#三羊的读书小花园[超话]##三羊送书#关注@三羊两兔小狗叫叫wu汪 ，转+评+赞微博，抽3位小伙伴《看比赛》一本。欢迎来群里，群里有更多礻畐利哦~
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看北京冬奥会比赛，你燃起来了吗？
谷爱凌、武大靖、金博洋…..真后悔现在才认识他们，不止赛场上为他们捏一把汗，场外他们的经历更是想让我竖起大拇指。
今天想推荐一本图文并茂，系统介绍场地、规则、动作要领、专业术语的“体育观赛指南”——《看比赛》
《看比赛》囊括60种国际赛事规则、看点和实用有趣的观赛方式，用简洁有趣的图文生动系统地介绍了各个体育项目，还包括大量有趣的运动杂学、历史文化背景和器械知识。轻松掌握比赛规则，抓住重要看点，无论你是观赛新手还是体育达人，这本书都会带你发现了解更多关于体育运动的乐趣与魅力。
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#沈阳身边事##沈阳生活##沈阳新鲜事##沈阳新闻##沈阳分享##沈阳事儿##沈阳同城# 北京冬奥“赛”出最美中国文化
图为谷爱凌亲自为冬奥会设计的“龙纹战袍”&国家跳台滑雪中心“雪如意”璀璨山峦之间
开幕式上惊艳全场的“二十四节气倒计时”“黄河之水天上来”等中国文化展示；萌萌冰墩墩一“墩”难求的现象；雪游龙、雪如意等颇具中华文化特色场馆的走红……全世界聚焦北京冬奥会时，比比皆是的中国文化元素折射出中华文化之美和浓郁的文化自信，“赛”出了最美的中国文化。
冰墩墩萌翻全世界
作为北京冬奥会上当之无愧的“人气王”，吉祥物冰墩墩真是一“墩”难求，从各国运动员到广大观众，无不被这只“冰熊猫”憨态可掬的样子征服。这样一个闪亮的“中国IP”横空出世，是中国文创产品的巨大成功，更是弘扬民族自信的精彩演绎。
熊猫作为中国独有，萌态十足的形象受到世界各国人民的喜爱。但冰墩墩造型又不仅是一只普通的熊猫，它包裹着一层冰晶外壳，创作团队还把国家速滑馆“冰丝带”镶嵌到了它的头盔上，流动的五彩线条象征冰雪运动赛道和5G高科技。此外，冰墩墩整体造型也颇像航天员，传递着探索浩瀚宇宙是全人类共同梦想的美好寓意……冰墩墩的成功，诠释出中华文化的包容与友好。
除了毛绒玩具的标准形态，冰墩墩其实还有“72变”的造型。它的冰晶外衣引入“换皮肤”的流行概念，能够转变成不同项目的冰雪运动形态，真正做到了萌翻全世界。
场馆设计凸显中国文化元素
走进北京冬奥会的各个场馆，你会感受到浓厚的中国元素。许多场馆都有一个亲切的中国昵称，比如冰丝带、雪游龙、雪飞燕、雪如意……它们在设计中融入了科技、实用等元素，也充分结合了中国文化元素，彰显中国传统文化的魅力。
国家速滑馆，是北京冬奥会唯一新建的室内场馆，场馆有一个浪漫好听的名字“冰丝带”。国家速滑馆将冬奥体育文化与“谁持彩练当空舞”的中华之美融为一体。被誉为“雪游龙”的国家雪车雪橇中心，其设计采用了“中国龙”的创意，俯瞰整个赛道，如一条蜿蜒的游龙盘踞在山脊之上。有“雪飞燕”之称的国家高山滑雪中心采用了“飞燕”造型，“飞燕”在中国文化里有“吉祥”的寓意，整个中心远远望去，就像一只振翅欲飞的燕子。“雪如意”国家跳台滑雪中心，其造型则模仿如意的形状，从山下望去，S型赛道就像一支如意，拥有柄首、柄身、柄尾。
