最近被米哈游整的营销搞烦了，去国外下个app都能看到这公司的广告，没办法，只能扒一扒这公司的营销模式来批判两下解解气（注意文章很长，请耐心观看）
米哈游游戏方面的盈利模式我之前发文说过，就是大量抄袭各种国外主机游戏玩法，动作和系统，把这些内容通过缝合魔改的方式加入手游中，再通过大量投入音乐美术来包装这些抄来的内容，以此伪装成高端游戏，迷惑国内绝大部分没有玩过主机游戏的手游用户，吃的是主机禁令造成的国内用户信息不对称的红利，所以米哈游的游戏在美术和音乐上由于原创度高所以风格是统一的，具有高辨识度的，但玩法，系统，动作风格上是混乱和割裂，充满各种游戏的风格和即视感的，说明米哈游本质只是美术音乐包装公司，有美术技术积累但无游戏设计能力，做游戏只是美术技术的变现手段而已。
所以米哈游真正擅长只有两个，一个是前面说的美术，然后就是营销，后者很容易被国内玩家忽略，米哈游的营销手段分两部分，一个是差异化广告投放，另一个是社区建设。
先说线下营销，米哈游走的是传统广告宣发的路子，就是在各个城市人流量大的地点，例如火车站，地铁站，步行街，甚至大巴，地铁列车，火车车体内外投放大量线下实体广告，甚至在一些经济比较落后的地区还动用了报纸和电视台这种非常传统的媒体（具体见我发的截图），你甚至可以在报纸和电视上看到原神新版本和新角色的宣传广告，然后还开展各种线下联动活动，例如国内外主题餐厅，咖啡厅，手机体验店，游戏展会，漫展，主题公园，甚至连景区（张家界）都开展相关线下联动，米哈游之所以走这种线下宣发的路子，是因为国内传统二次元手游宣发一般集中在线上，常见手段例如各种买词条买热搜买主播推广等，在这种高度内卷的宣发环境下，投钱进去很难获得对等的宣发效果，而线下宣发的竞争就没有线上那么大了，可以看到原神相关线下实体广告除了日本地区以外，国内外基本没什么游戏和他抢广告位，这些地点的广告位只能看到原神或者米哈游公司其他游戏广告，米哈游基本吃掉这些地区广告位的所有流量，这种线下宣发的性价比远高于线上，也就是我之前说的差异化宣发，所以米哈游后面把这些线下宣发扩展了全球，除了国内，美国和日本这些宣发重心以外，就我查到还包含了俄罗斯，荷兰，马来西亚，越南，印度，新加坡，韩国，圣地亚哥，秘鲁，德国，泰国，巴西，连南非都有原神的广告，这些地区的宣发地区基本都是国内手游的空白，无人竞争自然流量全被米哈游独占。
至于哪些广告我在知乎上发过收集贴，不过由于被知乎屏蔽限流了就没再继续更了，账号也一气之下注销了，刚去看了一下给解除屏蔽了，想看的话我可以给链接去看，大概200多张广告图，当然这只是冰山一角，实际根据我在外网找到广告图远不止我发的那些。
相关链接：https://t.cn/A6oFLoX9
由于微博字数限制，我只能分开发了。
米哈游游戏方面的盈利模式我之前发文说过，就是大量抄袭各种国外主机游戏玩法，动作和系统，把这些内容通过缝合魔改的方式加入手游中，再通过大量投入音乐美术来包装这些抄来的内容，以此伪装成高端游戏，迷惑国内绝大部分没有玩过主机游戏的手游用户，吃的是主机禁令造成的国内用户信息不对称的红利，所以米哈游的游戏在美术和音乐上由于原创度高所以风格是统一的，具有高辨识度的，但玩法，系统，动作风格上是混乱和割裂，充满各种游戏的风格和即视感的，说明米哈游本质只是美术音乐包装公司，有美术技术积累但无游戏设计能力，做游戏只是美术技术的变现手段而已。
所以米哈游真正擅长只有两个，一个是前面说的美术，然后就是营销，后者很容易被国内玩家忽略，米哈游的营销手段分两部分，一个是差异化广告投放，另一个是社区建设。
先说线下营销，米哈游走的是传统广告宣发的路子，就是在各个城市人流量大的地点，例如火车站，地铁站，步行街，甚至大巴，地铁列车，火车车体内外投放大量线下实体广告，甚至在一些经济比较落后的地区还动用了报纸和电视台这种非常传统的媒体（具体见我发的截图），你甚至可以在报纸和电视上看到原神新版本和新角色的宣传广告，然后还开展各种线下联动活动，例如国内外主题餐厅，咖啡厅，手机体验店，游戏展会，漫展，主题公园，甚至连景区（张家界）都开展相关线下联动，米哈游之所以走这种线下宣发的路子，是因为国内传统二次元手游宣发一般集中在线上，常见手段例如各种买词条买热搜买主播推广等，在