雪花秀、Whoo后暴跌近14亿？韩妆到底怎么了！
双十一尾款当天晚上的战报数据已经出来了，美妆品牌有人欢喜有人愁。
珀莱雅当之无愧是国货之光，获得第四名的好成绩！前三毫无悬念，只是看每年谁当老大罢了。
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名单拉到近末尾，我才看到雪花秀的名字，双十一当天成交额9943万，你可知道21年双十一当天，雪花秀是卖出近5亿的成绩，虽然没进前十但也算安全，今年直接掉到47名。韩妆一姐的名号已经挂不住了！Whoo后虽然排名34但从营业额更是同比⬇️86%，亿变1亿成为数据中的瞩目焦点。
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两大韩妆品牌的没落，无疑预示着韩妆盛世不再。记得以前都说“法国的香水，的粉”但现在底妆打不过日系开价，护肤玩不过国货，韩妆真的不行了，其实前年开始就有预兆，悦诗风吟门店接连关闭，连南京东路旗舰店都消失不见，想当年它也算顶流。
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抛开因素影响，韩妆的没落让人反思它到底怎么了。
从外因看，韩流文化的影响力不如当年，十年前可能因为韩剧出现某款水乳，就能火爆全网，造成一物难求的盛况。现在虽然kpop影响力不减当年，但并不能引起消费欲，大家的关注点都在女团本身。
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内因，韩妆的卖点太弱。就拿雪花秀润燥精华来说，这么多年我都不能理解它的功效是什么？导入？保湿？产品详情页也不能给我答案！其次，韩妆不能适应市场变化，玻色因/胜肽/早C晚A没办法在韩妆里全然体现，你把济州岛挖空了，消费者也不买账，因为我要的你没有。靠着人参和鱼腥草，太难了。
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并且，韩妆的包装设计有点老旧。宫廷风是美的，但对消费者来讲就有审美的局限性，要么坚持高端化，要么年轻态抓住z时代，总之要有质感。今年兰芝就做了rebranding，包装优化了不少，这点很值得一夸。
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还有，韩妆的价格让人琢磨不透。在kr本土和我们国内价格大相径庭，尤其是高端产品线，经销商破价几乎是常态，在保证正品的情况下，不同渠道拿货完全天差地别。柜台5k的面霜拿货价可能才1k+，如何能保证品牌营业额？再加上现在代不变，根本卖不出去，消费者想买也不愿意买。
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从MKT角度看，韩妆品牌投放太老旧，钱都花在开屏上，投放找大量颜值博主，哪有roi？成分党当道，你应该尽可能的展现核心技术，你的良苦用心（参考欧诗漫）感情牌给我打出来！消费者都越来越聪明，也越来越有温情，它们需要你说出自己的好，而不是骄傲的看着过去。
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韩妆的没落在提醒每一个美妆品牌，我们都会有辉煌的曾经，如果止步不前顺应改变，那曾经永远都是曾经。
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是谁家的小玉兔走丢了呀～
#j01远山杏#
黄白皮mm都会很爱的一支杏粉色
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#女神降临##赵丽颖女团风红发#↓↓有人钟情歌颂冒险一试的奋不顾身，也有人喜欢按部就班的稳扎稳打，这两者间看似冲突但其实并不矛盾，每一次的选择都应该是顺应当下、顺从内心的结果。赵丽颖希望通过自己的眼睛在一个个故事中察看世界，创造性地将生活本身转化为更有力度、更富意味的体验。角色的材料即是生活本身。#赵丽颖#
《iDest MAGAZINE》第十期. 2022春夏刊封面
摄影：Ye Fei @ye·fei
造型：SueLynne @-SueLynne-
采访及撰文：徐小喵 @喵娘叫做徐小喵
化妆：穆建明 @穆建明
发型：刘雪成 MQstudio @刘雪成MQstudio
编辑：好然 @喻好然-
制片：水颜 @ShuiyanZhao
平面设计：Gee @GEEGE_
灯光/器材/场地：RoundOne STUDIO 圆一
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★#本次的主要更新是##抗疫守护计划#
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