#营销洞察# 非遗消费的大热与#数字化# 营销的加入是分不开的。我国非遗的形式多样、技艺精巧，普通展陈手段很难呈现其博大精深的文化内涵。通过以直播为代表的数字化手段将非遗商品的展示搬至线上，以更加直观且更具有双向互动性的形式为消费者打造全新的消费场景，已经成为了非遗消费增长的重要引擎。
1. 优质内容营销，塑造品牌文化价值
非遗消费说到底是一种文化消费，人们在选择的时候绝不仅仅只看产品的外表，而会关注产品背后的文化内涵和情怀。尤其在产品同质化与可复制性不断增强的时代，品牌所展现的文化价值才更加具有不可替代性，更能够帮助形成忠实的客户群。
因此，品牌在进行内容创作时需要对非遗中所蕴含的精神价值进行生动、深入的阐释，凸显非遗中蕴含的精神价值，使其和当代人的精神需求产生密切关联，让非遗在当代人的精神生活和精神铸造中发挥作用、显现光彩。
2. IP打造，联合国潮打响知名度
非遗与国潮有着极高的适配度。“国潮”本身即是以中华文化为底蕴，以时尚潮流为载体，将现代消费潮流化审美和中华优秀传统文化完美融合，并基于新平台的流量、注意力经济和网络效应，形成的消费热潮和新风尚。
而且非遗寄托了无数国人的情怀和东方的审美传统，与国潮天然亲近，自然就能成为国潮的养料来源。双方的强强携手，有望成为继博物馆文创之后，以开挂的王炸之势成为连接传统文化与新锐潮流的价值担当。

【“数”风流看衡阳！#衡阳上榜2022全国数字百强城市# 】近日，工信部中国电子信息产业发展研究院直属机构赛迪顾问发布《2022中国数字城市竞争力研究报告》，围绕城市数字化转型发展的建设内容，从信息基础、城市治理、民生服务、产业经济、技术创新、低碳发展6个维度进行量化评估，形成了2022数字城市百强榜，衡阳排名全国第76位。

近年来，衡阳市高度重视数字经济发展，不断夯实数字产业化基础，加大产业数字化进程，大力推进衡州大道数字经济走廊建设，数字经济取得明显成效。目前，全长25公里的衡州大道数字经济走廊，两厢50平方公里范围内，布局了45个产业园区，其中湘南湘西高新软件园、高新电商产业园、颐高数字产业园、湘南湘西区块链产业园等产业园区陆续竣工并投入使用。近年来，衡州大道数字经济走廊成功引进华为、中兴、腾讯等30余家数字经济引领型企业，汇聚数字经济成长型企业近900家，已成长为湘南地区产业链、创新链、人才链、资金链、价值链、政策链“六链融合”的典型范例。

《湖南省数字经济发展白皮书(2021年)》测算显示，衡阳2020年数字经济总量为1024亿元，占GDP比重为27.3%，高于全省平均水平，为全省4个数字经济规模超过1000亿元的市州之一。其中数字产业化规模为41亿元，产业数字化规模为983亿元。2022年，该市数字经济总量预计约为1400亿元，同比增长17%。

98寸彩电打起价格战 激光电视不敌超大屏电视？
今年以来，我国消费市场受全球经济衰退以及疫情拖累，呈现出需求不振的情况，波及至彩电市场。据GfK中怡康推总数据显示，2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台，同比下降8.5%，零售额551亿元，同比下降11.5%。

量额齐跌成为今年彩电市场主旋律，其中零售额同比下降比例超过零售量，这意味着今年上半年，即便在产品价格下降幅度比较大的情况下，依然无法托举零售量的增长，在此背景下，彩电行业积极调整产品结构，寻找新的盈利点。
业内人士表示，随着市场变化，消费者对电视需求也出现转变，比如更高的清晰度、更大的屏幕等等，不少企业为了满足市场需求，积极调整产品结构，其中屏幕大尺寸化以及场景细分化的趋势明显，中科极光激光电视以及游戏电视成为了不少品牌的主力产品。
今年超大屏市场发展向好，75英寸及以上产品全面增长，85英寸、86英寸、98英寸等超大屏产品在价格刺激下市场份额稳步提升。
有数据显示，98寸巨幕电视已在上半年已经超过5万台，已接近去年全年国内整体销量。

进入8月份之后，中科极光激光电视和小米接连在98寸巨幕电视再次打响价格战，又开启了新一轮98寸巨幕电视价格普及的序幕。其中，中科极光激光电视将一款98寸电视C2的价格下压至12999元，成为该尺寸段最亲民的产品。

在中科极光激光电视发起98寸电视价格亲民战不久，曾经的98寸电视“希望”的Redmi智能电视MAX 98英寸迅速反应。在京东平台直接打出14999元的价格，直降5000元，今年双十一，彩电行业在98英寸电视进行价格内卷，多款产品价格超过低位，98英寸电视进入15000元区间。

在智能电视产品的存量竞争环境下，大尺寸化成为电视企业和消费者的共识，同时，“十四五”规划的指导方针也指出，国家将制造业高质量发展作为政策导向。作为家电制造业重点之一的电视产业，其单位产品价值的实现将成为主要的竞争点。