持续发力户外城市生活本地服务,积极拓展知识付费领域变现模式
在2022年经济下行、疫情肆虐的当下,失意的公司比比皆是。如果看整个社交赛道,你会发现社交产品其实一直都不好做。截至今年6月,陌陌的月活、付费用户同比分别减少3.8%、7.5%,探探的付费用户同比减少29.0%。期望两个社交领域的成熟产品实现持续的流量增长,确实不现实;但用户下滑,特别是付费用户减少的趋势,也呈现出了社交产品难做难盈利的现状。探枝从立项之初就一直在积极探索自己独立的商业化发展模式,探枝也必须努力拓展从0到1的业务,让自己能活下来显得尤为重要。
重点发力户外、城市生活在内的本地服务:在探枝的商业版图中,包括户外、城市生活在内的本地服务,一直是探枝努力拓展的方向。今年夏天各平台潮流运动、网红旅游地打卡等本地生活业务发展迅猛。探枝计划在本地服务业务的第一阶段,开展酒旅业务,邀请民宿入驻,开通预订功能,开通商家账号,商家品牌营销,在探枝平台上引流,将其转化成私域流量;在第二阶段,加强对交易闭环的打造和控制,加强社区生态治理,对商家引流做相关限制,促使商家转向在本平台上完成交易闭环。
同时,探枝计划开发小程序,使商家数据迁移到自建小程序内。上架自身的小程序框架后,商家不必在跳转到其他小程序内才能完成交易,交易链被进一步缩短。并在自建小程序上线后,开始招募新的服务商家。按1w/2w/5w的GMV梯级,去给头部的酒旅号商家流量扶持。交易抽佣服务费5%左右。积极向商家推介付费流量功能,促使商家开始在平台上进行广告投流。
未来,探枝将陆续开放汽车品牌4S店维修服务、美食品类、美容美发、剧本杀等品类入驻并接入店铺,并制定特定城市拓展计划;新增垂钓、冲浪、滑雪、露营、滑翔伞等现代走红的潮流运动,持续挖掘新的商机。
积极思考内容付费在内的虚拟商品变现方式。探枝开发直播课功能,在探枝知识博主间推广内容付费专栏,邀请博主入驻。同时邀请他们参与官方推广活动,给予多种流量扶持。根据课销额的总排名,给到前50名流量扶持激励。知识博主新开课的内容也可以向官方申请,让官方帮忙推流。平台可以对直播课程的收益抽取一定比例的佣金。
探枝作为创意实现的社区,里面聚集着大量的原创艺术家,探枝将开展元宇宙R-Space业务,借此促进平台上的交易。平台与创作者进行一定比例的业务分成,譬如:与创作者合作,制作售卖数字藏品,按业务量进行分成,既可给创作者带来收入,又有利于提升平台变现能力。
总体来说,先从垂直品类扩张着手,在高增长的内容品类里寻求新的变现机会,在泛知识,泛娱乐品类持续发力。把一部分变现能力强的品类,抽调出来组成一个消费决策组,抽调的品类内容已经成熟,组合成组后方便社区部门和商业化部门协同变现。在新的业务上积极探索拓展,无论是用户高速增长之后进入新的阶段,还是出于日后上市的考虑,探枝都需要激起一些新的水花。
在2022年经济下行、疫情肆虐的当下,失意的公司比比皆是。如果看整个社交赛道,你会发现社交产品其实一直都不好做。截至今年6月,陌陌的月活、付费用户同比分别减少3.8%、7.5%,探探的付费用户同比减少29.0%。期望两个社交领域的成熟产品实现持续的流量增长,确实不现实;但用户下滑,特别是付费用户减少的趋势,也呈现出了社交产品难做难盈利的现状。探枝从立项之初就一直在积极探索自己独立的商业化发展模式,探枝也必须努力拓展从0到1的业务,让自己能活下来显得尤为重要。
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@FOTILE方太 长期致力于高端厨电的研发与生产,业务涉及厨房电器、集成厨房、海外事业三大领域。总部位于宁波杭州湾,地理位置强,人文一级棒。
✨ 【薪酬福利】
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✨ 【招聘岗位】 1000+offer等你获取,9大职类,百余岗位。研发类/供应链类/销售&服务类/品牌营销类/运营类/职能类/米博新品牌/柏厨事业部/海外事业部 。
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#今天记得读书# #超爱美书单#
第216本书《炒作机器》,副标题: 社交时代的群体盲区。
· 虚假新闻为什么比真相传播得更快?我们有哪些防范方法?
· “10万+”、“带节奏”,信息爆炸的时代我们还能不能独立思考?
· 社交媒体如何影响人类的大脑?个体意志能否对抗多巴胺的力量?
· 推荐算法、网红营销不断升级,品牌营销人员如何借科技控制人们的思想与行为?
· 科技巨头是否形成了垄断力量?它们应该被拆分吗?
人类一直是社交的动物。但在过去十几年间,随着社交媒体的出现,人类的社交方式出现了翻天覆地的变化。
在这本书中,作者提出了一个全新的概念——“炒作机器”,它是由社交网络、机器智能和智能手机三者共同构成的一个全球性的信息交流网络。炒作机器以我们每一个人的心理为目标,旨在操纵我们的选择,改变每一个人购物、投票甚至交友择偶的方式。它改变了原有的世界运行的规则,重新塑造了人们的思想、观点和行为。
这本书深入分析了炒作机器的运作机制,列举了利用虚假新闻进行信息操纵的典型案例,系统介绍了炒作机器对社会、商业甚至人类健康与进化的影响。
作者锡南·阿拉尔(Sinan Aral)
· 数据科学家,麻省理工学院社会分析实验室负责人。他在社交网络与传播领域探索了20多年,专注于研究资讯如何透过社交媒体扩散,影响市场与消费者行为。
· 企业家、投资人。他曾联合创办风险投资基金Manifest Capital,并与脸书、推特、微软等企业密切 合作。
· 他还是英国艾伦·图灵数据科学研究所、英国国家数据科学研究所顾问委员会的成员。
第216本书《炒作机器》,副标题: 社交时代的群体盲区。
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人类一直是社交的动物。但在过去十几年间,随着社交媒体的出现,人类的社交方式出现了翻天覆地的变化。
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