品牌咨询公司谈品牌识别
上海奇正沐古品牌策划公司，成立于1992年，策动中国品牌30年，帮200多家客户成为行业领先者，是一家提供品牌营销咨询、品牌全案策划、企业营销策划、品牌战略咨询等服务的企业品牌策划公司。
“找奇正，选对路”，品牌咨询公司奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构认为，品牌给人最直观的印象应该是一套富有特色的符号系统，这其中包括品牌的名称、色彩、包装、甚至脾气性格等各种形象要素。我们将其称为品牌识别，因为是它们使品牌成为一个具有可识别特征的产品或服务。
著名的品牌专家大卫·艾克认为，要建立一个品牌，你就必须开发一种品牌识别来为你的品牌提供方向、目标和方法。品牌与其说是营销学意义中的实体性的名称、符号、设计，毋宁说是一种心理上的存在，是附加了消费者心理感觉、印象和情绪的品牌。前者是品牌的基本识别，后者则是品牌的个性识别。
星巴克总裁舒尔茨曾说“品牌就是一个好朋友”，如果品牌真的是一个人，我们将用什么词语来描述他的与众不同呢？这些词语便是一个品牌的个性识别。
“找奇正，选对路”，品牌咨询公司奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构认为，红色的可口可乐一贯坚持的基本诉求是“可口如一”，而蓝色的百事可乐则强调“渴望无限”。“可口如一”，体现了一种“经典和永恒”的品牌调性，而“渴望无限”代表了一种“超年轻”的心理状态，表达的是“期盼激情”的品牌个性。
因此当可口可乐意欲打破原有的品牌调性，选择变化而推出新可乐时，消费者体现出了很强的抵御力，并最终迫使其保持原有个性。
有的品牌直接使用一个人物形象来表达其品牌个性，如肯德基老爷爷、麦当劳叔叔，以及迪斯尼的米老鼠和唐老鸭。消费者会像谈论自己的朋友一样体会着品牌的性格、脾气。
“找奇正，选对路”，品牌咨询公司奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构认为，基本识别是品牌识别的本质所在，让消费者能在一大堆商品中一眼就能认出我们的产品；个性识别则为品牌识别提供完整性和特征细节，让消费者接受产品背后的品牌文化、品牌价值，后者更为多元化，更为主观。两种识别如同一个人的外形和性格，各有侧重，但又相辅相成，共同形成了个体之间的区别系统。
上海奇正沐古品牌策划公司，成立于1992年，策动中国品牌30年，帮200多家客户成为行业领先者，是一家提供品牌营销咨询、品牌全案策划、企业营销策划、品牌战略咨询等服务的企业品牌策划公司。
“找奇正，选对路”，品牌咨询公司奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构认为，品牌给人最直观的印象应该是一套富有特色的符号系统，这其中包括品牌的名称、色彩、包装、甚至脾气性格等各种形象要素。我们将其称为品牌识别，因为是它们使品牌成为一个具有可识别特征的产品或服务。
著名的品牌专家大卫·艾克认为，要建立一个品牌，你就必须开发一种品牌识别来为你的品牌提供方向、目标和方法。品牌与其说是营销学意义中的实体性的名称、符号、设计，毋宁说是一种心理上的存在，是附加了消费者心理感觉、印象和情绪的品牌。前者是品牌的基本识别，后者则是品牌的个性识别。
星巴克总裁舒尔茨曾说“品牌就是一个好朋友”，如果品牌真的是一个人，我们将用什么词语来描述他的与众不同呢？这些词语便是一个品牌的个性识别。
“找奇正，选对路”，品牌咨询公司奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构认为，红色的可口可乐一贯坚持的基本诉求是“可口如一”，而蓝色的百事可乐则强调“渴望无限”。“可口如一”，体现了一种“经典和永恒”的品牌调性，而“渴望无限”代表了一种“超年轻”的心理状态，表达的是“期盼激情”的品牌个性。
