8月，家具板块跑赢全市场
8月以来，家具板块明显跑赢全市场。其中，软体家具企业顾家家居股价上涨8.22%，欧派家具也上涨8.26%，木地板赛道龙头大亚圣象更是大涨24.36%。
而在两个月前的研报中，广发证券就提出，在竣工周期后移、精装景气度向上、竞争格局优化三重因素的催化下，家具板块行情将至，有望带动板块估值向上重估。
实际上，从4月份以来，家具板块已呈现出明显的上涨态势。木业家具行业指数涨幅高达31.29%，龙头个股顾家家居股价从34.41上升至60.50，涨幅超过70%，港股敏华控股也高达137.65%。
那么，家具股此番大涨，是意味着家具板块整体开始启动，亦或是行情的尾声？
一般认为，家具行业具有典型的地产后周期性。根据新时代证券近期研报，住宅销售周期与家具销售周期变化之间存在6-30个月的时滞。国内疫情影响下，今年1-2月份国内住宅房屋新开工面积、竣工面积大幅减少44%、24.30%。但逐步复工后，地产开发投资也逐渐恢复。
数据显示，今年上半年全国房地产开发投资同比上升1.9%。据广发证券研究所预计，2020年是此次实际竣工周期的释放阶段，疫情下竣工增速回暖时间将延后至2020年中后期。在随之而来的交房高峰的带动下，家具需求量有望迅速上升。
此外，精装房趋势也将带动配套家具需求向上。根据新时代证券研究所，我国2019年精装房渗透率32%，与发达国家相比还有增长空间。而精装房配套产品中建材、厨卫部品配套率均在90%以上。
也就是说，在政策支持下，若我国精装房渗透率提升，将进一步打开家具市场空间。
然而，前述的种种利好，更多地带来短期效应。如果从长期来看，家具行业又面临着怎样的前景呢？
家具市场的发展与我国的城镇化进程密切相关，城镇化空间的缩小、未来增速的放缓，将降低家具市场规模增速。
数据显示，2019年全国城镇化率提升至60.6%。根据世界城镇化发展普遍规律，城镇化率到达60%后，整体增速便开始放缓。
中国社科院农业发展所研究员李国祥也指出，由于基数变大，现在整体城镇化速度略有放慢。长期来看，城市群增速的放慢使得土地拆迁、商业住宅需求降低，那么家具渗透率的上升空间也相应缩小。
另外，家具行业与房屋竣工面积的高相关度，也意味着二者“一荣俱荣，一损俱损”。
在“房住不炒”的大政策基调下，房地产未来销售周期的回升将面临更大的压力。
就在上个月，中央房地产工作座谈会重申“房住不炒”政策，并强调坚持“三稳”目标，因城施策。地方层面，杭州、东莞等十余城市也收紧了房地产调控政策。
财信研究院副院长伍超明在中国商报采访中曾表示，随着疫情逐渐得到控制，房地产市场也开始呈现出投资、销售双活跃局面。但在“房住不炒”和“稳地价、稳房价、稳预期”政策的引导下，预计土地购置面积增幅有限。7月以来，房地产市场调控边际收紧信号已频频显现。
此前，在2018年房地产下行周期，以及国家地产调控政策趋严背景下，家具制造企业业绩也随之出现大幅滑坡。新时代证券研究所数据显示，2019年，家具制造企业中15.05%处于亏损状态。
中国产业信息网也指出，地产红利的消退，较大程度上意味着家具行业的天然高增速难以为继。在地产“寒冬”，家具企业唯有加强自身综合能力，才能实现逆势增长。
实际上，在地产“寒冬”带来的家具“寒冬”，叠加互联网品牌竞争、消费升级等多重因素推动下，家具制造企业也确实在积极调整商业模式，以加强企业综合能力。
一方面，产品由大规模、机械化成品家具转变为定制家具。定制化家具可以满足消费者个性化、节省空间以及实现风格统一化的需求，在近几年市场空间快速扩张。
