#柯达#【7年时间，柯达靠着不断摸索，终于回到了人们的视野】只要接触过胶片相机的人，对柯达这个巨头都不会陌生，而这家公司因为没有跟上数码时代的变革，慢慢淡出了人们的视野。
于2013年破产后，就成为了被时代抛弃的代表，被很多企业当成“鞭笞自己”的案例，不断告诫自己，即使一家拥有136年历史的企业，也没有“躺平”的资格。
近期柯达的一则招聘，又再次引起人们的关注，招聘目的是为了满足35毫米胶片的产能需求，人数350人，岗位是操作员和熟练工种的技术工人。
再看柯达的股价，总市值4.28亿美元，半个月的时间累计涨幅就超过了26%。而且从2021年，柯达的总营收达到了11.5亿美元，同比增长11.76%，实现了7年来首次增长，而到了2022年上半年，总营收达到6.11亿美元，又是同比增长了9.89%。
据消息称，柯达并未放弃胶片业务，而且这两年的产能是之前的4倍，按照加工厂每周满负荷运行40小时，严重赶不上需求，所以才要增加人手。
这是什么原因？
核心并不是因为数码照片有什么不好，或是不够廉价，经济学有个概念叫“稀缺效应”，就是当一件商品变少的时候，会引发人们购买行为变化的现象。
柯达的产品就是这样，现在很多00后的年轻人，相互分享用胶片相机记录生活的过程，如欧阳娜娜，易烊千玺，张雪迎等艺人，都在用这种少有的方式记录生活。
这种需求和过去的纯拍照是不同的，人们更关注胶片从拍摄、冲洗、再到出片的一系列参与感，以及这不可复制，且独一无二的仪式感，已变成彰显个性和高端需求了。
而胶片的成本也不再是，以前二十几元一卷的价格了，如今一卷柯达colorplus 200胶卷，从一年前的65元涨到了88元，现又涨到了105元，一年几乎翻了1倍，每按一下快门就是3元钱，甚至有人看到了“理财”的机会。
柯达也借着这个机会获得了翻身，而这一切都要归功于“坚持”，7年前，柯达因破产重组，董事会一直商议新的转型策略。
为迎合新时代的需求，2013年将精力放到打造廉价的触摸屏上，而且还要求能弯曲，就像现在的折叠屏手机，但当时只有创意，没有技术，被搁置了。
2015年时，推出了一款 SP360运动摄像机，也是相当超前的概念，率先使用VR的360全景拍摄技术，却由于人们对这个领域相对陌生，没有打开市场。
2017年，柯达又把精力放在了手机上，做出一款“专业的单反手机”，又因价格太高，销量不好而放弃。
2018年，柯达推出了自己的加密货币，希望以摄影师的原创图片为核心，一定能够大卖和受推崇，结果因不懂虚拟币背后的金融逻辑，也没有做起来。
2019年，柯达决定回归自己的品牌优势，继续原先的传统印刷、数字印刷及材料化学品业务，没想到这一回归调整，撬开了新的市场需求，摆脱了多年入不敷出的局面。
这些年的每次尝试，柯达几乎都是将创意，先于时代的前列，这可能也是对自己被时代抛弃的一种“反省”，但能够回归主业，靠的不仅是坚持，还有坚定的信念，对自身产品的理解，以及市场需求的深耕。
于2013年破产后，就成为了被时代抛弃的代表，被很多企业当成“鞭笞自己”的案例，不断告诫自己，即使一家拥有136年历史的企业，也没有“躺平”的资格。
近期柯达的一则招聘，又再次引起人们的关注，招聘目的是为了满足35毫米胶片的产能需求，人数350人，岗位是操作员和熟练工种的技术工人。
再看柯达的股价，总市值4.28亿美元，半个月的时间累计涨幅就超过了26%。而且从2021年，柯达的总营收达到了11.5亿美元，同比增长11.76%，实现了7年来首次增长，而到了2022年上半年，总营收达到6.11亿美元，又是同比增长了9.89%。