因此当可口可乐意欲打破原有的品牌调性，选择变化而推出新可乐时，消费者体现出了很强的抵御力，并最终迫使其保持原有个性。
有的品牌直接使用一个人物形象来表达其品牌个性，如肯德基老爷爷、麦当劳叔叔，以及迪斯尼的米老鼠和唐老鸭。消费者会像谈论自己的朋友一样体会着品牌的性格、脾气。
“找奇正，选对路”，品牌咨询公司奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构认为，基本识别是品牌识别的本质所在，让消费者能在一大堆商品中一眼就能认出我们的产品；个性识别则为品牌识别提供完整性和特征细节，让消费者接受产品背后的品牌文化、品牌价值，后者更为多元化，更为主观。两种识别如同一个人的外形和性格，各有侧重，但又相辅相成，共同形成了个体之间的区别系统。
营销战略咨询：品牌思维很重要
上海奇正沐古品牌策划公司，成立于1992年，策动中国品牌30年，帮200多家客户成为行业领先者，是一家提供品牌营销咨询、品牌全案策划、企业营销策划、品牌战略咨询等服务的企业品牌策划公司。
“找奇正，选对路”，营销战略咨询奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构认为，销售卖的是性价比，品牌卖的是感觉性价比。
溢价，是品牌最基本的任务之一，提高产品的附加值是品牌当仁不让的使命。
没有品牌的产品只有性价比，单纯的性价比必然受困于价格竞争；品牌要的是感觉性价比。LV的箱包为什么贵？有多少消费者知道LV性价比的构成？我问了许多LV的迷恋者，他们说LV的皮质好。笑话！殊不知，他们手上的包是用一种特制的帆布做的。什么样的帆布那么贵，一个小小的钱包要卖几千块钱？有人说，那是设计好。花纹？色彩？LV在这方面从来单调。款式？一样的款式在浙江海宁皮革市场随处可见，几千元的东西，在那里最多150元人民币。可是LV的消费者依然会要买真的LV，并认同LV的价格，这就是感觉性价比，这就是品牌的价值感。
LV的荣耀，是所有企业的梦想，可是不是所有企业都能成为LV。品牌的高附加值人人期待，可高附加值不是你花广告就可以砸出来的。所以，在做品牌这个作业时，最尖端的研究和技术都集中在价值化上。
品牌价值化工程包括:
“找奇正，选对路”，营销战略咨询奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构认为，价值化的品牌描述: 历史、产地(有传统、原料最优、技术最好等)、关键人物(创业者、研究者、支持者、使用者等)、原料、质量、技术、设计、服务、调性……
价值化的品牌传播: 媒介选择、形象代言、传播规格、传播方式、传播密度与绝对量……
品牌价值化工程中，最具战略意义和技术含量的是品牌组合。
情感化思维
销售要人买我，品牌要人爱我。从某种意义上说，品牌就是糊涂的爱，一如花几千元买一只LV钱包。抓住情感诉求的要点，就能抓住消费者。
情感诉求，便于消费者记忆。纳爱斯洗衣粉的“从头再来篇”，给普通百姓，尤其是下岗工人留下深刻的印象。
情感诉求，在打动人性的同时触动消费。养生堂龟鳖丸的“父子篇”，一句“爸爸，你是我们全家的支柱”，让多少子女热泪盈眶。想想大山一样的父爱，想想自己的“忙”，“忙”得顾不上爹娘，羞愧之情油然而生。买一盒养生堂龟鳖丸，以表孝心！
情感诉求，不仅仅是煽情。单纯的煽情是浅薄的。情感诉求的深层次是品牌调性与品牌态度。
品牌调性是一以贯之的风格。打动一时的是感情故事；沁入心扉的是风格调性。如啤酒广告表现年轻人聚会的快乐，背后是始终如一的轻快的品牌调性。
