【新国货全面崛起时代，金领冠为何能领跑行业？】
在当下这个时代，消费者在特定场景下的需求、情感和生活意义，都需要“解决方案”来满足，这构成了商业创新的重要来源。
伊利金领冠正是这样一种观念的践行者——依托伊利中国母乳研究20年的积淀，持续探索、丈量中国母乳研究边界，以超级配方打造更适合中国宝宝的产品，从配方、生产、物流、运输、服务等方方面面，为消费者提供解决方案，成为婴配粉行业的领航者。
第一部分 中国品牌集群历史性的崛起
这几年，尽管有疫情的影响，但仍然有一个现象出现，就是中国品牌集群历史性的崛起。
尤其是奶粉市场的黄金赛道——“婴幼儿配方奶粉”。
随着最严“新国标”落地进入倒计时，中国婴配粉行业正在跨进“新国标时代”。伊利金领冠继成为率先通过“新国标”注册的品牌后，又尽快完成了新国标产品的面市。
2022年上半年，金领冠婴幼儿配方奶粉增速位居行业第一，金领冠也正在凭借“产品研发实力”和“配方科研能力”，全面领跑“新国标”时代。
其实，这种现象还发生在很多行业，那它们背后的原因是什么呢？
首先，陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”消费者（通常指1995年至2009年出生的人），是国潮旋风的重要塑造力量；其次，新兴消费力量对国货的偏爱，是建立在国货产品力大幅度提升的基础上；最后，是中国品牌的势能经历了多年的打磨后爆发。
但这只是宏观的分析，我们要从微观的角度，再看看。
第二部分 找准差异化竞争点，研发“更适合中国宝宝”的产品
金领冠不是去简单地打价格战，而是持续深耕中国母乳研究，研发更适合中国宝宝的产品，树立真正的技术化差异竞争点。
20多年前，国内婴配粉的配方都是采用国际标准来设计的，但一味套用所谓“国际标准”，并不适宜中国消费者的实际情况。伊利下定决心，从底层重写中国婴儿奶粉研究的“操作系统”——通过研究中国母乳营养成分，并以此为依据研发适合中国宝宝的婴幼儿奶粉。
这里面经过许多难关，当然，很多的故事也广为国人所知，伊利坚持深耕母乳研究20年，把婴配奶粉的主场放在中国，建立了行业领先的中国母乳的数据库，开辟了大量的本土化创新。
当然，仅仅是研发也是不够的，这里的努力还有很多。
例如，为了满足消费者对于奶源的重视，金领冠珍护臻选头部1%牧场[1]；为了安抚消费者喂养过程中的焦虑，金领冠上线会员体系，24小时服务“兵荒马乱”的新手爸妈；为了满足消费者对于“新鲜”的要求，金领冠升级运奶、生产、质检、物流各个环节，做到了从牧场到奶瓶最长不超过28天。
但必须强调的是，这些所有的努力，都是金领冠在打造更适合中国宝宝的产品这条路上走通了之后，才产生效果的。
第三部分 深耕母乳研究，为“科技的金领冠”加冕
科技创新是人类社会发展的重要引擎，也是中国构建新发展格局、实现高质量发展的必由之路。
但这条路如何走，如何走得扎实，走的路标准确，走的时候有更多的人和力量加入同行，还需要我们的企业在实践中找答案。
伊利研发更适合中国宝宝的婴配粉的道路，就可堪借鉴。
伊利的魄力，在于不一味地照搬“国际标准”，而是洞察中国宝宝的营养需求并由此开启对中国母乳营养的研究。在勇气和魄力之后，需要的则是耐心细致和极度的可持续性，没有丝毫取巧，20年来，伊利走过中国不同省份采集母乳样本并进行检测分析，已经累积了1000多万母乳营养成分数据，全面解析了中国母乳中超过18000种成分，成为全球领先的中国母乳样本库和数据库。正是这种扎实的态度，才有了后面一系列的科技突破。
