上周跑步听的歌是那时循环了无数次的那首,因为想起那段时间,太过悲伤,以至于只是跑着跑着听着这首歌都会飙泪。
不过走出来啦,而且听见那句歌词“She said why are you running so fast, slow down for me”的时候,会真的降速休息一下,每当仔细聆听起歌词的时候,却又会代入那段时间的心绪,无限惶恐悲凉。
这星期备选循环的是 Oasis 或者 Suede 的 So young,但是晚上随机播放的时候,突然钢琴声缓缓传入耳朵,一个悲伤而深情的声音唱了一声“Honey——”,我就突然觉得“好吧,好熟悉啊,就是它了。”
于是耳机里一遍一遍地唱:Honey,it's been a long time coming. And I can't stop now,such a long time running.
思绪刹不住,我也停不下来脚步。留了很多问题准备跑完再跟妈妈处理——或者抛之脑后——没想到跑着跑着突然又想起来,索性在脑子里漫不经心地画着心泵的草图,居然真让我想明白了,好神奇。
不过走出来啦,而且听见那句歌词“She said why are you running so fast, slow down for me”的时候,会真的降速休息一下,每当仔细聆听起歌词的时候,却又会代入那段时间的心绪,无限惶恐悲凉。
这星期备选循环的是 Oasis 或者 Suede 的 So young,但是晚上随机播放的时候,突然钢琴声缓缓传入耳朵,一个悲伤而深情的声音唱了一声“Honey——”,我就突然觉得“好吧,好熟悉啊,就是它了。”
于是耳机里一遍一遍地唱:Honey,it's been a long time coming. And I can't stop now,such a long time running.
思绪刹不住,我也停不下来脚步。留了很多问题准备跑完再跟妈妈处理——或者抛之脑后——没想到跑着跑着突然又想起来,索性在脑子里漫不经心地画着心泵的草图,居然真让我想明白了,好神奇。
这或许是一篇很长很长的文字
用来记录近一个月的奇思妙想。
来北师以后,我很少再有审视自己内心的时刻了,就像走入了一个乌托邦,被美好的泡泡包围着,沉浸着。
一、
短短六天,两次登台,六首歌
会同的舞会&南国剧场的音乐会
在团里微不足道的一个人的名字,却能被真切地印在演职人员表上,那一刻的内心五味杂陈。或许六七年前的那个 幻想自己的名字有一天会出现在影片末尾的小女孩 看到这一幕,她也会笑出声吧。
第一场唱彩虹和第二场唱northern lights,彩排的时候我真的感动的想哭,正式表演的时候又全情投入,感觉全身都在闪光。
两场都是以Hakuna Matata结尾的,或许只有在舞台上才能发现最纯粹的自己,是真的投入,是真的灿烂,是真的快乐。
我爱鬼马哆咪,我爱Boundless Love Chorus❤️
二、⚽️
和两年前相同的选择又摆在了我的面前,而这一次并没有犹豫。
这一路上一直被人坚定地选择
“你有能力 你群众基础好 大家都相信你 大家也会帮你的” 我何德何能被这样认可。
大家的真诚差点就动摇了我。
但最终还是选择坚守初心,我爱文艺,一如既往。不过这一次,我爱文体❤️
三、
被信任真的很棒,但或多或少还是给自己加上了一些思想包袱
第一次带大家开嗓、弹练声曲、打嘟、练气泡音,教大家识谱、讲乐理。
一夜之间,我学了指挥甚至还学会了弹钢琴
好喜欢同时处理多件事的感觉,忙中有序节奏清晰,真的很锻炼人(也是真的很废奶茶[打脸])
期盼半个月后的自己能够哆咪附体,对得起所有人的信任,为书院拿一个满意的名次。
我一定可以当好指挥的。
四、☁️
我遇到了很好很好的人,一个很特别的人。
细致得体,一见如故。
希望可以做很久很久的朋友。
五、️
生活也会有点小遗憾吧。
比如:在诗乐的第一个朗诵舞台很可能因为节目时间冲突被迫舍弃(求我抽到一个好签)
再比如:和演出时间冲突而被迫放弃的,在日月贝主持还有劳务费的机会
不过,这些好像都不算什么。