品牌态度为许多企业所忽视。品牌如人，品牌对消费者的态度很重要，同样是奢侈品，是居高临下？是富贵逼人？还是谦谦君子？有一则城堡广告在竭尽高贵、优雅的渲染之后，主人亲切出场: 您的光临，是我和全家的荣幸。广告谦逊、平等，一下拉近了与读者的距离。
“找奇正，选对路”，营销战略咨询奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构认为，情感是具有力量的，它能赢得偏爱与忠诚。可以说，没有和消费者建立起深厚的感情，就不能算真正的品牌。
国内曾经一度辉煌的“标王”们纷纷陨落了，消费者有失落感吗？没有。这才是“标王”们真正的悲哀。
反向化思维
品牌作用于消费者心志，甚至要触摸消费者的灵魂，所以品牌思维必然建立在对消费者深刻洞察的基础之上。从某种意义上讲，品牌关照消费者的角度和深度，是对市场、对购买、对趋势与流行的最好解读。所以，品牌思维对产品的开发和组合，对商业模式的创新与升级具有话语权，这就是品牌的反求思维。在实践中，我们对客户最重要的贡献，往往不在于品牌设计和传播的本身，而在于对其产品以及商业模式的深刻见地和有效创意。
上海奇正沐古品牌策划公司，成立于1992年，策动中国品牌30年，帮200多家客户成为行业领先者，是一家提供品牌营销咨询、品牌全案策划、企业营销策划、品牌战略咨询等服务的企业品牌策划公司。
“找奇正，选对路”，营销战略咨询奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构认为，销售卖的是性价比，品牌卖的是感觉性价比。
溢价，是品牌最基本的任务之一，提高产品的附加值是品牌当仁不让的使命。
没有品牌的产品只有性价比，单纯的性价比必然受困于价格竞争；品牌要的是感觉性价比。LV的箱包为什么贵？有多少消费者知道LV性价比的构成？我问了许多LV的迷恋者，他们说LV的皮质好。笑话！殊不知，他们手上的包是用一种特制的帆布做的。什么样的帆布那么贵，一个小小的钱包要卖几千块钱？有人说，那是设计好。花纹？色彩？LV在这方面从来单调。款式？一样的款式在浙江海宁皮革市场随处可见，几千元的东西，在那里最多150元人民币。可是LV的消费者依然会要买真的LV，并认同LV的价格，这就是感觉性价比，这就是品牌的价值感。
LV的荣耀，是所有企业的梦想，可是不是所有企业都能成为LV。品牌的高附加值人人期待，可高附加值不是你花广告就可以砸出来的。所以，在做品牌这个作业时，最尖端的研究和技术都集中在价值化上。
品牌价值化工程包括:
“找奇正，选对路”，营销战略咨询奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构认为，价值化的品牌描述: 历史、产地(有传统、原料最优、技术最好等)、关键人物(创业者、研究者、支持者、使用者等)、原料、质量、技术、设计、服务、调性……
价值化的品牌传播: 媒介选择、形象代言、传播规格、传播方式、传播密度与绝对量……
品牌价值化工程中，最具战略意义和技术含量的是品牌组合。
情感化思维
销售要人买我，品牌要人爱我。从某种意义上说，品牌就是糊涂的爱，一如花几千元买一只LV钱包。抓住情感诉求的要点，就能抓住消费者。
情感诉求，便于消费者记忆。纳爱斯洗衣粉的“从头再来篇”，给普通百姓，尤其是下岗工人留下深刻的印象。
情感诉求，在打动人性的同时触动消费。养生堂龟鳖丸的“父子篇”，一句“爸爸，你是我们全家的支柱”，让多少子女热泪盈眶。想想大山一样的父爱，想想自己的“忙”，“忙”得顾不上爹娘，羞愧之情油然而生。买一盒养生堂龟鳖丸，以表孝心！
情感诉求，不仅仅是煽情。单纯的煽情是浅薄的。情感诉求的深层次是品牌调性与品牌态度。
品牌调性是一以贯之的风格。打动一时的是感情故事；沁入心扉的是风格调性。如啤酒广告表现年轻人聚会的快乐，背后是始终如一的轻快的品牌调性。