北京冬奥村的设计也极具中国特色，设计来源于中国传统冰上体育活动图卷《冰嬉图》，将中国古典园林意境与奥运文化相结合。延庆赛区的冬奥村采用“山村”式建筑布局，在融入自然风景的同时展示中国北方山居的文化特色元素。
体育盛宴彰显中国风采
北京冬奥会开幕式倒计时以二十四节气作为设计灵感，每一个节气又对应一句古诗词，韵味十足，中华传统文化令人震撼；各代表团运动员入场时通过的“中国门”，门上刻有中国各地的经典传统门窗图案；引导员手持的引导牌则采用了发光的雪花造型，设计灵感来自“中国结”……
在征战各赛场的中国队队员服装和装备上，中国文化元素也得到了充分体现。出战自由式滑雪三项比赛的谷爱凌身穿“龙纹战袍”；男子钢架雪车比赛中殷正穿戴的“游龙虎冠”头盔；中国女子冰球队“龙腾虎跃”的中国风装备……另外，在花样滑冰团体赛男单比赛中，金博洋重启带有中国风的音乐《卧虎藏龙》，以中国功夫动作亮相、起舞；中国冰舞组合王诗玥/柳鑫宇身穿的青绿色比赛服设计灵感来自中国山水画，犹如两只青鸟在冰面上翩翩起舞……赛场上的中国冰雪健儿用自己的方式展示着中国文化的自信。
北京冬奥会期间，中国传统的美食文化让外国运动员们大饱口福。北京烤鸭、四喜丸子、西湖牛肉羹、宫保鸡丁、木须肉、叉烧包等佳肴备受欢迎，很多外国运动员在社交平台上对顿顿大餐赞不绝口，让中国美食又在世界上火了一把。
北京冬奥会不仅是体育盛会，也是文化盛宴，向全世界传递出了中国文化的自信。让我们以北京冬奥会为契机，以冰雪为媒，以文化为桥，一起向未来！
图为谷爱凌亲自为冬奥会设计的“龙纹战袍”&国家跳台滑雪中心“雪如意”璀璨山峦之间
开幕式上惊艳全场的“二十四节气倒计时”“黄河之水天上来”等中国文化展示；萌萌冰墩墩一“墩”难求的现象；雪游龙、雪如意等颇具中华文化特色场馆的走红……全世界聚焦北京冬奥会时，比比皆是的中国文化元素折射出中华文化之美和浓郁的文化自信，“赛”出了最美的中国文化。
冰墩墩萌翻全世界
作为北京冬奥会上当之无愧的“人气王”，吉祥物冰墩墩真是一“墩”难求，从各国运动员到广大观众，无不被这只“冰熊猫”憨态可掬的样子征服。这样一个闪亮的“中国IP”横空出世，是中国文创产品的巨大成功，更是弘扬民族自信的精彩演绎。
熊猫作为中国独有，萌态十足的形象受到世界各国人民的喜爱。但冰墩墩造型又不仅是一只普通的熊猫，它包裹着一层冰晶外壳，创作团队还把国家速滑馆“冰丝带”镶嵌到了它的头盔上，流动的五彩线条象征冰雪运动赛道和5G高科技。此外，冰墩墩整体造型也颇像航天员，传递着探索浩瀚宇宙是全人类共同梦想的美好寓意……冰墩墩的成功，诠释出中华文化的包容与友好。
除了毛绒玩具的标准形态，冰墩墩其实还有“72变”的造型。它的冰晶外衣引入“换皮肤”的流行概念，能够转变成不同项目的冰雪运动形态，真正做到了萌翻全世界。
场馆设计凸显中国文化元素
走进北京冬奥会的各个场馆，你会感受到浓厚的中国元素。许多场馆都有一个亲切的中国昵称，比如冰丝带、雪游龙、雪飞燕、雪如意……它们在设计中融入了科技、实用等元素，也充分结合了中国文化元素，彰显中国传统文化的魅力。
国家速滑馆，是北京冬奥会唯一新建的室内场馆，场馆有一个浪漫好听的名字“冰丝带”。国家速滑馆将冬奥体育文化与“谁持彩练当空舞”的中华之美融为一体。被誉为“雪游龙”的国家雪车雪橇中心，其设计采用了“中国龙”的创意，俯瞰整个赛道，如一条蜿蜒的游龙盘踞在山脊之上。有“雪飞燕”之称的国家高山滑雪中心采用了“飞燕”造型，“飞燕”在中国文化里有“吉祥”的寓意，整个中心远远望去，就像一只振翅欲飞的燕子。“雪如意”国家跳台滑雪中心，其造型则模仿如意的形状，从山下望去，S型赛道就像一支如意，拥有柄首、柄身、柄尾。