在这里的面试都很顺利:励耘讲坛、主持团、西乐专场的主持。
这一part,下个周末,未完待续…
用来记录近一个月的奇思妙想。
来北师以后,我很少再有审视自己内心的时刻了,就像走入了一个乌托邦,被美好的泡泡包围着,沉浸着。
一、
短短六天,两次登台,六首歌
会同的舞会&南国剧场的音乐会
在团里微不足道的一个人的名字,却能被真切地印在演职人员表上,那一刻的内心五味杂陈。或许六七年前的那个 幻想自己的名字有一天会出现在影片末尾的小女孩 看到这一幕,她也会笑出声吧。
第一场唱彩虹和第二场唱northern lights,彩排的时候我真的感动的想哭,正式表演的时候又全情投入,感觉全身都在闪光。
两场都是以Hakuna Matata结尾的,或许只有在舞台上才能发现最纯粹的自己,是真的投入,是真的灿烂,是真的快乐。
我爱鬼马哆咪,我爱Boundless Love Chorus❤️
二、⚽️
和两年前相同的选择又摆在了我的面前,而这一次并没有犹豫。
这一路上一直被人坚定地选择
“你有能力 你群众基础好 大家都相信你 大家也会帮你的” 我何德何能被这样认可。
大家的真诚差点就动摇了我。
但最终还是选择坚守初心,我爱文艺,一如既往。不过这一次,我爱文体❤️
三、
被信任真的很棒,但或多或少还是给自己加上了一些思想包袱
第一次带大家开嗓、弹练声曲、打嘟、练气泡音,教大家识谱、讲乐理。
一夜之间,我学了指挥甚至还学会了弹钢琴
好喜欢同时处理多件事的感觉,忙中有序节奏清晰,真的很锻炼人(也是真的很废奶茶[打脸])
期盼半个月后的自己能够哆咪附体,对得起所有人的信任,为书院拿一个满意的名次。
我一定可以当好指挥的。
四、☁️
我遇到了很好很好的人,一个很特别的人。
细致得体,一见如故。
希望可以做很久很久的朋友。
五、️
生活也会有点小遗憾吧。
比如:在诗乐的第一个朗诵舞台很可能因为节目时间冲突被迫舍弃(求我抽到一个好签)
再比如:和演出时间冲突而被迫放弃的,在日月贝主持还有劳务费的机会
不过,这些好像都不算什么。
在这里的面试都很顺利:励耘讲坛、主持团、西乐专场的主持。
这一part,下个周末,未完待续…
怎样才能融到资(融资悖论)?
监制/周愚
文/风劲角弓鸣
(碎言成篇,寡陋浅短,乱弹琴,勿当真)
怎样才能融到资(融资悖论)?
投资经理人(VC)和出资人(LP),常常思考风口在哪里;创业者常常思考如何另辟蹊径。
但随着疫情常态化,萧条持续深化,过去的理论和实践,已经解决不了市场的新问题。
市场端卷死你:竞品多余的就像,夏天的棉袄、冬天的蒲扇、心凉后的殷勤。对手赔本赚吆喝,低价清仓;
消费端没利润:钱难赚花钱就难,省吃俭用很正常,既没购买力又没欲,受众被拼夕夕惯坏,先去种草平台看口碑,再上电商平台比价格,最后买了最便宜的。
一、对多数创业者来说,融资就是妄念
A、从投资人角度看
资圈有梗:1、前年投拉面;2、去年投芯片;3、今年投简历。如果说当投资经理们,都因为搞不到LP的钱了,换厂打工或开抖音噶韭菜,何况创业者能拿到融资?
没风口红利,VC也没钱,他们也要说服LP,old money都是凭实力起来的,道行个顶个的深(位势),他们投只投高科技,和带资源的标的。
B、从创业者角度来看
2021年的融资和创业门槛,就已经高到:多数创业者,既看不懂又跟不上学不会啦,整个市场的逻辑已经发生变化,但多数人还沉浸在过去……
以多数人见识、知识、学识、胆识之低,是做不出小众品类的,他们注定是只配做无差异化的、面向大众的、低价的大众品类。
他们选项目/品,看啥火就觉得啥好,或者看人家销量多了,跟风复制大家一起卷,低价也卖不过别人。
他们的品类是拍脑袋选的,产品是拍胸脯做的,渠道是拍屁股跑的,没转化率,没客单价,没流量,没利润是常态……
2023年?除了把产品和服务做好,除了产品和服务确实有价值之外,没有人会因为你的人设感动了他们而买单的。
顾客买不买,取决于你的价值,而不是情怀。毕竟大家赚钱都难,手头都是相当的紧,有钱得花在刀刃上。
二、要回归价值本身。怎么才算回归价值?