数据显示，2018年，我国定制家具市场规模超过了2500亿元，其中定制橱柜市场渗透率超过60%。新兴年轻消费主体追求个性化和品牌的消费观念，有望扩大定制家具市场空间。根据亿欧网，近两年购买家具的90后群体中，74.7%会选择定制家具。
而定制家具从单一产品向全屋空间扩展，也是明显的趋势。数据显示，购置橱柜的消费者中，约69%选择购买整体厨柜，选择购买成品橱柜的仅占13%。
智研咨询认为，大家居能实现集体内部资源共享，协同效应显著，客单价的天花板也更高。在此趋势下，定制家具企业也逐步延伸产品线，丰富产品矩阵，争取步入“全屋定制+整装”。
另一方面，家具企业定制产品也开始尝试线上线下一体的O2O营销模式，并运用人工智能、大数据等技术赋能。如2018年4月，索菲亚与天猫联手打造了全国首家全屋定制智慧门店，消费者在线下智慧门店完成面部信号识别，生成新账号或绑定淘宝天猫账户后，即可在店内全程自主下单。另外，店内还设有3D场景漫游、云货架等，丰富消费者购买体验。
新商业模式的转变，有望改变原有的行业格局。新时代证券表示，随着个性化、高端化消费观念的演变，消费者更看重产品品牌、质量，产能规模大、品牌效应强的头部企业有望赢得中长期市场份额。
广发证券也认为，线上线下一体化的消费场景下，头部卖场和家具品牌商线上营销引流更具优势，将加速零售端市场份额向头部聚集，龙头效应将更加明显。
那么，新商业模式还存在着什么问题，阻碍着行业格局的转变？
首当其冲的是产品同质化问题。对比市面上定制家具产品，无论是其外观还是材料都非常相似，并未体现出“定制”的特色。
中国产业信息研究指出，同档次定制家具产品较为相似，只是在质量管控、风格搭配方面略有不同。而产品同质化现象与家具行业低进入门槛、企业低研发能力密切相关。
而同质化的产品既使得家具行业格局分散，又导致品牌溢价能力低，从而降低行业整体利润率。数据显示，2018年九大家具上市公司总营收仅占国内定制家具市场12%的市场份额。从单一品类看，2019年国内定制橱柜CR4 仅 10.14%，与美国56.5%的 CR5相比，格局极为分散。
另外，同质化的产品导致品牌的低溢价能力，使得部分企业只能依靠价格战争夺市场份额。在某家具销售平台上，有消费者反映，定制家具产品外观都差不多，最后干脆通过价格选择家具品牌。由此，行业整体利润率受到负面影响。
“定制化产品+O2O营销”模式则对产品供应链提出更高的要求，品牌需要在个性化订单和规模化生产之间寻求平衡，争取实现个性化的规模生产。这不仅需要快速适应市场需求变化的生产系统，还需更高的商品分销、库存等供应链其他环节管理效率，对供应链系统的智能化程度提出更高的要求。
可见，虽然短期利好下家具行业有望迎来基本面回暖，但从长期来看，家具行业的竞争格局并未明晰。
而对于股价的连续大涨，一位私募投资总监似乎道出了行业Beta属性的真相：“市场好的时候讲投资逻辑，只要逻辑通顺了估值与长期发展都不重要，目前来看，家居行业的投资逻辑很顺”。
来源于：大家居洞察
8月以来，家具板块明显跑赢全市场。其中，软体家具企业顾家家居股价上涨8.22%，欧派家具也上涨8.26%，木地板赛道龙头大亚圣象更是大涨24.36%。
而在两个月前的研报中，广发证券就提出，在竣工周期后移、精装景气度向上、竞争格局优化三重因素的催化下，家具板块行情将至，有望带动板块估值向上重估。
实际上，从4月份以来，家具板块已呈现出明显的上涨态势。木业家具行业指数涨幅高达31.29%，龙头个股顾家家居股价从34.41上升至60.50，涨幅超过70%，港股敏华控股也高达137.65%。
那么，家具股此番大涨，是意味着家具板块整体开始启动，亦或是行情的尾声？