北京冬奥村的设计也极具中国特色，设计来源于中国传统冰上体育活动图卷《冰嬉图》，将中国古典园林意境与奥运文化相结合。延庆赛区的冬奥村采用“山村”式建筑布局，在融入自然风景的同时展示中国北方山居的文化特色元素。
体育盛宴彰显中国风采
北京冬奥会开幕式倒计时以二十四节气作为设计灵感，每一个节气又对应一句古诗词，韵味十足，中华传统文化令人震撼；各代表团运动员入场时通过的“中国门”，门上刻有中国各地的经典传统门窗图案；引导员手持的引导牌则采用了发光的雪花造型，设计灵感来自“中国结”……
在征战各赛场的中国队队员服装和装备上，中国文化元素也得到了充分体现。出战自由式滑雪三项比赛的谷爱凌身穿“龙纹战袍”；男子钢架雪车比赛中殷正穿戴的“游龙虎冠”头盔；中国女子冰球队“龙腾虎跃”的中国风装备……另外，在花样滑冰团体赛男单比赛中，金博洋重启带有中国风的音乐《卧虎藏龙》，以中国功夫动作亮相、起舞；中国冰舞组合王诗玥/柳鑫宇身穿的青绿色比赛服设计灵感来自中国山水画，犹如两只青鸟在冰面上翩翩起舞……赛场上的中国冰雪健儿用自己的方式展示着中国文化的自信。
北京冬奥会期间，中国传统的美食文化让外国运动员们大饱口福。北京烤鸭、四喜丸子、西湖牛肉羹、宫保鸡丁、木须肉、叉烧包等佳肴备受欢迎，很多外国运动员在社交平台上对顿顿大餐赞不绝口，让中国美食又在世界上火了一把。
北京冬奥会不仅是体育盛会，也是文化盛宴，向全世界传递出了中国文化的自信。让我们以北京冬奥会为契机，以冰雪为媒，以文化为桥，一起向未来！
【“冰墩墩”成“顶流” IP产业化值得期待】2022北京冬奥会赛事激战正酣，“冰墩墩”等冬奥会文创产品备受追捧，“秒空”“大排长龙抢购”现象引发业界对文创产品开发的关注。
北京冬奥会是全球瞩目的体育盛会，具有强大的品牌影响力。“冰墩墩”引爆社交网络，是成功破解冬奥会流量密码的“顶流”故事，也是近年来新国潮和Z世代消费兴起、我国文创产品开发和营销迅速走向成熟的又一典型案例。
“冰墩墩”出圈表明，北京冬奥文创产品深度绑定和代表的是冰雪运动所彰显的青春活力，也是更高程度开放带来的审美自信。这实际上凸显了新时代的主流市场取向，并表现出文创产品的当代特征。
从需求侧看，北京冬奥文化承载和诠释的不仅局限于符号化的表达，而是更多关注人们的情感寄托和交流需求。比如，“冰墩墩”“抖雪”，串联起IP人格化联想锁定、故事创意讲述、产品美学定位和科技感植入等方面。在此基础上，还要精细化评估人们的感受和体验，在市场创造、市场发现、品牌塑造、信息分发、触及渠道和关系维护上持续迭代。
从供给侧看，“一墩难求”展现出文创商品开发的新进展。成功的文创产品开发，必然要求产出模式有创新，能够有效地强化特色资源优势，以创意设计呈现文化内涵，整合创意设计、品牌授权、生产制造等各类社会力量，从而有效提升文创产品的开发水平和市场价值。以“冰墩墩”的熊猫+冰壳造型为例，在资源选择上，聚焦人们熟知喜爱的大熊猫，在外观可爱和内心温暖上融为一体。熊猫头部环绕五环颜色的“冰丝带”，酷似身穿科技外衣的航天员，既和冰雪运动相关，又充满了科技感和未来感。