A、就产品而言
一是店里的品,要够多让顾客有的看;二是功能、材质、造型要够新奇,让访客想收藏店铺;三是全面升级包装、背书、冲动阈值。
数量、质量、背书,看上去至少像个品牌的样子,要不这年头没人买(他们赚钱可难了,舍不得买三无货)
低产是情结和幻觉的杂交品种,而中产以上都偏无情、理性、傲慢。只有够猎奇、稀缺、小众、亚文化,才能让访客买你、让投资人看得起你。
B、就品牌而言
品牌的本质:让受众不用多想就买你;让投资者不用多想就投你。
但品牌是销量的结果,是用广告长期喂出来的,广告是对品牌的长期投资,所以做品牌意味着要花钱,不花钱想做品牌那是妄念……
过去品牌的意义:
1、品牌是投资者的标的。但时下别想拿融资了,拿到的概率为0.01%;2、品牌是消费者的社交符号。但今年这些已不重要了,大家都很难,谁敢装谁被shui。
现在品牌唯一的意义:
品牌是消费者的信任密码,是消费者购买你而不买竞品的理由。尤其新生代不认大牌,更认自己信任的博主种草。他们会自定义品牌,喜欢啥就是潮牌。
也就是说,初创者有品牌难,但得看上去像个品牌,如果竞品都像山寨货,你像品牌货,顾客就买你。
C、就创业者本身而言
产品有:使用价值,体验价值,传播价值。同理,人也一样:
有钱/有势/有貌/有核心技术就是使用价值;和你一起玩耍就是体验价值;人前后说你好就是传播价值。
创始人的悟性、血性、勤奋、核心竞争力,在今年显得格外重要,除了你的单兵作战能力啥都白扯。毕竟,团队就是放大个人的执行,单兵能小赚,放大才可能大赚。
融资的悖论在于:
1你既没有资源/平台价值、又没有核心技术价值、还没有过硬产品和服务;
2不是网红/有潜力的KOL;
3又不是谦谦君子会来事儿;
4又不能为投资经理人(VC)想通进退,使其在出资人(LP)面前有面子;
5又不见面孝敬几万红包;
人家即使愿见你,也一定不会投你……
三、如何融到资?
VC的钱越来越难拿,毕竟他们也得说服LP,没回报率没KPI,就拿不到钱。怎么证明投你靠谱,稳赚不赔,让他更好向LP交代?
1.用销量证明不行。毕竟销量=流量×转化率:
说「流量」今年没啥红利,他们要投也投带资源的;说「转化率」今年更惨,是购买力与购买欲双低,他们要投也投能垄断的,所以都纷纷玩降维打击,投起了网红明星周边……
2.只有投资端好使,毕竟赚钱=吸客×变现:
吸客,常规入口要开,证明你能「守正」,常规打法不输给其他人;红利流量更要证明你能「出奇」;并且要会招商,证明你有「外援」。
变现,既要证明短期内能赚小钱,说你的客单价够高,一单抵得上同行十单,还要证明长期能赚大钱,说你踩上了风口所以红利。
当吸客和变现环节全跑通了,投资人看你BP没问题,才有概率冒险投你一把。
(周愚,资深媒体人、知名商评人、财经评论员、专栏作家、策划人、奢护品牌#克兰杜拉# ,大中华区合伙人、“周愚”、“周愚pro”专栏主理人、多家媒体及平台邀约评论人,已发表商业评论千万字,转载请注明出处)
监制/周愚
文/风劲角弓鸣
(碎言成篇,寡陋浅短,乱弹琴,勿当真)
怎样才能融到资(融资悖论)?
投资经理人(VC)和出资人(LP),常常思考风口在哪里;创业者常常思考如何另辟蹊径。
但随着疫情常态化,萧条持续深化,过去的理论和实践,已经解决不了市场的新问题。
市场端卷死你:竞品多余的就像,夏天的棉袄、冬天的蒲扇、心凉后的殷勤。对手赔本赚吆喝,低价清仓;
消费端没利润:钱难赚花钱就难,省吃俭用很正常,既没购买力又没欲,受众被拼夕夕惯坏,先去种草平台看口碑,再上电商平台比价格,最后买了最便宜的。
一、对多数创业者来说,融资就是妄念
A、从投资人角度看
资圈有梗:1、前年投拉面;2、去年投芯片;3、今年投简历。如果说当投资经理们,都因为搞不到LP的钱了,换厂打工或开抖音噶韭菜,何况创业者能拿到融资?
