#虎夜聊天室# 【阿迪耐克不香了，不能全怪国潮】
如履薄冰，大概最能形容近一年多以来，耐克、阿迪达斯高管层的状态。今年8月，阿迪达斯CEO罗思德宣布将于2023年离职。这比他原定的任期结束时间早了三年。无独有偶，不久前耐克CEO约翰·多纳霍也曾焦虑地表示：“耐克是一个属于中国、为中国而生的品牌。”
高管们的压力，和大中华区不佳表现有关。消费者端，在Chnbrand发布的2022年中国顾客运动鞋满意度排行榜里，原本包揽前两名的耐克和阿迪达斯，已被国产品牌安踏超越，后面还有李宁、匹克步步紧逼。品牌也有些乏力，虎扑评选的2021年度装备球鞋TOP5，前4均被国产品牌包揽，阿迪达斯吊车尾，耐克则是缺席。呈现在业绩上，更是人心惶惶。数据显示，阿迪达斯在大中华区的销售额已经持续下降五个季度，耐克在大中华区的营收增速，连续四个季度负增长。
然而，一年多以前，风向完全不是这样的。以电商平台为例，在双十一这样的大促中，几乎没有任何品牌是耐克、阿迪的对手，促销降价一开启，便会被消费者抢购一空。而巨大的品牌势能，更是让国产品牌难望项背。有媒体报道称，某本土头部运动品牌原本找一批设计师做系列产品，结果和耐克的某一季新品撞时间，结果大量设计师选择弃它们选耐克。市场拓展也很顺利，业绩表现一路狂奔向上。甚至耐克的前任CEO马克·帕克尔，对此在业绩会上说道：公司的两大故事，是中国和北美。那么，为何短短一年多，就两极反转了呢？
数据显示，去年的双十一，耐克、阿迪达斯天猫上销售额增速双双出现大幅下滑，阿迪达斯的排名更是下滑到了第四位。与之相比，国产品牌的销售额增速，都是大幅提升的。据阿迪达斯CEO罗思德今年8月的采访表态：我们不够了解消费者，为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。这确是事实，在这轮“国潮”景气度周期里，耐克、阿迪达斯显得反应迟钝。
但从产品结构看，耐克和阿迪都是鞋类销售为主，且2020～2021年，耐克的服装类营收占比几乎没变化，阿迪达斯有微弱的上升。相比之下，李宁、安踏则是服饰占营收比重为大头，2021年分别占比52.4%和58%。也就是说，无论阿迪达斯还是耐克，都并未针对中国新一代年轻人进行经营调整，更别说推出足够多“本地化”产品了。比如，终端反映阿迪达斯在中国仍着力推动时尚运动系列，但鞋类爆款只有传统经典三叶草“贝壳头”和“椰子”（yeezy），服饰更是越来越偏“基本款”。这样的呈现，让它们在新一代消费者中显得吸引力不够，“年轻人觉得穿耐克、阿迪不酷了。”一位行业资深人士说道。
具体到产品品类上，安踏和李宁的服装类研发费用逐年提高，可以看到2018年安踏就超过了阿迪达斯的研发费用。至于鞋类产品，国产品牌的研发费用支出，也在不断追赶，和阿迪的差距在逐渐缩小。截然不同的投入力度，反映在结果上可以看到，2010～2021年间，安踏申请专利的数量，和阿迪达斯申请专利数量的差距，在逐渐缩小。
事实上，这种变化不只在技术上，产品设计方面也有着类似的情况。北京奥运会以来，国产品牌对产品设计的重视程度持续提高。甚至为抢人才，和阿迪、耐克直接开撕。比如，2018年安踏不仅挖来了前Adidas Basketball的首席设计师 Robbie Fuller ，还顺势蹭了“老爹鞋”的热潮；2020年，其又和前YEEZY设计师Salehe Bembury合作了一双鞋款。在安踏盯着阿迪“薅”时，李宁早就瞄上了耐克。2008年其把耐克的资深设计师何艾伦（Alan Hardy）挖了过来。而据了解，何艾伦加入李宁的理由是：“在这里，你可以大胆创新，并凭一己之力影响一个品牌。”这确实有些道理，比如，前段时间巴黎世家Balenciaga 22FW秀场的一双洞洞鞋，被扒出抄袭了李宁十年前的款式。
