【什么是有效的包装设计？打动消费者之外还要贴合产品与品牌！】最近，认养一头牛的包装在小红书上小火了一把。起因是有网友在小红书平台晒出了外包装上专门标注的一句广告——“我们的奶牛，每天伙食费有80元”。这位网友拍照并将其发到平台上，同时配上了“我一天伙食费还没有牛多”的文案。
本身这样的文案很常见，广告效果在而今什么都“透明”的情况下不能说没有，只能说逐渐被很多人免疫。结果这位网友的感慨瞬间让旁观者get到一些共鸣，又心酸又有点想笑。不少网友表示，楼主这句发自肺腑的呐喊比认养一头牛80块伙食费的文案要有效果的多！
话说回来，虽然当下消费者在经历过众多品牌翻车后，已经练就了火眼金睛，学会了“不听TA在说什么，只看TA真的在做了什么”这样适用于很多场合的生存大法，但不得不承认“强调卖点”仍然是品牌在包装设计时会使用的常用手法。
最经典的应该就是椰树椰汁的包装，「鲜榨」、「不用椰浆不加香精」、「正宗椰汁」、「海南岛的新鲜椰肉」以及每年一更新的年限，这些卖点都一股脑儿的出现在包装上。相比于其他品牌的卖点设计，确实很挤，不仅包装感觉很挤，给消费者的视觉感受也很挤。但不得不说这样的包装算是椰树品牌独一无二的设计，发展到如今，消费者似乎也接受了TA的“拥挤”，而这种设计俨然也成为了椰树品牌独有的名片。
最近，这个包装好像升级了一下，根据网传图片显示，新包装好像在原有基础上“加了广告位”，在自己的瓶身上又硬挤出了块地，给自家的矿泉水打广告。
事实上，除了卖点宣传外，如今品牌在包装设计上还有其他手段。比如吸引注意力，通过漂亮可爱的、搞怪有趣的一些设计，来加深消费者印象，吸引消费者注意力。比如功能饮料 Future Energy Drink 的包装上直接拼接蒙娜丽莎与猴子，还搭配了容易产生错觉的栅格；酱料品牌 The Long Dog 包装延续了产品名称，设计了一条长长的腊肠狗围绕着瓶身。
良品铺子【萌宠联盟】系列零食大礼包，分别将包装做成了大熊猫、考拉、
蛋蛋鸭和小兔子的趣味形象；喜茶曾经在去年6月份推出的「重拾童真一直灵感」系列包装设计，在杯套、包装袋上印上简笔画形式的笑脸，这些表情符号姿态各异，给人一种自由随性的感觉。
让消费者看到的第一眼就能够产生强烈的好奇心和探究，从而留下深刻印象，进而影响消费者的购买行为。
除了上述两种包装设计手段外，还有一种在近些年也比较流行，就是交互式。品牌利用外包装来和消费者进行深度沟通，比如这个设计——如果不喝完就不会知道原来瓶身上还有这么多字。
无论是怎样的手段，对于品牌来说，包装设计都是品牌除了产品之外，与消费者达成有效沟通的另一个重要途径，因此一款能打动消费者的产品包装，在设计上需要通过个性、贴切、有内容的视觉语言，融合产品特色属性，表达品牌理念，让包装形象“不落俗套”，从而形成独特的包装视觉效果。
--end--
本身这样的文案很常见，广告效果在而今什么都“透明”的情况下不能说没有，只能说逐渐被很多人免疫。结果这位网友的感慨瞬间让旁观者get到一些共鸣，又心酸又有点想笑。不少网友表示，楼主这句发自肺腑的呐喊比认养一头牛80块伙食费的文案要有效果的多！
话说回来，虽然当下消费者在经历过众多品牌翻车后，已经练就了火眼金睛，学会了“不听TA在说什么，只看TA真的在做了什么”这样适用于很多场合的生存大法，但不得不承认“强调卖点”仍然是品牌在包装设计时会使用的常用手法。
最经典的应该就是椰树椰汁的包装，「鲜榨」、「不用椰浆不加香精」、「正宗椰汁」、「海南岛的新鲜椰肉」以及每年一更新的年限，这些卖点都一股脑儿的出现在包装上。相比于其他品牌的卖点设计，确实很挤，不仅包装感觉很挤，给消费者的视觉感受也很挤。但不得不说这样的包装算是椰树品牌独一无二的设计，发展到如今，消费者似乎也接受了TA的“拥挤”，而这种设计俨然也成为了椰树品牌独有的名片。