没风口红利,VC也没钱,他们也要说服LP,old money都是凭实力起来的,道行个顶个的深(位势),他们投只投高科技,和带资源的标的。
B、从创业者角度来看
2021年的融资和创业门槛,就已经高到:多数创业者,既看不懂又跟不上学不会啦,整个市场的逻辑已经发生变化,但多数人还沉浸在过去……
以多数人见识、知识、学识、胆识之低,是做不出小众品类的,他们注定是只配做无差异化的、面向大众的、低价的大众品类。
他们选项目/品,看啥火就觉得啥好,或者看人家销量多了,跟风复制大家一起卷,低价也卖不过别人。
他们的品类是拍脑袋选的,产品是拍胸脯做的,渠道是拍屁股跑的,没转化率,没客单价,没流量,没利润是常态……
2023年?除了把产品和服务做好,除了产品和服务确实有价值之外,没有人会因为你的人设感动了他们而买单的。
顾客买不买,取决于你的价值,而不是情怀。毕竟大家赚钱都难,手头都是相当的紧,有钱得花在刀刃上。
二、要回归价值本身。怎么才算回归价值?
A、就产品而言
一是店里的品,要够多让顾客有的看;二是功能、材质、造型要够新奇,让访客想收藏店铺;三是全面升级包装、背书、冲动阈值。
数量、质量、背书,看上去至少像个品牌的样子,要不这年头没人买(他们赚钱可难了,舍不得买三无货)
低产是情结和幻觉的杂交品种,而中产以上都偏无情、理性、傲慢。只有够猎奇、稀缺、小众、亚文化,才能让访客买你、让投资人看得起你。
B、就品牌而言
品牌的本质:让受众不用多想就买你;让投资者不用多想就投你。
但品牌是销量的结果,是用广告长期喂出来的,广告是对品牌的长期投资,所以做品牌意味着要花钱,不花钱想做品牌那是妄念……
过去品牌的意义:
1、品牌是投资者的标的。但时下别想拿融资了,拿到的概率为0.01%;2、品牌是消费者的社交符号。但今年这些已不重要了,大家都很难,谁敢装谁被shui。
现在品牌唯一的意义:
品牌是消费者的信任密码,是消费者购买你而不买竞品的理由。尤其新生代不认大牌,更认自己信任的博主种草。他们会自定义品牌,喜欢啥就是潮牌。
也就是说,初创者有品牌难,但得看上去像个品牌,如果竞品都像山寨货,你像品牌货,顾客就买你。
C、就创业者本身而言
产品有:使用价值,体验价值,传播价值。同理,人也一样:
有钱/有势/有貌/有核心技术就是使用价值;和你一起玩耍就是体验价值;人前后说你好就是传播价值。
创始人的悟性、血性、勤奋、核心竞争力,在今年显得格外重要,除了你的单兵作战能力啥都白扯。毕竟,团队就是放大个人的执行,单兵能小赚,放大才可能大赚。
融资的悖论在于:
1你既没有资源/平台价值、又没有核心技术价值、还没有过硬产品和服务;
2不是网红/有潜力的KOL;
3又不是谦谦君子会来事儿;
4又不能为投资经理人(VC)想通进退,使其在出资人(LP)面前有面子;
5又不见面孝敬几万红包;
人家即使愿见你,也一定不会投你……
三、如何融到资?
VC的钱越来越难拿,毕竟他们也得说服LP,没回报率没KPI,就拿不到钱。怎么证明投你靠谱,稳赚不赔,让他更好向LP交代?
1.用销量证明不行。毕竟销量=流量×转化率:
说「流量」今年没啥红利,他们要投也投带资源的;说「转化率」今年更惨,是购买力与购买欲双低,他们要投也投能垄断的,所以都纷纷玩降维打击,投起了网红明星周边……
2.只有投资端好使,毕竟赚钱=吸客×变现:
吸客,常规入口要开,证明你能「守正」,常规打法不输给其他人;红利流量更要证明你能「出奇」;并且要会招商,证明你有「外援」。
变现,既要证明短期内能赚小钱,说你的客单价够高,一单抵得上同行十单,还要证明长期能赚大钱,说你踩上了风口所以红利。
当吸客和变现环节全跑通了,投资人看你BP没问题,才有概率冒险投你一把。
(周愚,资深媒体人、知名商评人、财经评论员、专栏作家、策划人、奢护品牌#克兰杜拉# ,大中华区合伙人、“周愚”、“周愚pro”专栏主理人、多家媒体及平台邀约评论人,已发表商业评论千万字,转载请注明出处)
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