在研发的过程中，固然要有扎实的态度，但也要有开放的心态。伊利很早就把目光投向了国际母乳研究的最前沿领域，与剑桥大学、唐德斯大脑认知研究所等世界一流的高校和科研机构合作。在国内，伊利则通过“领航者计划”、“伊利健康科学专项计划”等前沿领域研究，逐渐建立了一个开放而又极具全球化视野的、产业应用性很强的“伊利母乳研究生态圈”，使得“产、学、研、用”真正做到了一体化。
同时，伊利也在建立自己的专利墙，截至目前伊利已经斩获5大核心配方专利[2]，14项海外专利授权[3]，创新研发中国专利配方[4]，并成功应用于金领冠系列产品中，为中国宝宝的茁壮成长提供了专属的专利配方奶粉。
正是由于把基础研发、基础创新和底层突破这“两基一底”做到了极致，伊利才有了满手的好牌，使得伊利金领冠形成了差异化的产品矩阵，可以不断通过产品创新，来构建更贴合中国宝宝的营养解决方案。
例如，全新升级的金领冠新国标珍护突破性添加超级[5]三代OPO[6]，使其含量达到6.4g/100g奶粉，处于行业领先水平。同时，辅以“α+β专利蛋白组合[7]”、“专利核苷酸组合[8]”、“双重进口益生菌组合[9]”，从吸收力、保护力和认知力给婴幼儿带来全方位的营养守护。
在国潮崛起、创新驱动的大时代，在中国宝宝营养研究稳扎稳打的金领冠，也将在最严新政和提倡贴合中国宝宝营养需求的趋势推动下，把向上攻关的路子走得更远。
在当下这个时代，消费者在特定场景下的需求、情感和生活意义，都需要“解决方案”来满足，这构成了商业创新的重要来源。
伊利金领冠正是这样一种观念的践行者——依托伊利中国母乳研究20年的积淀，持续探索、丈量中国母乳研究边界，以超级配方打造更适合中国宝宝的产品，从配方、生产、物流、运输、服务等方方面面，为消费者提供解决方案，成为婴配粉行业的领航者。
第一部分 中国品牌集群历史性的崛起
这几年，尽管有疫情的影响，但仍然有一个现象出现，就是中国品牌集群历史性的崛起。
尤其是奶粉市场的黄金赛道——“婴幼儿配方奶粉”。
随着最严“新国标”落地进入倒计时，中国婴配粉行业正在跨进“新国标时代”。伊利金领冠继成为率先通过“新国标”注册的品牌后，又尽快完成了新国标产品的面市。
2022年上半年，金领冠婴幼儿配方奶粉增速位居行业第一，金领冠也正在凭借“产品研发实力”和“配方科研能力”，全面领跑“新国标”时代。
其实，这种现象还发生在很多行业，那它们背后的原因是什么呢？
首先，陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”消费者（通常指1995年至2009年出生的人），是国潮旋风的重要塑造力量；其次，新兴消费力量对国货的偏爱，是建立在国货产品力大幅度提升的基础上；最后，是中国品牌的势能经历了多年的打磨后爆发。
但这只是宏观的分析，我们要从微观的角度，再看看。
第二部分 找准差异化竞争点，研发“更适合中国宝宝”的产品
金领冠不是去简单地打价格战，而是持续深耕中国母乳研究，研发更适合中国宝宝的产品，树立真正的技术化差异竞争点。
20多年前，国内婴配粉的配方都是采用国际标准来设计的，但一味套用所谓“国际标准”，并不适宜中国消费者的实际情况。伊利下定决心，从底层重写中国婴儿奶粉研究的“操作系统”——通过研究中国母乳营养成分，并以此为依据研发适合中国宝宝的婴幼儿奶粉。
这里面经过许多难关，当然，很多的故事也广为国人所知，伊利坚持深耕母乳研究20年，把婴配奶粉的主场放在中国，建立了行业领先的中国母乳的数据库，开辟了大量的本土化创新。
