的道理与实行其事，是密不可分的。知是指内心的觉知，对事物的认识，行是指人的实际行为。它是中国古代哲学中认识论和实践论的命题，主要是关于认知实践方面的。
中国古代哲学家认为，人的外在行为是受内在意识支配，由衷向善（“知”）的人，才有外在自发的善行，所以说知行合一。
知为行之始，行为知之成
知行合一，致良知，是阳明文化的核心。

【中国高血压诊断标准下调 专家：新增高血压患者无需全部用药】#高血压[超话]# 近日，国家心血管病中心、中国医师协会、中华医学会心血管病学分会等机构共同制定的《中国高血压临床实践指南》（以下简称《指南》）发布。按照新《指南》，中国成人高血压诊断标准由≥ 140/90mmHg 下调至≥ 130/80mmHg。

　　《指南》标准为何要下调？今后，血压超过130/80mmHg就要吃降压药了吗？山东大学第二医院心血管内科主治医师王青海介绍，中国高血压人数逐年增加，而且向年轻化发展。一直以来，高血压并没有得到患者的足够重视。《指南》标准的下调有助于提高人们对高血压的重视程度，提早干预。如果患者的血压在130/80mmHg至140/90mmHg之间，且没有其他并发症、没有靶器官损害，可以不用药，通过改变生活方式进行自我调节即可。https://t.cn/A6oFwZgi