最近，这个包装好像升级了一下，根据网传图片显示，新包装好像在原有基础上“加了广告位”，在自己的瓶身上又硬挤出了块地，给自家的矿泉水打广告。
事实上，除了卖点宣传外，如今品牌在包装设计上还有其他手段。比如吸引注意力，通过漂亮可爱的、搞怪有趣的一些设计，来加深消费者印象，吸引消费者注意力。比如功能饮料 Future Energy Drink 的包装上直接拼接蒙娜丽莎与猴子，还搭配了容易产生错觉的栅格；酱料品牌 The Long Dog 包装延续了产品名称，设计了一条长长的腊肠狗围绕着瓶身。
良品铺子【萌宠联盟】系列零食大礼包，分别将包装做成了大熊猫、考拉、
蛋蛋鸭和小兔子的趣味形象；喜茶曾经在去年6月份推出的「重拾童真一直灵感」系列包装设计，在杯套、包装袋上印上简笔画形式的笑脸，这些表情符号姿态各异，给人一种自由随性的感觉。
让消费者看到的第一眼就能够产生强烈的好奇心和探究，从而留下深刻印象，进而影响消费者的购买行为。
除了上述两种包装设计手段外，还有一种在近些年也比较流行，就是交互式。品牌利用外包装来和消费者进行深度沟通，比如这个设计——如果不喝完就不会知道原来瓶身上还有这么多字。
无论是怎样的手段，对于品牌来说，包装设计都是品牌除了产品之外，与消费者达成有效沟通的另一个重要途径，因此一款能打动消费者的产品包装，在设计上需要通过个性、贴切、有内容的视觉语言，融合产品特色属性，表达品牌理念，让包装形象“不落俗套”，从而形成独特的包装视觉效果。
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迪丽热巴直播，身穿衬衫裙秒变家庭主妇，一改妩媚风格更显独特感！
要说娱乐圈哪位九零后女明星谁最火？迪丽热巴和杨紫肯定是稳居第一、第二名的，2位顶流花旦每天都有很满的行程安排，除了演戏、拍时尚大片，也时常出席各种商业活动捞金。在2022年11月4日，迪丽热巴亮相直播间为品牌站台宣传，她不愧是娱乐圈的人气女神，一亮相就吸引众多粉丝、网友和媒体关注。
这次迪丽热巴一改往日火辣、性感和妩媚打扮，她变身家庭主妇，穿一件款式的条纹衬衫裙出现在直播间，手里还拿着吸尘器，一秒切换到家庭主妇角色。
在现场，主持人也问迪丽热巴要是工作有压力该如何减压？热巴借助工作场景需要，回答：要是有压力就扫地搞卫生。
以往迪丽热巴都喜欢浓妆艳抹，穿最显身材的华丽连衣裙亮相各种公开场合，有时惊艳四座，有时成熟大气，有时又妩媚多姿，十分抢镜头。这次迪丽热巴一改往日火辣风格之后，穿上一件简简单单的衬衫裙反而更显得美丽和有独特感。
也许这就是天生丽质难自弃的优势吧，迪丽热巴无论是走什么时尚风格，她都是娱乐圈的流量巨星，时尚感能与倪妮相提并论，影响力却远胜对方。
在直播间，迪丽热巴还时不时嘟嘴卖萌，30岁的她依然那么可爱、俏皮，少女感不输给00后新生代。生图曝出，迪丽热巴阵容精致，容颜也是很能打。
作为百变星君的九零后花旦，迪丽热巴简直是站在时尚前沿的女星，有颜值、会打扮，而且还是身价数亿的富豪，堪称人生赢家。
要说娱乐圈哪位九零后女明星谁最火？迪丽热巴和杨紫肯定是稳居第一、第二名的，2位顶流花旦每天都有很满的行程安排，除了演戏、拍时尚大片，也时常出席各种商业活动捞金。在2022年11月4日，迪丽热巴亮相直播间为品牌站台宣传，她不愧是娱乐圈的人气女神，一亮相就吸引众多粉丝、网友和媒体关注。
这次迪丽热巴一改往日火辣、性感和妩媚打扮，她变身家庭主妇，穿一件款式的条纹衬衫裙出现在直播间，手里还拿着吸尘器，一秒切换到家庭主妇角色。
在现场，主持人也问迪丽热巴要是工作有压力该如何减压？热巴借助工作场景需要，回答：要是有压力就扫地搞卫生。
