【#用历史名人做店招还需进一步规范#】“李白、薛涛咋个成了茶楼、餐馆的名字，有些不妥。”近日，有成都市民在街头看到打着“薛涛茶楼”“薛涛鱼鲜馆”“李白滇臊子米线”等招牌的店铺后反映，认为把历史名人的名字用于餐饮店名太过随意。据报道，在全国各地，很多历史名人都被抢注了商标，仅与“李白”相关的商标申请，就检索出共1258件。

用历史名人做店招，的确是见惯不惊之事。商家热衷于此道，是想蹭历史名人的知名度、美誉度，快速制造吸引力、树立品牌形象，这样就可缩短成名甚至知名的时间，减少宣传推广等成本。当然，商家也想借此给自己的生意增添一些文化气息。

现实中，不少消费者对招牌中的人名信息（尤其是名人信息）总会感到好奇，只要和人名、名人扯上关系，总会忍不住打听。比如在成都，不少人问商家为什么要使用“薛涛”作店名，因为有的顾客不知唐代有个著名女诗人薛涛，还误以为薛涛是老板的名字。这就足以证明，使用人名或是用名人的名字作店招能够产生较大的注意力效应。

用历史名人做店招是否侵权？每当有人质疑这类商业行为，涉事商家均会表示“有商标，授了权”。打着“薛涛”招牌的商家，在餐饮、酒类、茶类、器具类等经营范围内注册了“薛涛”商标；注册“李白滇臊子米线”的商家对“李白滇”申请注册了经营范围相对应的商标，并获得授权。据法律专家介绍，我国《商标法》并没有明文禁止历史名人姓名的商标注册和使用，也可以获得授权，但是否获得授权则由专业机构来判断；历史名人姓名不涉及相关联行业，也不涉及专用名词，因此在商标注册后，只要合法合理使用，不带有歧视性或是不良影响，使用范围是没有限制的。

从法律层面来说，用历史名人做店招一般并不违法，但尽管如此，还是应当尽快规范这样的商业行为。具有较高知名度、较高美誉度的历史文化名人，是一个城市、一个地方的文化符号，甚至是一个国家和民族的文化符号。对一个城市、一个地方来说，名人可以作为一种稀缺性旅游资源来开发，而不宜成为一些商家可以随意开发利用的商业资源。当大量历史名人出来为商业生意“站台”，看似是在宣传那些历史名人，实际上，可能会拉低历史名人的既定“人设”，有恶搞之嫌。

据报道，近年来很多历史名人都被抢注商标，李白、王羲之、王阳明、周瑜、曹操等都是商标抢注的“香饽饽”。甚至出现“屈原”沦为猪饲料、“汉高祖”沦为糕点等情况出现，伤害了国人的文化感情。

因此，用历史名人注册商标以及做店招，仅仅是合规合法还不够，需要通过出台具体的政策，从使用范围和类别等方面予以规范，也就是要有明文规定的使用限制，而不是仅由专业机构来判断是否授权。比如李白、薛涛可以为文化企业、文化产品代言，而不能为茶楼、餐馆以及米线等代言，以保障其代言的商业品牌，与其历史文化气质相得益彰。

近年来，相关部门进一步加强了名人姓名商标的审查审理，现在用名人姓名注册商标要获得授权就更难了。这应该不仅限于当今公众人物的姓名，还应包括历史名人的姓名。历史名人是一个民族的宝贵财富，需要保护好这一历史文化资源，对于滥用历史名人姓名、伤害民族情感等行为，还需进一步规范。（文/何勇海 漫画/陈彬）

中国汉阙文化博物馆展陈方案专家评审会在蓉召开

10月22日，中国（渠县）汉阙文化博物馆展陈提升方案专家评审会在成都科华明宇豪雅饭店召开。会议邀请了四川大学历史文化学院考古系教授罗二虎，原成都市文管办主任缪永舒，杜甫草堂博物馆副馆长李霞峰，四川博物院文创中心副主任万玲组成评审专家组，对《方案》进行全面评审。四川省文物局博物馆处处长段炳刚，中共渠县县委常委、宣传部长王永明出席会议并讲话。

会上，设计单位汇报了展陈设计方案后，专家们从方案的总体思路、形式设计、实物征集、呈现形式、观众体验以及各板块呈现的历史、文化、艺术、民俗等信息做出详细点评，提出了修改意见和进一步的设计思考，对中国（渠县）汉阙文化博物馆的布展提出了宝贵建议，对带动当地文旅产业发展献计献策并报以巨大期待。
中国（渠县）汉阙文化博物馆展陈提升方案以“汉阙之光——激发汉阙国际吸引力”“汉阙之乡——深挖汉阙故事脉络”“汉阙之韵——扩展汉阙价值维度”“汉阙之路——打造巴蜀汉阙文旅融合发展”等版块，以较为立体全面的内容和形式，展现汉阙的历史、发展、分布、种类、精神崇拜等，通过汉阙文化，多维度展现汉人丰富、豁达、崇仙的惬意生活和悦达情怀。
段炳刚在讲话中要求，要注意馆内大空间的使用，提高展陈空间的流畅性；要增加展陈文物。在现有资源中再作一些挖掘，整理一些关于汉阙残件作文物展示，收集或借展一些当地与汉文化相关的文物；要以知识性和科普性为主，增加让观众动手的环节和展项，增加交互性和趣味性。增设研学课堂，开设和汉文化、传统文化相关的精品课程。要开发博物馆和周边现存汉阙遗址的联动游览线路，合理经营项目，确保博物馆的生机与活力。
王永明要求，汉阙文化博物馆展陈提升工作整体把握三点，一要增强游客吸引力。全面体现汉阙的历史文化价值，尤其是渠县作为中国汉阙之乡的独特性，让不同行业、不同领域的游客能慕名而来。二要增强游览体验性。在展示方式中要把参与性、艺术性和学术性有机结合，让游客能参与其中，在游玩中有所得、有所悟。三要增强区域融入性。要充分体现中国汉阙文化博物馆在渠县和川渝片区文旅融合、产业发展、乡村振兴中的重要地位，主动融入区域经济社会发展中来。
县委宣传部、县城坝遗址保护和利用中心，县賨瑞文旅公司、县賨州公司等相关部门负责人参加会议。

今天下午场的土拍“光速”结束了，结果和预测的一样，毫无悬念。

除了流拍的金牛区83.82亩地块、龙泉十陵街道43亩流拍之外，其余地块均底价成交。拿地的开发商不是“居”就是“投”，清一色的国企，其中又以人居拿地最为积极。

上午还有龙湖等几家民企的身影，下午就集体消失，看来这些地块确实没有一个能打动他们的。不过话说回来，现在民企的日子都不好过，手头都不宽裕，通常都是不见兔子不撒鹰，拿地谨慎一些也很正常。

下午的这些地块，不能说差，但是也好不到哪儿去，对民企的吸引力明显不足。想刺激他们积极拿地，估计只有把珍藏已久的主城好地段的地块拿出来才行了（比如二八板块、东客站、金融城三期等），并且还得考虑他们的资金压力，体量尽量控制在50亩以下为佳。

市场在变，供地的策略也应该变一变了，你认为呢？#成都楼市[超话]##成都土拍##成都房价[超话]#