一般认为，家具行业具有典型的地产后周期性。根据新时代证券近期研报，住宅销售周期与家具销售周期变化之间存在6-30个月的时滞。国内疫情影响下，今年1-2月份国内住宅房屋新开工面积、竣工面积大幅减少44%、24.30%。但逐步复工后，地产开发投资也逐渐恢复。
数据显示，今年上半年全国房地产开发投资同比上升1.9%。据广发证券研究所预计，2020年是此次实际竣工周期的释放阶段，疫情下竣工增速回暖时间将延后至2020年中后期。在随之而来的交房高峰的带动下，家具需求量有望迅速上升。
此外，精装房趋势也将带动配套家具需求向上。根据新时代证券研究所，我国2019年精装房渗透率32%，与发达国家相比还有增长空间。而精装房配套产品中建材、厨卫部品配套率均在90%以上。
也就是说，在政策支持下，若我国精装房渗透率提升，将进一步打开家具市场空间。
然而，前述的种种利好，更多地带来短期效应。如果从长期来看，家具行业又面临着怎样的前景呢？
家具市场的发展与我国的城镇化进程密切相关，城镇化空间的缩小、未来增速的放缓，将降低家具市场规模增速。
数据显示，2019年全国城镇化率提升至60.6%。根据世界城镇化发展普遍规律，城镇化率到达60%后，整体增速便开始放缓。
中国社科院农业发展所研究员李国祥也指出，由于基数变大，现在整体城镇化速度略有放慢。长期来看，城市群增速的放慢使得土地拆迁、商业住宅需求降低，那么家具渗透率的上升空间也相应缩小。
另外，家具行业与房屋竣工面积的高相关度，也意味着二者“一荣俱荣，一损俱损”。
在“房住不炒”的大政策基调下，房地产未来销售周期的回升将面临更大的压力。
就在上个月，中央房地产工作座谈会重申“房住不炒”政策，并强调坚持“三稳”目标，因城施策。地方层面，杭州、东莞等十余城市也收紧了房地产调控政策。
财信研究院副院长伍超明在中国商报采访中曾表示，随着疫情逐渐得到控制，房地产市场也开始呈现出投资、销售双活跃局面。但在“房住不炒”和“稳地价、稳房价、稳预期”政策的引导下，预计土地购置面积增幅有限。7月以来，房地产市场调控边际收紧信号已频频显现。
此前，在2018年房地产下行周期，以及国家地产调控政策趋严背景下，家具制造企业业绩也随之出现大幅滑坡。新时代证券研究所数据显示，2019年，家具制造企业中15.05%处于亏损状态。
中国产业信息网也指出，地产红利的消退，较大程度上意味着家具行业的天然高增速难以为继。在地产“寒冬”，家具企业唯有加强自身综合能力，才能实现逆势增长。
实际上，在地产“寒冬”带来的家具“寒冬”，叠加互联网品牌竞争、消费升级等多重因素推动下，家具制造企业也确实在积极调整商业模式，以加强企业综合能力。
一方面，产品由大规模、机械化成品家具转变为定制家具。定制化家具可以满足消费者个性化、节省空间以及实现风格统一化的需求，在近几年市场空间快速扩张。
数据显示，2018年，我国定制家具市场规模超过了2500亿元，其中定制橱柜市场渗透率超过60%。新兴年轻消费主体追求个性化和品牌的消费观念，有望扩大定制家具市场空间。根据亿欧网，近两年购买家具的90后群体中，74.7%会选择定制家具。
而定制家具从单一产品向全屋空间扩展，也是明显的趋势。数据显示，购置橱柜的消费者中，约69%选择购买整体厨柜，选择购买成品橱柜的仅占13%。
智研咨询认为，大家居能实现集体内部资源共享，协同效应显著，客单价的天花板也更高。在此趋势下，定制家具企业也逐步延伸产品线，丰富产品矩阵，争取步入“全屋定制+整装”。
