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#泰国经济#【泰国百亿炸鸡消费市场将迎来重新洗牌】 泰国价值百亿铢的炸鸡消费市场将迎来重新洗牌。持有肯德基（KFC）泰国第三张特许经营权的餐饮开发公司（RD）正考虑全盘转手退出竞争。尽管坐拥泰国国有石油集团源源不断的石油黑金支持，预计已引进德州炸鸡的OR将不会参与泰国酒业和尚泰餐饮之间的竞价。

虽然泰国炸鸡市场竞争激烈，并且在疫情期间获得快速成长起来的外卖市场极大的拉动，但需要注意的是总体市场涨幅已经出现了放缓的趋势。尤其是以炸鸡为主打的快餐连锁品牌肯德基。

官方披露的数据，目前全泰肯德基门店约有1000家，分属于3家特许经销商，以2021年10月份统计数据，泰国酒业集团掌控的QSR拥有最多的378家门店，第二是尚泰餐饮CRG拥有约300间，而持有第三张牌照的餐饮开发RD则有约236家门店。由于前两家各自拥有的商场、超市等揽客的门店网络布局，使得RD无论是在新店选址还是获客渠道上变得越来越窄。

这从RD过去6年的财报数据得到体现，2005年至2021年期间公司分别亏损8000万铢、1.44亿铢、9200万铢、1.27亿铢、2.8亿铢和2.32亿铢。虽然公司今年计划增开28间新店，但最大的问题是选址上没有优势。以QSR为例，其母公司拥有BigC商超，大型写字楼、会议会展中心以及加油站等，而CRG也有尚泰商场姊妹公司的支持，形成了同步开新店的模式，更重要的是新店在获客方面甚至不需要额外推广。

虽然泰国国家石油集团旗下子公司OR近年来也不断拓展非油业务，特别是在餐饮领域更是战略入股了多家本土初创企业，同时还引入了美国德州炸鸡，虽然该品牌在泰国消费者中认知度较低，目前门店数量也只有86间，贵有母公司石油黑金的支持也不敢盲目扩张，也就无法与近1000间门店的肯德基对抗。

泰国炸鸡消费市场一直都保持增长，但涨幅有下滑的趋势。尤其是大都会、热门旅游城市等，但外府市场仍有不错的增长空间。作为国际知名炸鸡快餐品牌的肯德基对于泰国普通大众来说，已经不再是遥不可及的高消费品，特别是在推出多种切合地方口味的特色菜品和无限畅饮饮料套餐后，使得其人均消费控制在了100铢以内。而这在高通胀的当下，甚至成为人们不假思索就会果断做出前往就餐的选项之一。

但就RD出售引发的肯德基泰国特许经营权重新洗牌看，如果最终只剩下泰国酒业和尚泰餐饮两家持有对于持有肯德基品牌母公司而言也许是个不错的结果，毕竟平衡2家间的竞争会更容易的一点，但新开门店可能不会像此前那么快。据悉，RD出售肯德基泰国特许经营权估值在3亿美元，约合110亿泰铢。而2016年成立至今，目前拥有约5000名员工。