【華氏傳媒 HSEEMEDIA ｜世界杯&品牌营销】
足球作为世界上最受欢迎、影响力最大的体育运动之一，足球世界杯的商业价值毋庸置疑。
而卡塔尔世界杯的诸多特点，尤其是比赛均在北京时间21点左右的黄金档，更是增添了其在中国市场的关注度。
因此，2022年卡塔尔世界杯的品牌营销，成为了各方关注和角逐的重点。
世界杯作为年度顶级赛事，将是大品牌进行品牌宣传的稀缺机会。
可以说，这是2022年快消品企业最重要的一次营销机遇，这也为2023年春节营销做好了预热。
世界杯资源选择主要分为几个不同的层次，位于顶端的是具有世界杯官方身份的赞助商，这里又分为三个等级，
分别是国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商。
世界杯赞助商享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益；区域赞助商则分布在欧洲、北美、南美、非洲/中东、亚洲五个区域，平均每个区域最多4个赞助商。
不是所有企业都有充足的预算成为世界杯的官方赞助商，除了赞助商身份外，还有国家队赞助商和球星代言，
从权益范围来看，也分为全球合作伙伴以及中国大陆合作伙伴；接下来一个层级是持权媒体合作，主要方式是直播和节目合作；
最后则是创意借势营销，或者称为埋伏式营销，核心方式是借助数字媒体的整合营销，主要适用于那些缺少赞助资源支持的中小企业。
2022年卡塔尔世界杯对于品牌方来说也有所不同。
过去的世界杯举办时间都是在夏天，是很大一部分快消产品的消费旺季，
但今年举办在11月份，在大部分区域来说已经进入了冬天，可能在宣传效果上会打一定的折扣。
作为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商，为了庆祝世界杯，百威推出了以“成为世界英雄”为意义的“The World is Yours To Take”活动。
实际上，从以上动作来看可以发现，如今的体育营销动作早已不再是单纯的通过硬性广告进行宣传，而是结合体育精神组织话题引起全面参与讨论的形式。
体育营销已经进入了3.0时代，这个时代有三个关键词，就是流量、场景和社群，创意变得十分重要，
但光有创意性话题还是不够的，还需要结合消费者对品类的消费场景做强关联。
这种情况下就要捕捉年轻人看球或者讨论运动时的场景。而现在的企业越来越注重投资回报当中能不能带来实际的生意上的转化，这就涉及到社群，
例如，足球比赛或者其他运动，就像是永不落幕的电视剧，充满了不确定性，有历史和传承，球迷群体是不会轻易更改的，
这就给企业带来了一个机会，这些球迷群体就有机会成为社群的内核。
互联网时代下的体育营销方式已经发生了更迭，由于现在大众以网络为核心娱乐平台，
因此体育营销不再是以电视台为主，而是以赛事内容为中心，多平台分众转播赛事为主，同时在各大新媒体平台上发酵传播为主要形态。
因此，从单一的赛事赞助形式，开始往话题营销及事件营销、有奖竞猜等互动营销转移，从走眼到走心是体育赛事营销的趋势。
世界杯的商业价值自然无需赘述，需要投入的资源也必然不是小数目，越来越多的企业开始投入到世界杯的营销布局中，
营销的竞争和资源的争夺在所难免，但可以看到的是，品牌方的加入共同推动着体育运动事业发展壮大。
我们在品牌国际化的营销上还是要坚持本土化，和赛事合作方去共建，挖掘更多具有话题性、普适性的内容，结合品类特征做强输出。
同时在赞助时不一定贪大求全，结合自身国际市场渠道的布局，避免资源过度浪费。
足球作为世界上最受欢迎、影响力最大的体育运动之一，足球世界杯的商业价值毋庸置疑。
而卡塔尔世界杯的诸多特点，尤其是比赛均在北京时间21点左右的黄金档，更是增添了其在中国市场的关注度。
因此，2022年卡塔尔世界杯的品牌营销，成为了各方关注和角逐的重点。
世界杯作为年度顶级赛事，将是大品牌进行品牌宣传的稀缺机会。
