《一个广告人的自白》[美]大卫•奥格威
奥格威广告金句：
1.创作成功的广告是一门手艺，除了灵感主要靠知识和勤奋；
2.去逗人乐而不是去销售的诱惑，是一种接触传染疾病；
3.广告之间的差异是用销售力的尺度来衡量的；
4.在你动手写广告之前，先研究产品是值得的；
5.成功的关键在于允诺给消费者更多的好处；
6.广告的职责是劝说人们在生活中更多地使用你的产品；
7.在一个国家里有效的方法，几乎总在其他国家也有效；
8.杂志编辑是比干广告的人更好的传播人员；
9.大部分广告方案企图涵盖太多的东西，所以一事无成；
10.不要让男人写妇女们购买的产品的广告。

目前为止，今年最佳。
比起《奥美的观点》系列，这本真是黄金屋。观点系列看了，觉得广告人除了压力大没别的气质了，但是奥格威的书，在压力巨大之下感受到广告人如此爽，且有价值，让人想成为广告人！里面还有假期建议嘞，
“不要待在家里无所事事……
”每天读一本书---3个星期读21本
艾玛，果然书籍一直是进步的阶梯啊

原文书名自白是“confessions”，愿意是“忏言”，通常指天主教徒因心中有某种他认为必须对天主讲清的事情而到教堂里，跪在一间小小的所谓的忏悔室里讲的那些话。

#进化的力量#
这个点儿还没吃午饭，我妈已经帮我把菜放蒸锅里了。读完这本书已经是这个时候了。这是昨天启动的一本书，它给我带来的直接影响是让我梳理完了2022年自己的增强回落以期实现指数级成长。
继昨天的震撼，今天的收获就是：
关于数据。数据是资产我们都知道，但它如何是资产呢？应该是能把开采数据、能粗炼数据为信息，能精炼为知识，能聚合为智慧。我们现在周围都是想尽一切办法，加增传感器、物联网设备、取得授权等方式取得数据，但拿到之后也只能转手卖掉或倒腾一下变成服务提供给第三方，但这里的”倒腾“从去年11月开始，可能就是违法的。对于企业，除了昨天提到的合规性建设，还有一点，就是提前启动商业新模式创新。比如在”柠檬市场“里通过设计创建”度量衡“让行业数字化。对于个人，便捷和隐私是双生的，不过在今年，我们似乎可以看到希望。
关于UBI。很早以前听过，但真没想到在去年马斯克就宣布要行动，对于传统车险企业，未来很大概率是消费者直接在车企买保险，因为性价比高。如果了解UBI，了解OBD就应该知道这样的做法不仅让我们可以看到实实在在的成本降低，而且也能让整个社会朝着文明驾驶和谐交通更进一步。
关于消费拉动经济。新消费随着消费体量的增加，带来越来越多的”品类分化“，这些品类就像书上的果子一样，聪明的人能摘得到这些低垂的或者是已经掉下来的果实。那什么是品类分化呢，按照本书的说法，就是能提供消费者情绪价值。比如千金难买我乐意。
关于Z0世代。2022年，第一批Z0世代将进入社会和职场，在个性、独立、自信方面比Z世代更突出。在今年，职场中将会存在不妥协的Y世代、自信的Z世代，独立的Z0世代，当然还有顽固的X世代。四世同堂，哈。
关于营销学。我本科是学市场营销的，所以我知道营销学中有个著名的”7次理论“，我也看过奥格威的整套书籍，知道广告创意的重要性，我身边也有大量的广告人他们总是在深夜做着创意设计，但在今天，”如果说过去的广告比的是创意的话，今天的广告比的则是对被数字化赋能的传播学的理解的深度“，这句话我赞成，看看新潮广告的财报就知道了。
……
这本书的很多观点都向拳头一样打在心上。这个社会总说要内卷，一度以为内卷是个贬义词，但还真不是，因为在一个”非线性竞争“的社会里，不是我们理解的”一分耕耘一分收获“，不是我们理解的”勤奋致富，吃苦就行“，而现实是要想生存下去，在任何一个行业，现在都要至少做到90分，90分才是及格线。而真正优秀的人都是至少98分。
波特的五力模型耳熟能详，但即便分析了你身边所有的”五力“也不会对周遭的情况有更好的认识，因为从波特的角度出发，所有人都是竞争对手，”要变得稀缺，就是相对于“五力”都要稀缺“
对于企业发展如此，对于个人发展亦是如此。
但是，在这本书中，在对这么多社会现象背后的解剖中，也有一个观点暖人心，那就是，人生不只汲汲营营，不止焦虑奋斗或焦虑躺平，而是出于热爱，出于真心，出于喜欢，出于内心的动力而努力，在这过程中，也别忘了带着温暖前行。