【去年下载量2380万 中国电商Shein在巴西异军突起】2021年，在没有投放电视广告的情况下，来自中国的时尚科技应用程序希音（Shein）成为了巴西最受欢迎的时尚类软件，下载量高达2380万次。据巴西投资银行BTG Pactual预测，按照Shein现有的受欢迎程度，这家专注于服装出口的零售平台今年在巴西的销售额将达到20亿雷亚尔。
综合《圣保罗州报》、巴西商业资讯网站“InfoMoney”报道，根据巴西谷歌商店（Google Play）的数据，Shein的下载量是排名第二的同类软件Lojas Renner的三倍。在打入巴西市场的第四年，为了更好地融入巴西市场，这家公司正打算在巴西当地开展业务。
薄利多销和算法推荐征服巴西消费者
即使没有像其他同类品牌那样在电视上投放广告，Shein的营销战略也非常成功，尤其是在全世界的青少年中。
Shein成功的一大秘诀是：薄利多销。Shein为消费者提供了海量的产品选择，在其网站和应用程序中，每周都会推出大约7000件新商品，包括适于任何体型的上衣、裤子和连衣裙，而他们的价格通常是巴西零售价格的三分之一。对消费者而言，Shein能快速地跟上时尚潮流且拥有种类繁多的单品，即便如此，他们也能设法保持极具竞争力的价格。
此外，根据高盛（Goldman Sachs）在今年1月发布的一份报告，Shein还会使用大数据算法来了解消费者的行为方式、社交媒体动态并研究竞争对手网站的趋势。
与巴西供应商签订合约 Shein或加剧巴西行业竞争
除了研究在线销售策略，Shein也一直致力于开发高效的物流系统。如今，Shein计划与巴西当地的供应商签订合约，如此一来，将大大缩短交货期并减少对进口的依赖。
对此，巴西XP投资公司的分析师在2月底发布的一份报告中称，Shein的进入对于专注中低收入消费群体的巴西零售商不利，因为这可能会加剧行业内部的竞争。分析师表示，Shein真正的颠覆性特征是它的人工智能算法。他们相信没有其他任何巴西零售商知道如何像Shein一样更好更精准地使用算法。
此外，Shein并不像其他时尚零售商那样依赖Instagram进行宣传，而是更多地利用TikTok来实现增长，这使得其与新世代的联系更加紧密。另据调查，该平台还会用有效的刺激将消费者留在应用程序内进行消费。对此，巴西伊塔乌投资银行（ItaúBBA）指出，这种营销方式应该成为国内市场的下一个发展目标，尤其是那些想要在推动未来时尚产业增长的数字市场中分一杯羹的零售商。
综合《圣保罗州报》、巴西商业资讯网站“InfoMoney”报道，根据巴西谷歌商店（Google Play）的数据，Shein的下载量是排名第二的同类软件Lojas Renner的三倍。在打入巴西市场的第四年，为了更好地融入巴西市场，这家公司正打算在巴西当地开展业务。
薄利多销和算法推荐征服巴西消费者
即使没有像其他同类品牌那样在电视上投放广告，Shein的营销战略也非常成功，尤其是在全世界的青少年中。
Shein成功的一大秘诀是：薄利多销。Shein为消费者提供了海量的产品选择，在其网站和应用程序中，每周都会推出大约7000件新商品，包括适于任何体型的上衣、裤子和连衣裙，而他们的价格通常是巴西零售价格的三分之一。对消费者而言，Shein能快速地跟上时尚潮流且拥有种类繁多的单品，即便如此，他们也能设法保持极具竞争力的价格。
此外，根据高盛（Goldman Sachs）在今年1月发布的一份报告，Shein还会使用大数据算法来了解消费者的行为方式、社交媒体动态并研究竞争对手网站的趋势。
与巴西供应商签订合约 Shein或加剧巴西行业竞争
除了研究在线销售策略，Shein也一直致力于开发高效的物流系统。如今，Shein计划与巴西当地的供应商签订合约，如此一来，将大大缩短交货期并减少对进口的依赖。