以往迪丽热巴都喜欢浓妆艳抹，穿最显身材的华丽连衣裙亮相各种公开场合，有时惊艳四座，有时成熟大气，有时又妩媚多姿，十分抢镜头。这次迪丽热巴一改往日火辣风格之后，穿上一件简简单单的衬衫裙反而更显得美丽和有独特感。
也许这就是天生丽质难自弃的优势吧，迪丽热巴无论是走什么时尚风格，她都是娱乐圈的流量巨星，时尚感能与倪妮相提并论，影响力却远胜对方。
在直播间，迪丽热巴还时不时嘟嘴卖萌，30岁的她依然那么可爱、俏皮，少女感不输给00后新生代。生图曝出，迪丽热巴阵容精致，容颜也是很能打。
作为百变星君的九零后花旦，迪丽热巴简直是站在时尚前沿的女星，有颜值、会打扮，而且还是身价数亿的富豪，堪称人生赢家。
有八卦媒体拍到出演过电视剧《余生请多指教》的男演员翟子路，去了欧阳阳娜娜家中，不仅光着膀子走来走去，熟门熟路清理着房间打扫卫生，倒了垃圾，而且足足在女方家里待了4天，疑似恋情曝光。
两人之前曾经合作过MV《1-4-3》，原来“143”的解读就是I love you。此时，一个个宛如福尔摩斯一样的网友们顺着蛛丝马迹，发现了身为正牌女友的欧阳娜娜，还曾经偷偷视奸见过自己男友和其他女明星的绯闻CP话题。
一开始，不少欧阳娜娜的粉丝都痛哭流涕，炸出来不少的分手博主改了名字叫做：“欧阳娜娜和翟子路什么时候分手？”但随即，看着这些蛛丝马迹和他们两个人发的糖，忽然发现，这一对怎么有一点好嗑？
众多的网友话锋突然掉转，一时之间竟然还支持起来这段恋情。相比较而言，同样身为00后，今年年初，小花张子枫被媒体拍到和焉栩嘉的恋情时，大家的评价就没有这次这么好看了。
一样，也是结合着八卦媒体与福尔摩斯附体的网友们找的蛛丝马迹，张子枫被和同班同学焉栩嘉爆出恋情。这段感情爆出之后，大家直说人设崩塌，很多张子枫的粉丝都对她脱了粉，张子枫的口碑急转直下。那么，时间来到了今天，都是00后小花，怎么大家对待张子枫和欧阳娜娜的恋情反应差距就这么大呢？
反应差距大的原因其实主要有二，第一个原因，也就是最关键的一点，是欧阳娜娜和张子枫二人本身的定位就不同。
两位小花同样都是网友们看着长大的，三四岁二人就频频露脸，从小就生长在镁光灯之下，但逐渐走入青春期之后，两个人的发展就截然不同了。
此时的欧阳娜娜活跃在观众面前的一个卖点，就是与刘昊然在电影《北京爱情故事》当中的CP。当时，二人的CP热门程度，完全盖住了同部电影的其他几位大咖明星。乃至后续的宣传互动，二人在微博上对彼此的昵称和头像等等，每一小点都是能让大家捡起来嗑的好地方。
而后，欧阳娜娜便放飞自我，更是成为了继杨幂之后，娱乐圈内外公认最会撩汉的女明星，撩遍娱乐圈的同时，还不让大家觉得厌烦，更有甚者专门出了分析帖：论如何像欧阳娜娜一样讨人喜欢？因为像是后来陆续拍摄电影电视剧合作的男演员，诸如陈飞宇、窦骁、崔始源、彭于晏等等。欧阳娜娜说得上是雁过拔毛，但凡合作一个就能衍生出来一对CP。
张子枫就截然不同，等她开始进入青春期后，便被寄予了厚望，是实力派的代名词，是下一任影后。即便是参加真人秀，也都是以妹妹的形象出现，展现自己内向、呆萌、不善言辞、富有艺术气质的一面。粉丝爱张子枫，也是爱她的乖乖女形象。乖乖女的突然恋爱，让人觉得措手不及。
第二个原因，就是看他们的“绯闻对象”，其实也就是她们的正牌男友，究竟是什么来头。
张子枫的这位男友焉栩嘉，口碑极其差，打从高中开始，就有人扒出来这位哥就脚踏四只船。还没大红，就想干大红明星的事。更火上浇油的是，小道消息里面流传的全部都是关于张子枫死心塌，宛如王宝钏挖野菜一般地爱着这个男人，到处带这个看起来烂泥扶不上墙的男朋友结识曾经与她合作过大导演、大投资人、大制片人。总而言之，男方这边就是处处拉垮，粉丝看了闹不闹心另说，路人看了都觉得不配。