另一方面，家具企业定制产品也开始尝试线上线下一体的O2O营销模式，并运用人工智能、大数据等技术赋能。如2018年4月，索菲亚与天猫联手打造了全国首家全屋定制智慧门店，消费者在线下智慧门店完成面部信号识别，生成新账号或绑定淘宝天猫账户后，即可在店内全程自主下单。另外，店内还设有3D场景漫游、云货架等，丰富消费者购买体验。
新商业模式的转变，有望改变原有的行业格局。新时代证券表示，随着个性化、高端化消费观念的演变，消费者更看重产品品牌、质量，产能规模大、品牌效应强的头部企业有望赢得中长期市场份额。
广发证券也认为，线上线下一体化的消费场景下，头部卖场和家具品牌商线上营销引流更具优势，将加速零售端市场份额向头部聚集，龙头效应将更加明显。
那么，新商业模式还存在着什么问题，阻碍着行业格局的转变？
首当其冲的是产品同质化问题。对比市面上定制家具产品，无论是其外观还是材料都非常相似，并未体现出“定制”的特色。
中国产业信息研究指出，同档次定制家具产品较为相似，只是在质量管控、风格搭配方面略有不同。而产品同质化现象与家具行业低进入门槛、企业低研发能力密切相关。
而同质化的产品既使得家具行业格局分散，又导致品牌溢价能力低，从而降低行业整体利润率。数据显示，2018年九大家具上市公司总营收仅占国内定制家具市场12%的市场份额。从单一品类看，2019年国内定制橱柜CR4 仅 10.14%，与美国56.5%的 CR5相比，格局极为分散。
另外，同质化的产品导致品牌的低溢价能力，使得部分企业只能依靠价格战争夺市场份额。在某家具销售平台上，有消费者反映，定制家具产品外观都差不多，最后干脆通过价格选择家具品牌。由此，行业整体利润率受到负面影响。
“定制化产品+O2O营销”模式则对产品供应链提出更高的要求，品牌需要在个性化订单和规模化生产之间寻求平衡，争取实现个性化的规模生产。这不仅需要快速适应市场需求变化的生产系统，还需更高的商品分销、库存等供应链其他环节管理效率，对供应链系统的智能化程度提出更高的要求。
可见，虽然短期利好下家具行业有望迎来基本面回暖，但从长期来看，家具行业的竞争格局并未明晰。
而对于股价的连续大涨，一位私募投资总监似乎道出了行业Beta属性的真相：“市场好的时候讲投资逻辑，只要逻辑通顺了估值与长期发展都不重要，目前来看，家居行业的投资逻辑很顺”。
来源于：大家居洞察
---北京时间2020年8月12日14:15---
--币理论- -空间道--
--币论导语--
投资是长期与短期的平衡，也是市场间多空的平衡，还是预期与现实的平衡。从微观一点讲，投资亦是数据与感知的择选，是盈利与亏损的竞争，是绝对和相对的空间掠夺战。
既然进入了股市，那么就意味着风险及利润，高风险高回报。唯唯诺诺，怎能成就大事业，人要该上就上，该浪就浪。实现币海留明，名利双收。行情虽说是难以把控，但并非无迹可寻，掌握行情数据，结合当前消息面，可大概率推测出后期走势，新手要学会向老师请教，空间会尽心尽力解决你当前的问题，并降低操作风险，提高操作利润。
--回顾空间--
昨日比特币在自早间的11900之上震荡下跌晚间时段破位了近几天以来的支撑11500，跌至11374附近，今日凌晨开盘币价延续跌势，在刷新低点至11130附近后反弹，目前位于11370附近震荡。币价再次在跳水，说明12000上方强压，庄家与大户洗盘，那么近日可能会盈利一波上涨，中长线同学可低位做多，目标12000上方，止损10800附近。
---数据空间---
四小时图：
图片
币价现运行于boll下轨线上，MACD红色下跌能量持续放量，各方数据利空，短期看目标10850,附近。
数据：boll下轨：11279，MA5:11390，MA10:11600，MA30:11674。