总的来说，在洞悉趋势的前提下，国内品牌在技术和产品力上也一定程度承接住了趋势，而国际品牌则基本上相反——响应用户审美偏好以及产品力供给方面，都力有不逮。如此，也就不难理解为何有不少网友吐槽称：阿迪、耐克，谢谢你们让我发现国牌是真的不错。
时至今日，中国消费者的品味，正在变得越来越高，已经不再是“给我什么就要什么了”。与此同时，国产品牌在响应用户审美偏好，以及研发能力、产品设计等产品力彰显方面，在不断追平和国际品牌的差距。反衬之下，耐克、阿迪的步伐尽显蹒跚和迟钝。未来，在中国市场上等待耐克、阿迪的是一场马拉松拉锯战，而不再是短跑冲刺。https://t.cn/A6oSe7pn（作者：表外表里）
如履薄冰，大概最能形容近一年多以来，耐克、阿迪达斯高管层的状态。今年8月，阿迪达斯CEO罗思德宣布将于2023年离职。这比他原定的任期结束时间早了三年。无独有偶，不久前耐克CEO约翰·多纳霍也曾焦虑地表示：“耐克是一个属于中国、为中国而生的品牌。”
高管们的压力，和大中华区不佳表现有关。消费者端，在Chnbrand发布的2022年中国顾客运动鞋满意度排行榜里，原本包揽前两名的耐克和阿迪达斯，已被国产品牌安踏超越，后面还有李宁、匹克步步紧逼。品牌也有些乏力，虎扑评选的2021年度装备球鞋TOP5，前4均被国产品牌包揽，阿迪达斯吊车尾，耐克则是缺席。呈现在业绩上，更是人心惶惶。数据显示，阿迪达斯在大中华区的销售额已经持续下降五个季度，耐克在大中华区的营收增速，连续四个季度负增长。
然而，一年多以前，风向完全不是这样的。以电商平台为例，在双十一这样的大促中，几乎没有任何品牌是耐克、阿迪的对手，促销降价一开启，便会被消费者抢购一空。而巨大的品牌势能，更是让国产品牌难望项背。有媒体报道称，某本土头部运动品牌原本找一批设计师做系列产品，结果和耐克的某一季新品撞时间，结果大量设计师选择弃它们选耐克。市场拓展也很顺利，业绩表现一路狂奔向上。甚至耐克的前任CEO马克·帕克尔，对此在业绩会上说道：公司的两大故事，是中国和北美。那么，为何短短一年多，就两极反转了呢？
数据显示，去年的双十一，耐克、阿迪达斯天猫上销售额增速双双出现大幅下滑，阿迪达斯的排名更是下滑到了第四位。与之相比，国产品牌的销售额增速，都是大幅提升的。据阿迪达斯CEO罗思德今年8月的采访表态：我们不够了解消费者，为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。这确是事实，在这轮“国潮”景气度周期里，耐克、阿迪达斯显得反应迟钝。
但从产品结构看，耐克和阿迪都是鞋类销售为主，且2020～2021年，耐克的服装类营收占比几乎没变化，阿迪达斯有微弱的上升。相比之下，李宁、安踏则是服饰占营收比重为大头，2021年分别占比52.4%和58%。也就是说，无论阿迪达斯还是耐克，都并未针对中国新一代年轻人进行经营调整，更别说推出足够多“本地化”产品了。比如，终端反映阿迪达斯在中国仍着力推动时尚运动系列，但鞋类爆款只有传统经典三叶草“贝壳头”和“椰子”（yeezy），服饰更是越来越偏“基本款”。这样的呈现，让它们在新一代消费者中显得吸引力不够，“年轻人觉得穿耐克、阿迪不酷了。”一位行业资深人士说道。