可以说，这是2022年快消品企业最重要的一次营销机遇，这也为2023年春节营销做好了预热。
世界杯资源选择主要分为几个不同的层次，位于顶端的是具有世界杯官方身份的赞助商，这里又分为三个等级，
分别是国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商。
世界杯赞助商享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益；区域赞助商则分布在欧洲、北美、南美、非洲/中东、亚洲五个区域，平均每个区域最多4个赞助商。
不是所有企业都有充足的预算成为世界杯的官方赞助商，除了赞助商身份外，还有国家队赞助商和球星代言，
从权益范围来看，也分为全球合作伙伴以及中国大陆合作伙伴；接下来一个层级是持权媒体合作，主要方式是直播和节目合作；
最后则是创意借势营销，或者称为埋伏式营销，核心方式是借助数字媒体的整合营销，主要适用于那些缺少赞助资源支持的中小企业。
2022年卡塔尔世界杯对于品牌方来说也有所不同。
过去的世界杯举办时间都是在夏天，是很大一部分快消产品的消费旺季，
但今年举办在11月份，在大部分区域来说已经进入了冬天，可能在宣传效果上会打一定的折扣。
作为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商，为了庆祝世界杯，百威推出了以“成为世界英雄”为意义的“The World is Yours To Take”活动。
实际上，从以上动作来看可以发现，如今的体育营销动作早已不再是单纯的通过硬性广告进行宣传，而是结合体育精神组织话题引起全面参与讨论的形式。
体育营销已经进入了3.0时代，这个时代有三个关键词，就是流量、场景和社群，创意变得十分重要，
但光有创意性话题还是不够的，还需要结合消费者对品类的消费场景做强关联。
这种情况下就要捕捉年轻人看球或者讨论运动时的场景。而现在的企业越来越注重投资回报当中能不能带来实际的生意上的转化，这就涉及到社群，
例如，足球比赛或者其他运动，就像是永不落幕的电视剧，充满了不确定性，有历史和传承，球迷群体是不会轻易更改的，
这就给企业带来了一个机会，这些球迷群体就有机会成为社群的内核。
互联网时代下的体育营销方式已经发生了更迭，由于现在大众以网络为核心娱乐平台，
因此体育营销不再是以电视台为主，而是以赛事内容为中心，多平台分众转播赛事为主，同时在各大新媒体平台上发酵传播为主要形态。
因此，从单一的赛事赞助形式，开始往话题营销及事件营销、有奖竞猜等互动营销转移，从走眼到走心是体育赛事营销的趋势。
世界杯的商业价值自然无需赘述，需要投入的资源也必然不是小数目，越来越多的企业开始投入到世界杯的营销布局中，
营销的竞争和资源的争夺在所难免，但可以看到的是，品牌方的加入共同推动着体育运动事业发展壮大。
我们在品牌国际化的营销上还是要坚持本土化，和赛事合作方去共建，挖掘更多具有话题性、普适性的内容，结合品类特征做强输出。
同时在赞助时不一定贪大求全，结合自身国际市场渠道的布局，避免资源过度浪费。
古井贡酒年份原浆1979年窖：学会品酒，喝出酒文化
古井贡酒年份原浆1979年窖：白酒的真正滋味，只有在轻闻细品中才能体味得到，学会品酒，喝出酒文化，让喝酒成为一种味觉和精神的享受。
不管你信不信，成年人的世界里，会品酒的人总会有更多的人脉关系，不光因为他们很会喝酒，很多时候恰恰是因为他们的高品位让身边人刮目相看。我也是爱酒之人，遇到高兴的事情不免多喝几杯，可要说起我最佩服的几位朋友，大家坐在一起往往会慢慢品着酒、聊着天，而我也见证了他们的平步青云。都说爱喝酒的人没啥大出息，可会品酒的人，社交地位都不会低，今天我就教你3个方法。
一、酒色