当然，仅仅是研发也是不够的，这里的努力还有很多。
例如，为了满足消费者对于奶源的重视，金领冠珍护臻选头部1%牧场[1]；为了安抚消费者喂养过程中的焦虑，金领冠上线会员体系，24小时服务“兵荒马乱”的新手爸妈；为了满足消费者对于“新鲜”的要求，金领冠升级运奶、生产、质检、物流各个环节，做到了从牧场到奶瓶最长不超过28天。
但必须强调的是，这些所有的努力，都是金领冠在打造更适合中国宝宝的产品这条路上走通了之后，才产生效果的。
第三部分 深耕母乳研究，为“科技的金领冠”加冕
科技创新是人类社会发展的重要引擎，也是中国构建新发展格局、实现高质量发展的必由之路。
但这条路如何走，如何走得扎实，走的路标准确，走的时候有更多的人和力量加入同行，还需要我们的企业在实践中找答案。
伊利研发更适合中国宝宝的婴配粉的道路，就可堪借鉴。
伊利的魄力，在于不一味地照搬“国际标准”，而是洞察中国宝宝的营养需求并由此开启对中国母乳营养的研究。在勇气和魄力之后，需要的则是耐心细致和极度的可持续性，没有丝毫取巧，20年来，伊利走过中国不同省份采集母乳样本并进行检测分析，已经累积了1000多万母乳营养成分数据，全面解析了中国母乳中超过18000种成分，成为全球领先的中国母乳样本库和数据库。正是这种扎实的态度，才有了后面一系列的科技突破。
在研发的过程中，固然要有扎实的态度，但也要有开放的心态。伊利很早就把目光投向了国际母乳研究的最前沿领域，与剑桥大学、唐德斯大脑认知研究所等世界一流的高校和科研机构合作。在国内，伊利则通过“领航者计划”、“伊利健康科学专项计划”等前沿领域研究，逐渐建立了一个开放而又极具全球化视野的、产业应用性很强的“伊利母乳研究生态圈”，使得“产、学、研、用”真正做到了一体化。
同时，伊利也在建立自己的专利墙，截至目前伊利已经斩获5大核心配方专利[2]，14项海外专利授权[3]，创新研发中国专利配方[4]，并成功应用于金领冠系列产品中，为中国宝宝的茁壮成长提供了专属的专利配方奶粉。
正是由于把基础研发、基础创新和底层突破这“两基一底”做到了极致，伊利才有了满手的好牌，使得伊利金领冠形成了差异化的产品矩阵，可以不断通过产品创新，来构建更贴合中国宝宝的营养解决方案。
例如，全新升级的金领冠新国标珍护突破性添加超级[5]三代OPO[6]，使其含量达到6.4g/100g奶粉，处于行业领先水平。同时，辅以“α+β专利蛋白组合[7]”、“专利核苷酸组合[8]”、“双重进口益生菌组合[9]”，从吸收力、保护力和认知力给婴幼儿带来全方位的营养守护。
在国潮崛起、创新驱动的大时代，在中国宝宝营养研究稳扎稳打的金领冠，也将在最严新政和提倡贴合中国宝宝营养需求的趋势推动下，把向上攻关的路子走得更远。
《欢乐颂》中，安迪正在酒店包厢和客户开会的时候，包太太在门外偷偷观察着她。安迪旁边的一个男人见安迪的水要喝没了，便起身走到她身边给她倒杯水。
包太太看见这一幕即刻瞪大了眼睛，她冲了进去便大喊道：“你干什么呢？”
安迪在走廊里拉着包太太便往外走，包太太解释道：“安迪，我真的是太想你了，一到宾馆我把行李放在那儿，就直接来接你了。”
安迪打断她：“不好意思，包太太，我那边还没有开完会，要不您去那边吃点东西，帐我来结。”
“囡囡，我就是想见见你，没见到你之前，我是真心地牵挂着你呀，不如这样，我跟你一起进去，就作为家属列席好了，我在旁边坐着，不说话的啦。”
包太太说着便要转身回去，安迪直接告诉她不方便。