从目前情况看，北京冬奥会的文创产品不仅在比赛期间大卖，在冬奥会以后也能继续获得人们的认同和喜爱，有更强的持续性。这意味着文创产品商业模式的不断进化和超越。北京冬奥会是在全球范围内疫情尚未根本消解的条件下举办的，与以往的文创商品推广环境有较大区别，其国际影响将在赛后时间陆续显现，商业潜力也还有更多释放空间。当然，与之并存的是缺乏经验借鉴，需要承担更大的风险，付出更多的努力。
同时，北京冬奥会IP与产业的结合还需要更多探索，特别是在故事讲述、技术引入和商业化落地等方面。比如，北京冬奥会元宇宙的创造和丰富，就是一个值得探索的方向。可以将冬奥会文创IP塑造强化和冰雪旅游产品开发、冰雪旅游目的地建设和公共服务优化结合起来，为疫后入境旅游恢复发展做好准备。（作者：特约评论员 杨劲松；图片：中国旅游新闻图片库；编辑：曹雪文）#冰墩墩把腿踢飞了##谢尔巴科娃感谢金博洋送冰墩墩帽子#
北京冬奥会是全球瞩目的体育盛会，具有强大的品牌影响力。“冰墩墩”引爆社交网络，是成功破解冬奥会流量密码的“顶流”故事，也是近年来新国潮和Z世代消费兴起、我国文创产品开发和营销迅速走向成熟的又一典型案例。
“冰墩墩”出圈表明，北京冬奥文创产品深度绑定和代表的是冰雪运动所彰显的青春活力，也是更高程度开放带来的审美自信。这实际上凸显了新时代的主流市场取向，并表现出文创产品的当代特征。
从需求侧看，北京冬奥文化承载和诠释的不仅局限于符号化的表达，而是更多关注人们的情感寄托和交流需求。比如，“冰墩墩”“抖雪”，串联起IP人格化联想锁定、故事创意讲述、产品美学定位和科技感植入等方面。在此基础上，还要精细化评估人们的感受和体验，在市场创造、市场发现、品牌塑造、信息分发、触及渠道和关系维护上持续迭代。
从供给侧看，“一墩难求”展现出文创商品开发的新进展。成功的文创产品开发，必然要求产出模式有创新，能够有效地强化特色资源优势，以创意设计呈现文化内涵，整合创意设计、品牌授权、生产制造等各类社会力量，从而有效提升文创产品的开发水平和市场价值。以“冰墩墩”的熊猫+冰壳造型为例，在资源选择上，聚焦人们熟知喜爱的大熊猫，在外观可爱和内心温暖上融为一体。熊猫头部环绕五环颜色的“冰丝带”，酷似身穿科技外衣的航天员，既和冰雪运动相关，又充满了科技感和未来感。
从目前情况看，北京冬奥会的文创产品不仅在比赛期间大卖，在冬奥会以后也能继续获得人们的认同和喜爱，有更强的持续性。这意味着文创产品商业模式的不断进化和超越。北京冬奥会是在全球范围内疫情尚未根本消解的条件下举办的，与以往的文创商品推广环境有较大区别，其国际影响将在赛后时间陆续显现，商业潜力也还有更多释放空间。当然，与之并存的是缺乏经验借鉴，需要承担更大的风险，付出更多的努力。
同时，北京冬奥会IP与产业的结合还需要更多探索，特别是在故事讲述、技术引入和商业化落地等方面。比如，北京冬奥会元宇宙的创造和丰富，就是一个值得探索的方向。可以将冬奥会文创IP塑造强化和冰雪旅游产品开发、冰雪旅游目的地建设和公共服务优化结合起来，为疫后入境旅游恢复发展做好准备。（作者：特约评论员 杨劲松；图片：中国旅游新闻图片库；编辑：曹雪文）#冰墩墩把腿踢飞了##谢尔巴科娃感谢金博洋送冰墩墩帽子#
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