---操作空间---
破位11000做空，目标10850附近，止损50点
破位11400做多，目标11700附近，止损50点
中长线11000做多，目标11950附近，止损200点，11000可先轻仓试探。
---币论空间---
--以上观点,纯属个人建议
--在金融的行业，高风险伴随着高收入，没有常胜将军
--切记每次交易做好个人风险承担能力的控制，带好止损，最大化保证利润
不要质疑你的付出，这些都会一种累积一种沉淀，它们会默默铺路，只为让你成为更优秀的人。当有一天，你足够优秀，你会感谢今天所吃的苦，愿你足够美好，可以坚强似钢，又可温柔似水。把得中有失，失中有得，看作归零，得失才能自然，才不会迷失自我。
--币理论- -空间道--
--币论导语--
投资是长期与短期的平衡，也是市场间多空的平衡，还是预期与现实的平衡。从微观一点讲，投资亦是数据与感知的择选，是盈利与亏损的竞争，是绝对和相对的空间掠夺战。
既然进入了股市，那么就意味着风险及利润，高风险高回报。唯唯诺诺，怎能成就大事业，人要该上就上，该浪就浪。实现币海留明，名利双收。行情虽说是难以把控，但并非无迹可寻，掌握行情数据，结合当前消息面，可大概率推测出后期走势，新手要学会向老师请教，空间会尽心尽力解决你当前的问题，并降低操作风险，提高操作利润。
--回顾空间--
昨日比特币在自早间的11900之上震荡下跌晚间时段破位了近几天以来的支撑11500，跌至11374附近，今日凌晨开盘币价延续跌势，在刷新低点至11130附近后反弹，目前位于11370附近震荡。币价再次在跳水，说明12000上方强压，庄家与大户洗盘，那么近日可能会盈利一波上涨，中长线同学可低位做多，目标12000上方，止损10800附近。
---数据空间---
四小时图：
图片
币价现运行于boll下轨线上，MACD红色下跌能量持续放量，各方数据利空，短期看目标10850,附近。
数据：boll下轨：11279，MA5:11390，MA10:11600，MA30:11674。
---操作空间---
破位11000做空，目标10850附近，止损50点
破位11400做多，目标11700附近，止损50点
中长线11000做多，目标11950附近，止损200点，11000可先轻仓试探。
---币论空间---
--以上观点,纯属个人建议
--在金融的行业，高风险伴随着高收入，没有常胜将军
--切记每次交易做好个人风险承担能力的控制，带好止损，最大化保证利润
不要质疑你的付出，这些都会一种累积一种沉淀，它们会默默铺路，只为让你成为更优秀的人。当有一天，你足够优秀，你会感谢今天所吃的苦，愿你足够美好，可以坚强似钢，又可温柔似水。把得中有失，失中有得，看作归零，得失才能自然，才不会迷失自我。
---北京时间2020年8月11日14:20---
--币理论- -空间道--
--币论导语--
投资是长期与短期的平衡，也是市场间多空的平衡，还是预期与现实的平衡。从微观一点讲，投资亦是数据与感知的择选，是盈利与亏损的竞争，是绝对和相对的空间掠夺战。
既然进入了股市，那么就意味着风险及利润，高风险高回报。唯唯诺诺，怎能成就大事业，人要该上就上，该浪就浪。实现币海留明，名利双收。行情虽说是难以把控，但并非无迹可寻，掌握行情数据，结合当前消息面，可大概率推测出后期走势，新手要学会向老师请教，空间会尽心尽力解决你当前的问题，并降低操作风险，提高操作利润。
--回顾空间--