这种高度内卷的宣发环境下，投钱进去很难获得对等的宣发效果，而线下宣发的竞争就没有线上那么大了，可以看到原神相关线下实体广告除了日本地区以外，国内外基本没什么游戏和他抢广告位，这些地点的广告位只能看到原神或者米哈游公司其他游戏广告，米哈游基本吃掉这些地区广告位的所有流量，这种线下宣发的性价比远高于线上，也就是我之前说的差异化宣发，所以米哈游后面把这些线下宣发扩展了全球，除了国内，美国和日本这些宣发重心以外，就我查到还包含了俄罗斯，荷兰，马来西亚，越南，印度，新加坡，韩国，圣地亚哥，秘鲁，德国，泰国，巴西，连南非都有原神的广告，这些地区的宣发地区基本都是国内手游的空白，无人竞争自然流量全被米哈游独占。
至于哪些广告我在知乎上发过收集贴，不过由于被知乎屏蔽限流了就没再继续更了，账号也一气之下注销了，刚去看了一下给解除屏蔽了，想看的话我可以给链接去看，大概200多张广告图，当然这只是冰山一角，实际根据我在外网找到广告图远不止我发的那些。
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由于微博字数限制，我只能分开发了。
【双11后记：暗淡狂欢和不散的能量场】11月11日24点，一年一度的双11画上了第14个句号。与往年相比，今年的双11开局低调，结局平淡。猫狗没有办晚会，没有以秒为单位刷新的数据，“双十一”词条更是处在微博热搜榜低位。舞台上的平台、商家、消费者黯然。即使这场购物狂欢已谢幕3天，依然有人在追问：双11变了，我们还需不需要这样一个和普通促销日越来越像的全民购物节？
“没有GMV，不用再等了。”一位接近天猫的内部人士在11月11日23时向福布斯中国透露。
不同于曾经两大平台的隔空打擂，今年天猫京东双方均未公布GMV，而是低调笼统表述双11战绩：“稳中向好”“再创佳绩”。走过GMV疯狂增长的岁月，在流量和销量中、增量和存量里，平台和商家变化了思路——舍前者，取后者。这不仅是基于当下经济形势，在不确定中寻找确定性的新选择，也是电商行至今日必然的返璞归真。
“双11不止是一次活动，更是能量的场……所以我们把每年双11都看作是系列感的、有延续的一个整体。”三顿半创始人兼CEO吴骏在2022天猫双11全球狂欢季上的发言，从商家的角度揭开了双11乃至电商行业的变化趋势。
消费行为被描述为能量场域，一定程度上证明了这是一个有关长期的故事。在整个互联网红利见顶的大环境下，多元商家，多平台混战，用户增量空间趋近天花板，商业进入存量竞争时代，已成为行业共识，需要更新战略与理念。
今年早些时候，淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪曾公开表示，今年双11最重要的是两个方面，一是消费者体验，二是商家的用户增长。而这正好与淘宝天猫“从交易走向消费”战略的核心举措一一对应——往前，做深消费决策内容，往后，做好售后、物流和履约。
过去，新媒体语言、新达人种草、新主播安利以及新疫情的环境让消费行为变得情绪化。滤镜褪去后，理性客观占据上风，曾经的新消费正逐渐过渡到价值消费。但只有“价”是不够的，还要不断提升“值”——性价比、实用度、增值服务和情绪价值。
以增值为交付目标，以增效实现可持续增长，为用户提供更全面的服务和更好的体验，逐渐成为行业的共识。流量带来的增速是短暂的，对电商们来说，实质竞争最后都会走到供应链竞争上。考验的是其后端供应链、产品品质、履约服务的实力。这是一场从线上回归实体的竞赛，也是平台和商家真正需要静心沉淀、打磨内功的“能量”。
走过14年，双11的“边际效应”递减，GMV失效后，也许双11在未来会变成一个普通的促销活动，但它蕴藏的启示却是长久的。当我们重新审视今年的双11，会发现这是一场从高速增长到高质量发展的转变。消费行为不会只在双11这一天爆发，而是作为能量持续弥散，为平台和商家提供长期主义视野的经营理念和经营哲学——增长，不一定留存数字变化，而在蓄势中厚积薄发。https://t.cn/A6okkQIo
“没有GMV，不用再等了。”一位接近天猫的内部人士在11月11日23时向福布斯中国透露。