据消息称，柯达并未放弃胶片业务，而且这两年的产能是之前的4倍，按照加工厂每周满负荷运行40小时，严重赶不上需求，所以才要增加人手。
这是什么原因？
核心并不是因为数码照片有什么不好，或是不够廉价，经济学有个概念叫“稀缺效应”，就是当一件商品变少的时候，会引发人们购买行为变化的现象。
柯达的产品就是这样，现在很多00后的年轻人，相互分享用胶片相机记录生活的过程，如欧阳娜娜，易烊千玺，张雪迎等艺人，都在用这种少有的方式记录生活。
这种需求和过去的纯拍照是不同的，人们更关注胶片从拍摄、冲洗、再到出片的一系列参与感，以及这不可复制，且独一无二的仪式感，已变成彰显个性和高端需求了。
而胶片的成本也不再是，以前二十几元一卷的价格了，如今一卷柯达colorplus 200胶卷，从一年前的65元涨到了88元，现又涨到了105元，一年几乎翻了1倍，每按一下快门就是3元钱，甚至有人看到了“理财”的机会。
柯达也借着这个机会获得了翻身，而这一切都要归功于“坚持”，7年前，柯达因破产重组，董事会一直商议新的转型策略。
为迎合新时代的需求，2013年将精力放到打造廉价的触摸屏上，而且还要求能弯曲，就像现在的折叠屏手机，但当时只有创意，没有技术，被搁置了。
2015年时，推出了一款 SP360运动摄像机，也是相当超前的概念，率先使用VR的360全景拍摄技术，却由于人们对这个领域相对陌生，没有打开市场。
2017年，柯达又把精力放在了手机上，做出一款“专业的单反手机”，又因价格太高，销量不好而放弃。
2018年，柯达推出了自己的加密货币，希望以摄影师的原创图片为核心，一定能够大卖和受推崇，结果因不懂虚拟币背后的金融逻辑，也没有做起来。
2019年，柯达决定回归自己的品牌优势，继续原先的传统印刷、数字印刷及材料化学品业务，没想到这一回归调整，撬开了新的市场需求，摆脱了多年入不敷出的局面。
这些年的每次尝试，柯达几乎都是将创意，先于时代的前列，这可能也是对自己被时代抛弃的一种“反省”，但能够回归主业，靠的不仅是坚持，还有坚定的信念，对自身产品的理解，以及市场需求的深耕。
7年时间，柯达靠着不断摸索，终于回到了人们的视野。
只要接触过胶片相机的人，对柯达这个巨头都不会陌生，而这家公司因为没有跟上数码时代的变革，慢慢淡出了人们的视野。
于2013年破产后，就成为了被时代抛弃的代表，被很多企业当成“鞭笞自己”的案例，不断告诫自己，即使一家拥有136年历史的企业，也没有“躺平”的资格。
近期柯达的一则招聘，又再次引起人们的关注，招聘目的是为了满足35毫米胶片的产能需求，人数350人，岗位是操作员和熟练工种的技术工人。
再看柯达的股价，总市值4.28亿美元，半个月的时间累计涨幅就超过了26%。
而且从2021年，柯达的总营收达到了11.5亿美元，同比增长11.76%，实现了7年来首次增长，而到了2022年上半年，总营收达到6.11亿美元，又是同比增长了9.89%。
据消息称，柯达并未放弃胶片业务，而且这两年的产能是之前的4倍，按照加工厂每周满负荷运行40小时，严重赶不上需求，所以才要增加人手。
这是什么原因？
核心并不是因为数码照片有什么不好，或是不够廉价，经济学有个概念叫“稀缺效应”，就是当一件商品变少的时候，会引发人们购买行为变化的现象。
柯达的产品就是这样，现在很多00后的年轻人，相互分享用胶片相机记录生活的过程，如欧阳娜娜，易烊千玺，张雪迎等艺人，都在用这种少有的方式记录生活。
