分享一段江总最新的谈话,说的是医药行业,不完全认同这个观点在医药的普适性,但可以学到不少消费行业的姿势,简单规整剪辑了一下,部分内容如下:
以前线上线下都有流量红利,现在线下这个决胜的因素不在于你的生产,而是在于你是不是点多面广,你的渠道渗透率是不是足够。所以我们可以看看在中国后来谁成了首富呢,宗庆后先生成了首富,它变成了渠道里的印记,它可以把一瓶水卖到了250万个网点,制造足够多的网点,在这个过程中产能和渠道的重要吗?很重要,但现在成为一个基础设施,你能的别人也能。
一个品种里面有很多家公司,很多种选择,当变成了很多种选择的时候,其实消费者主权时代就到了,就消费者主权时代就是说每一个品牌面对消费者必须回答一个问题,在消费者大脑中你必须回答,你如何说出你的差异化,说出选择你而不选择竞争对手的理由,如果你有这个理由你就可以继续生存下去,如果你没有这个理由,那你价格在促销,在流量上就是时间问题,所以我觉得现在的这个企业核心是心智为王的时代。
消费者主权时代这个企业你管好了内部没有用,你的研发也可能管好了,你的渠道管好了内部,但没有管好外面,因为外部才是决策者,消费者在你的企业外部他的心智没有被管理好,当你的所有的产品优势,不能转成消费者的心智优势,那最终的结果是什么?最终结果你还是卖不出去吧。
所以很多企业跟我经常跟我抱怨说我的产品质量很好啊,品质很好啊,甚至比竞争对手还好,管理的视角都是内部视角,而不是去观察消费者视角,当你所有的东西管理好了,内部没有管理好消费者的心智认知的话,那么你最后你可以发现你不能赢得消费者的选择优势的时候,那我觉得你就会输掉这场战争,即使你的生产的渠道都达成,所以我觉得这是一个消费者为王的时代,没有消费者认知,那价格战就是一个必然的过程。
$分众传媒(SZ002027)$ $通化东宝(SH600867)$ $洋河股份(SZ002304)$ #股市# #A股#
以前线上线下都有流量红利,现在线下这个决胜的因素不在于你的生产,而是在于你是不是点多面广,你的渠道渗透率是不是足够。所以我们可以看看在中国后来谁成了首富呢,宗庆后先生成了首富,它变成了渠道里的印记,它可以把一瓶水卖到了250万个网点,制造足够多的网点,在这个过程中产能和渠道的重要吗?很重要,但现在成为一个基础设施,你能的别人也能。
一个品种里面有很多家公司,很多种选择,当变成了很多种选择的时候,其实消费者主权时代就到了,就消费者主权时代就是说每一个品牌面对消费者必须回答一个问题,在消费者大脑中你必须回答,你如何说出你的差异化,说出选择你而不选择竞争对手的理由,如果你有这个理由你就可以继续生存下去,如果你没有这个理由,那你价格在促销,在流量上就是时间问题,所以我觉得现在的这个企业核心是心智为王的时代。
消费者主权时代这个企业你管好了内部没有用,你的研发也可能管好了,你的渠道管好了内部,但没有管好外面,因为外部才是决策者,消费者在你的企业外部他的心智没有被管理好,当你的所有的产品优势,不能转成消费者的心智优势,那最终的结果是什么?最终结果你还是卖不出去吧。
所以很多企业跟我经常跟我抱怨说我的产品质量很好啊,品质很好啊,甚至比竞争对手还好,管理的视角都是内部视角,而不是去观察消费者视角,当你所有的东西管理好了,内部没有管理好消费者的心智认知的话,那么你最后你可以发现你不能赢得消费者的选择优势的时候,那我觉得你就会输掉这场战争,即使你的生产的渠道都达成,所以我觉得这是一个消费者为王的时代,没有消费者认知,那价格战就是一个必然的过程。
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#四鞠[超话]#
晚上又重新看了一遍过去那些年SNH那些高甜时刻,原来四鞠也很甜啊,我原来以为四鞠是一直很平淡的,没想到也是这样撒狗粮
看完了还在很感动 希望她们久久
不一定是cp久久,是友谊久久就很好啊,我们去认真磕的是那份无法忘记的真诚,是情感的纯粹,真的好美好啊!有人陪着你度过这样的岁月
磕cp的对双方一定都是特别爱的,友谊比爱情长久,只希望这两人都能一直好好的啊,演艺圈那样复杂,她们彼此陪伴会好很多吧,更多的真的是对双方的心疼啊,其实她俩真的很合适啊,互补的人长久
活久见,希望看到我所希望的那样,她们在最高处见
晚上又重新看了一遍过去那些年SNH那些高甜时刻,原来四鞠也很甜啊,我原来以为四鞠是一直很平淡的,没想到也是这样撒狗粮
看完了还在很感动 希望她们久久
不一定是cp久久,是友谊久久就很好啊,我们去认真磕的是那份无法忘记的真诚,是情感的纯粹,真的好美好啊!有人陪着你度过这样的岁月
磕cp的对双方一定都是特别爱的,友谊比爱情长久,只希望这两人都能一直好好的啊,演艺圈那样复杂,她们彼此陪伴会好很多吧,更多的真的是对双方的心疼啊,其实她俩真的很合适啊,互补的人长久
活久见,希望看到我所希望的那样,她们在最高处见
下课的时候
有个小女孩过来找我,忧心忡忡的样子
她:老师,我想去清华读大学
我:很好啊,加油
她:可是我理科不行
我:那你可以去北大呀
她:可是听说清华食堂比较好吃。不过我最想去麻省理工。可是我理科真的不行,唉
我:没事啦
我内心OS:孩子你以后会发现你不仅理科不行,文科也不行的[doge]不过,没关系,你做梦很行[doge]
有个小女孩过来找我,忧心忡忡的样子
她:老师,我想去清华读大学
我:很好啊,加油
她:可是我理科不行
我:那你可以去北大呀
她:可是听说清华食堂比较好吃。不过我最想去麻省理工。可是我理科真的不行,唉
我:没事啦
我内心OS:孩子你以后会发现你不仅理科不行,文科也不行的[doge]不过,没关系,你做梦很行[doge]
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