如何看待特斯拉的销售变革
在中国开了第一家商超体验店的特斯拉，近日正重新评估中国市场的电动汽车销售方式，考虑在客流量大幅下滑的地区，关闭部分豪华商场的展厅，并加大力度建设成本更低的郊区直营店，同时通过这些网点为客户提供维修服务。
在新能源汽车品牌集体驶向购物中心的当下，特斯拉的忽然转向，引发了业内的高度关注。是新能源汽车商超店要走下坡路了吗？今后新能源汽车品牌该如何布局销售渠道？在笔者看来，特斯拉的销售变革，某种程度上代表着这家新能源车企进入了新发展阶段。当然，这种变革，特斯拉不会是唯一一个，随着新能源汽车行业的发展，未来会有越来越多的企业开启销售变革。
2013年，特斯拉在北京侨福芳草地购物中心开设了首家展示门店。公开数据显示，目前，特斯拉在全国的展示门店已超200家。始于特斯拉，此后近十年来，几乎所有新能源品牌都将体验店的触角伸向全国各大购物中心。中国汽车流通协会日前发布的《2021—2022中国汽车流通行业发展报告》提到，2021年以来，我国位于商场、购物中心的新能源汽车商超店发展迅猛，已达到2200余家。
作为新科技产品，新能源汽车在购物中心展示，能够借助充足的自然到店客流，快速提高品牌曝光度。通过这种销售模式，众多新能源汽车产品更贴近消费者生活，全行业也迎来了持续十年的销量高速增长。
然而，与高客流相对应的是高成本。即使是疫情期间大城市商圈的客流量普遍下降，但由于越来越多的新能源汽车“卷进”商场，商圈之争愈演愈烈，黄金位置的租金仍在不断走高。这种形势下，特斯拉这样已经在市场打开知名度的品牌，对于通过商超店唤醒消费者品牌感知的需求大大降低，出于控制成本的考虑，逐渐关闭一些租金昂贵的商超店也在情理之中。
正在高速增长的新能源汽车商超店会戛然而止吗？短期内不会。目前来看，“体验式”销售模式是新能源车企发展初期的必经阶段，类似于新能源赛场的初级赛道。在这个赛道，消费者既要看品牌的技术和产品，也要看知名度。相对于广告宣传，常驻商超更能实打实地混个脸熟。这也是为何几乎所有新能源汽车品牌都在布局商超渠道的原因。而被称为“面子工程”的商超店，由于价格不菲，一定程度上提高了新能源汽车行业的门槛。
不过，新能源汽车商超店的热度今后应该会降一降。一方面，在竞争愈发激烈的新能源汽车赛场，活下去是头等大事，企业控制成本势在必行。另一方面，随着新能源汽车行业的发展，脱颖而出的品牌将不再需要过多“刷脸”，面积较小、功能有限的商超店又很难完全满足销售和服务的多样化需求。布局直营4S店，可以集中解决消费者用车生命周期中的一切问题，还大幅降低了经营成本，可谓一举两得。
可以预见，商超店作为新能源汽车品牌的“敲门砖”，仍会是品牌展示的主要方式之一。而随着一个又一个品牌成长起来，新能源汽车销售渠道的变革会来得更猛烈些，4S店未来也有望成为品牌的标配。当然，能够商超店与4S店两条腿走路的企业，想来会走得更稳更好。
在中国开了第一家商超体验店的特斯拉，近日正重新评估中国市场的电动汽车销售方式，考虑在客流量大幅下滑的地区，关闭部分豪华商场的展厅，并加大力度建设成本更低的郊区直营店，同时通过这些网点为客户提供维修服务。
在新能源汽车品牌集体驶向购物中心的当下，特斯拉的忽然转向，引发了业内的高度关注。是新能源汽车商超店要走下坡路了吗？今后新能源汽车品牌该如何布局销售渠道？在笔者看来，特斯拉的销售变革，某种程度上代表着这家新能源车企进入了新发展阶段。当然，这种变革，特斯拉不会是唯一一个，随着新能源汽车行业的发展，未来会有越来越多的企业开启销售变革。
2013年，特斯拉在北京侨福芳草地购物中心开设了首家展示门店。公开数据显示，目前，特斯拉在全国的展示门店已超200家。始于特斯拉，此后近十年来，几乎所有新能源品牌都将体验店的触角伸向全国各大购物中心。中国汽车流通协会日前发布的《2021—2022中国汽车流通行业发展报告》提到，2021年以来，我国位于商场、购物中心的新能源汽车商超店发展迅猛，已达到2200余家。
作为新科技产品，新能源汽车在购物中心展示，能够借助充足的自然到店客流，快速提高品牌曝光度。通过这种销售模式，众多新能源汽车产品更贴近消费者生活，全行业也迎来了持续十年的销量高速增长。