这种需求和过去的纯拍照是不同的，人们更关注胶片从拍摄、冲洗、再到出片的一系列参与感，以及这不可复制，且独一无二的仪式感，已变成彰显个性和高端需求了。
而胶片的成本也不再是，以前二十几元一卷的价格了，如今一卷柯达colorplus 200胶卷，从一年前的65元涨到了88元，现又涨到了105元，一年几乎翻了1倍，每按一下快门就是3元钱，甚至有人看到了“理财”的机会。
柯达也借着这个机会获得了翻身，而这一切都要归功于“坚持”，7年前，柯达因破产重组，董事会一直商议新的转型策略。
为迎合新时代的需求，2013年将精力放到打造廉价的触摸屏上，而且还要求能弯曲，就像现在的折叠屏手机，但当时只有创意，没有技术，被搁置了。
2015年时，推出了一款 SP360运动摄像机，也是相当超前的概念，率先使用VR的360全景拍摄技术，却由于人们对这个领域相对陌生，没有打开市场。
2017年，柯达又把精力放在了手机上，做出一款“专业的单反手机”，又因价格太高，销量不好而放弃。
2018年，柯达推出了自己的加密货币，希望以摄影师的原创图片为核心，一定能够大卖和受推崇，结果因不懂虚拟币背后的金融逻辑，也没有做起来。
2019年，柯达决定回归自己的品牌优势，继续原先的传统印刷、数字印刷及材料化学品业务，没想到这一回归调整，撬开了新的市场需求，摆脱了多年入不敷出的局面。
这些年的每次尝试，柯达几乎都是将创意，先于时代的前列，这可能也是对自己被时代抛弃的一种“反省”，但能够回归主业，靠的不仅是坚持，还有坚定的信念，对自身产品的理解，以及市场需求的深耕。
只要接触过胶片相机的人，对柯达这个巨头都不会陌生，而这家公司因为没有跟上数码时代的变革，慢慢淡出了人们的视野。
于2013年破产后，就成为了被时代抛弃的代表，被很多企业当成“鞭笞自己”的案例，不断告诫自己，即使一家拥有136年历史的企业，也没有“躺平”的资格。
近期柯达的一则招聘，又再次引起人们的关注，招聘目的是为了满足35毫米胶片的产能需求，人数350人，岗位是操作员和熟练工种的技术工人。
再看柯达的股价，总市值4.28亿美元，半个月的时间累计涨幅就超过了26%。
而且从2021年，柯达的总营收达到了11.5亿美元，同比增长11.76%，实现了7年来首次增长，而到了2022年上半年，总营收达到6.11亿美元，又是同比增长了9.89%。
据消息称，柯达并未放弃胶片业务，而且这两年的产能是之前的4倍，按照加工厂每周满负荷运行40小时，严重赶不上需求，所以才要增加人手。
这是什么原因？
核心并不是因为数码照片有什么不好，或是不够廉价，经济学有个概念叫“稀缺效应”，就是当一件商品变少的时候，会引发人们购买行为变化的现象。
柯达的产品就是这样，现在很多00后的年轻人，相互分享用胶片相机记录生活的过程，如欧阳娜娜，易烊千玺，张雪迎等艺人，都在用这种少有的方式记录生活。
这种需求和过去的纯拍照是不同的，人们更关注胶片从拍摄、冲洗、再到出片的一系列参与感，以及这不可复制，且独一无二的仪式感，已变成彰显个性和高端需求了。
而胶片的成本也不再是，以前二十几元一卷的价格了，如今一卷柯达colorplus 200胶卷，从一年前的65元涨到了88元，现又涨到了105元，一年几乎翻了1倍，每按一下快门就是3元钱，甚至有人看到了“理财”的机会。
柯达也借着这个机会获得了翻身，而这一切都要归功于“坚持”，7年前，柯达因破产重组，董事会一直商议新的转型策略。
