看点:2022年11月16日晚,据相关媒体披露,乐华娱乐再次递表港交所主板,想在香港上市。今年3月,乐华娱乐首次向港交所递交上市申请,但最终失败了,原因是投资者意向未达到其估值预期。
乐华娱乐之所以这么着急上市,或许就是想趁王一博还在,趁王一博还当红,“榨干”他的价值吧。乐华娱乐的主营业务包括艺人管理、音乐IP制作及运营、泛娱乐业务。公司营收主要来自艺人管理,说得难听点就是“高度依赖王一博”。
2019年-2021年以及2022年前九个月,乐华前十名艺人应占收入分别占同期总收入的74.8%、83%、85.6%及87.2%。其中,王一博应占收入分别占同期总收入的16.8%、36.7%、49.5%及58.8%。从2020年开始,乐华娱乐营收增长的80%以上来自王一博。
王一博是2019年夏天爆红的,所以最近3年,王一博一个人撑起了乐华娱乐的半边天。王一博与乐华娱乐续约了4年,到2026年10月结束。同时,王一博与乐华娱乐的收入分成比例也从2019、2020年的三七开转为2021、2022年的五五开。
或许在未来4年,王一博和公司的分成占比已经是六四开了。如果乐华娱乐不提高王一博的分成占比,王一博肯定就不续约了,可以去别的大公司,也可以自己开公司。而乐华娱乐如果还想上市,肯定不能放王一博走。
非著名娱评人吴清功指出:其实,乐华娱乐还有很多知名艺人,比如韩庚、孟美岐、吴宣仪、程潇、范丞丞、黄明昊、朱正廷等,但他们和王一博的吸金能力比,还是差了一大截。当然,王一博也有隐患,如果他“塌房”了,对乐华娱乐来说就是灭顶之灾。
李某峰出事后,王一博也短暂地陷入争议,但很快乐华娱乐就摆平了,惊出一身冷汗。王一博目前还有4部电影存货,分别是《长空之王》《热烈》《无名》《维和防暴队》,如果这4部电影没有达到票房预期,王一博的价值也会大打折扣。
所以,这就是乐华娱乐这么着急上市的原因:虽然已经在未来4年锁定了王一博,但谁也不敢保证王一博一直会红下去。如果乐华娱乐上市了,王一博“塌房”了,那倒霉的就是股民散户,资本家们或许早就套现了。
讨论:你觉得乐华娱乐能上市吗?#孟美岐#
乐华娱乐之所以这么着急上市,或许就是想趁王一博还在,趁王一博还当红,“榨干”他的价值吧。乐华娱乐的主营业务包括艺人管理、音乐IP制作及运营、泛娱乐业务。公司营收主要来自艺人管理,说得难听点就是“高度依赖王一博”。
2019年-2021年以及2022年前九个月,乐华前十名艺人应占收入分别占同期总收入的74.8%、83%、85.6%及87.2%。其中,王一博应占收入分别占同期总收入的16.8%、36.7%、49.5%及58.8%。从2020年开始,乐华娱乐营收增长的80%以上来自王一博。
王一博是2019年夏天爆红的,所以最近3年,王一博一个人撑起了乐华娱乐的半边天。王一博与乐华娱乐续约了4年,到2026年10月结束。同时,王一博与乐华娱乐的收入分成比例也从2019、2020年的三七开转为2021、2022年的五五开。
或许在未来4年,王一博和公司的分成占比已经是六四开了。如果乐华娱乐不提高王一博的分成占比,王一博肯定就不续约了,可以去别的大公司,也可以自己开公司。而乐华娱乐如果还想上市,肯定不能放王一博走。
非著名娱评人吴清功指出:其实,乐华娱乐还有很多知名艺人,比如韩庚、孟美岐、吴宣仪、程潇、范丞丞、黄明昊、朱正廷等,但他们和王一博的吸金能力比,还是差了一大截。当然,王一博也有隐患,如果他“塌房”了,对乐华娱乐来说就是灭顶之灾。
李某峰出事后,王一博也短暂地陷入争议,但很快乐华娱乐就摆平了,惊出一身冷汗。王一博目前还有4部电影存货,分别是《长空之王》《热烈》《无名》《维和防暴队》,如果这4部电影没有达到票房预期,王一博的价值也会大打折扣。
所以,这就是乐华娱乐这么着急上市的原因:虽然已经在未来4年锁定了王一博,但谁也不敢保证王一博一直会红下去。如果乐华娱乐上市了,王一博“塌房”了,那倒霉的就是股民散户,资本家们或许早就套现了。
讨论:你觉得乐华娱乐能上市吗?#孟美岐#
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《洞察·突破同质化》
【超级营销】早安6点,每日读书:
2022.11.20 第2822天