昨日早间btc价格连阳上涨，最高触及12050附近随后跳水出现插针，触及支撑位11500一线出现反弹，美盘高位震荡于11900附近；那么从走势可以看出，短周期有回踩的需求，大周期还是看多。强势行情中，回踩力度太大，后期会很难再走强势，跳水插针后BTC迅速反弹，那么底部强力支撑看11500，趋势没有改变，这个思路首先是需要清晰的。总体来看行情还是陷入短期的震荡走势，上方12100承压，下方11500一线支撑，所以在没有破位区间前，采取高抛低吸即可。
---数据空间---
四小时图：
图片
币价现在在boll中上轨道区间运行，各方数据低迷，多空蓄力使btc处于震荡调整。MA均线跟上币价运行。
各方数据：boll上轨：12005，boll中轨：11754。MA5:11856，MA10:11829，MA30:11744。
---操作空间---
破位12100，企稳12150后，多单进场，目标12300。
---币论空间---
--以上观点,纯属个人建议
--在金融的行业，高风险伴随着高收入，没有常胜将军
--切记每次交易做好个人风险承担能力的控制，带好止损，最大化保证利润
不要质疑你的付出，这些都会一种累积一种沉淀，它们会默默铺路，只为让你成为更优秀的人。当有一天，你足够优秀，你会感谢今天所吃的苦，愿你足够美好，可以坚强似钢，又可温柔似水。把得中有失，失中有得，看作归零，得失才能自然，才不会迷失自我。
--币理论- -空间道--
--币论导语--
投资是长期与短期的平衡，也是市场间多空的平衡，还是预期与现实的平衡。从微观一点讲，投资亦是数据与感知的择选，是盈利与亏损的竞争，是绝对和相对的空间掠夺战。
既然进入了股市，那么就意味着风险及利润，高风险高回报。唯唯诺诺，怎能成就大事业，人要该上就上，该浪就浪。实现币海留明，名利双收。行情虽说是难以把控，但并非无迹可寻，掌握行情数据，结合当前消息面，可大概率推测出后期走势，新手要学会向老师请教，空间会尽心尽力解决你当前的问题，并降低操作风险，提高操作利润。
--回顾空间--
昨日早间btc价格连阳上涨，最高触及12050附近随后跳水出现插针，触及支撑位11500一线出现反弹，美盘高位震荡于11900附近；那么从走势可以看出，短周期有回踩的需求，大周期还是看多。强势行情中，回踩力度太大，后期会很难再走强势，跳水插针后BTC迅速反弹，那么底部强力支撑看11500，趋势没有改变，这个思路首先是需要清晰的。总体来看行情还是陷入短期的震荡走势，上方12100承压，下方11500一线支撑，所以在没有破位区间前，采取高抛低吸即可。
---数据空间---
四小时图：
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币价现在在boll中上轨道区间运行，各方数据低迷，多空蓄力使btc处于震荡调整。MA均线跟上币价运行。
各方数据：boll上轨：12005，boll中轨：11754。MA5:11856，MA10:11829，MA30:11744。
---操作空间---
破位12100，企稳12150后，多单进场，目标12300。
---币论空间---
--以上观点,纯属个人建议
--在金融的行业，高风险伴随着高收入，没有常胜将军
--切记每次交易做好个人风险承担能力的控制，带好止损，最大化保证利润
不要质疑你的付出，这些都会一种累积一种沉淀，它们会默默铺路，只为让你成为更优秀的人。当有一天，你足够优秀，你会感谢今天所吃的苦，愿你足够美好，可以坚强似钢，又可温柔似水。把得中有失，失中有得，看作归零，得失才能自然，才不会迷失自我。
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