具体到产品品类上，安踏和李宁的服装类研发费用逐年提高，可以看到2018年安踏就超过了阿迪达斯的研发费用。至于鞋类产品，国产品牌的研发费用支出，也在不断追赶，和阿迪的差距在逐渐缩小。截然不同的投入力度，反映在结果上可以看到，2010～2021年间，安踏申请专利的数量，和阿迪达斯申请专利数量的差距，在逐渐缩小。
事实上，这种变化不只在技术上，产品设计方面也有着类似的情况。北京奥运会以来，国产品牌对产品设计的重视程度持续提高。甚至为抢人才，和阿迪、耐克直接开撕。比如，2018年安踏不仅挖来了前Adidas Basketball的首席设计师 Robbie Fuller ，还顺势蹭了“老爹鞋”的热潮；2020年，其又和前YEEZY设计师Salehe Bembury合作了一双鞋款。在安踏盯着阿迪“薅”时，李宁早就瞄上了耐克。2008年其把耐克的资深设计师何艾伦（Alan Hardy）挖了过来。而据了解，何艾伦加入李宁的理由是：“在这里，你可以大胆创新，并凭一己之力影响一个品牌。”这确实有些道理，比如，前段时间巴黎世家Balenciaga 22FW秀场的一双洞洞鞋，被扒出抄袭了李宁十年前的款式。
总的来说，在洞悉趋势的前提下，国内品牌在技术和产品力上也一定程度承接住了趋势，而国际品牌则基本上相反——响应用户审美偏好以及产品力供给方面，都力有不逮。如此，也就不难理解为何有不少网友吐槽称：阿迪、耐克，谢谢你们让我发现国牌是真的不错。
时至今日，中国消费者的品味，正在变得越来越高，已经不再是“给我什么就要什么了”。与此同时，国产品牌在响应用户审美偏好，以及研发能力、产品设计等产品力彰显方面，在不断追平和国际品牌的差距。反衬之下，耐克、阿迪的步伐尽显蹒跚和迟钝。未来，在中国市场上等待耐克、阿迪的是一场马拉松拉锯战，而不再是短跑冲刺。https://t.cn/A6oSe7pn（作者：表外表里）
酸了！卡特王亲晒不发售的CLOT x Sacai x Nike Sample配色
CLOT x sacai x Nike LDWaffle Sample
近日，国内球鞋收藏界的顶尖玩家卡特王在网络上晒出了一款从未曝光过的CLOT x sacai x Nike LDWaffle配色。
据了解，这款由深蓝色、米白色、灰色打造的CLOT x sacai x Nike LDWaffle，应该是属于一款并不会市售的Sample配色版本。
低调的鞋面配色结合极少见的绿色Sacai x Nike联名Logo，让整双鞋呈现出前所未有过的极酷风格。
而对于Sample不市售的版本，也许大部分玩家跟着酸一波的同时，也只能更加期待今年即将到来的普通版本的CLOT x sacai x Nike LDWaffle了。
我一直在一家小哥的潮鞋店买鞋，品质好没有套路，像其他店铺跟你说的好几个版本，他们家就两个版本公司级和纯原版本，鞋子穿上很舒服，有需要的可以加他V：WLF08866
#卡特王##潮鞋##潮鞋推荐##冬季穿搭#
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YEEZY350黑色暴龙兽限量开闸！
国内已发售目前全码补齐36-47.5
无需言语，一个后跟自然后翻的“卡戴珊”式屁股弧度足矣自证。我们的屁股是很自然的鞋面延伸开来后翻，再看看市面全部都是“夹子”夹出来的刻意
这就是原纸板！原楦头的区别！全网除了zp拿不出来第二家可以媲美EQ！
真正清新代工厂搞出来的原底，一颗颗类似小珍珠！单独的个体，圆润饱满，水灵灵的感觉！再看看市面？是一个档次的？
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