产品要突破同质化竞争就是要挖掘产品的核心价值,有三个核心要素:一是供应链,二是开创新的品类价值,三是极致的用户体验。
先说供应链。
如果说营销宣传是消费品牌这座大楼的“软装”,那么,供应链能力就是这座大楼的“钢筋混凝土”,强大的供应链能力为品牌持续创造价值提供了生命力。
在供应链这块,我觉得食品饮料品牌的表现很突出。
比如元气森林最早用的是代工厂,但是代工模式下,元气森林的响应时间一般要长达1个月以上,这不利于跟上饮料市场产品迭代升级的步伐,因此元气森林开始自建工厂。
这也是为什么元气森林近年来的产品可以快速测试、快速迭代的原因。我们可以看到继气泡水、燃茶等爆品面市后,元气森林相继推出了满分微气泡、乳茶、咖啡、外星人电解质水等多个产品系列,几十个新品SKU。
再看品类价值。
近几年,我们发现了完全不同的需求,意想不到的需求,没有正视的需求。
而新的需求主要来自两方面:
一是新生代的需求,每个时代都有新生代,但新生代形成独立的市场,比如95后、00后购买力强,而且有着强烈的消费个性与主见。
二是新的场景的出现。比如关注颜值、价格、品牌、IP、成分、猎奇、口碑、小众等。
最后一点也是最重要的一点:产品给用户创造独特的价值,才能让用户尖叫,赢得用户的信赖。
也就是我们常说的用户体验。
今天消费者已经不是买一个基本的产品了,他们买的是让他们萌生好感的IP、颜值、格调和体验等,是一种全方位的感知。
不是你给我好的就是好的,而是你给的符合我的心理预期。
对于很多品牌营销、产品设计与服务体验从业者来说,当下比注意力经济更为稀缺的是理解“消费者意图”。
所以品牌需要思考:怎样在有限的时间里抢占更大的市场?
比如拉面说通过以“家里的拉面馆”定位切入市场,让消费者不用去拉面馆,在家吃面也可以很高级,解决的就是要用户体验的问题,给用户节省时间和一套完整的解决方案。
做好供应链,开创新的品类价值,提供极致的用户体验,把别人不愿意花费精力去做的事,做到了标准化、规范化、流程化、体系化,就足以构建别人无法拿走、抄袭的差异化、护城河。
【超级营销】早安6点,每日读书:
2022.11.20 第2822天
产品要突破同质化竞争就是要挖掘产品的核心价值,有三个核心要素:一是供应链,二是开创新的品类价值,三是极致的用户体验。
先说供应链。
如果说营销宣传是消费品牌这座大楼的“软装”,那么,供应链能力就是这座大楼的“钢筋混凝土”,强大的供应链能力为品牌持续创造价值提供了生命力。
在供应链这块,我觉得食品饮料品牌的表现很突出。
比如元气森林最早用的是代工厂,但是代工模式下,元气森林的响应时间一般要长达1个月以上,这不利于跟上饮料市场产品迭代升级的步伐,因此元气森林开始自建工厂。
这也是为什么元气森林近年来的产品可以快速测试、快速迭代的原因。我们可以看到继气泡水、燃茶等爆品面市后,元气森林相继推出了满分微气泡、乳茶、咖啡、外星人电解质水等多个产品系列,几十个新品SKU。
再看品类价值。
近几年,我们发现了完全不同的需求,意想不到的需求,没有正视的需求。
而新的需求主要来自两方面:
一是新生代的需求,每个时代都有新生代,但新生代形成独立的市场,比如95后、00后购买力强,而且有着强烈的消费个性与主见。
二是新的场景的出现。比如关注颜值、价格、品牌、IP、成分、猎奇、口碑、小众等。
最后一点也是最重要的一点:产品给用户创造独特的价值,才能让用户尖叫,赢得用户的信赖。
也就是我们常说的用户体验。
今天消费者已经不是买一个基本的产品了,他们买的是让他们萌生好感的IP、颜值、格调和体验等,是一种全方位的感知。
不是你给我好的就是好的,而是你给的符合我的心理预期。
对于很多品牌营销、产品设计与服务体验从业者来说,当下比注意力经济更为稀缺的是理解“消费者意图”。
所以品牌需要思考:怎样在有限的时间里抢占更大的市场?
比如拉面说通过以“家里的拉面馆”定位切入市场,让消费者不用去拉面馆,在家吃面也可以很高级,解决的就是要用户体验的问题,给用户节省时间和一套完整的解决方案。
做好供应链,开创新的品类价值,提供极致的用户体验,把别人不愿意花费精力去做的事,做到了标准化、规范化、流程化、体系化,就足以构建别人无法拿走、抄袭的差异化、护城河。
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