不同于曾经两大平台的隔空打擂，今年天猫京东双方均未公布GMV，而是低调笼统表述双11战绩：“稳中向好”“再创佳绩”。走过GMV疯狂增长的岁月，在流量和销量中、增量和存量里，平台和商家变化了思路——舍前者，取后者。这不仅是基于当下经济形势，在不确定中寻找确定性的新选择，也是电商行至今日必然的返璞归真。
“双11不止是一次活动，更是能量的场……所以我们把每年双11都看作是系列感的、有延续的一个整体。”三顿半创始人兼CEO吴骏在2022天猫双11全球狂欢季上的发言，从商家的角度揭开了双11乃至电商行业的变化趋势。
消费行为被描述为能量场域，一定程度上证明了这是一个有关长期的故事。在整个互联网红利见顶的大环境下，多元商家，多平台混战，用户增量空间趋近天花板，商业进入存量竞争时代，已成为行业共识，需要更新战略与理念。
今年早些时候，淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪曾公开表示，今年双11最重要的是两个方面，一是消费者体验，二是商家的用户增长。而这正好与淘宝天猫“从交易走向消费”战略的核心举措一一对应——往前，做深消费决策内容，往后，做好售后、物流和履约。
过去，新媒体语言、新达人种草、新主播安利以及新疫情的环境让消费行为变得情绪化。滤镜褪去后，理性客观占据上风，曾经的新消费正逐渐过渡到价值消费。但只有“价”是不够的，还要不断提升“值”——性价比、实用度、增值服务和情绪价值。
以增值为交付目标，以增效实现可持续增长，为用户提供更全面的服务和更好的体验，逐渐成为行业的共识。流量带来的增速是短暂的，对电商们来说，实质竞争最后都会走到供应链竞争上。考验的是其后端供应链、产品品质、履约服务的实力。这是一场从线上回归实体的竞赛，也是平台和商家真正需要静心沉淀、打磨内功的“能量”。
走过14年，双11的“边际效应”递减，GMV失效后，也许双11在未来会变成一个普通的促销活动，但它蕴藏的启示却是长久的。当我们重新审视今年的双11，会发现这是一场从高速增长到高质量发展的转变。消费行为不会只在双11这一天爆发，而是作为能量持续弥散，为平台和商家提供长期主义视野的经营理念和经营哲学——增长，不一定留存数字变化，而在蓄势中厚积薄发。https://t.cn/A6okkQIo
@围脖侠 @微博管理员 @微博小秘书 @蔚蓝计划 @娱乐生态观察站
·老衲我不用飘柔·
uid:6880243695
❗脏，闭眼咔，切勿搜索增热❗
该微博用户疑似网络黑水军，长期在微博平台发布黑贴恶意攻击无辜艺人，仅11月13至15日就发布数十条针对无辜艺人及其粉丝群体的攻击辱骂微博。
1⃣️污言秽语辱骂、人身攻击无辜艺人及其粉丝群体
2⃣️恶意解读各种无关言论、引导网暴艺人及其粉丝群体
3⃣️在多个艺人相关热搜挑起争端、激化群体矛盾、故意挑唆群体对立、多日多次展开舆论骂战
4⃣️恶意p图、丑化女化无辜艺人、造谣攻击平台及个人
5⃣️多次恶意刷负面词条、发布不实言论、捕风捉影混淆事实
以下仅为部分黑帖，符合为抹黑艺人而开设的网络黑水军的特征。
该账号已经严重危害网络健康环境，严重违反《微博社区管理规定》，是2022清朗系列专项行动的严打对象。请平台依据社区公约对该用户的违规内容进行删除处理并对该用户进行相应的管理，谢谢！
·老衲我不用飘柔·
uid:6880243695
❗脏，闭眼咔，切勿搜索增热❗
该微博用户疑似网络黑水军，长期在微博平台发布黑贴恶意攻击无辜艺人，仅11月13至15日就发布数十条针对无辜艺人及其粉丝群体的攻击辱骂微博。
1⃣️污言秽语辱骂、人身攻击无辜艺人及其粉丝群体
2⃣️恶意解读各种无关言论、引导网暴艺人及其粉丝群体
3⃣️在多个艺人相关热搜挑起争端、激化群体矛盾、故意挑唆群体对立、多日多次展开舆论骂战
4⃣️恶意p图、丑化女化无辜艺人、造谣攻击平台及个人
5⃣️多次恶意刷负面词条、发布不实言论、捕风捉影混淆事实
以下仅为部分黑帖，符合为抹黑艺人而开设的网络黑水军的特征。
该账号已经严重危害网络健康环境，严重违反《微博社区管理规定》，是2022清朗系列专项行动的严打对象。请平台依据社区公约对该用户的违规内容进行删除处理并对该用户进行相应的管理，谢谢！
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