对此，巴西XP投资公司的分析师在2月底发布的一份报告中称，Shein的进入对于专注中低收入消费群体的巴西零售商不利，因为这可能会加剧行业内部的竞争。分析师表示，Shein真正的颠覆性特征是它的人工智能算法。他们相信没有其他任何巴西零售商知道如何像Shein一样更好更精准地使用算法。
此外，Shein并不像其他时尚零售商那样依赖Instagram进行宣传，而是更多地利用TikTok来实现增长，这使得其与新世代的联系更加紧密。另据调查，该平台还会用有效的刺激将消费者留在应用程序内进行消费。对此，巴西伊塔乌投资银行（ItaúBBA）指出，这种营销方式应该成为国内市场的下一个发展目标，尤其是那些想要在推动未来时尚产业增长的数字市场中分一杯羹的零售商。
酒店多元化发展，电竞泛娱乐综合娱乐体，会成为“Z世代”群体电竞社交的一种常态？#酒店# #电竞#
一、电竞行业与电竞酒店的市场有多大？
1，看两则数据
艾瑞咨询《2021中国电竞行业研究报告》显示，得益于电竞生态市场的火爆人气，2020年电竞整体市场规模已接近1500亿元。其中，移动电竞游戏市场增速超过36％、电竞生态市场增速超过45％。据微博微热点研究院发布的《2021年中国电竞行业网络关注度分析报告》表示，2021年，北京市电竞相关信息最多，高达2.53亿条，遥遥领先排名第二的广东省。
2，电子竞技行业的受众群体多为年轻人，而近年来《王者荣耀》等游戏产品深受用户尤其是年轻用户的喜爱，加之传统优质游戏《英雄联盟》等不断推陈出新，研发新的游戏模式，用户辐射范围不断的扩散。
3，商业化发展也给了电竞衍生内容破土而出的机会，结合影视、动漫、音乐、综艺等多元化因素，近年来电子竞技行业也输出了许多反响不错的优质IP内容。
二、电竞酒店的投资风潮，如何延续市场竞争力
在过去5年，由于北上广深电竞酒店投资物业贵、人力成本较高，经济型及小型电竞酒店议价能力较低等原因，国内的电竞酒店多半在三四线城市获得高关注，但近一两年，一二线已经涌现了不少值得关注的优质品牌。
电竞酒店得益于大环境对电竞文化的认可与喜爱，因此电竞市场的增速自然也会一定程度的对电竞酒店的市场占有的扩张，但另一方面，疫情之后，电竞参与者数量增长放缓，显卡成本的提升，市场环境俨然不同于前两年的蓝海状态。
赛事热点，电竞酒店市场或许在将来会更瞄准铁杆参与者，提供丰富完善的服务满足其玩电竞游戏和看电竞赛事的需求。
携程、美团酒店新的流量入口：
例如，xx电竞酒店，不仅设有传统星级酒店的配套设施，还深度契合电竞主题，为电竞玩家建设了电竞文化交流区、电竞比赛中心、电竞培训中心、VR体验中心等电竞专属空间，是一个集电竞比赛、休闲娱乐、酒店度假为一体的电竞综合体项目。
五星级酒店和大厂资本（腾讯电竞、京东集团、艺龙集团...）的入局，为野蛮生长的电竞酒店市场带来了新的活力，不少电竞酒店投资人都表示高星酒店和大厂的入局，将会在潜移默化中影响电竞酒店市场的标准化与升级。
电竞酒店品牌连锁化是科学可持续的命题，而在推动连锁化之外，电竞酒店品牌在深化对“电竞+”、“酒店+”的理解，探索品牌差异化发展的可能性。
而处于投资回报的考量，小型低端电竞酒店的市场竞争力可能减弱，而中端及高端电竞酒店或许会迎来市场蓝海，获得对个性化、特色化、高品质有追求的消费者青睐，强调时尚、社交、燃等概念的超中端品牌将出现在各大市场上，未来中高端产品引领增持。
三、电竞文化与抖音快手私域的营销新机会
2020年黑天鹅事件对旅游和酒店业的影响无疑是至暗时刻，彼时旅游酒店业为客群骤减，而互联网公司却纷纷迎来新的流量高低，因此，为扩大客群，带动转化，不少OTA及互联网公司开始关注旅游酒店事业。
例如，同程艺龙与快手合作，抖音增加订房跳转功能，疫情期直播的兴起，再加上场景化消费的需求使得酒店渠道向内容类电商拓展，兴起了KOL与KOC相结合的营销方式。
还有部分酒店，通过组建微信群，推出酒店自己的视频号，使客源进入到酒店的私域流量池。