然而，包太太不把自己当外人，问道：“有什么不方便啊…”
她见安迪喊服务员，便放弃了：“不必了，你也不必客气了，也不必破费了，我就在门口等你……”
安迪便说：“ok，那我就进去了。”
包太太为安迪的态度而感到气愤，她回到宾馆便给包亦凡打电话告状：“儿子，我现在在上海，来看安迪…我是来上海专程看她，她根本不当回事，由此可见，你在她眼里有多么地不重要！”
包亦凡知道自己的妈妈肯定是去找麻烦了，便说这事搁谁身上都不会舒服。
包太太继续说：“我亲眼目睹有个男人跟她献殷勤，又倒饮料，又耳语的，我实在看不下去了，才闯进去打断了，要不然还不知道发展成什么样子呢！结果你猜怎么着，安迪见我冷冰冰的…这个安迪怎么一点家教都没有啊！连最基本的尊重长辈她都不懂！”
包亦凡便说自己正忙，有事回家再说，说完便挂了电话。
包亦凡的妈妈听风就是雨，她自从听了魏太的挑唆，便觉得安迪是小3，成天把“狐狸精”挂在嘴边。
包太太最初对安迪的态度并不是这样，热情的要命，让安迪招架不住。
她见包亦凡正在追安迪，便主动出击，对安迪十分热情，一口一个“囡囡”，还邀请安迪去家里住。安迪无法抵抗这样的热情，便去包家做客。
几个月后，安迪最终成为了包亦凡的女朋友，包太太便开始暗中调查安迪。有钱人的通病就是非要把对方调查个底朝天，毕竟自己的儿子是天之骄子，一般人配不上，就是这样的迷之自信。
而安迪其实并没有打算和包亦凡结婚，她觉得现在开心就好，享受当下，不想长远的事。
包太太担心安迪像其他女孩一样图谋她们包家的财产，但其实根本不存在这样的问题，因为安迪家底丰厚，只是安迪这份遗产被包太太理解为是不正当来源。
包太太这种未来婆婆其实很可怕，好的时候像亲妈，不好的时候翻脸不认人，甚至出口伤人，十分不懂得尊重人，只是随心所欲做事。
说难听点就是表面一套，背后一套。作为陌生人这样相处是没问题的，但是如果未来在同一屋檐下生活，未免有些难受。
包太太看见这一幕即刻瞪大了眼睛，她冲了进去便大喊道：“你干什么呢？”
安迪在走廊里拉着包太太便往外走，包太太解释道：“安迪，我真的是太想你了，一到宾馆我把行李放在那儿，就直接来接你了。”
安迪打断她：“不好意思，包太太，我那边还没有开完会，要不您去那边吃点东西，帐我来结。”
“囡囡，我就是想见见你，没见到你之前，我是真心地牵挂着你呀，不如这样，我跟你一起进去，就作为家属列席好了，我在旁边坐着，不说话的啦。”
包太太说着便要转身回去，安迪直接告诉她不方便。
然而，包太太不把自己当外人，问道：“有什么不方便啊…”
她见安迪喊服务员，便放弃了：“不必了，你也不必客气了，也不必破费了，我就在门口等你……”
安迪便说：“ok，那我就进去了。”
包太太为安迪的态度而感到气愤，她回到宾馆便给包亦凡打电话告状：“儿子，我现在在上海，来看安迪…我是来上海专程看她，她根本不当回事，由此可见，你在她眼里有多么地不重要！”
包亦凡知道自己的妈妈肯定是去找麻烦了，便说这事搁谁身上都不会舒服。
包太太继续说：“我亲眼目睹有个男人跟她献殷勤，又倒饮料，又耳语的，我实在看不下去了，才闯进去打断了，要不然还不知道发展成什么样子呢！结果你猜怎么着，安迪见我冷冰冰的…这个安迪怎么一点家教都没有啊！连最基本的尊重长辈她都不懂！”
包亦凡便说自己正忙，有事回家再说，说完便挂了电话。
包亦凡的妈妈听风就是雨，她自从听了魏太的挑唆，便觉得安迪是小3，成天把“狐狸精”挂在嘴边。
包太太最初对安迪的态度并不是这样，热情的要命，让安迪招架不住。