然而，与高客流相对应的是高成本。即使是疫情期间大城市商圈的客流量普遍下降，但由于越来越多的新能源汽车“卷进”商场，商圈之争愈演愈烈，黄金位置的租金仍在不断走高。这种形势下，特斯拉这样已经在市场打开知名度的品牌，对于通过商超店唤醒消费者品牌感知的需求大大降低，出于控制成本的考虑，逐渐关闭一些租金昂贵的商超店也在情理之中。
正在高速增长的新能源汽车商超店会戛然而止吗？短期内不会。目前来看，“体验式”销售模式是新能源车企发展初期的必经阶段，类似于新能源赛场的初级赛道。在这个赛道，消费者既要看品牌的技术和产品，也要看知名度。相对于广告宣传，常驻商超更能实打实地混个脸熟。这也是为何几乎所有新能源汽车品牌都在布局商超渠道的原因。而被称为“面子工程”的商超店，由于价格不菲，一定程度上提高了新能源汽车行业的门槛。
不过，新能源汽车商超店的热度今后应该会降一降。一方面，在竞争愈发激烈的新能源汽车赛场，活下去是头等大事，企业控制成本势在必行。另一方面，随着新能源汽车行业的发展，脱颖而出的品牌将不再需要过多“刷脸”，面积较小、功能有限的商超店又很难完全满足销售和服务的多样化需求。布局直营4S店，可以集中解决消费者用车生命周期中的一切问题，还大幅降低了经营成本，可谓一举两得。
可以预见，商超店作为新能源汽车品牌的“敲门砖”，仍会是品牌展示的主要方式之一。而随着一个又一个品牌成长起来，新能源汽车销售渠道的变革会来得更猛烈些，4S店未来也有望成为品牌的标配。当然，能够商超店与4S店两条腿走路的企业，想来会走得更稳更好。
【#如何看待特斯拉的销售变革#？】#新能源车商超店要走下坡路了吗#？在中国开了第一家商超体验店的特斯拉，近日正重新评估中国市场的电动汽车销售方式，考虑在客流量大幅下滑的地区，关闭部分豪华商场的展厅，并加大力度建设成本更低的郊区直营店，同时通过这些网点为客户提供维修服务。
在新能源汽车品牌集体驶向购物中心的当下，特斯拉的忽然转向，引发了业内的高度关注。是新能源汽车商超店要走下坡路了吗？今后新能源汽车品牌该如何布局销售渠道？在笔者看来，特斯拉的销售变革，某种程度上代表着这家新能源车企进入了新发展阶段。当然，这种变革，特斯拉不会是唯一一个，随着新能源汽车行业的发展，未来会有越来越多的企业开启销售变革。
2013年，特斯拉在北京侨福芳草地购物中心开设了首家展示门店。公开数据显示，目前，特斯拉在全国的展示门店已超200家。始于特斯拉，此后近十年来，几乎所有新能源品牌都将体验店的触角伸向全国各大购物中心。中国汽车流通协会日前发布的《2021—2022中国汽车流通行业发展报告》提到，2021年以来，我国位于商场、购物中心的新能源汽车商超店发展迅猛，已达到2200余家。
作为新科技产品，新能源汽车在购物中心展示，能够借助充足的自然到店客流，快速提高品牌曝光度。通过这种销售模式，众多新能源汽车产品更贴近消费者生活，全行业也迎来了持续十年的销量高速增长。
然而，与高客流相对应的是高成本。即使是疫情期间大城市商圈的客流量普遍下降，但由于越来越多的新能源汽车“卷进”商场，商圈之争愈演愈烈，黄金位置的租金仍在不断走高。这种形势下，特斯拉这样已经在市场打开知名度的品牌，对于通过商超店唤醒消费者品牌感知的需求大大降低，出于控制成本的考虑，逐渐关闭一些租金昂贵的商超店也在情理之中。
正在高速增长的新能源汽车商超店会戛然而止吗？短期内不会。目前来看，“体验式”销售模式是新能源车企发展初期的必经阶段，类似于新能源赛场的初级赛道。在这个赛道，消费者既要看品牌的技术和产品，也要看知名度。相对于广告宣传，常驻商超更能实打实地混个脸熟。这也是为何几乎所有新能源汽车品牌都在布局商超渠道的原因。而被称为“面子工程”的商超店，由于价格不菲，一定程度上提高了新能源汽车行业的门槛。
不过，新能源汽车商超店的热度今后应该会降一降。一方面，在竞争愈发激烈的新能源汽车赛场，活下去是头等大事，企业控制成本势在必行。另一方面，随着新能源汽车行业的发展，脱颖而出的品牌将不再需要过多“刷脸”，面积较小、功能有限的商超店又很难完全满足销售和服务的多样化需求。布局直营4S店，可以集中解决消费者用车生命周期中的一切问题，还大幅降低了经营成本，可谓一举两得。
可以预见，商超店作为新能源汽车品牌的“敲门砖”，仍会是品牌展示的主要方式之一。而随着一个又一个品牌成长起来，新能源汽车销售渠道的变革会来得更猛烈些，4S店未来也有望成为品牌的标配。当然，能够商超店与4S店两条腿走路的企业，想来会走得更稳更好。https://t.cn/A6Sr11sp
