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【忘记所有剑招，才是最好的“双十一”】 今年的“双十一”，几乎让江湖上忘却了什么才是“双十一”应该有的“套路”。

“预计不会有大屏播报GMV战报，也不会有逍遥子他们出来搞庆祝破多少亿的仪式，我们内部很淡化了，做好本分就行了。”一位在阿里集团工作了近十年，有着一个挺威风的武侠花名的朋友对《观察者网》编辑说。

商品交易总额（GMV），是天猫一年一度的KPI，但是今年的天猫决定不“卷”了，破天荒地没有公布具体数字，只表示交易规模与去年持平。

相比于GMV，消费者更关心的问题，还是“双十一”的折扣力度是否让人满意。但是没有了GMV增速，这个问题也失去了最重要的判断依据。

数据被淡化，是因为答案令人失望吗？未必如此。

KPI式的数据思维，曾经是“双十一”的“华山派剑法”，但是多年来人们逐渐只记得它有多少招式的数据，却忘却了“剑”本身才是这场活动的根本。

剑法无常，以克敌制胜为初心。“双十一”购物节的初心，也是让消费者买到更低价的商品，而不是花哨的数据。当令狐冲忘记剑招，当电商平台不再盲目追求某一天数据，我们突然发现，其实评判“双十一”的得失，还有另外一重视角。

回顾“双十一”发展史，2014年是一道分水岭。在此之前，“双十一”促销力度大，增速猛，但本质上仍然是线下商业“特卖”模式的线上延续。

然而，“特卖”模式的终局，往往是没有赢家的价格战。如果电商只会“卷”在“双十一”购物节里，才是行业面临的最大危险。

2019年“黑色星期五”，巴西圣保罗的消费者因为抢购电视机引发严重混乱。电商让中国人对这样的场面已经感到陌生。

事实上，“双十一”对中国社会真正的改变，从来不是购物节这么简单。“双十一”是电商普及的一块招牌，而电商的本质是把商业的世界拉平——任何局限于特定日期、特定地点的低价，都将被消灭，取而代之的是一个横跨空间和时间尺度的统一大市场。

“双十一”，正在变成一种全新的东西。当人们质疑“双十一”折扣力度变小的时候，或许真相是“双十一”之外的电商价格正在下降，中国消费市场正在走向时间尺度上的统一。

只有“天天都是双十一”，才能真正实现那句“让天下没有难做的生意”。

我曾经一直认为有兰子这样的才能肯定不会为了生计发愁
可能这才是现实吧
兰子的才华和见识大概是我一辈子都无法达到的水平
但事实并非如此
人生早就被之前做出的选择定好了吗
接下来的日子只不过是同生活挣扎而已
兰子这样的人在我眼里只是小部分
但在她的世界里
或许比她更优秀的才是大部分
做不到最出色，能活下去吗？
和她的领域不同，但最终我也会面临这样的问题吧
我只是觉得不值，
她确实是特殊的那种人