再看翟子路这边，和欧阳娜娜站在一起，俊男美女甜甜蜜蜜。虽然没有女方名气大，但翟子路本身也没爆出来有什么不良绯闻。正是花季的二人，年龄相仿，谈个恋爱没什么不正常。
明星也是普通人，有七情六欲，到了适当的年龄，不管是因为生理抑或是心理需求，想谈个恋爱在情理之中。只是，最后产生出来的反应反差，就要具体情况具体分析了。
两人之前曾经合作过MV《1-4-3》，原来“143”的解读就是I love you。此时，一个个宛如福尔摩斯一样的网友们顺着蛛丝马迹，发现了身为正牌女友的欧阳娜娜，还曾经偷偷视奸见过自己男友和其他女明星的绯闻CP话题。
一开始，不少欧阳娜娜的粉丝都痛哭流涕，炸出来不少的分手博主改了名字叫做：“欧阳娜娜和翟子路什么时候分手？”但随即，看着这些蛛丝马迹和他们两个人发的糖，忽然发现，这一对怎么有一点好嗑？
众多的网友话锋突然掉转，一时之间竟然还支持起来这段恋情。相比较而言，同样身为00后，今年年初，小花张子枫被媒体拍到和焉栩嘉的恋情时，大家的评价就没有这次这么好看了。
一样，也是结合着八卦媒体与福尔摩斯附体的网友们找的蛛丝马迹，张子枫被和同班同学焉栩嘉爆出恋情。这段感情爆出之后，大家直说人设崩塌，很多张子枫的粉丝都对她脱了粉，张子枫的口碑急转直下。那么，时间来到了今天，都是00后小花，怎么大家对待张子枫和欧阳娜娜的恋情反应差距就这么大呢？
反应差距大的原因其实主要有二，第一个原因，也就是最关键的一点，是欧阳娜娜和张子枫二人本身的定位就不同。
两位小花同样都是网友们看着长大的，三四岁二人就频频露脸，从小就生长在镁光灯之下，但逐渐走入青春期之后，两个人的发展就截然不同了。
此时的欧阳娜娜活跃在观众面前的一个卖点，就是与刘昊然在电影《北京爱情故事》当中的CP。当时，二人的CP热门程度，完全盖住了同部电影的其他几位大咖明星。乃至后续的宣传互动，二人在微博上对彼此的昵称和头像等等，每一小点都是能让大家捡起来嗑的好地方。
而后，欧阳娜娜便放飞自我，更是成为了继杨幂之后，娱乐圈内外公认最会撩汉的女明星，撩遍娱乐圈的同时，还不让大家觉得厌烦，更有甚者专门出了分析帖：论如何像欧阳娜娜一样讨人喜欢？因为像是后来陆续拍摄电影电视剧合作的男演员，诸如陈飞宇、窦骁、崔始源、彭于晏等等。欧阳娜娜说得上是雁过拔毛，但凡合作一个就能衍生出来一对CP。
张子枫就截然不同，等她开始进入青春期后，便被寄予了厚望，是实力派的代名词，是下一任影后。即便是参加真人秀，也都是以妹妹的形象出现，展现自己内向、呆萌、不善言辞、富有艺术气质的一面。粉丝爱张子枫，也是爱她的乖乖女形象。乖乖女的突然恋爱，让人觉得措手不及。
第二个原因，就是看他们的“绯闻对象”，其实也就是她们的正牌男友，究竟是什么来头。
张子枫的这位男友焉栩嘉，口碑极其差，打从高中开始，就有人扒出来这位哥就脚踏四只船。还没大红，就想干大红明星的事。更火上浇油的是，小道消息里面流传的全部都是关于张子枫死心塌，宛如王宝钏挖野菜一般地爱着这个男人，到处带这个看起来烂泥扶不上墙的男朋友结识曾经与她合作过大导演、大投资人、大制片人。总而言之，男方这边就是处处拉垮，粉丝看了闹不闹心另说，路人看了都觉得不配。
再看翟子路这边，和欧阳娜娜站在一起，俊男美女甜甜蜜蜜。虽然没有女方名气大，但翟子路本身也没爆出来有什么不良绯闻。正是花季的二人，年龄相仿，谈个恋爱没什么不正常。
明星也是普通人，有七情六欲，到了适当的年龄，不管是因为生理抑或是心理需求，想谈个恋爱在情理之中。只是，最后产生出来的反应反差，就要具体情况具体分析了。
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