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2013年，特斯拉在北京侨福芳草地购物中心开设了首家展示门店。公开数据显示，目前，特斯拉在全国的展示门店已超200家。始于特斯拉，此后近十年来，几乎所有新能源品牌都将体验店的触角伸向全国各大购物中心。中国汽车流通协会日前发布的《2021—2022中国汽车流通行业发展报告》提到，2021年以来，我国位于商场、购物中心的新能源汽车商超店发展迅猛，已达到2200余家。
作为新科技产品，新能源汽车在购物中心展示，能够借助充足的自然到店客流，快速提高品牌曝光度。通过这种销售模式，众多新能源汽车产品更贴近消费者生活，全行业也迎来了持续十年的销量高速增长。
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古井贡酒和酒：露的春天已经到来了
2022年，注定是露酒品类回归的一年。伴随着2021年《GB/T 17204-2021饮料酒术语和分类》国家标准的发布，露酒已经成为和发酵酒、蒸馏酒、配制酒并行的独立酒种。在“其他酒类”标签下迷失多年的露酒迎来了品类的回归。
在追求健康的消费趋势之下，露酒已成为酒业差异化竞争的新赛道，不少先发品牌抢先布局，并崭露头角。对此，中国酒业协会理事长宋书玉曾发出这样的感叹——“露酒的春天已经来了！”
露酒的崛起，是时间的必然选择。中国露酒的历史，几乎和中医药历史一样久远，可谓是一个在中国历史上传承、盛行数千年的养生文化瑰宝。在东方养生文化里，“药食同源”的养生理念早已根深蒂固，露酒始于拥有数千年理论和实践积累而成的。
时至今日，“少喝一点，喝好一点，喝健康一点”的酒类消费新观念，正在新的时代里将中国露酒品类的市场推向一个新的高峰。
古井贡酒顺应时代潮流，以九酝酒法为酿造方法，采桃花春曲，发酵于明清老窖池，精选地道药材，融入道家文化，采用微生物发酵加持数字化真空循环提取技术，国家级露酒品评大师精心勾调，只为酿造出那一款美酒—古井贡酒和酒。
传承千年的酿造技艺，辅以上乘的选料和严格的执行，加上北古井集团强大品牌背书，古井贡酒和酒在品牌和文化上早已挖出深深的“护城河”。
无论是追求品质还是追求品牌，消费者都能在和酒身上找到想要的答案，这正是和酒成为露酒新标杆的价值所在，也是和酒在露酒春天来临之时能够率先脱颖而出、崭露头角的核心原因。
作为中国露酒的一面新旗帜，我们有理由相信，在不断前进的市场脚步中，古井贡酒和酒必将为中国露酒品类绽放出新芳华。
2022年，注定是露酒品类回归的一年。伴随着2021年《GB/T 17204-2021饮料酒术语和分类》国家标准的发布，露酒已经成为和发酵酒、蒸馏酒、配制酒并行的独立酒种。在“其他酒类”标签下迷失多年的露酒迎来了品类的回归。
在追求健康的消费趋势之下，露酒已成为酒业差异化竞争的新赛道，不少先发品牌抢先布局，并崭露头角。对此，中国酒业协会理事长宋书玉曾发出这样的感叹——“露酒的春天已经来了！”
露酒的崛起，是时间的必然选择。中国露酒的历史，几乎和中医药历史一样久远，可谓是一个在中国历史上传承、盛行数千年的养生文化瑰宝。在东方养生文化里，“药食同源”的养生理念早已根深蒂固，露酒始于拥有数千年理论和实践积累而成的。
时至今日，“少喝一点，喝好一点，喝健康一点”的酒类消费新观念，正在新的时代里将中国露酒品类的市场推向一个新的高峰。
古井贡酒顺应时代潮流，以九酝酒法为酿造方法，采桃花春曲，发酵于明清老窖池，精选地道药材，融入道家文化，采用微生物发酵加持数字化真空循环提取技术，国家级露酒品评大师精心勾调，只为酿造出那一款美酒—古井贡酒和酒。
传承千年的酿造技艺，辅以上乘的选料和严格的执行，加上北古井集团强大品牌背书，古井贡酒和酒在品牌和文化上早已挖出深深的“护城河”。
无论是追求品质还是追求品牌，消费者都能在和酒身上找到想要的答案，这正是和酒成为露酒新标杆的价值所在，也是和酒在露酒春天来临之时能够率先脱颖而出、崭露头角的核心原因。
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