无论和谁在一起喝酒，白酒倒进杯中，千万不要一饮而尽，聊聊天之余，不妨拿起酒杯看看酒色，这个时候，兴许身边人还会兴致勃勃地和你一同探讨，话题这不就来了吗？大家一起举起酒杯，或者对着光，或者以白色做背景，这样就能很好地观察酒水的色调、透明度、沉淀情况。一般情况下，高品质酒都是无色透明澄清的状态，还没有沉淀物和悬浮物。
二、酒香
看过酒色，依旧不要急于饮酒，品品酒香也是很重要的。一般情况下，专业的品酒师都会将酒放在鼻下10厘米左右，低头轻嗅，稍稍暂停后再嗅第二次，并快速转动酒杯，细细品味。如此一来，酒的种类也就能够很好辨别出来了，越是高品质的纯粮食酿酒，酒香闻起来越是回味无穷，爱酒的人都喜欢喝酒前好好闻一闻。
三、酒味
这个环节看似很普通却不简单，需要注意的是，不是所有喝酒的人都知道如何品酒味。一般情况下，将杯中酒慢而稳地饮入口中，先接触舌尖，然后是舌头两侧，最后是舌根，当酒体铺满舌面，要让酒在口中停留两三秒钟，这样就能品味出酒的层次感。这个过程中要注意感受不同味道之间的协调性，感受刺激是否柔和，其中有没有杂味、异味等等。
其实，我平时和朋友们在酒桌上很少有豪饮的情况，相反，遇到喜欢的好酒，大家坐在一起细细品味才是最开心的事情。前面提到的这些品酒方式，每一种感受都可以作为大家日常交流的话题，在身边人感受到你的品酒格调后，自然会提升你的社交地位，毕竟，每个人都喜欢和有品位的人做朋友！
古井贡酒年份原浆1979年窖：白酒的真正滋味，只有在轻闻细品中才能体味得到，学会品酒，喝出酒文化，让喝酒成为一种味觉和精神的享受。
不管你信不信，成年人的世界里，会品酒的人总会有更多的人脉关系，不光因为他们很会喝酒，很多时候恰恰是因为他们的高品位让身边人刮目相看。我也是爱酒之人，遇到高兴的事情不免多喝几杯，可要说起我最佩服的几位朋友，大家坐在一起往往会慢慢品着酒、聊着天，而我也见证了他们的平步青云。都说爱喝酒的人没啥大出息，可会品酒的人，社交地位都不会低，今天我就教你3个方法。
一、酒色
无论和谁在一起喝酒，白酒倒进杯中，千万不要一饮而尽，聊聊天之余，不妨拿起酒杯看看酒色，这个时候，兴许身边人还会兴致勃勃地和你一同探讨，话题这不就来了吗？大家一起举起酒杯，或者对着光，或者以白色做背景，这样就能很好地观察酒水的色调、透明度、沉淀情况。一般情况下，高品质酒都是无色透明澄清的状态，还没有沉淀物和悬浮物。
二、酒香
看过酒色，依旧不要急于饮酒，品品酒香也是很重要的。一般情况下，专业的品酒师都会将酒放在鼻下10厘米左右，低头轻嗅，稍稍暂停后再嗅第二次，并快速转动酒杯，细细品味。如此一来，酒的种类也就能够很好辨别出来了，越是高品质的纯粮食酿酒，酒香闻起来越是回味无穷，爱酒的人都喜欢喝酒前好好闻一闻。
三、酒味
这个环节看似很普通却不简单，需要注意的是，不是所有喝酒的人都知道如何品酒味。一般情况下，将杯中酒慢而稳地饮入口中，先接触舌尖，然后是舌头两侧，最后是舌根，当酒体铺满舌面，要让酒在口中停留两三秒钟，这样就能品味出酒的层次感。这个过程中要注意感受不同味道之间的协调性，感受刺激是否柔和，其中有没有杂味、异味等等。
其实，我平时和朋友们在酒桌上很少有豪饮的情况，相反，遇到喜欢的好酒，大家坐在一起细细品味才是最开心的事情。前面提到的这些品酒方式，每一种感受都可以作为大家日常交流的话题，在身边人感受到你的品酒格调后，自然会提升你的社交地位，毕竟，每个人都喜欢和有品位的人做朋友！
斯诺克英文名字叫Snooker，汉语是障碍、阻碍的意思，斯诺克也被称为障碍台球。在斯诺克的比赛中，需要不断给对手制造麻烦，不给对手轻易上手的机会，斯诺克的精髓不在于你打得有多准，而在于攻守平衡和对细节的把控。
从丁俊晖05年英国锦标赛第一次问鼎冠军开始，喜欢上斯诺克这项让人沉醉于球与杆撞击带来运动乐趣的绅士运动。年轻时最喜欢看自然飘逸、行云流水、左右开工的“火箭”奥沙利文；最厌恶通过消耗对手手感、耐心的“磨控”战术来取胜的“磨王”塞尔比。常常在比赛中为小丁细腻的控位、特鲁姆普精准的长台、希金斯华丽的围球而击节欢呼；也为小丁屡次在世锦赛败给罗伯逊、墨菲、塞尔比等一生之敌而扼腕叹息。
