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【行业漫谈】“动漫IP+营销”：借势输出价值
当动漫成为了一种流行文化，越来越受到世界各地人们的喜爱，同时越来越多的品牌也开始联手动漫IP去做广告营销，形成“动漫IP+”营销模式，过去的传统品牌缺乏与消费者互相认知，输出价值的渠道，但是随着互联网，新媒体的发展，品牌商可以通过依托各个内容或者平台建立自己的品牌形象，对外输出自己的价值，最典型的例子就是借势IP对外输出价值
例如：最近两年小猪佩奇这个动漫IP，火爆程度人尽皆知，与它合作的品牌方都在争先恐后的排着队
前不久耐克air force 1和小猪佩奇搞了个联名款球鞋
优衣库和动漫IP小猪佩奇推出合作款，包括童趣UT、粉嫩睡衣等。优衣库还在微博寻找社会人，暗号为“小猪佩奇穿上身”
那么，这些动漫IP到底有什么营销价值？为什么品牌们都争先恐后的去争取和动漫IP合作呢？
以童年追忆系动漫IP引起共鸣
对于消费者来说，像hello kitty、 哆啦A梦、柯南等等的动漫形象，早已不是手中那个玩偶，也不是电视中的那个主角。而是那份对童年时光，青春年少的怀恋和追忆所以，为了更好的引起消费者的情感共鸣，不少的品牌都纷纷和“老牌”动漫IP携手打造新的营销
米奇诞生90周年这个时间点，米奇被邀请登上了上海时装秀。时尚品牌阿吉豆联手迪士尼，以米奇形象为灵感推出系列时装，并作为开场秀
个性与经典的融合，不但赚足了眼球，还俘获”了一大批忠实用户的心
之前，美图更是一口气跨界HelloKitty、美少女战士、哆啦A梦和七龙珠四大童年动漫IP，打造限量版的手机，引起了国内外消费者的疯抢
虽然我们都不是大熊，但试问谁又不想拥有属于自己的哆啦A梦呢？
我们说营销，以前好像传统的市场部比较看重的是营，对品牌的知名度、美誉度能提升多少，但在现在来说，它只是所谓的整合推广方案当中的一部分，通过这样的IP内容营销合作，可以带动品牌的营与销。现在大家都在说线上闭环，其实我们发现借助IP，不但能做到线上整个品牌推广的闭环，O2O的闭环也是可以很好地打造起来的
借助话题性动漫IP扩大传播力度
“黄”是ofo小黄车的一大视觉标志。为了强化品牌的形象，ofo寻找了全世界所有黄的元素
终于在2017年，ofo将跨界合作的目标对准了全球最有号召力，老少皆知的品牌——小黄人
依托小黄人《神偷奶爸3》的国内公映，打造了一场口碑与声量双赢的全面跨界战役，Ofo与小黄人之间的合作无疑是一大亮点，贱贱的小黄人赋予了小黄车人格属性，ofo与小黄车的用户又是年轻人居多，一下子火爆起来也是自身品牌与IP的一次势能升级，品牌与IP属性相合，IP营销自然不会哑炮。契合的品牌和IP合作可以把IP的粉丝转化为品牌的粉丝，IP能够帮助品牌拓宽消费人群，扩大品牌的影响力，带动品牌的销量！
近两年，“吾皇万睡”以其傲娇萌主吾皇和蠢萌跟班巴扎黑的互动，成为近年来最具有代表性的超人气中国国民IP，深受大家喜爱
作为一个诞生不久的本土动漫IP，“吾皇万岁”可谓是被打造成一直世界名猫。每到一地的巡演都吸引大量人围观，并引爆各地社交圈和媒体圈
有着如此庞大流量的动漫IP，品牌们自然也不会放过。像悦诗风吟、凡士林等彩妆品牌都纷纷与“吾皇万岁”联手推出了限量版产品
无论是经久不衰的经典动漫IP，还是近年来爆红的新颖动漫IP，之所以会有那么多人喜欢，是因为它都承载着一种文化，一种无国界、跨年龄的动漫文化。而这种文化能存在，能被认可，那么也就证明其有存在的价值，包括商业价值。
当动漫成为了一种流行文化，越来越受到世界各地人们的喜爱，同时越来越多的品牌也开始联手动漫IP去做广告营销，形成“动漫IP+”营销模式，过去的传统品牌缺乏与消费者互相认知，输出价值的渠道，但是随着互联网，新媒体的发展，品牌商可以通过依托各个内容或者平台建立自己的品牌形象，对外输出自己的价值，最典型的例子就是借势IP对外输出价值
例如：最近两年小猪佩奇这个动漫IP，火爆程度人尽皆知，与它合作的品牌方都在争先恐后的排着队
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对于消费者来说，像hello kitty、 哆啦A梦、柯南等等的动漫形象，早已不是手中那个玩偶，也不是电视中的那个主角。而是那份对童年时光，青春年少的怀恋和追忆所以，为了更好的引起消费者的情感共鸣，不少的品牌都纷纷和“老牌”动漫IP携手打造新的营销
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