酒店行业一系列拥抱流量平台的措施，一定程度上助力“宅酒店”成为了度假新流行。
1，直播玩法，我们也看到不少电竞酒店加入了抖音运营和直播销售的大军，并做得有声有色。如爱电竞、绿树电竞、稳电竞酒店、艾特摩高电竞智能酒店等。
2，内容营销，以年轻一代作为主要客群的电竞酒店领域，针对目标用户追求新奇、崇尚个性化等消费心理的洞察，盲盒、热门IP、AB剧等形式或成为一些品牌新兴的内容营销形式。
3，达人探店，电竞酒店无论是多品类知名品牌的高频次跨界、本地网红达人与网红门店的优质联动；还是电竞青训项目的情怀与扶持、电竞赛事的专注与坚持，都在不断拓宽电竞酒店营销的边界。
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一、电竞行业与电竞酒店的市场有多大？
1，看两则数据
艾瑞咨询《2021中国电竞行业研究报告》显示，得益于电竞生态市场的火爆人气，2020年电竞整体市场规模已接近1500亿元。其中，移动电竞游戏市场增速超过36％、电竞生态市场增速超过45％。据微博微热点研究院发布的《2021年中国电竞行业网络关注度分析报告》表示，2021年，北京市电竞相关信息最多，高达2.53亿条，遥遥领先排名第二的广东省。
2，电子竞技行业的受众群体多为年轻人，而近年来《王者荣耀》等游戏产品深受用户尤其是年轻用户的喜爱，加之传统优质游戏《英雄联盟》等不断推陈出新，研发新的游戏模式，用户辐射范围不断的扩散。
3，商业化发展也给了电竞衍生内容破土而出的机会，结合影视、动漫、音乐、综艺等多元化因素，近年来电子竞技行业也输出了许多反响不错的优质IP内容。
二、电竞酒店的投资风潮，如何延续市场竞争力
在过去5年，由于北上广深电竞酒店投资物业贵、人力成本较高，经济型及小型电竞酒店议价能力较低等原因，国内的电竞酒店多半在三四线城市获得高关注，但近一两年，一二线已经涌现了不少值得关注的优质品牌。
电竞酒店得益于大环境对电竞文化的认可与喜爱，因此电竞市场的增速自然也会一定程度的对电竞酒店的市场占有的扩张，但另一方面，疫情之后，电竞参与者数量增长放缓，显卡成本的提升，市场环境俨然不同于前两年的蓝海状态。
赛事热点，电竞酒店市场或许在将来会更瞄准铁杆参与者，提供丰富完善的服务满足其玩电竞游戏和看电竞赛事的需求。
携程、美团酒店新的流量入口：
例如，xx电竞酒店，不仅设有传统星级酒店的配套设施，还深度契合电竞主题，为电竞玩家建设了电竞文化交流区、电竞比赛中心、电竞培训中心、VR体验中心等电竞专属空间，是一个集电竞比赛、休闲娱乐、酒店度假为一体的电竞综合体项目。
五星级酒店和大厂资本（腾讯电竞、京东集团、艺龙集团...）的入局，为野蛮生长的电竞酒店市场带来了新的活力，不少电竞酒店投资人都表示高星酒店和大厂的入局，将会在潜移默化中影响电竞酒店市场的标准化与升级。
电竞酒店品牌连锁化是科学可持续的命题，而在推动连锁化之外，电竞酒店品牌在深化对“电竞+”、“酒店+”的理解，探索品牌差异化发展的可能性。
而处于投资回报的考量，小型低端电竞酒店的市场竞争力可能减弱，而中端及高端电竞酒店或许会迎来市场蓝海，获得对个性化、特色化、高品质有追求的消费者青睐，强调时尚、社交、燃等概念的超中端品牌将出现在各大市场上，未来中高端产品引领增持。
三、电竞文化与抖音快手私域的营销新机会
2020年黑天鹅事件对旅游和酒店业的影响无疑是至暗时刻，彼时旅游酒店业为客群骤减，而互联网公司却纷纷迎来新的流量高低，因此，为扩大客群，带动转化，不少OTA及互联网公司开始关注旅游酒店事业。
例如，同程艺龙与快手合作，抖音增加订房跳转功能，疫情期直播的兴起，再加上场景化消费的需求使得酒店渠道向内容类电商拓展，兴起了KOL与KOC相结合的营销方式。
