湖池屋は発売35周年に伴いリニューアルした『スコーン』のCMに、中島健人を起用。「♪スコーン スコーン 湖池屋スコーン」と繰り返すフレーズで話題を集めた1988年開始のCMをリメイクした作品で、半月度調査では同ブランド最高位となる2位にランクインした。

撮影場所や出演者の衣装、髪型も忠実に再現したといい、当時のCMと同様に社交ダンス教室を舞台に展開。冒頭では「♪スコーン スコーン」と連呼するダンス講師の掛け声に合わせてステップを踏む男女が映される。

そこに赤いシャツを着た中島が現れ「新しく、してごらん」とカメラ目線で語りかけると、おなじみのリズムに合わせてキレキレのダンスならぬ“ダンスコーン”を披露。最後は中島と生徒らがポーズを決める姿に、商品ラインナップと「35年目モデルチェンジ」のメッセージを重ねた。

モニターの反応を見ると若年層からは中島の格好良さやダンスに関する感想が多く、40歳以上からは「昔のCMと思いきや、ケンティーが出てきて笑える」「懐かしくも新しく感じるところがとてもよい」「インパクトのあるCMだったので、復活してうれしい」など、懐かしむとともに刷新したクリエイティブを評価する声が目立った。誕生から30年以上経った現在も人々の記憶に刻まれている「♪湖池屋スコーン」のサウンドは同社にとってかけがえのないコミュニケーション資産といえるだろう。その資産を軸に現代風のクリエイティブに進化させた結果、幅広い世代へブランドの存在感を強く印象付けることに成功したようだhttps://t.cn/A6XW3o91

#八木勇征#
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［発売中・Myojo7月号　10000字撮影裏話］
絶賛発売中の7月号。
今日は全ティアラのみなさん必読の書、10000字の裏話を✨

10000字インタビューKing & Prince編、またの名を「屋上シリーズ」第５弾。
ついに無事、全編屋上で撮影することができました

10000字King & Prince編は毎回スタジオを変えているのですが、今回のスタジオは、古いビルをリノベーションした場所でエレベーターがなかったんです。平野紫耀は階段を一段一段踏みしめながら屋上へ到着。（それも楽しそうに！　ありがたや）
そして最上階に到達すると、「うわ、こんなとこに撮影場所があるんだね。俺、初めて来た！」と。しかし、メイクさんに「いや紫耀くん、前にここで撮影してるよ。そのとき俺も一緒だったもん（笑）」と言われ、「ええーーー！！」とびっくり。いきなり天然さく裂です

かと思いきや、インタビューでは、過去と現在における自分自身の気持ちを、とても正直に、よどみなく語ってくれます。その横顔は、さまざまな困難をクリアしてきた大人の顔に見えました。

デビュー当時の彼を知る取材スタッフは、「数年前よりも確実に語彙が増えていて驚いた」と。そうなんです。説明が難しいようなことも、飲み込むことなくしっかり言語化してくれる。10000字という文字が織りなす宇宙が、彼が発する言葉でキラキラと輝き出しました。

インタビューの最後のページには、会心の笑顔の写真を採用（前回のインスタ投稿でこの点に触れてくださった方がいて、うれしかったです）。
この日、やや曇天の中でも屋上で自在に動き回り、がんばってくれた平野紫耀。
今日まさにデビュー記念日を迎えるKing & Princeが、今後どんなふうに成長していくか楽しみですね

#myojo
#KingandPrince
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#平野紫耀
#5月23日
#myojo_henshu