【双11搅局者｜罗永浩们由抖入淘，如何改变直播带货江湖】#主播跨平台流动会改变带货江湖吗#罗永浩、俞敏洪、刘畊宏.....众多抖音超级主播和头部MCN转战淘宝，掀起今年双11“直播江湖”的剧变。双11发展到第十四个年头，直播带货带来了哪些新机遇？超级主播的跨平台流动，将对今年双11战局起到怎样的变化？对于中小主播而言，这又将带来怎样的机会？

数据显示，截至今年9月，直播电商呈三分天下局面，抖音平台的总交易份额达40.5%，快手和点淘分别为32%和27.5%。曾经一枝独秀的淘宝直播已经被超越。

主播流动的背后，也是抖音和淘宝平台不同的算法逻辑：“抖音对头部主播的黏性相对没有其他平台强烈，因为抖音的逻辑是需要不断输出优质的内容，才会不断获得流量。而淘宝平台是只要拥有粉丝，就会不断拥有流量。”一位抖音商家告诉澎湃新闻记者。

“超级头部对于平台而言，机遇和风险并存。”另一位直播业内人士坦言，例如快手的某些头部主播，一言一行甚至影响外界对快手平台的印象。“抖音电商刚起步的时候，需要头部主播来创造影响力，而等中腰部主播被吸引不断入局后，头部主播的使命也完成了，需要更多中小主播不断发力，因此对头部主播的扶持力度会不如以往。”

在网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青看来，现在直播电商都在尝试“去大主播”化，头部大主播的销售额背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。对于商家来说也不利，原来消费者可以通过会场找到自己，而现在要通过主播，实际上就多了一道坎。商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。https://t.cn/A6oBDgqv

【支付宝服务第14年双11：以「川流计划」应对多平台多峰叠加挑战】

速途网讯 11月10日晚上刚过8点，速途网采访了解到，支付宝数字支付业务已经顺利服务了2022年双11大促季的业务高峰，以「川流计划」应对了多平台、多场景、多峰值的挑战。

2022年双11大促季在支付层面充满挑战，多个平台大促拉长周期形成多个业务高峰。在玩法上包括准点开抢、直播秒杀等，在场景上叠加了晚8点的电商高峰与线下商业的晚高峰。

支付宝数字支付团队在2022年初推出「川流计划」，将服务商家大促的能力常态化，目标是提供持续、稳定的支付服务，随时服务好平台方发起的大促活动。

在技术创新上，双11技术大队长马聪介绍：构建了自适应、动态异步化技术及秒级高可用技术，在更加随机化的大促活动场景下持续保持支付可用性及高性能；实现退款、提现等业务服务不受损，保障大促期间的客户体验日常化；通过分时复用、在线离线混部、无感化弹云等创新技术，带来效率提升和成本下降，实现了更绿色的大促。

双11大促与支付技术发展相辅相成。支付宝（中国）网络技术有限公司产品&技术负责人善攻介绍：第1阶段主要满足交易峰值挑战；第2阶段全行业拥抱双11，侧重满足多平台需求和效率；而到了当前的第3阶段，聚焦在常态化服务大促；未来还将以更精细化、差异化的服务去满足多样性的体验诉求。

从服务淘宝到服务全行业，支付宝数字支付持续开放。以某直播平台为例，2021年陆续上线了“小额免密”、“先用后付”等创新产品，用新技术为客户创造新价值。

【预告丨当双十一遇到超级会员日 优惠惨了】
2022年“双11”已然打响，“晚八人”尽情享受着剁手的快乐！

以“猫拼狗”为代表的平台电商依旧采用预售模式，以抖音、快手为代表的新电商在双11前夕就提前部署攻擂......

满减短信、预付定金、直播提醒......双十一开始之后，手机异常热闹，

单身狗都有种“谈恋爱”了的错觉。

那么，问题来了，优惠券+满减+尾款……你真的算明白了吗？面对“全网最低价”你真的囤对了吗？是冲动消费还是生活刚需？最后，这么上头，你们的钱包君同意了吗？

11月10日 19:00-20:00

卫多多直播间，

优惠无套路！https://t.cn/A6o19OXy