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酒店行业一系列拥抱流量平台的措施，一定程度上助力“宅酒店”成为了度假新流行。
1，直播玩法，我们也看到不少电竞酒店加入了抖音运营和直播销售的大军，并做得有声有色。如爱电竞、绿树电竞、稳电竞酒店、艾特摩高电竞智能酒店等。
2，内容营销，以年轻一代作为主要客群的电竞酒店领域，针对目标用户追求新奇、崇尚个性化等消费心理的洞察，盲盒、热门IP、AB剧等形式或成为一些品牌新兴的内容营销形式。
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试柚网荣获“中国电子商务行业创新品牌奖”荣誉称号
近日，试柚网受邀参加“中国电子商务行业大会”活动，并在大会中荣获“中国电子商务行业创新品牌奖”称号。该奖主要是表彰在电子商务行业创新发展事业中的优秀品牌，旨在让榜样的力量推动创新发展战略，使创新意识更加有效地渗透到当前的经济发展中。
本次大会由中国电商行业协会、中国电子商务发展研究所等有关单位联合举办，以“电子商务引领新经济”为主题，邀请国家相关部门领导、知名学者、经济专家以及行业精英400余人，大会围绕实施创新驱动发展战略的必要性和重大意义，集中探讨我国在实施创新驱动发展战略具备哪些优势及经验，同时又将会面临什么样的困难和问题。表彰一批在行业中作出突出贡献的个人和企业，让榜样的力量推动行业创新发展。
试柚网成立于2020年，一直致力于服务直播电商品牌，经过公司运营和创新模式发展，试柚网已成为直播电商服务行业领先者，曾荣获各大媒体报道和采访。试柚网专注于试用营销模式，并率先把客户目标定位于直播电商，累计服务了1万抖音电商商家，拥有十多万的消费者会员。试柚网作为直播电商的领先者，在推动中国直播电商行业的创新发展中起到了关键性作用，因此荣获了“中国电子商务行业创新品牌奖”称号。试柚网是一个0元秒杀，主打试用营销的平台，多年来不断的实践，在行业内已经形成独有的一套试用营销经济核心模式，以产品体验带动口碑营销，消除传统广告的生硬和疏离感，帮助商家用产品做试用推广。
试柚网能荣获“中国电子商务行业创新品牌奖”称号，这要感谢大会及各大商家客户的认可肯定，同时也感谢众多会员的大力支持。未来，试柚网将不忘初心，鼎力前行，积极推动中国直播电商行业的创新发展。
近日，试柚网受邀参加“中国电子商务行业大会”活动，并在大会中荣获“中国电子商务行业创新品牌奖”称号。该奖主要是表彰在电子商务行业创新发展事业中的优秀品牌，旨在让榜样的力量推动创新发展战略，使创新意识更加有效地渗透到当前的经济发展中。
本次大会由中国电商行业协会、中国电子商务发展研究所等有关单位联合举办，以“电子商务引领新经济”为主题，邀请国家相关部门领导、知名学者、经济专家以及行业精英400余人，大会围绕实施创新驱动发展战略的必要性和重大意义，集中探讨我国在实施创新驱动发展战略具备哪些优势及经验，同时又将会面临什么样的困难和问题。表彰一批在行业中作出突出贡献的个人和企业，让榜样的力量推动行业创新发展。
试柚网成立于2020年，一直致力于服务直播电商品牌，经过公司运营和创新模式发展，试柚网已成为直播电商服务行业领先者，曾荣获各大媒体报道和采访。试柚网专注于试用营销模式，并率先把客户目标定位于直播电商，累计服务了1万抖音电商商家，拥有十多万的消费者会员。试柚网作为直播电商的领先者，在推动中国直播电商行业的创新发展中起到了关键性作用，因此荣获了“中国电子商务行业创新品牌奖”称号。试柚网是一个0元秒杀，主打试用营销的平台，多年来不断的实践，在行业内已经形成独有的一套试用营销经济核心模式，以产品体验带动口碑营销，消除传统广告的生硬和疏离感，帮助商家用产品做试用推广。
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