她见包亦凡正在追安迪，便主动出击，对安迪十分热情，一口一个“囡囡”，还邀请安迪去家里住。安迪无法抵抗这样的热情，便去包家做客。
几个月后，安迪最终成为了包亦凡的女朋友，包太太便开始暗中调查安迪。有钱人的通病就是非要把对方调查个底朝天，毕竟自己的儿子是天之骄子，一般人配不上，就是这样的迷之自信。
而安迪其实并没有打算和包亦凡结婚，她觉得现在开心就好，享受当下，不想长远的事。
包太太担心安迪像其他女孩一样图谋她们包家的财产，但其实根本不存在这样的问题，因为安迪家底丰厚，只是安迪这份遗产被包太太理解为是不正当来源。
包太太这种未来婆婆其实很可怕，好的时候像亲妈，不好的时候翻脸不认人，甚至出口伤人，十分不懂得尊重人，只是随心所欲做事。
说难听点就是表面一套，背后一套。作为陌生人这样相处是没问题的，但是如果未来在同一屋檐下生活，未免有些难受。
富人的选择永远都是正确的，从社会学来讲背后隐藏着政治资源、社会资源、经济学逻辑、再或者某个领域专业的知识或者逻辑以及对未来预期判断的准确性上，越贵的东西越有人争，竞争的背后都是职业的、专业的、专注的、全方面信息的云集合相。
拍卖的过程有很多人是专业知识非常丰富，甚至研究某个事情专注乃至研究了几个月，这中间有专业知识的原因、逻辑的原因、对未来预期判断准确性的原因、胆量的原因、也有金钱的原因，但高手办事只认最终结果。
也许你在某个专业或者领域占了优势、也许在认知上占了优势、也许你在某个逻辑占了优势、也许胆量占了某种原因，但是最后被钱多的或者更专业的再或者胆更大的结果干成了。能把别人不能办的事情最终给办成了这叫智慧，但凡所小细节小过程斤斤计较、束手束脚、或者被某种认知障住了最终导致事情没有办成的都叫智障。
成功者的方法大同小异
失败者的原因千奇百怪
智者开口一笑了之
愚者开口众议纷争
引用道德经一句原文显得有点文化:“天地不仁，以万物为刍狗”，通俗点讲：天地看待万物是一样的，不对谁特别好、也不对谁特别坏，一切顺其自然发展。
换句话说，不管万物变成什么样子，那是万物自己的选择行为（包括认知运气胆量智慧以及物质基础），与天地无关；
洞悉万物发展的客观规律，顺应万物客观规律而为之。成也不喜、败也不悲，悲欣交集亦是人生境界的一个高度。
终南山范虎
2022年11月17日记于湖北武汉汉街
拍卖的过程有很多人是专业知识非常丰富，甚至研究某个事情专注乃至研究了几个月，这中间有专业知识的原因、逻辑的原因、对未来预期判断准确性的原因、胆量的原因、也有金钱的原因，但高手办事只认最终结果。
也许你在某个专业或者领域占了优势、也许在认知上占了优势、也许你在某个逻辑占了优势、也许胆量占了某种原因，但是最后被钱多的或者更专业的再或者胆更大的结果干成了。能把别人不能办的事情最终给办成了这叫智慧，但凡所小细节小过程斤斤计较、束手束脚、或者被某种认知障住了最终导致事情没有办成的都叫智障。
成功者的方法大同小异
失败者的原因千奇百怪
智者开口一笑了之
愚者开口众议纷争
引用道德经一句原文显得有点文化:“天地不仁，以万物为刍狗”，通俗点讲：天地看待万物是一样的，不对谁特别好、也不对谁特别坏，一切顺其自然发展。
换句话说，不管万物变成什么样子，那是万物自己的选择行为（包括认知运气胆量智慧以及物质基础），与天地无关；
洞悉万物发展的客观规律，顺应万物客观规律而为之。成也不喜、败也不悲，悲欣交集亦是人生境界的一个高度。
终南山范虎
2022年11月17日记于湖北武汉汉街
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