品牌态度为许多企业所忽视。品牌如人，品牌对消费者的态度很重要，同样是奢侈品，是居高临下？是富贵逼人？还是谦谦君子？有一则城堡广告在竭尽高贵、优雅的渲染之后，主人亲切出场: 您的光临，是我和全家的荣幸。广告谦逊、平等，一下拉近了与读者的距离。
“找奇正，选对路”，营销战略咨询奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构认为，情感是具有力量的，它能赢得偏爱与忠诚。可以说，没有和消费者建立起深厚的感情，就不能算真正的品牌。
国内曾经一度辉煌的“标王”们纷纷陨落了，消费者有失落感吗？没有。这才是“标王”们真正的悲哀。
反向化思维
品牌作用于消费者心志，甚至要触摸消费者的灵魂，所以品牌思维必然建立在对消费者深刻洞察的基础之上。从某种意义上讲，品牌关照消费者的角度和深度，是对市场、对购买、对趋势与流行的最好解读。所以，品牌思维对产品的开发和组合，对商业模式的创新与升级具有话语权，这就是品牌的反求思维。在实践中，我们对客户最重要的贡献，往往不在于品牌设计和传播的本身，而在于对其产品以及商业模式的深刻见地和有效创意。
品牌营销策划：超级女声靠品牌大赚特赚
上海奇正沐古品牌策划公司，成立于1992年，策动中国品牌30年，帮200多家客户成为行业领先者，是一家提供品牌营销咨询、品牌全案策划、企业营销策划、品牌战略咨询等服务的企业品牌策划公司。
找奇正，选对路”，品牌营销策划正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构设问，品牌的本质是什么？是品牌管理者的社会声望(包括个人、组织和产品)。品牌化经营包括了声望的构建、管理和参与交换。
很明显，前两者体现了声望制造、管理的水平，是品牌的技术过程，而后者才是品牌的目的。我们对品牌价值的研究和考量，是如何使品牌成为一门有利可图的生意，即创造声望并使声望得到充分交换。也就是说，一方面，我们得打造一个顾客能够接受并喜爱的品牌；另一方面，我们还得“找到买主”，让顾客愿意花足够的代价去购买，完成交换这一过程。这是属于品牌的生意。
找奇正，选对路”，品牌营销策划奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构举例，2005年“超级女声”，让我们见识了名声作为生意的威力。昨天还是邻家女孩，忽然就星光闪耀。昨晚还在酒吧驻唱，今天成了个唱会的主角，出场费由几百元爆涨至五六位数。昨天还是一个逢人就喊老师的“小屁孩儿”，现如今形象代言费上了七位数。
围绕“超级女声”，各方面都大获丰收。湖南卫视首先大赢。从2005年7月15日进入决赛到8月26日总决赛期间，超女在首播时段收视率连续七次位居全国榜首；最高峰时达到10%，收视份额达到19.45%，观众数量高达4亿多，广告价格达到7.5万元/15秒，总决赛时竟然开出11.25万元/15秒的天价。主赞助商蒙牛集团，单“蒙牛酸酸乳”一项产品，销售额由2004年6月的7亿元，上升到2005年8月的25亿元，同期增长2.7倍，而全年广告投入仅占销售额的6%。
移动通信更是不费吹灰之力地大赚特赚，2005年观众直接参与超女投票的短信就上亿条，这还不包括各地个人间关于超女的各项短信往来。互联网、电信、交通、媒介……数不清的行业收益于超女。至于超女的签约机构天娱公司究竟从超女身上赚了多少，那只能是个谜。
这是一场名声营销的盛宴。湖南卫视就是名声制造的机器，在这条流水线上生产出了李宇春们以及“蒙牛酸酸乳”等等产品。天娱和蒙牛集团等各自的品牌营销无疑取得了非常大的成功。
