#营销新说# 【2021中国红人新经济发展报告】 红人新经济的产生和发展是近年来中国新经济领域最引人注目的现象之一，与之相关的商业模式日趋多元化，并得到了社会的广泛认可，越来越多的消费者通过红人认知品牌、认可品牌、消费品牌。红人新经济是中国新经济的典型代表。根据《2020中国新经济企业500强发展报告》,中国新经济是以新产业、新业态、新商业模式为主体,由互联网和新技术革命推动的,以信息化和产业化深度融合、商业模式和体制机制创新、人力资本的高效投入和减少对物质要素的依赖为标志的一种经济形态[7]。2017-2020年,红人新经济占我国新经济比重从0.6%迅速提升到8.0%,从技术基础、模式创新、产业融合、运行效率等方面来看,都具备中国新经济的典型特征,是中国新经济的重要组成部分。作为中国新经济的典型代表,红人新经济市场规模首先应该在新经济的总体规模下进行认知。我国新经济当前正在迅速发展,在减缓国民经济下行压力、改变人们的生产生活方式等方面发挥着重要作用。根据国家统计局测算,2017-2019年,我国“三新”经济占GDP比重分别为15.7%.16.19%、16.3%,平 均每年提升0.3个百分点,在经济体系中比例不断提高,预计在2025年“三新”经济规模将突破30万亿元。随着近几年红人新经济迅速发展,市场扩大效应逐步显现。红人新经济涉及产业广泛,不仅直接关 联市场包括广告营销、直播电商、知识付费、直播打赏、IP授权及红人职业教育等,而且间接关联市场包 括快递物流、文化娱乐、新闻传媒等领域。越来越多的传统企业也通过红人新经济进行商业模式转型，找到符合新时代产业的发展方向,预计未来会有更多的企业及行业纳入到红人新经济的市场中来。红人新经济市场在2017年后悄然崛起,综合红人新经济主要关联市场数据,2017-2020年红人新经济直接市场规模分别为786亿元、2491亿元、6188亿元、13572亿元,年平均增速超过150%,在新经济中的占比也从2017年的0.6%上涨到2020年的8.0%。根据红人新经济规模在“三新”经济中的占比增速预测,到2025年红人新经济规模将超过6.7万亿元,占新经济比重超过20%。需要说明的是,与红人新经济间接关联的潜在市场规模存在很大弹性,随着红人新经济行业迎来黄金发展期,各行业纷纷接入,潜在市场容量也将不断扩大。互联网广告及红人营销的出现极大地冲击了传统广告业,并在近年来迅速占领市场份额。中国传统广告市场规模增速持续减缓,2020年广告经营额同比增速仅为5.4%。与传统广告市场萎缩形成鲜明对比的是,同期互联网广告市场规模达到了4972亿元,同比增速达到13.9%,占总广告规模50%以上。根据 TOPKLOUT克劳锐数据,作为互联网营销的子行业红人营销市场规模2020年也升至670亿元,同比增长 36.7%,近三年复合增速达到49.4%。
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晚安！嘉人们！
晚安！任嘉伦@任嘉伦Allen