为迎合新时代的需求，2013年将精力放到打造廉价的触摸屏上，而且还要求能弯曲，就像现在的折叠屏手机，但当时只有创意，没有技术，被搁置了。
2015年时，推出了一款 SP360运动摄像机，也是相当超前的概念，率先使用VR的360全景拍摄技术，却由于人们对这个领域相对陌生，没有打开市场。
2017年，柯达又把精力放在了手机上，做出一款“专业的单反手机”，又因价格太高，销量不好而放弃。
2018年，柯达推出了自己的加密货币，希望以摄影师的原创图片为核心，一定能够大卖和受推崇，结果因不懂虚拟币背后的金融逻辑，也没有做起来。
2019年，柯达决定回归自己的品牌优势，继续原先的传统印刷、数字印刷及材料化学品业务，没想到这一回归调整，撬开了新的市场需求，摆脱了多年入不敷出的局面。
这些年的每次尝试，柯达几乎都是将创意，先于时代的前列，这可能也是对自己被时代抛弃的一种“反省”，但能够回归主业，靠的不仅是坚持，还有坚定的信念，对自身产品的理解，以及市场需求的深耕。
【麦当劳出相机了？周边营销为何会让品牌“上瘾”？】有些品牌换logo“上瘾”，但有些品牌出周边也容易“上瘾”。这个有些“不务正业”的选手就是麦当劳。
日前，有网友爆料麦当劳推出了一款相机。根据网传图片来看，疑似相机造型的一款产品上有一个非常明显的麦当劳标志性“M”logo，图片下方还配有麦当劳的英文字样，这不由得让人有些怀疑麦当劳怕不是真的要进军相机领域？
事实上是麦当劳为了庆祝入驻中国市场32周年，联合胶片相机模拟APP「NOMO」 推出的一款带有麦当劳主题的滤镜。用户在使用时，据说还有小彩蛋奉上——通过拍摄麦当劳 「M」 logo能够解锁神秘的相机效果。
这种操作确实吸引到不少网友参加，社交平台上随便一张照片都很有氛围感，几乎到了人均摄影大师的地步。
总之这次的相机周边，麦当劳很走心，网友玩的也很尽兴，和相机APP合作联名的决定也非常契合【麦当劳庆祝周年】这样一个主题——与NOMO这样一款带有胶片质感的相机APP合作，一下子将时间、怀旧这些元素烘托出来，也抓住了当下年轻人追逐怀旧复古的心态特征。
不过说起来，麦当劳出周边彷佛和我们吃饭喝水一样频繁，当然大部分也都引发好评。比如不久前才推出的“变形金刚”系列玩具，因为有网友发现玩具摘掉头盔后神似姜文而“爆火”；还有神似外卖纸袋的托特包，汉堡味的香薰蜡烛，被做成麦当劳薯条的风筝，以及联名NIKE推出的鞋舌为立体薯条造型的鞋子，还有与Alexander Wang联名推出售价为5888元的的黑金篮子。
当然，除了麦当劳外，在搞周边这件事上还有很多“不务正业”的品牌。比如肯德基，日前就推出了肯德基系列拖鞋、手机支架，其中拖鞋分为两款，一款大红的配色配上汉堡、薯条、可乐等各种卡通图标以及「kfc」字样，还有一款纯印文字版，印有“天时鹤好”、“来踢桃”等字样。因为限定周边是为了庆祝肯德基25周年而面向广东地区推出的，因此无论是拖鞋还是手机支架都带有非常浓郁的地方特色。
除了上述的限定周边外，肯德基的大作还有很多。如炸鸡味香薰蜡烛，肯德基 “吮指原味鸡”和“香辣脆鸡”两种味道的指甲油，充电宝，据说是可以让皮肤散发“鸡肉”香味的肯德基防晒霜等等。和麦当劳一样，肯德基周边的发挥也时而稳定时而奇怪。不过，总体来说，每间隔一段时间推出一款甚至几款周边，确实对强化品牌IP形象，增加曝光率有很大效果。
除了肯德基、麦当劳，如海底捞、星巴克、周黑鸭、大白兔、泸州老窖等等品牌也根据自身品牌特点推出了一系列周边，有些因为跨度太大，虽然让消费者产生质疑，但始终都有品牌自身特点存在，因此几乎做到了让主业和副业齐飞，在满足消费者好奇心的同时为品牌刷了满满的存在感。