找奇正，选对路”，品牌营销策划正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构总结，品牌的核心价值就是社会声望，声望可以赢得喜爱、尊重与追随，人们愿意为对声望的喜爱、尊重与追随而买单。声望的载体可以是人、组织、产品或者服务，从这个意义上说品牌的经营就是声望的经营。值得关注的是，声望的制造已经进入工业化时代，品牌化经营的专业分工更细、协作范围更广；品牌推广的速度更快、效率更高。
从声望制造与加入社会交换的角度来看:
品牌是一种资源——各种构成声望的元素可以调度、可以整合、可以运用。
品牌是一种资产——可评估、可交易。
上海奇正沐古品牌策划公司，成立于1992年，策动中国品牌30年，帮200多家客户成为行业领先者，是一家提供品牌营销咨询、品牌全案策划、企业营销策划、品牌战略咨询等服务的企业品牌策划公司。
找奇正，选对路”，品牌营销策划正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构设问，品牌的本质是什么？是品牌管理者的社会声望(包括个人、组织和产品)。品牌化经营包括了声望的构建、管理和参与交换。
很明显，前两者体现了声望制造、管理的水平，是品牌的技术过程，而后者才是品牌的目的。我们对品牌价值的研究和考量，是如何使品牌成为一门有利可图的生意，即创造声望并使声望得到充分交换。也就是说，一方面，我们得打造一个顾客能够接受并喜爱的品牌；另一方面，我们还得“找到买主”，让顾客愿意花足够的代价去购买，完成交换这一过程。这是属于品牌的生意。
找奇正，选对路”，品牌营销策划奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构举例，2005年“超级女声”，让我们见识了名声作为生意的威力。昨天还是邻家女孩，忽然就星光闪耀。昨晚还在酒吧驻唱，今天成了个唱会的主角，出场费由几百元爆涨至五六位数。昨天还是一个逢人就喊老师的“小屁孩儿”，现如今形象代言费上了七位数。
围绕“超级女声”，各方面都大获丰收。湖南卫视首先大赢。从2005年7月15日进入决赛到8月26日总决赛期间，超女在首播时段收视率连续七次位居全国榜首；最高峰时达到10%，收视份额达到19.45%，观众数量高达4亿多，广告价格达到7.5万元/15秒，总决赛时竟然开出11.25万元/15秒的天价。主赞助商蒙牛集团，单“蒙牛酸酸乳”一项产品，销售额由2004年6月的7亿元，上升到2005年8月的25亿元，同期增长2.7倍，而全年广告投入仅占销售额的6%。
移动通信更是不费吹灰之力地大赚特赚，2005年观众直接参与超女投票的短信就上亿条，这还不包括各地个人间关于超女的各项短信往来。互联网、电信、交通、媒介……数不清的行业收益于超女。至于超女的签约机构天娱公司究竟从超女身上赚了多少，那只能是个谜。
这是一场名声营销的盛宴。湖南卫视就是名声制造的机器，在这条流水线上生产出了李宇春们以及“蒙牛酸酸乳”等等产品。天娱和蒙牛集团等各自的品牌营销无疑取得了非常大的成功。
找奇正，选对路”，品牌营销策划正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构总结，品牌的核心价值就是社会声望，声望可以赢得喜爱、尊重与追随，人们愿意为对声望的喜爱、尊重与追随而买单。声望的载体可以是人、组织、产品或者服务，从这个意义上说品牌的经营就是声望的经营。值得关注的是，声望的制造已经进入工业化时代，品牌化经营的专业分工更细、协作范围更广；品牌推广的速度更快、效率更高。
从声望制造与加入社会交换的角度来看:
品牌是一种资源——各种构成声望的元素可以调度、可以整合、可以运用。
品牌是一种资产——可评估、可交易。
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