但是在昨晚的这场冠军之战中，年近不惑的我豁然发现斯诺克的真谛在于战胜自己。其比赛节奏完全贴合了《孙子兵法》。到了决赛阶段，技术和打法已经不是决定成败的主要因数。心理因素决定了关键分的输赢，而关键分的输赢则决定了整场比赛的输赢，心魔才是获胜最大的障碍。
因此想获胜，首先是要如兵法言：昔之善战者，先为不可胜，以待敌之可胜。不可胜在己，可胜在敌。故善战者，能为不可胜，不能使敌之必可胜。就是控制好自己的失误，不让别人有可乘之机；等待别人的失误，给其致命一击。
其次：知可以战与不可以战者胜。在一场漫长的比赛中，状态就像波浪一样，有高有低。球员要清楚的掌握自己的状态。状态火热时，要大胆进攻，此时往往会有一些匪夷所思的进球，能极大的鼓舞自己。状态不佳时，要通过防守来打乱对手的节奏。
再次：不可胜者，守也；可胜者，攻也。守则不足，攻则有余。就是别人进攻，且优势很大时，要通过做“斯诺克”，制造对手的失误，利而诱之，乱而取之，实而备之，强而避之，怒而挠之，卑而骄之，佚而劳之，亲而离之。让对手失误而减少其连续击球的机会，使对手的手感逐渐下降。
最后：三军可夺气，将军可夺心。是故朝气锐，昼气惰，暮气归。善用兵者，避其锐气，击其惰归，此治气者也。通过进攻取分来治自己的气，同时用失误扣分来泄对手的气，以治待乱，以静待哗，此治心者也。让对手的心态因为细小的失误而逐渐的崩盘。
比赛就是不流血的战争，因此凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海。故曰：胜可知，而不可为。
从丁俊晖05年英国锦标赛第一次问鼎冠军开始，喜欢上斯诺克这项让人沉醉于球与杆撞击带来运动乐趣的绅士运动。年轻时最喜欢看自然飘逸、行云流水、左右开工的“火箭”奥沙利文；最厌恶通过消耗对手手感、耐心的“磨控”战术来取胜的“磨王”塞尔比。常常在比赛中为小丁细腻的控位、特鲁姆普精准的长台、希金斯华丽的围球而击节欢呼；也为小丁屡次在世锦赛败给罗伯逊、墨菲、塞尔比等一生之敌而扼腕叹息。
但是在昨晚的这场冠军之战中，年近不惑的我豁然发现斯诺克的真谛在于战胜自己。其比赛节奏完全贴合了《孙子兵法》。到了决赛阶段，技术和打法已经不是决定成败的主要因数。心理因素决定了关键分的输赢，而关键分的输赢则决定了整场比赛的输赢，心魔才是获胜最大的障碍。
因此想获胜，首先是要如兵法言：昔之善战者，先为不可胜，以待敌之可胜。不可胜在己，可胜在敌。故善战者，能为不可胜，不能使敌之必可胜。就是控制好自己的失误，不让别人有可乘之机；等待别人的失误，给其致命一击。
其次：知可以战与不可以战者胜。在一场漫长的比赛中，状态就像波浪一样，有高有低。球员要清楚的掌握自己的状态。状态火热时，要大胆进攻，此时往往会有一些匪夷所思的进球，能极大的鼓舞自己。状态不佳时，要通过防守来打乱对手的节奏。
再次：不可胜者，守也；可胜者，攻也。守则不足，攻则有余。就是别人进攻，且优势很大时，要通过做“斯诺克”，制造对手的失误，利而诱之，乱而取之，实而备之，强而避之，怒而挠之，卑而骄之，佚而劳之，亲而离之。让对手失误而减少其连续击球的机会，使对手的手感逐渐下降。
最后：三军可夺气，将军可夺心。是故朝气锐，昼气惰，暮气归。善用兵者，避其锐气，击其惰归，此治气者也。通过进攻取分来治自己的气，同时用失误扣分来泄对手的气，以治待乱，以静待哗，此治心者也。让对手的心态因为细小的失误而逐渐的崩盘。
比赛就是不流血的战争，因此凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海。故曰：胜可知，而不可为。
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