周边产品其实就是品牌自身的延伸、补充和完善，而持续、有效的周边产品营销的奥义在于，不仅能够增加品牌的曝光度和附加值，而且最终还能够沉淀成为品牌资产的一部分。
不过，在产品门类极其丰富且同质化严重的今天，品牌若想推出吸引眼球的周边产品，一个重要的策略就是制造反差感，让人有大跌眼镜的感觉。但这个反差感也要拿捏恰当，否则越过底线可能就会得不偿失。
--end--
日前，有网友爆料麦当劳推出了一款相机。根据网传图片来看，疑似相机造型的一款产品上有一个非常明显的麦当劳标志性“M”logo，图片下方还配有麦当劳的英文字样，这不由得让人有些怀疑麦当劳怕不是真的要进军相机领域？
事实上是麦当劳为了庆祝入驻中国市场32周年，联合胶片相机模拟APP「NOMO」 推出的一款带有麦当劳主题的滤镜。用户在使用时，据说还有小彩蛋奉上——通过拍摄麦当劳 「M」 logo能够解锁神秘的相机效果。
这种操作确实吸引到不少网友参加，社交平台上随便一张照片都很有氛围感，几乎到了人均摄影大师的地步。
总之这次的相机周边，麦当劳很走心，网友玩的也很尽兴，和相机APP合作联名的决定也非常契合【麦当劳庆祝周年】这样一个主题——与NOMO这样一款带有胶片质感的相机APP合作，一下子将时间、怀旧这些元素烘托出来，也抓住了当下年轻人追逐怀旧复古的心态特征。
不过说起来，麦当劳出周边彷佛和我们吃饭喝水一样频繁，当然大部分也都引发好评。比如不久前才推出的“变形金刚”系列玩具，因为有网友发现玩具摘掉头盔后神似姜文而“爆火”；还有神似外卖纸袋的托特包，汉堡味的香薰蜡烛，被做成麦当劳薯条的风筝，以及联名NIKE推出的鞋舌为立体薯条造型的鞋子，还有与Alexander Wang联名推出售价为5888元的的黑金篮子。
当然，除了麦当劳外，在搞周边这件事上还有很多“不务正业”的品牌。比如肯德基，日前就推出了肯德基系列拖鞋、手机支架，其中拖鞋分为两款，一款大红的配色配上汉堡、薯条、可乐等各种卡通图标以及「kfc」字样，还有一款纯印文字版，印有“天时鹤好”、“来踢桃”等字样。因为限定周边是为了庆祝肯德基25周年而面向广东地区推出的，因此无论是拖鞋还是手机支架都带有非常浓郁的地方特色。
除了上述的限定周边外，肯德基的大作还有很多。如炸鸡味香薰蜡烛，肯德基 “吮指原味鸡”和“香辣脆鸡”两种味道的指甲油，充电宝，据说是可以让皮肤散发“鸡肉”香味的肯德基防晒霜等等。和麦当劳一样，肯德基周边的发挥也时而稳定时而奇怪。不过，总体来说，每间隔一段时间推出一款甚至几款周边，确实对强化品牌IP形象，增加曝光率有很大效果。
除了肯德基、麦当劳，如海底捞、星巴克、周黑鸭、大白兔、泸州老窖等等品牌也根据自身品牌特点推出了一系列周边，有些因为跨度太大，虽然让消费者产生质疑，但始终都有品牌自身特点存在，因此几乎做到了让主业和副业齐飞，在满足消费者好奇心的同时为品牌刷了满满的存在感。
周边产品其实就是品牌自身的延伸、补充和完善，而持续、有效的周边产品营销的奥义在于，不仅能够增加品牌的曝光度和附加值，而且最终还能够沉淀成为品牌资产的一部分。
不过，在产品门类极其丰富且同质化严重的今天，品牌若想推出吸引眼球的周边产品，一个重要的策略就是制造反差感，让人有大跌眼镜的感觉。但这个反差感也要拿捏恰当，否则越过底线可能就会得不偿失。
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